Twitter's Secret Game-Changer, Google Image SEO, Pandemic Pivots et Sound Affiliate Advice

Darrell Vesterfelt:

Salut tout le monde. Bienvenue dans le podcast Copyblogger. C'est la semaine du 13 juillet. Je m'appelle Darrell Vesterfelt et je suis ici comme toujours avec Tim Stoddart. Tim, comment vas-tu?

Tim Stoddart:

Je suis génial. Quoi de neuf Darrell? Pour tous ceux qui écoutent, c'est le premier épisode que nous enregistrons dans le nouvel espace de bureau. Je pense que dans deux semaines environ, nous allons avoir une vidéo avec le podcast Copyblogger et tout le monde peut se connecter à la chaîne YouTube. Mais en attendant, c'est super d'être dans ce nouvel espace. Et c'est super d'être ici. Quoi de neuf tout le monde?

Darrell Vesterfelt:

Ouais, je suis excité. Nous sommes en quelque sorte dans une pièce à moitié meublée. Les choses sont en quelque sorte sur le sol. Nous sommes ravis de commencer à tourner la vidéo, en l'ajoutant dans un autre format afin que vous puissiez regarder et participer. Nous vous donnerons toutes les informations à ce sujet le moment venu.

Darrell Vesterfelt:

Mais Tim, c'est une super semaine car nous allons parler un peu de My.Copyblogger en haut de l'émission ici. Je ne veux pas approfondir cela, mais je veux juste, nous avons eu beaucoup de questions la semaine dernière de la part de gens. Qu'Est-ce que c'est? Qu'est-ce que ça veut dire? Ils savent que My.Copyblogger a existé dans le passé. Est-ce que ça va être similaire? Est-ce que ça va être différent? À quoi cela va-t-il ressembler? Je veux donc juste consacrer quelques minutes pour que nous en parlions davantage aujourd'hui, puis nous en parlerons plus à mesure que nous approcherons du lancement en août.

Darrell Vesterfelt:

Mais je suis excité à ce sujet. Alors dis-nous juste ... je vais te passer le relais. Vous nous parlez un peu de ce que sera My.Copyblogger et de ce que cela signifie pour tous ceux qui écoutent.

Tim Stoddart:

Fantastique. Et pour continuer sur cette note, la raison pour laquelle nous avons décidé d'en parler dans le podcast d'aujourd'hui est que dans le bulletin hebdomadaire, chaque fois que nous mentionnons My.Copyblogger, il y a toujours des gens qui répondent, posant plus de questions. Nous avons envoyé un lien vers la liste d'attente pour toute personne intéressée comme copyblogger.com/waitlist, je crois.

Darrell Vesterfelt:

Oui.

Tim Stoddart:

Vous pouvez donc vous y inscrire pour être averti lorsque nous le lancerons officiellement. Mais oui, nous voulions donner juste quelques minutes pour en parler un peu plus parce que beaucoup de gens ont des questions. Donc, en résumé, My.Copyblogger va être le programme d'adhésion de Copyblogger. Il y aura deux niveaux. Nous fournissons un aspect gratuit à My.Copyblogger. Nous voulons nous assurer qu'il existe des ressources pour les personnes qui souhaitent faire partie d'une sorte de communauté de premier niveau, qui ne veulent pas nécessairement plonger jusqu'à l'adhésion payante. Et il y aura des ressources précieuses pour le côté libre. Mais pour le côté payant, nous avons tellement de valeur dans cette chose.

Tim Stoddart:

Nous allons donc avoir des vidéos archivées de toutes les masterclasses que nous avons faites et continuerons de faire. Nous allons avoir une communauté interactive où Darrell, moi et Brian allons interagir avec toutes vos questions, répondant à tous les défis auxquels vous êtes confrontés en essayant de développer votre entreprise en ligne et en faisant face à certains de vos défis de marketing de contenu. . Et puis, nous aurons également des sessions hebdomadaires de questions-réponses et de coaching en direct avec nous-mêmes et avec d'autres experts du secteur.

Tim Stoddart:

Nous avons pris des rendez-vous au cours des deux derniers mois pour essayer d'impliquer certains des meilleurs experts de l'industrie et se consacrer à faire des présentations, vous donnant des coulisses sur ce qu'ils ont fait pour développer leur entreprise. Parce que nous le voulons, comment dire cela? Nous voulons donner non seulement les cours standard et le matériel éducatif, mais nous voulons que cela soit comme une véritable éducation interactive dans les coulisses où nous-mêmes et d'autres experts de premier plan dans tous les types de domaines et de niches avec le commerce en ligne peuvent nous montrer et montrer au public. qu'avons-nous fait pour grandir? Ce qui a fonctionné. Ce qui n'a pas fonctionné. Voici un exemple de succès. Voici un exemple de certains échecs et donnez vraiment une éducation interactive.

Tim Stoddart:

Nous tournons donc pour la mi-août. Nous recherchons la deuxième ou la troisième semaine d'août. Nous aurons une date plus précise à mesure que nous nous rapprochons. Et si vous avez d'autres questions à ce sujet, n'hésitez pas à continuer de répondre à la newsletter Copyblogger qui est envoyée tous les vendredis. Et juste une dernière fois, si vous voulez être sur la liste d'attente, c'est copyblogger.com/waitlist.

Darrell Vesterfelt:

Je suis super excité à ce sujet. Les adhésions gratuites auront également beaucoup de bonnes choses. Nous avons en quelque sorte glissé dessus, mais il y aura toute notre bibliothèque de livres électroniques. Il contiendra tous nos enregistrements d'ateliers gratuits, en quelque sorte classés dans la bibliothèque. Ceux-ci ne sont pas trouvés sur le site. Nous ne les laissons en place qu'une semaine après les avoir rejouées. Donc, tous ces enregistrements de ces ateliers, tous nos enregistrements AMA seront là aussi. Nous allons éventuellement y mettre des guides et d'autres contenus hérités. Ça va être beaucoup.

Tim Stoddart:

C'est beaucoup.

Darrell Vesterfelt:

Beaucoup de contenu gratuit, ce qui est vraiment excitant. Et le payant, c'est comme un tout autre niveau. Et ce qui me passionne vraiment, c'est My.Copyblogger a une riche histoire. Ce sont près d'un demi-million de personnes qui se sont inscrites à My.Copyblogger il y a des années et des années, lorsque cela faisait partie intégrante de la façon dont Copyblogger dirigeait sa communauté. Le forum était vraiment actif. La communauté était vraiment active. Et je suis donc ravi que nous puissions donner une nouvelle tournure à certaines de ces anciennes choses et rendre hommage à l'héritage que Copyblogger a avec cette riche communauté.

Tim Stoddart:

Ouais, de même.

Darrell Vesterfelt:

Et vous et moi allons être dans ce truc tout le temps, répondre aux questions, envoyer des réponses vidéo, faire des AMA, des appels en direct. Ça va être vraiment excitant pour nous parce que c'est amusant. J'adore faire ce genre de choses.

Tim Stoddart:

Moi aussi.

Darrell Vesterfelt:

J'adore répondre aux questions. Vous et moi avons vu beaucoup de succès grâce à ce que nous avons appris chez Copyblogger, au partage de ce succès et au partage de notre expérience et de nos meilleures pratiques. Et pas seulement cela, en faisant venir tous nos amis, les amis de Brian Clark qui sont des experts de l'industrie, qui peuvent également partager leur expertise. Nous allons donc traiter cela comme une famille, comme une communauté où nous allons donner notre meilleur contenu à cet abonnement payant.

Darrell Vesterfelt:

Et juste en plus de cela, je veux dire les masterclasses, je pense qu'il y en a six ou cinq ou six d'entre elles, et elles valent 150 $ chacune, et elles seront gratuites. Et puis chaque fois que nous lançons une nouvelle classe de maître, cela sera également absolument gratuit dans l'adhésion. C'est donc une grande valeur. Je suis super excité à ce sujet. Tout ce contenu à lui seul, sans les masterclasses et le contenu de la bibliothèque héritée, en vaudrait le prix. Donc, je suis excité à ce sujet. Nous en reparlerons plus chaque semaine à mesure que nous nous rapprochons. Mais vraiment, vraiment excité à propos de cela et de l'engagement que nous allons avoir d'une communauté aussi cool.

Tim Stoddart:

Nous en parlons et y travaillons depuis si longtemps et c'est dur de travailler sur ce genre de chose. Et vous savez, parfois, vous êtes comme exploser les coutures pour en parler aux gens. Et je sais que j'en ai beaucoup parlé. Je suis vraiment, vraiment optimiste sur le fait que je pense que c'est la communauté de membres la plus cool qui ait vraiment été créée. Nous avons vu beaucoup d'adhésions qui sont un peu la même chose recyclée. Ceci est différent. Nous ne vous offrons pas seulement du contenu premium. C'est dans les coulisses interactif. Vous allez apprendre à nous connaître moi et Darrell. Certaines des personnes les plus prospères dans les affaires en ligne. Vous allez apprendre à nous connaître. Vous allez avoir des conversations avec nous, et c'est vraiment, vraiment cool et je suis très fier de ce que nous avons accompli jusqu'à présent. Et je sais que ça va être différent.

Darrell Vesterfelt:

Ouais, excité. Nous allons donc mettre une épingle là-dedans. Nous en reparlerons plus dans les semaines à venir et passons à nos histoires de cette semaine.

Tim Stoddart:

D'accord. Notre première histoire. C'est vraiment excitant pour moi en tant que grand fan de Twitter. Et comme quelqu'un qui a vu Twitter comme le dernier grand espoir de sauver les médias sociaux. Je sais qu'il y a beaucoup de culture de rage sur Twitter et je ne le nie en aucun cas, mais à bien des égards, Twitter est le plus, comment l'appellent-ils, comme la démocratisation du contenu, non? Démocratisation des idées. Et j'ai toujours été très satisfait du potentiel de Twitter à partager des idées et de nouvelles informations.

Tim Stoddart:

Donc, avec tout cela étant dit, "l'action Twitter saute sur une plate-forme d'abonnement potentielle." Il y a donc eu beaucoup de chuchotements et de complots dans les coulisses avec Twitter. Ils ont lancé ce programme d'incubateur que je pense qu'ils appellent Griffin. Et c'est récemment que des informations ont été divulguées que Twitter lance son propre programme d'adhésion. Ils vont avoir, je pense que le modèle est le Twitter va être complètement gratuit comme ça, mais Griffin va être un modèle basé sur un abonnement mensuel où, je ne sais pas exactement. Je ne sais pas quelles seront les fonctionnalités parce que tout est très silencieux, mais je pense que c'est cool. Et je pense que finalement, après tout ce temps, Twitter pourrait faire quelque chose de révolutionnaire, ce qui sera formidable pour nous tous.

Darrell Vesterfelt:

Ouais. C'est vraiment intéressant. Je pense que ce qui est drôle, c'est que lorsque vous voyez un titre d'article qui dit que le cours de l'action a bondi, c'est tellement drôle de penser à quel point le marché est parfois émotionnel. Il n'y a presque aucune information sur ce qu'ils font dans les coulisses. Et tout cela est venu d'une offre d'emploi qu'ils ont publiée pour un Community Manager. Je suis donc vraiment curieux, car ce qui est intéressant dans ce que dit l'article, c'est qu'après qu'il y ait eu beaucoup de battage médiatique à ce sujet et que le cours de l'action commençait à monter en flèche, Twitter a en fait changé un peu l'offre d'emploi pour l'adoucir et ne pas donner. loin autant d'informations. Nous vous tiendrons donc au courant

Tim Stoddart:

Ils le font.

Darrell Vesterfelt:

... comme nous en apprenons plus à ce sujet, mais il est vraiment intéressant de voir ce que Twitter pourrait déployer en ce qui concerne le service d'abonnement et ce que cela pourrait signifier exactement. Je suis très, très curieux de voir ce qu'ils viennent avec.

Tim Stoddart:

Ouais, moi aussi, parce que Twitter, c'est comme ... Quand les gens pensent aux médias sociaux et à la façon dont nous en parlons, c'est vraiment un service de promotion de contenu, non? Par exemple, créez quelque chose, puis vous utilisez les médias sociaux pour attirer autant de personnes que possible sur votre contenu. Mais ce que fait Twitter ... Je décris toujours Twitter comme un Rolodex sans fin. Vous pouvez entrer en contact avec n'importe qui. En fait, croyez-le ou non, il y a des années, j'ai eu une conversation avec Macklemore sur Twitter à cause d'un projet sur lequel je travaillais. Et vous ne pouvez pas faire cela avec d'autres médias sociaux. Donc, tout comme la valeur, je pense, que pour les spécialistes du marketing de contenu en particulier, Twitter leur apporte le plus de valeur, car il vous permet de nouer des relations avec les gens. Les gens avec qui il serait probablement difficile d'entrer en contact si vous essayiez juste de les appeler à froid les emmènent au «café», sans citation, non?

Tim Stoddart:

Avec Twitter, vous pouvez suivre les gens. Vous pouvez leur envoyer des DM. Vous pouvez les marquer sur des trucs. Et il est facile d'attirer l'attention des gens. Et si cela fonctionne et si Griffin est une chose réelle, ce qui est fondamentalement le cas, il y a eu suffisamment d'informations privilégiées à ce sujet, je pense que cela pourrait vraiment changer le jeu en termes de personnes utilisant l'art du réseautage pour établir des relations, obtenir des invités. messages, faites des événements de marketing de groupe et utilisez-le comme une véritable "plate-forme sociale", par opposition à tout le monde, venez voir ce que j'ai fait. Tu sais?

Darrell Vesterfelt:

Ouais. Je le pense aussi. J'adore Twitter. C'est ma plateforme préférée même si je n'y poste pas très souvent. Je traîne beaucoup, je lis les fils tout le temps. Je l'aime vraiment. Alors j'adore Twitter. J'espère le voir faire quelque chose pour revenir au sommet du monde des médias sociaux.

Tim Stoddart:

Moi aussi. Ouais moi aussi.

Darrell Vesterfelt:

Donc, histoire suivante, le titre de l'histoire est Google crée une nouvelle façon de générer du trafic via la recherche d'images. Tim, c'est un peu ta timonerie. Je sais que vous êtes le gars du trafic SEO. Dites-moi ce que cela signifie et ce qui se passe avec Google ici.

Tim Stoddart:

Eh bien, c'est intéressant. Et la raison pour laquelle c'est intéressant est que Google Images a été une partie si importante de Google que personne ne sait vraiment et que personne n'utilise vraiment. Alors, quand quelqu'un pense chercher quelque chose sur Google, vous pensez au contenu et aux vidéos, n'est-ce pas? Mais il y a une sorte de petit dessous de Google qui, à travers Images, de la même manière que vous rechercheriez comme une requête, vous pouvez rechercher via Images.

Tim Stoddart:

Vous pouvez donc effectuer cette recherche inversée sur Google. Donc, si vous avez une photo sur votre téléphone, disons qu'il y a comme une fleur ou quelque chose dont vous voulez savoir ce que c'est. Vous pouvez en prendre une photo et vous pouvez inverser la recherche via Google Images. Mais ce dont parle cet article, c'est en fait d'utiliser Google Images comme une source de référence de trafic, où vous pouvez optimiser le référencement de vos images via le Knowledge Graph de Google.

Tim Stoddart:

Alors laissez-moi vous lire une citation de cet article. Cet article est sur searchenginejournal.com et nous le lierons dans les notes de l'émission. Ok, c'est ici. "Google ajoute plus de contexte aux photos dans les résultats de recherche d'images, ce qui offre aux propriétaires de sites une nouvelle opportunité de générer du trafic. Lancée cette semaine, une nouvelle fonctionnalité de Google Images propose des informations rapides sur ce qui est affiché sur les photos. Informations sur les personnes, les lieux ou les éléments liés à l'image sont extraits du Knowledge Graph de Google et affichés sous les photos lorsque l'utilisateur clique dessus. "

Tim Stoddart:

C'est donc potentiellement un très gros problème, car lorsque nous publions des articles, la plupart des articles contiennent une image. Et cette image a une balise HTML, on l'appelle une balise alt. Et vous pouvez mettre un mot-clé autour de cette image. Disons que vous écrivez un article sur les parcs d'État du Montana et que vous marquez cette image des parcs d'État du Montana. Eh bien, si quelqu'un trébuche sur cette image, c'était juste qu'ils voyaient l'image et c'est tout. Et rien ne les incite à cliquer sur l'image, à cliquer sur un article. Mais maintenant, cette image va avoir tout un tas d'informations en dessous, ce qui vous donne des opportunités et vous donne des options pour cliquer sur des articles réels qui peuvent fournir des informations sur les parcs d'État du Montana. Ces informations seront affichées via le Knowledge Graph de Google. Et je ne vais pas vraiment expliquer ce que cela signifie, mais le fait est que ce sera exact parce qu'ils savent que les balises sont liées.

Tim Stoddart:

Encore une fois, en utilisant simplement cet exemple de parc d'État du Montana, si vous allez sur Google Image et que vous recherchez des parcs d'État, vous êtes sur le Montana, maintenant, via le Knowledge Graph de Google, des informations vont être affichées sous l'image, ce qui va potentiellement, potentiellement fournir aux propriétaires de sites de nouvelles opportunités pour générer du trafic vers leurs sites Web.

Darrell Vesterfelt:

Alors dites-moi comment ... Je sais que vous avez beaucoup de sites sur lesquels vous travaillez. Comment utiliserez-vous ces informations différemment? Pour les personnes qui ne sont pas des référenceurs comme vous, comment pouvons-nous penser différemment, ou comment pouvons-nous agir différemment pour essayer de générer du trafic via des images sur notre site avec ces informations?

Tim Stoddart:

Ouais mec, c'est une très bonne question. Je dirais que pour la plupart des gens, cela ne s'applique peut-être pas. Je veux dire, disons simplement Copyblogger par exemple. Il n'y a pas beaucoup de gens qui vont chercher des images sur le marketing par e-mail. Le contexte n'est tout simplement pas là. Mais je dirais que pour tout type d'entreprise qui a des paysages, je dirais l'immobilier, cela pourrait probablement jouer un rôle assez important. Je dirais que pour beaucoup de produits, ce que je pense que cela pourrait faire, c'est retirer une partie du trafic du rôle publicitaire de Google. Donc, si vous recherchez des produits et sur la page principale des résultats de recherche, vous voyez les publicités, essentiellement les extraits du produit, qui vous mèneront à Google Shopping ou Amazon ou quelque chose comme ça. Il se peut que beaucoup de ces requêtes de recherche aboutissent à des images et que les gens cliquent sur ces images réelles pour accéder au produit, excusez-moi, par opposition à la publicité.

Tim Stoddart:

Et puis sur cette note, il y a en fait un peu plus de contexte sur cet article à ce sujet. Cet article dit donc: "Plus de contenu équivaut-il à plus de clics? Google indique que cette mise à jour est destinée à aider les internautes à explorer les sujets plus en détail. L'une des façons dont les chercheurs peuvent explorer les sujets plus en détail consiste à visiter la page Web sur laquelle l'image est présentée. Le contexte de l'adage est susceptible de rendre les images plus attrayantes pour cliquer. C'est presque comme si Google ajoutait des méta-descriptions aux résultats de recherche d'images. "

Tim Stoddart:

Et, oh, parfait. Donc, l'architecture, ils ont en fait de bons exemples si vous recherchez de bons exemples d'architecture. Maintenant, l'image elle-même va provenir de la page d'où provient cette image. Il y a, oh, les recettes sont vraiment bonnes. Nourriture de toutes sortes. C'est un excellent exemple. Certainement des images, des images de haute qualité, sur des aliments que les gens regardent. Et je m'attendrais à ce que cette mise à jour commence à générer ces clics vers le site Web sur lequel l'image est hébergée. Donc.

Darrell Vesterfelt:

Alors question, le classement des images fonctionne-t-il de la même manière que le classement des résultats de recherche Google?

Tim Stoddart:

Ouais, ils le font. C'est juste plus simple. Il n'y a pas beaucoup de façons de référencer une image. Il s'agit essentiellement de la balise alt combinée à l'autorité du site Web sur lequel l'image est hébergée. Il y a donc d'autres facteurs, mais c'est surtout la même chose. Si vous publiez votre image avec une balise alt riche en mots clés sur un site Web performant, vous aurez plus de chances de s'afficher en haut des résultats Google Image.

Darrell Vesterfelt:

Intéressant. Cela me fait réfléchir, vous avez dit, Copyblogger n'a pas beaucoup de choses potentielles, mais je suis curieux pour vous peut-être et je prendrais même un peu de temps cette semaine pour réfléchir à s'il y a des choses que les gens seraient recherche d'images pour. Parce que je pense qu'il y a probablement des cas extrêmes dans les marques que si votre site a une autorité de domaine élevée et que vous avez une image de haute qualité et que vous commencez à référencer ces images, vous pourriez potentiellement voir une augmentation du trafic peut-être même juste bizarre. , des choses spécifiques au sein de votre industrie qui sont peut-être très spécifiques.

Darrell Vesterfelt:

Je ne peux penser à rien du haut de ma tête, mais cela ressemble à quelque chose auquel vous et moi devrions passer une heure à y penser. Et je pense que toutes les marques devraient en tenir compte. Y a-t-il quelque chose où une image pourrait générer du trafic et vous savez que les gens vont chercher des images?

Darrell Vesterfelt:

Et la dernière question que j'ai est, je sais qu'il existe des outils comme Ahrefs, SEMrush, d'autres où vous pouvez obtenir des recherches par mots clés. Existe-t-il un outil où vous pouvez faire des recherches d'images pour voir combien de personnes recherchent des images spécifiques et des choses comme ça?

Tim Stoddart:

Pas que je sache de. S'il y en a, c'est probablement juste une fonctionnalité de ces outils. Donc je ne pense pas. Mais laissez-moi revenir à ce que vous venez de dire à propos du fait qu'il existe potentiellement quelque chose avec Copyblogger ou avec des sites Web pour qu'il n'y ait pas d'exemples aussi évidents. Parce que même si vous disiez que je me disais, combien de personnes vont regarder Google Images pour des captures d'écran, non?

Tim Stoddart:

Par exemple, lorsque je recherche des instructions sur quelque chose que je ne sais pas sur ConvertKit, je suis souvent envoyé à des articles qui me donnent des instructions étape par étape, et avec ces instructions, il y a des captures d'écran comme des flèches rouges qui disent essentiellement: "Cliquez ici "et puis cela apparaît. Donc, c'est un exemple très simple, mais je me demande combien de personnes vont sur Google Images pour taper des choses vraiment obscures comme, "Quel bouton dois-je cliquer sur ConvertKit pour envoyer un e-mail?" Vous savez, comme des trucs vraiment, vraiment, vraiment hyper-spécifiques où la capture d'écran dans les articles d'instructions jouerait un rôle. Donc, je veux dire, il y a des milliards de recherches sur Google. Tout cela fait une différence à coup sûr.

Darrell Vesterfelt:

Intéressant. Je pense qu'il y a beaucoup de choses à explorer.

Tim Stoddart:

C'est beaucoup.

Darrell Vesterfelt:

Et nous continuerons à en parler au fur et à mesure que plus d'informations sur cette mise à jour nous parviennent, mais, quelque chose à penser, quelque chose pour que vous puissiez peut-être revenir en arrière et faire une insertion de balises et de méta-description sur vos images sur votre site , si c'est quelque chose que vous êtes capable de faire.

Darrell Vesterfelt:

Donc, la troisième histoire. Et c'est un peu différent. Ce n'est pas un article dont nous allons parler, mais j'écoutais le podcast de Chris Ducker cette semaine.

Tim Stoddart:

Ouais. Vous m'en parliez.

Darrell Vesterfelt:

Chris Ducker est un ami de Copyblogger et il a annoncé qu'il annulait son sommet virtuel. Maintenant, tout cela à cause du coronavirus, la pandémie mondiale. Chris organise un événement incroyable chaque année à Londres. Je pense que c'était aux Philippines avant, maintenant c'est à Londres.

Tim Stoddart:

C'est à Londres maintenant.

Darrell Vesterfelt:

Et cela devait évidemment annuler. Tant de nos amis et d'autres entreprises que nous connaissons ont annulé leurs conférences, des conférences que vous et moi allions avoir été annulées. Cela a été très clair. Mais maintenant Chris dit: "Nous sommes passés d'un événement en personne à un sommet virtuel, et maintenant j'annule ce sommet." Et le sommet de Chris Ducker n'est pas d'actualité car je pense qu'il se passe beaucoup de choses, mais cela a déclenché une conversation vraiment intéressante que je veux avoir avec vous parce que je pense que surtout ici aux États-Unis, le coronavirus ne ralentit pas. En fait, cela s'accélère un peu. Et il y a probablement de nombreux mois où les affaires vont être affectées dans la vie de beaucoup de gens.

Darrell Vesterfelt:

Nous avons donc parlé de pivot en mars et avril, et maintenant nous sommes en juillet. Et je pense que le pivotement va devoir se poursuivre. C'est donc un excellent exemple d'un événement en personne, pivoté vers un événement virtuel, les gens sont maintenant fatigués par Zoom. Ils sont fatigués des cours en ligne. Ils sont assis devant leur écran de fatigue, et ils ne s'engagent tout simplement pas de la même manière qu'ils l'étaient lorsque nous étions en quarantaine à la maison pendant les premières semaines. Donc c'est vraiment intéressant.

Darrell Vesterfelt:

Je veux juste aborder cette conversation sur la façon d'avoir un état d'esprit de continuer à pivoter à travers cette pandémie. Combien de temps cela peut durer. On ne sait pas. Peut-être quelques mois de plus, peut-être une année entière, mais notre économie va être affectée pendant un certain temps et comment nous avons en quelque sorte une mentalité de pivot continu. Mais que pensez-vous de voir cette annonce de Chris et de savoir en quelque sorte que cette entreprise sera fragile et intéressante et incertaine et incertaine pour les prochains mois?

Tim Stoddart:

Ouais. Vous m'avez envoyé le lien vers cela. J'étais déçu. Je sais que Chris est un ami de Copyblogger. J'ai fait des allers-retours avec lui une ou deux fois, mais je ne le connais pas. Cela étant dit, j'ai été déçu pour lui. Et il a été très transparent sur l'expérience. Fondamentalement, il a dit que, de toute évidence, ils devaient annuler le sommet en personne. Alors ils sont passés à un sommet virtuel et il a dit, quand ils l'ont lancé, il n'a tout simplement pas obtenu la réponse qu'il voulait et il a donc demandé aux gens: "Pourquoi ne voulez-vous pas assister à notre sommet virtuel?" Et il a dit que c'était deux raisons. L'un était simplement à cause de l'instabilité de l'économie, les gens font très attention à leur argent et deux, simplement parce qu'ils n'étaient pas nécessairement intéressés par un sommet virtuel. Et c'est dur, mec. Comme nous avons dû le faire.

Tim Stoddart:

Lorsque le virus a commencé, beaucoup de gens ne le savent pas parce que nous étions juste en train de l'intensifier, mais nous avons en fait organisé notre premier événement en personne de la vie, eh bien, pas toute la durée de vie, mais certainement depuis que vous et J'ai été impliqué avec Copyblogger. Et c'était un événement tellement amusant et excitant et j'ai rencontré beaucoup de gens sympas là-bas et j'ai encore de très bonnes relations avec toutes les personnes que nous avons rencontrées. Mais je me souviens d'avoir été là-bas et c'était juste au moment où le virus est apparu pour la première fois et les gens se disaient déjà: «Je ne sais pas si je devrais être ici ou pas. Et c'était juste bizarre. Droite? Comme si c'était juste bizarre.

Darrell Vesterfelt:

C'était. Et c'était encore plus étrange avec cet événement que nous avions parce que nous commençions à avoir ces conversations, mais c'était aussi une tornade qui a frappé Nashville la veille. C'était donc une journée très étrange pour nous en général, mais je pense que vous avez raison. Et je me souviens avoir pensé: "Oh, ça ne va pas être un gros problème."

Tim Stoddart:

Moi aussi.

Darrell Vesterfelt:

"Nous allons mettre en quarantaine pendant quelques semaines. Tout le monde respectera les règles. Nous allons mettre en quarantaine pendant quelques semaines, ce sera fini." Et ce n'était pas une pensée réaliste. Et la raison pour laquelle je soulève cette conversation est que nous allons devoir avoir un état d'esprit flexible autour de nos entreprises pendant un certain temps. Et je pense que beaucoup de gens sont touchés de bien des façons et que les effets ne sont que très récents et qu'il y aura des effets économiques en cascade et des effets de marché en cascade après cela que nous ne pouvons toujours pas prédire ou savoir avec certitude.

Darrell Vesterfelt:

Et je pense que c'est vraiment intéressant. Et donc je pense que la raison pour laquelle j'en parle est que vous devez être flexible. Si quelque chose ne fonctionne pas, cela ne veut pas dire que c'est fini. Et je pense que c'est ce qui est intéressant avec Chris, c'est de voir Chris passer d'un événement en personne à un événement virtuel. Et je suis sûr que Chris perd des revenus à cause de cela, des revenus projetés.

Tim Stoddart:

Je suis sûr.

Darrell Vesterfelt:

Mais cela ne veut pas dire que c'est juste fini, non? Comme avoir un esprit constant pour réfléchir à la façon dont je peux servir mon public, comment je peux créer de nouveaux produits, comment je peux faire pivoter mes offres. Cet état d'esprit est quelque chose avec lequel nous allons devoir nous mettre à l'aise parce que je pense que cela va durer encore quelques mois.

Tim Stoddart:

Absolument. La vie est incertaine et je pense qu'aucun de nous ne s'y attendait ... Depuis que nous avons fait le podcast dans ce format, nous n'avons jamais vraiment, vraiment parlé du virus. Et je pense que c'était intentionnel de notre part simplement parce que nous l'entendons si souvent, mais cela arrive juste au point où je pense que beaucoup de gens pensaient ou s'attendaient à ce que cela disparaisse probablement maintenant. Et maintenant, cette incertitude avec laquelle nous vivons devient presque la norme. Droite?

Tim Stoddart:

Nous sommes de plus en plus à l'aise avec l'idée que nous ne savons pas vraiment ce qui va se passer. Et pour moi, surtout avec ce que nous sommes ... Je veux dire, juste un autre exemple, nous avions prévu d'avoir des réunions en personne, comme une vraie partie de notre modèle avec Copyblogger. Nous avons eu beaucoup de conversations avec lui et nous avons parlé à certaines personnes de la location d'espaces pour nous pour le faire. Et nous avons dû nous éloigner de cela également. Donc, cet état d'esprit est comme, quel autre choix avez-vous vraiment? C'est soit se recroqueviller et jeter les mains et dire en gros: «Je ne peux plus faire ça». Ou vous trouvez un moyen de vous adapter au marché. C'est ce que nous devons faire.

Tim Stoddart:

Il y a eu beaucoup de décisions que nous avons dû prendre, la même chose avec tout le monde, mais voici, je suppose, la lueur d'espoir avec elle est que de nouvelles opportunités émergeront et ont déjà émergé. Et c'est un dicton qui est aussi vrai aujourd'hui que jamais: «Avec le changement vient l'opportunité». Et donc je fais de mon mieux et je suppose que j'encouragerais tout le monde à faire ça. Gardez simplement les yeux ouverts car quelque chose va apparaître et ces nouvelles opportunités vont être exploitées par quelqu'un, donc ça pourrait aussi bien être vous.

Darrell Vesterfelt:

Ouais, je suis complètement d'accord. Et, je pense que l'autre chose est que la fatigue est réelle.

Tim Stoddart:

Il est.

Darrell Vesterfelt:

C'est réel pour toi. C'est réel pour vos utilisateurs ou vos clients ou vos étudiants. C'est réel et je pense que nous y participons tous. Et donc le marketing doit également s'adapter à cela. Il doit en tenir compte. Vous ne pouvez pas continuer à faire les mêmes choses qui fonctionnaient en février maintenant, car c'est un monde différent dans lequel nous vivons. Et tout cela va disparaître un jour. C'est probablement comme des derniers mots célèbres, mais tout va disparaître un jour et nous reviendrons à la normale. Et peut-être que c'est plus tard cette année, peut-être que c'est l'année prochaine. Peut-être que dans deux ans. Nous ne savons pas cela. Et je pense que c'est aussi ce qui est difficile ici.

Darrell Vesterfelt:

Mais une partie de la nouvelle norme, du moins dans cet état actuel, est que la fatigue se produit différemment de ce qu'elle était auparavant. Et pour en être conscient avec vos clients, comment vous communiquez avec vos clients, comment vous communiquez avec les membres de votre équipe. Comment vous interagissez avec votre vie et votre travail, c'est aussi très différent. Je pense donc que la réalité ici est simplement de surveiller les opportunités, d'être flexible et de continuer à s'adapter au fur et à mesure que nous apprenons et de savoir simplement que vous n'allez pas être simplement enfermé. Comme c'est 2020, ce n'est pas une année de verrouillage et faites ce qui a toujours été fait. C'est une année à regarder, à prêter attention et à s'adapter, à être flexible.

Darrell Vesterfelt:

Cet épisode vous est présenté par ConvertKit, un outil de marketing par e-mail et de création d'audience pour les créateurs. J'adore ConvertKit. Copyblogger aime ConvertKit. C'est l'outil que nous utilisons pour nos efforts de marketing par e-mail.

Darrell Vesterfelt:

ConvertKit est un outil qui vous aidera à transformer votre activité secondaire en carrière, à trouver votre créneau et à inspirer les gens grâce au marketing par e-mail. C'est un excellent outil. Nous adorons l'utiliser. Avec ConvertKit, vous pouvez facilement partager vos idées en créant des pages de destination pour vous inscrire à votre public. Vous pouvez vous connecter avec votre personnel, même avec des outils automatisés qui vous aideront à gagner un revenu.

Darrell Vesterfelt:

Êtes-vous prêt à démarrer gratuitement votre prochain projet créatif? Découvrez ConvertKit dès aujourd'hui sur copyblogger.com/convertkit?

Darrell Vesterfelt:

Très bien, passons à notre question de la semaine.

Tim Stoddart:

2020 homme.
Intervenant 3:
Hé les gars, je m'appelle Becky et je viens du New Hampshire. J'ai développé une petite liste de diffusion d'environ 800 personnes et je veux votre avis sur la façon de commencer à monétiser mon audience. Je ne me sens pas à l'aise pour créer des cours en ligne pour le moment, par où dois-je commencer?

Darrell Vesterfelt:

Impressionnant. C'est une excellente question Becky, Becky du New Hampshire. Merci d'avoir envoyé cette question.

Tim Stoddart:

Merci Becky.

Darrell Vesterfelt:

Nous en sommes vraiment reconnaissants. Donc c'est vraiment intéressant. Nous avons eu certaines de ces conversations dans les AMA que nous avons menées. Nous avons certainement eu cette conversation dans la classe de maître des affaires en ligne que nous avons enseignée, mais Tim, quelle suggestion donneriez-vous à Becky pour commencer à monétiser sa plate-forme dès maintenant?

Tim Stoddart:

Affilier. Becky, vous êtes dans la position idéale pour monétiser via l'affiliation. Et je vais vous dire pourquoi. J'ai été un peu affilié Renaissance en 2020.

Darrell Vesterfelt:

Vous avez bien sûr.

Tim Stoddart:

J'ai vraiment. Je ne l'ai jamais pris au sérieux. Et j'ai peut-être mentionné cela dans un podcast précédent, mais cela ne me semblait tout simplement pas être un modèle applicable. Et j'ai récemment découvert, à travers quelques exemples, que l'astuce pour s'affilier est d'avoir un site Web très, très, très spécifique à quelque chose afin que vous puissiez devenir un expert, une autorité de confiance, les gens respectent votre opinion et votre point de vue en quelque chose d'aussi spécifique que le jardinage.

Tim Stoddart:

Donc, Becky, si votre site Web était à peu près du style de publication Huffington, s'il s'agissait simplement d'un site de potins ou autre, je ne dirais pas que l'affiliation était une bonne idée, car pourquoi quelqu'un aurait-il confiance en votre point de vue sur les produits? But since your website is specific to gardening, man, you are just in the perfect position to list other people's products on your website, to create how-to articles, to create articles about gear or tools or soil or other instructional type content in which you can list the best products and/or courses throughout your content.

Tim Stoddart:

This is just a great option for people that don't necessarily want to take the time to create courses of their own or create products on their own. They just enjoy doing the writing. They enjoy creating the content. They enjoy building an audience through their email list and want to leverage other people's products. And why not? There's plenty of great stuff out there. Ouais. So, Becky, find a good affiliate network, make sure that you do your research and the products you present to your audience are legitimate and are in line with the advice that you give. But if you're respected in the world of gardening, you can definitely make money through affiliate marketing.

Darrell Vesterfelt:

Ouais. Je suis d'accord. One of my good friends Pat Flynn started his entire monetization process of his platform with affiliate marketing as well. And Pat has a ton of amazing resources. We're going to someday soon have Pat teach a webinar about affiliate marketing because is such an interesting topic. It is one that I think gets a way worse rap than it should.

Tim Stoddart:

Oui.

Darrell Vesterfelt:

And so it's really interesting. And I know that you were in that camp for a long time. You kind of were a hater of the affiliate marketing game.

Tim Stoddart:

That was me.

Darrell Vesterfelt:

I have been not so much a hater, but somebody whose kind of been like, "eh" about it. But I also know that when I was at ConvertKit, affiliates drove a ton of our revenue, so it's a very powerful thing. Affiliates, when done well, work for everybody. And that's what's so interesting about it.

Tim Stoddart:

Ouais. That's a good way to look at it.

Darrell Vesterfelt:

It works for the person promoting and it works for the company who is being promoted. And it's a really great concept. So with 800 email subscribers, I completely agree. I think it's a great start. The other thing I'll say here is eventually you want to have a strategy where you own 100% of the revenue on a product.

Darrell Vesterfelt:

So I want you Becky to start getting comfortable with online courses, but affiliating other people's either online courses or products that are about gardening or central to being a gardener. It could be seeds. I actually know some seed companies that have affiliates. If it's tools, there's a lot of things that you could affiliate that are products that gardeners will use and also other education. And I would do both because you're going to see how your audience responds to other people's education, which is going to inform you what education you can create in the future.

Tim Stoddart:

Agreed.

Darrell Vesterfelt:

So as you're getting comfortable, creating online courses, whether that's learning more, getting more comfortable on camera, you can do this to make money and you don't just have to wait and have nothing in between. So I think affiliate marketing is the exact right answer, Tim.

Tim Stoddart:

Yeah, but I also totally think you're dead on with use affiliate products to see what people like. Pay attention, get a feel for your audience and what they're responding to and then take that data and take your time and create the best in-house product that you possibly can. And you may be surprised. It may be that your product makes twice as much money as all your affiliate revenue combined.

Tim Stoddart:

Most likely, if you have a loyal audience that will be the case, especially if you listen well and you have the insights to your audience down pat. But there's no reason not to start with affiliate, especially for a community such as gardening where people are so passionate about it and they're so into it. So, keep going Becky. Be well.

Darrell Vesterfelt:

Impressionnant. Thanks for the question Becky. And Tim, have a great week. Merci d'être avec nous.

Tim Stoddart:

Bien sûr.

Darrell Vesterfelt:

We will be back again next week, July the 20th. Talk to you guys then.

Tim Stoddart:

See ya.