10 types de contenu qui fonctionnent réellement (sans perdre votre temps)

Faut-il faire une infographie ?

Une vidéo?

Articles de blog ?

Hummmmm…
"Devez-vous créer [type de contenu]" ressemble à une question oui ou non. Mais pour trouver la bonne réponse à cette question, vous avez besoin de beaucoup d'autres informations.

C'est de cela qu'il s'agit. Parce que le marketing de contenu devient de plus en plus populaire, vous allez continuer à entendre des choses comme…

• "Oh, les blogs sont morts, tout tourne autour de [nouveau truc brillant] maintenant"
• « Comment ça, vous n'avez pas de podcast ? Détestez-vous les clients ? »
• "Si vous ne réutilisez pas votre contenu sur au MOINS 37 plates-formes, cela ne compte même pas"

Oui, j'exagère (un peu). Mais on a l'impression qu'il y a beaucoup de pression pour créer chaque type de contenu. Même la pensée de le faire est un peu épuisante.

Bonnes nouvelles! Vous n'avez pas besoin de créer tous les types de contenu, mais uniquement ceux qui conviennent à votre entreprise .

Cet article concerne environ 10 types de contenu qui fonctionnent. Vous obtiendrez des données sur chaque type de contenu, ce qui le rend efficace (ou non) et comment décider du contenu dont vous avez besoin en premier lieu.

Comment savoir quels types de contenu utiliser ?

N'importe qui peut vous donner une liste des 167 types de contenu qu'il a réfléchis par cœur. Ce n'est pas la partie difficile de décider d'utiliser le marketing de contenu.

Le plus difficile est de déterminer quel type de contenu a du sens pour votre entreprise.

Autrement dit:

• Les types de contenu qui intéresseront votre public cible
• Les types de contenu qui vous aideront à promouvoir votre produit ou service

Comment créez-vous ce contenu ?

Il est difficile de comprendre les types de contenu que votre public consomme. Au moment où j'écris ceci, il n'y a pas d'outil ou de méthode de marketing de contenu unique qui garantisse de vous dire où votre public traîne en ligne.

SparkToro, une nouvelle société du fondateur de Moz, Rand Fishkin, tente de résoudre ce problème. Oh mon Dieu, j'espère qu'ils le feront (Source, SparkToro)

Mais il y a encore des choses que vous pouvez faire pour comprendre votre public cible et créer un contenu marketing réussi qui obtiendra des résultats spécifiquement pour vous.

Nous avons écrit quelques articles sur la façon dont vous pouvez effectuer des recherches d'audience. Même si vous ne disposez pas d'une liste littérale d'URL où votre public se retrouve, vous pouvez toujours comprendre leurs points faibles et faire de meilleures suppositions :

• "Connaissez votre public" est un mensonge, mais cela compte toujours
• Comment écrire des blogs que les gens aiment lire
• Comment faire une étude de marché pour les petites entreprises

Jimmy Daly, un expert en marketing de contenu chez Animalz, a également écrit sur les personnalités du marketing de contenu :

« Nous aimerions proposer une alternative au personnage marketing traditionnel qui aide à informer le style d'écriture et la qualité des idées. Au lieu de demander : « Qui est notre lecteur cible ? » demander, 'À quel niveau pense notre lecteur cible ?' ”

Vos lecteurs recherchent-ils une liste de conseils ? Pas à pas? Des aperçus d'ensemble ?

Réfléchir à la position de votre public cible sur le spectre «tactique vs stratégique» est un bon moyen de déterminer les types de contenu qu'il pourrait apprécier le plus.

Où se situe votre audience sur ce graphique ? La réponse vous aidera à décider ce que signifie « excellent contenu » pour votre entreprise. (Source, Animalz)

Bien sûr, vous pouvez écrire un contenu que les moteurs de recherche adorent et qui génère beaucoup de trafic sur votre site Web - mais ne vous attendez pas à attirer beaucoup d'attention de la part des PDG si vous écrivez "17 Magical Corgis That Floof So Hard You Can". pas même.

Dans cet esprit, voici 10 types de contenu que vous pouvez utiliser pour attirer différents types de personnes.

1. Blogs longs (analyse approfondie ou étape par étape)
2. Blogs abrégés (motivés par une « grande idée »)
3. Recherche originale
4. Vidéos pratiques
5. Vidéos sur les réseaux sociaux (pour une promotion à court terme)
6. Webinaires partenaires
7. Études de cas
8. Listes de contrôle
9. Infographie (en particulier en tant que visualisation de données)
10. Podcasts (pour un public existant)

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10 types de contenu (que vous pouvez utiliser pour différents publics cibles)

Devriez-vous rechercher le leadership éclairé ? Le contenu vidéo n'est-il pas le dernier engouement ? Quel type de contenu va instaurer la confiance (tout en construisant également votre liste de diffusion ?)

Ce sont les types de contenu qui fonctionnent (et ceux qui obtiennent des résultats mitigés).

1. Blogs longs (analyse approfondie ou étape par étape)

« Les gens ne lisent pas sur Internet », n'est-ce pas ?

Tort.

Les gens lisent du contenu qui les concerne. Il existe de nombreux exemples de contenus longs qui obtiennent des résultats incroyables :

• Une longue copie d'annonces Facebook peut obtenir un meilleur CPA et plus d'engagements
• Les guides ultimes peuvent fonctionner incroyablement bien - comme plus de 330 000 visiteurs (sur un nouveau site)
• Lorsque les experts en taux de conversion ont multiplié par 20 la longueur de la page d'accueil de Crazy Egg, les conversions ont augmenté de 363 %.

Orbit Media Studios mène une étude annuelle auprès de plus de 1000 blogueurs. Ils ont constaté que non seulement la longueur moyenne des articles de blog a augmenté depuis 2014, mais que les blogueurs qui écrivent des articles plus longs rapportent de meilleurs résultats.

Les personnes qui écrivent de longs blogs sont plus susceptibles de dire qu'elles obtiennent de «résultats solides» de leur marketing de contenu. (Source, Orbit Media)

Donc, si vous écrivez de longs blogs, sur quoi devriez-vous écrire ?

Cela dépend du spectre de votre public. Vous pourriez écrire :

• Blogs étape par étape, comme lorsque Buffer écrit sur la façon d'être vérifié sur Twitter
• Analyse approfondie, comme lorsque Ben Thompson écrit sur l'histoire et la position d'AWS sur le marché

Vous pouvez même écrire des articles comme celui-ci - des listes qui contiennent suffisamment de détails pour être toujours utiles.

2. Blogs courts (motivés par une « grande idée »)

Que faire si vous ciblez un groupe de personnes qui n'ont pas beaucoup de temps ?

Les blogs abrégés ont parfois une mauvaise réputation, car il est plus difficile de générer beaucoup de trafic vers des articles de blog à court terme. D'autant plus que les plateformes de médias sociaux modifient leurs algorithmes, un pourcentage élevé du trafic provient de la recherche (où les blogs abrégés ne fonctionnent pas toujours aussi bien).

À 57,8 %, Google réfère plus de la moitié de tout le trafic (Source, SparkToro)

Mais cela ne signifie pas qu'un contenu court n'est jamais utile. En fait, certaines personnes ont beaucoup de succès avec un contenu plus court parce que…

• Ils ont un moyen intégré de le promouvoir (généralement une liste de diffusion ou un réseau personnel solide)
• Le contenu a un aperçu clé qui est difficile à trouver ailleurs

Voici quelques exemples de personnes qui ont un excellent contenu axé sur les informations :

• Eric Cressey est un excellent entraîneur de force et de conditionnement, avec de nombreux clients de premier plan (son client Corey Kluber a remporté le prix Cy Young du baseball). Ce message ne contient que 394 mots, mais il donne une réponse perspicace à une question difficile - quand les athlètes devraient-ils s'entraîner pour la mobilité ou la stabilité ?
• Jimmy Daly (mentionné précédemment) écrit des blogs de marketing de contenu. Parce qu'il cible les cadres et les managers, son contenu est moins « comment faire » et plus « global ». Ce message ne contient que 695 mots, mais il fait valoir un point de manière experte (et s'appuie sur son expérience)
• Morgan Housel écrit dans un fonds de capital-risque sur les marchés et l'investissement. Certains de ses blogs contiennent plus de 4 000 mots, mais d'autres comme celui-ci en font environ 800. Les gens lisent ses blogs parce qu'ils ont des idées et tirent des informations intéressantes de l'extérieur du monde de l'investissement (y compris l'évolution, la politique, la psychologie et la géologie).

Les blogs courts n'ont pas de « playbook » évident pour le succès comme le font les longs blogs (optimiser pour la recherche et obtenir des liens).

Mais si vous possédez une liste de diffusion ou une solide réputation dans un domaine de niche, de courts articles de blog peuvent être le meilleur moyen de faire entendre vos idées.

3. Recherche originale

En 2017, le fondateur de BuzzSumo, Steven Rayson, a analysé 100 millions d'articles. Il a constaté que trois types de contenu semblent surpasser tous les autres types de contenu :

• Recherche faisant autorité
• Contenu de référence
• Contenu des avis

Ce n'est pas si facile de créer du contenu qui devienne la référence incontournable dans votre domaine.

Et le journalisme d'opinion est difficile à fabriquer (bien qu'il se répande bien en moyenne, il peut y avoir beaucoup de variations d'un poste à l'autre).

Faites des recherches cependant - que vous pouvez trouver un moyen de faire. Même si la production peut prendre plus de temps, le meilleur contenu surpasse largement tous les autres contenus.

La plupart des articles obtiennent 0 partage. Seuls quelques articles sont beaucoup partagés (Source, BuzzSumo)

Cela vaut la peine de passer plus de temps sur le contenu s'il obtient des résultats massivement meilleurs, n'est-ce pas ?

Et pourtant, seules 47% des équipes marketing publient des recherches originales.

Moins de la moitié des spécialistes du marketing utilisent des recherches originales. Opportunité de se démarquer ? (Source, BuzzSumo via Orbit Media)

Pourquoi? Probablement parce que, en tant que type intense de contenu long, la recherche est difficile à faire.

En même temps, il obtient d'excellents résultats (partages sociaux, liens, trafic) parce que c'est si difficile à faire et si précieux.

(Comme le dit Bob Kelso dans Scrubs : « Rien dans ce monde qui vaut la peine d'avoir n'est facile. »).

Pourtant, il existe de bonnes façons de faire des recherches originales sans obtenir un doctorat en science des données.

Voici 5 types de recherches originales, et leurs avantages/inconvénients (Source, Orbit Media)

Il existe de nombreuses données que vous pouvez utiliser. Orbit Media (d'où provient ce tableau) a étudié les pratiques de conception Web sur les meilleurs sites Web et les informations sur les salaires des spécialistes du marketing (extraites directement de Glassdoor).

Les sondages en ligne sont de plus en plus populaires. Une expérience que vous exécutez sur votre propre site Web peut également très bien fonctionner.

La recherche originale est plus difficile que la plupart des marketings numériques. Mais c'est possible - et si vous le faites bien, cela peut vous donner des résultats incroyables.

4. Vidéos explicatives

Certaines choses sont simplement plus faciles à expliquer dans une vidéo.

Lorsque j'ai voulu télécharger MySQL sur un Mac, un article ne correspondait tout simplement pas à la facture. Il serait trop difficile de suivre chaque étape sans captures d'écran. J'ai donc regardé une vidéo comme celle-ci.

Lorsqu'un physiothérapeute comme Kelly Starrett veut mettre son entreprise en ligne, il le fait par vidéo - parce que personne ne peut vraiment comprendre comment faire de l'exercice en lisant une liste d'instructions.

Le fondateur de MobilityWOD, Kelly Starrett, a bâti son entreprise en vidéo

Vanessa de Speak English with Vanessa développe son audience sur YouTube. Parce que lorsque vous apprenez à parler anglais, vous voulez probablement entendre à quoi ressemble l'anglais d'un locuteur natif.

Les vidéos de Vanessa obtiennent des tonnes de vues et d'abonnés. Vous pouvez voir comment elle utilise ActiveCampaign pour gérer son entreprise dans cette étude de cas.

Alors que la possibilité de créer des vidéos de haute qualité se généralise de plus en plus (grâce aux smartphones), le contenu vidéo est en plein essor.

Un rapport sur les prévisions et les tendances de Cisco (que je ne recommande pas de lire, car il est assez sec) indique que la vidéo représentera 82 % de tout le trafic IP d'ici 2022.

Un exaoctet correspond à 1 milliard de gigaoctets (Source, Cisco)

Pour fléchir un peu ma nuance, il convient de noter qu'une grande partie de la croissance du contenu vidéo provient de la "VoD Internet longue durée", qui comprend des services de streaming comme Netflix et Hulu.

Mais la "VoD Internet abrégée" (par exemple, les contenus sur YouTube) continue de croître. Et la vidéo en direct sur Internet se développe très rapidement (beaucoup de choses sur les réseaux sociaux, les flux Twitch, etc.).

Voici quelques éléments à prendre en compte lorsque vous envisagez de créer des vidéos explicatives…

• Le contenu se prête-t-il bien à la vidéo ? Je préférerais lire mes actualités, mais les instructions et les procédures pas à pas du logiciel pourraient être plus faciles à filmer. La vidéo permet également d'injecter plus facilement de la personnalité.
• La vidéo peut être idéale pour les experts occupés. S'asseoir pour écrire ou concevoir quelque chose est difficile. Mais parler à une caméra est beaucoup plus facile pour certaines personnes. Si vous avez un expert légitime, le simple fait de le filmer pourrait être un excellent moyen de télécharger ses connaissances.

Enfin, les meilleures vidéos vont droit au but.

Si vous n'allez pas droit au but, Google pourrait y arriver pour vous

Les gens viennent voir des vidéos pratiques pour résoudre des problèmes. Donc, si vous les frappez avec un tas de divagations avant de résoudre leur problème, ils ne resteront pas très longtemps.

Les recherches de Wistia montrent que l'engagement vidéo diminue fortement au cours des 7 premières minutes de votre vidéo.

Les vidéos courtes engagent le pourcentage le plus élevé de personnes (Source, Wistia)

Cela ne signifie pas que vous ne devez créer que de courtes vidéos - et vous pouvez même l'utiliser pour faire valoir que si vous allez faire une vidéo de 7 minutes, vous pourriez aussi bien faire une vidéo de 13 minutes.

Ce que cela illustre, c'est l'importance de votre "accroche". Comme pour tout contenu, les internautes interagissent avec des éléments intéressants ou utiles. Assurez-vous donc que vos vidéos attirent les internautes dès le début.

5. Vidéos sur les réseaux sociaux (pour une promotion à court terme)

Les vidéos pratiques sont en quelque sorte à feuilles persistantes. Mais pouvez-vous également utiliser la vidéo pour augmenter votre portée à court terme ?

Bien sûr vous pouvez. La vidéo est une forme de contenu très engageante sur les réseaux sociaux. Les recherches de BuzzSumo ont révélé que la vidéo est la meilleure forme de contenu pour Facebook (classée en fonction du nombre d'engagements).

La vidéo surpasse tous les autres contenus sur Facebook, sur la base du nombre moyen d'engagements (Source, BuzzSumo)

Le contenu vidéo peut être excellent pour améliorer votre portée sur les réseaux sociaux.

Andy Crestodina d'Orbit Media soutient que le contenu vidéo peut également servir de promotion pour d'autres types de contenu. Dans son blog sur la façon de créer des vidéos sur les réseaux sociaux, il souligne qu'une vidéo sur les réseaux sociaux peut essentiellement être une "publicité" pour vos articles de blog et d'autres contenus.

En discutant avec Andy, il a découvert que la vidéo aidait à augmenter ses engagements et ses taux de conversion éventuels, en particulier sur LinkedIn.

Si vous voulez vous démarquer en tant que spécialiste du marketing des médias sociaux, cela vaut la peine de tester la vidéo.

6. Webinaires partenaires

Les webinaires étaient autrefois une mine d'or de taux de conversion. Vous pourriez trouver quelqu'un qui lance son cours en ligne sans webinaire - parce qu'il vient de travailler .

Ensuite, les webinaires sont devenus plus faciles à réaliser. Tout le monde a commencé à les faire. La qualité moyenne a baissé. Même si vous faisiez un excellent webinaire, vos prospects penseraient « pouah, encore une de ces choses ? » et ne pas s'inscrire.

Cela ne signifie pas que les webinaires sont morts, cela signifie simplement qu'ils sont différents.

La clé de la version actuelle des webinaires est le partenariat.

ConversionXL s'associe à une variété d'experts en marketing pour leur série continue de webinaires.

Des experts viennent sur des webinaires. Plus tard, les webinaires en direct sont disponibles sur demande (Source, CXL)

Faire participer un expert à un webinaire est mutuellement bénéfique :

• L'expert profite en atteignant votre public
• Vous bénéficiez en atteignant le public de l'expert

Organiser un webinaire pour organiser un webinaire n'a pas beaucoup de sens.

Mais si vous avez la chance de travailler avec un expert dans votre domaine (ou une autre entreprise), vous pourrez peut-être tous les deux en bénéficier en atteignant de nouveaux publics.

7. Études de cas

Imaginez que vous êtes assis dans une salle pleine de monde. Un présentateur se lève vers le projecteur et vous montre ces lignes.

Les lignes de la célèbre « expérience de conformité » de Solomon Asch (Source, Wikipedia)

Regardez la ligne à gauche. De laquelle des trois autres lignes est-elle la plus proche en longueur ?

La réponse évidemment correcte est C.

Mais à votre insu, toutes les autres personnes présentes dans la pièce font une blague. Et ils commencent tous à répondre B, à haute voix. Quand c'est à votre tour de répondre, diriez-vous encore C ?

Solomon Asch a mené cette expérience pour la première fois dans les années 1950, et elle a été reproduite à maintes reprises depuis lors. Cette constatation générale – que les opinions des autres peuvent influencer la vôtre – est appelée « preuve sociale ».

Robert Cialdini a inventé le terme dans son célèbre livre Influence .

L'influence fait partie de la liste des "meilleurs livres de marketing" (Source, Amazon)

Les autres personnes qui font des choses les rendent plus attrayantes. Et quand on veut s'inscrire à quelque chose, voir que d'autres l'ont fait est rassurant.

C'est là qu'interviennent les études de cas.

Les études de cas sont des exemples de réussite. Ce sont des histoires de clients qui ont vécu une expérience formidable. Et ils sont vraiment très utiles pour votre marketing.

Vous pouvez mettre ces éléments sur votre page d'accueil. Sur vos pages de destination. Vous pouvez les utiliser lors de réunions avec des prospects. Les études de cas sont de puissants outils de marketing de contenu.

Si vous rédigez de très bonnes études de cas, vous pouvez même les utiliser comme tout autre contenu.

Case Study Buddy, une agence fondée par le rédacteur Joel Klettke, propose des études de cas « au format narratif » dans l'un de leurs forfaits.

Les études de cas n'ont pas besoin d'être sèches (Source, Case Study Buddy)

Bien faites, vos études de cas peuvent être des histoires attrayantes en elles-mêmes.

8. Listes de contrôle

Un chirurgien passe par 4 ans de premier cycle, 4 ans d'école de médecine, 3 à 8 ans de résidence et (probablement) une bourse spécialisée qui dure 2 à 3 ans. Cela signifie qu'ils font entre 13 et 21 ans de scolarité.

Il est donc impossible que quelque chose d'aussi simple qu'une liste de contrôle puisse avoir un impact énorme… n'est-ce pas ?

Ben ouais. Ça peut.

Le chirurgien Atul Gawande a publié The Checklist Manifesto en 2009, après avoir fait des recherches pour montrer que de simples listes de contrôle chirurgicales pourraient faire mourir moins de personnes.

Pas plus tard qu'en 2017, une étude majeure menée dans 14 hôpitaux a montré que les listes de contrôle chirurgicales réduisaient les décès de 22 %.

Même si votre public n'est pas un groupe de chirurgiens, les listes de contrôle sont une forme de contenu puissante.

Les listes de contrôle sauvent des vies, mais elles peuvent aussi vous donner des pistes (Source, Amazon)

Les listes de contrôle sont une excellente forme de contenu car elles constituent un guide simple, étape par étape. Ils sont également utilisables instantanément, ce qui en fait une excellente option en tant qu'aimant principal pour votre site Web.

9. Infographie (en particulier en tant que visualisation de données)

Ahah l'infographie. Autrefois le Saint Graal de la création de liens, vous avez connu un déclin malheureux. En vérité!

Les infographies étaient autrefois une tactique incroyable pour obtenir des liens de haute qualité. Comme l'écrit le Search Engine Journal, les infographies étaient géniales, jusqu'à ce que tout le monde commence à les faire.

Et oh mec étaient-ils des champions . Un de mes amis a une fois construit 90 000 liens (les bons) avec une infographie.

Malheureusement, l'infographie a perdu de son efficacité. Ils sont dans les phases finales du "cycle de vie d'une tactique".

Certaines tactiques fonctionnent bien jusqu'à ce que tout le monde les utilise. Ensuite, ils fonctionnent moins bien. Mais dans le cas des infographies, elles peuvent toujours fonctionner (Source, Brian Balfour de Reforge)

Les infographies ne génèrent peut-être pas des dizaines de milliers de liens comme elles le faisaient auparavant, mais elles peuvent toujours être utiles. La clé est de combiner une infographie avec des données précieuses.

Jetez un œil à ce post. J'ai inclus des images basées sur des données de…

• BuzzSumo
• Cisco
• Glycine
• Sparktoro
• Médias en orbite

Chacun vient avec un lien.

L'énorme infographie de la vieille école qui ne dit pas grand-chose n'est plus aussi précieuse qu'avant.

Mais l'infographie de la nouvelle école - un graphique qui souligne un point important - peut encore être vraiment réussie.

Les données sont vraiment utiles lorsque vous prenez des décisions, mais elles peuvent aussi être difficiles à comprendre. C'est ce qui rend la visualisation des données si précieuse : elle rend les choses difficiles à saisir plus faciles à saisir.

Un article de Forbes a classé Tableau (un outil de visualisation de données) 3ème sur la liste des compétences professionnelles avec une demande croissante.

Si vous pouvez créer une recherche originale - ou faire une visualisation convaincante de la recherche de quelqu'un d'autre - vous pouvez toujours avoir beaucoup de succès en créant des infographies.

10. Podcasts (pour un public existant)

Voici quelques raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing deviennent fous des podcasts (d'Edison Research et Nielsen) :

• 44% des personnes aux États-Unis ont écouté un podcast
• 26% des personnes aux États-Unis écoutent au moins 1 podcast par mois
• 45% des auditeurs de podcast ont un revenu supérieur à 75k (vs 35% dans la population générale)

Les auditeurs de podcasts ont tendance à être relativement aisés. Lorsqu'ils écoutent des podcasts, ils écoutent presque tout (80+%). Et les auditeurs avides écoutent sept podcasts par semaine.

Tout cela pour dire que les podcasts sont un média en plein essor - leur popularité ne cesse d'augmenter - et les spécialistes du marketing sont bien au fait de l'engagement et du type d'auditeur qu'ils attirent.

L'augmentation du nombre d'auditeurs de podcasts semble être motivée par l'adoption des smartphones. Les auditeurs peuvent également commencer à utiliser les podcasts comme alternative à la radio. (Source, Nielsen)

Bien sûr, comme tout type de contenu, les podcasts ont aussi des inconvénients…

• Il est difficile d'obtenir des chiffres sur les téléchargements/écoutes de podcasts. Vos analyses sont réparties sur un tas de plates-formes différentes
• La découvrabilité des podcasts est nulle. Si vous souhaitez créer une nouvelle audience via le podcast, vous vous battez probablement pour les classements sur iTunes.
• Bien faire un podcast est difficile. Des podcasts d'interviews simples sont diffusés.

C'est pourquoi des spécialistes du marketing comme Ryan Holiday écrivent des articles comme S'il vous plaît, s'il vous plaît, pour l'amour de Dieu : ne démarrez pas un podcast.

C'est aussi pourquoi un spécialiste du marketing comme Jay Acunzo, qui dirige lui-même un podcast à succès, dit quelque chose comme :

"C'est comme si vous n'aviez pas déjà réussi avec le marketing de contenu, si vous n'avez aucune audience, ne commencez pas avec un podcast, car ce sera une bataille tellement difficile. Commencez par un blog, commencez par les réseaux sociaux, les événements, peu importe.

Avertissements dramatiques. En fin de compte, cependant, ils disent simplement "ne vous attendez pas à ce que les podcasts soient une solution miracle". Il n'y a pas de solution miracle.

Tous les types de contenu ont des inconvénients. Voici comment les podcasts ont une tonne d'avantages :

• Ils vous permettent d'obtenir de la profondeur - les gens écouteront un podcast de 40 minutes, mais pourront lire ou non un article de blog de 40 minutes. Vous ne pouvez pas parcourir un podcast
• Les podcasts permettent une consommation passive . Vous pouvez atteindre les gens pendant qu'ils vivent leur vie, afin qu'ils ne soient pas autant en concurrence avec d'autres formes de contenu qui nécessitent une attention active.

Remarquez un thème ? La clé des podcasts est l' engagement .

Si vous souhaitez attirer davantage l'attention des personnes avec qui vous parlez déjà, les podcasts sont parfaits. Ils vous permettent de rester devant votre public.

Si vous sautez dans le train du podcasting, pompez peut-être les pauses.

Les podcasts d'interviews - à moins que les intervieweurs ne soient vraiment bons - sont une marchandise. Cela vaut la peine de prendre un moment pour proposer un concept de « spectacle » (c'est ce que recommande Acunzo).

Suivez les conseils du spécialiste du marketing de contenu Jimmy Daly : vous devez faire mieux ou faire différemment.

Conclusion : autres types de contenu (qui ont des résultats mitigés)

Qu'en est-il des autres types de contenu ? Il y a bien plus que les 10 que j'ai mentionnés, n'est-ce pas ?

Bien sûr. Mais je dirais que ce sont les 10 plus efficaces . D'autres contenus de marketing numérique existent. Cela n'a pas toujours de sens de l'utiliser.

Voici quelques tactiques dont vous avez peut-être entendu parler :

• Livres électroniques. Les ebooks ont pris le même coup que les infographies - tout le monde a commencé à les faire. Mais ils n'ont pas la même capacité de partage que les infographies, c'est donc une tactique à fort investissement qui devient moins efficace.
• Les concours sur les réseaux sociaux ont fière allure ! Vous pouvez obtenir rapidement de nombreux abonnés, mais vous n'obtiendrez pas beaucoup de prospects qualifiés . Surtout des gens qui veulent gagner un prix.
• Les chats Twitter sont un moyen intéressant d'interagir avec une communauté spécifique. Ceux-ci peuvent fonctionner, selon vos objectifs, mais représentent beaucoup de travail à exécuter.
• Fils de discussion Reddit/Quora. Les questions et les réponses sont une excellente tactique de marketing, n'est-ce pas ? Répondre aux fils de discussion Quora a été très médiatisé récemment, mais cela demande beaucoup de travail pour peu de retour sur vos efforts.
• Présentations. Parfois, les diapositives peuvent être plus consommables que d'autres contenus (très faciles à parcourir). Le défi est que de nombreuses présentations couvrent les mêmes informations - et Slideshare (la plate-forme d'hébergement la plus populaire) ne fonctionne pas aussi souvent qu'elle fonctionne. (L'essor des présentations Canva pourrait changer cela).
• Les livres blancs sont courants en B2B. Mais ils ont beaucoup des mêmes problèmes que les ebooks - tout le monde a commencé à le faire, et la plupart d'entre eux ne sont pas très bons. Pour être efficace, un livre blanc a probablement besoin d'une recherche ou d'un aperçu original .
• Entrevues. Demandez à un expert de partager sa sagesse. À toute épreuve, non ? Malheureusement, il y en a tellement, tellement - et beaucoup sont de mauvaise qualité. L'air mort, les déclarations maladroites et les personnes qui donnent la même interview 6 fois provoquent une diminution des valeurs.

Il existe une tonne de différents types de marketing de contenu que vous pouvez faire - vous n'avez pas besoin de vous limiter au texte.

Choisissez parmi les types de contenu les plus efficaces, "faites-le mieux ou faites-le différemment", et réussissez votre marketing de contenu.