Maîtrisez tous les formats d'annonces Facebook

En 2004, Facebook a lancé son tout premier programme publicitaire - une initiative conçue pour générer des revenus pour couvrir les coûts du serveur. Surnommées « Flyers », ces publicités minimalistes ont été vendues à des entreprises cherchant à promouvoir leur entreprise auprès des premiers utilisateurs d'étudiants de Facebook (des choses comme des offres d'emploi, des t-shirts, etc.).

Depuis lors, la fonction publicitaire de Facebook a évolué et s'est épanouie avec plus de 10 millions d'annonceurs actifs. Flyers a évolué vers une variété de types d'annonces qui aident les spécialistes du marketing à atteindre les bons publics, à se démarquer de la concurrence et à atteindre leurs objectifs commerciaux.

Avec autant d'options publicitaires Facebook disponibles aujourd'hui, par où commencer ? Et comment choisissez-vous les bons formats d'annonces pour vos objectifs et votre budget ? Explorons les tenants et les aboutissants de chaque type de publicité Facebook et comment les utiliser pour maximiser vos campagnes.

Objectifs Facebook vs formats publicitaires

Facebook décompose ses campagnes publicitaires en deux considérations importantes : les objectifs publicitaires et les formats publicitaires. Les objectifs publicitaires doivent être considérés comme des buts : que cherchez-vous à accomplir avec vos campagnes ? Vous avez le choix entre six objectifs de campagne : notoriété, trafic, engagement, prospects, promotion d'applications et ventes. Une fois que vous avez sélectionné votre objectif de campagne, vous pouvez choisir un format d'annonce ou la façon dont votre annonce sera affichée de manière créative. Chaque objectif prend en charge chaque format d'annonce, à une exception près :

Pourquoi choisir le bon format d'annonce est-il important ?

Après avoir choisi votre objectif, vous devrez vous concentrer sur la sélection du ou des formats d'annonces que vous utiliserez. Chaque type d'annonce est conçu pour servir un objectif spécifique et produire un résultat spécifique. Il est donc important de choisir des formats d'annonces qui correspondent à votre stratégie et à vos objectifs marketing personnels.

En outre, chaque type d'annonce nécessite certains éléments créatifs et spécifications, dont certains nécessitent plus de temps et de ressources que d'autres. Gardez ces facteurs à l'esprit lors de la sélection des formats d'annonces pour vous positionner pour réussir et éviter de gaspiller de précieux dollars de marketing.

Comprendre les différents types de publicités Facebook

Maintenant que vous avez un peu plus de contexte, voici un aperçu des principaux formats publicitaires de Facebook et quand les utiliser :

Annonces illustrées

Le plus basique de tous les formats publicitaires Facebook, les publicités illustrées contiennent une seule image, un pied de page facultatif et une copie facultative. Ces publicités sont un excellent choix pour mettre en valeur un seul élément de contenu visuel fort, sont utiles à n'importe quelle étape de l'entonnoir de vente et peuvent être facilement créées en quelques minutes seulement. Gardez à l'esprit, cependant, que les annonces illustrées peuvent être limitantes. Si vous cherchez à promouvoir un groupe de produits ou à diffuser plusieurs messages, un autre format d'annonce sera probablement plus adapté.

Utilisez les annonces illustrées pour :

• Renforcer la notoriété de la marque

• Promouvoir un seul produit ou service

• Faire passer un message simple

Annonces vidéo

Semblables aux annonces illustrées, les annonces vidéo utilisent une seule vidéo pour promouvoir votre marque, votre produit ou votre message. Les publicités vidéo ont tendance à susciter un meilleur engagement que les autres formats publicitaires, car les éléments et les sons en mouvement permettent une narration plus dynamique. Pour obtenir les meilleurs résultats, Facebook recommande de limiter vos publicités vidéo à 15 secondes ou moins et d'utiliser un modèle de vidéo pour faciliter la création.

Utilisez les annonces vidéo pour :

• Renforcer la notoriété de la marque

• Captez rapidement l'attention des téléspectateurs

• Livrer un seul message

Annonces carrousel

Présentez jusqu'à 10 images et/ou vidéos dans une seule annonce. Les annonces carrousel comportent des "cartes", chacune comprenant son propre titre, sa description, son lien et son appel à l'action. Pour naviguer dans le carrousel, les utilisateurs glissent sur un appareil mobile ou cliquent sur les flèches sur un écran d'ordinateur. Les publicités carrousel sont une bonne option pour les entreprises avec une petite gamme de produits.

Utilisez les publicités carrousel pour :

• Promouvoir plusieurs produits, chacun renvoyant à une page de destination pertinente

  

• Mettre en évidence plusieurs fonctionnalités ou avantages du même produit

• Expliquer un processus étape par étape

Annonces de collecte

Les publicités de collection s'appuient sur le concept des publicités carrousel. Ils comprennent une image ou une vidéo de couverture suivie de trois images de produits. Lorsqu'un utilisateur clique ou appuie sur l'annonce, il est immergé dans une "expérience instantanée" en plein écran où il peut faire défiler l'intégralité de votre catalogue de produits (plus voir les descriptions et les prix) et effectuer un achat. Alors que les annonces carrousel conviennent mieux aux entreprises proposant une petite gamme de produits, les annonces de collection sont idéales pour les grandes entreprises proposant une large sélection de produits et d'offres.C

Annonces d'histoires

Les annonces d'histoires sont un autre type d'annonces d'expérience instantanée qui apparaissent lorsqu'un utilisateur appuie sur des histoires en haut de son flux. Alors que les histoires organiques disparaissent après 24 heures, les annonces d'histoires sont diffusées à votre public cible aussi longtemps que vous exécutez votre campagne.

Ces publicités se sont avérées incroyablement efficaces pour générer des conversions. Lorsqu'on leur a demandé quelles actions ils avaient entreprises après avoir vu un produit dans une story publicitaire, 58 % des utilisateurs ont déclaré qu'ils avaient parcouru le site Web de la marque pour obtenir plus d'informations et 50 % avaient visité des sites Web où ils pouvaient acheter. le produit.

Utilisez les annonces de stories pour :

• Inspirer l'action

• Diffusez du contenu dynamique sans coûts de production élevés

• Engagez votre public en un coup d'œil avec une expérience plein écran

Autres types d'annonces

En fonction de vos objectifs et de vos paramètres de placement, vous pouvez rencontrer d'autres types de publicités Facebook non mentionnées ci-dessus, telles que des publicités à formulaire, des publicités événementielles ou des publicités Messenger. Comme toutes les publicités Facebook, chacun de ces formats a un objectif distinct et doit être utilisé de manière stratégique. En savoir plus sur certaines des dernières fonctionnalités publicitaires de Facebook ici.

Tirez le meilleur parti de vos publicités Facebook

Avec tant de développement et d'expansion au cours de la dernière décennie, la publicité sur Facebook n'est pas quelque chose que les spécialistes du marketing numérique peuvent aborder aveuglément. Le choix des bons formats publicitaires est l'un des éléments clés - avec le ciblage de l'audience, l'exécution créative, les rapports et l'analyse, etc. - pour tirer le meilleur parti du ROAS de vos publicités Facebook.

Les publicités sociales connectées d'AdRoll vous aident à gérer, optimiser et mesurer vos publicités Facebook parallèlement à vos campagnes sur d'autres médias sociaux et plateformes Web populaires - à partir d'un tableau de bord facile à utiliser. De plus, certains clients de niveau ont accès à notre équipe interne d'experts en marketing numérique pour vous aider à choisir les bons formats d'annonces et à exécuter des créations de premier ordre.

Foire aux questions sur les publicités Facebook

Quels sont les principaux formats publicitaires Facebook ?

Les principaux formats publicitaires de Facebook incluent les publicités illustrées, vidéo, carrousel et de collection. Lorsqu'elles sont ouvertes, certaines publicités mobiles se transforment en une expérience instantanée, une suite publicitaire plein écran qui permet aux utilisateurs d'en savoir plus sur votre marque, de parcourir votre catalogue de produits ou de visiter des pages Web connexes.

Combien de formats d'annonces Facebook a-t-il ?

Facebook propose quatre formats publicitaires principaux : image, vidéo, carrousel et collection. Chacun de ces formats publicitaires peut être utilisé dans divers emplacements sur Facebook et d'autres plates-formes Meta, par exemple, une publicité illustrée pourrait être placée sur Facebook Stories.

Ces quatre formats d'annonces peuvent également être utilisés de différentes manières pour créer des sous-genres d'annonces plus spécifiques. Par exemple, une publicité de génération de prospects est composée d'une publicité illustrée ou vidéo et d'un formulaire instantané.

Quels formats d'annonces dois-je utiliser ?

Tout dépend des objectifs et des ressources marketing spécifiques de votre entreprise. Si vous souhaitez mettre en avant un certain nombre de produits de votre catalogue, essayez une publicité carrousel. Si vous débutez dans la publicité sur Facebook et que vous cherchez un moyen simple de faire connaître votre marque, vous pouvez choisir une annonce illustrée standard.

Combien coûtent les publicités Facebook ?

Comme toute autre plate-forme publicitaire, le coût des publicités Facebook dépend de divers facteurs concernant votre entreprise, votre secteur, etc. Pour connaître le CPM et le CPC moyens, cliquez ici.

Vous cherchez à obtenir le meilleur ROAS possible ? Utilisez notre calculateur de ROAS pour savoir combien vous devriez dépenser en publicités en fonction des informations sur votre entreprise et de nos données de référence.