Types d'annonces Google et quand les utiliser

La plupart des annonceurs savent que Google Ads est un moyen efficace et extrêmement populaire de promouvoir votre marque et de générer du trafic vers votre site Web. En fait, Google affirme que pour chaque dollar dépensé par une entreprise dans la recherche et les annonces Google, elle réalise un bénéfice de 8 dollars.

Mais comme tout autre support publicitaire viable, Google fait évoluer en permanence ses services et offres publicitaires. Cela signifie qu'il est de plus en plus difficile d'élaborer une stratégie Google Ads solide et de décider quels types d'annonces vous aideront à atteindre au mieux vos objectifs marketing.

Explorons le catalogue actuel de formats d'annonces de Google et quels types conviennent à votre entreprise.

Réseau Display de Google vs Réseau de Recherche de Google

Avant de creuser, il est important de comprendre la différence entre les deux principaux réseaux de Google sur lesquels les annonceurs peuvent placer des annonces : Google Search et Google Display. Sur le réseau de recherche Google (GSN), les annonceurs enchérissent sur les termes de recherche, puis paient pour les annonces qui apparaissent dans les résultats du moteur de recherche lorsqu'un utilisateur recherche ces mots clés. Les publicités placées sur le GSN sont textuelles et généralement destinées aux personnes qui recherchent activement un produit ou un service spécifique.

Le Réseau Display de Google (GDN), quant à lui, héberge des publicités visuelles qui apparaissent sur plus de 2 millions de sites Web et touchent plus de 90 % des internautes à travers le monde. Le GDN a tendance à s'adresser aux personnes qui se situent plus haut dans l'entonnoir des ventes en renforçant la notoriété de la marque.

Divers formats d'annonces sont disponibles pour les annonceurs sur les deux réseaux Google. Ensuite, nous expliquerons quels sont ces types d'annonces Google et qui peut en bénéficier.

Rechercher des publicités

Comme mentionné, les annonces de recherche Google apparaissent en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et sont signalées par le mot "Sponsorisé" ou "Annonce". L'annonceur est facturé en fonction de son enchère de mot clé chaque fois qu'un internaute clique sur l'annonce.

Les annonces du Réseau de Recherche sont utiles pour :

• Cibler les acheteurs à forte intention. Par exemple, quelqu'un qui cherche "matériel de camping" sur Google cherche probablement à acheter - vous l'avez deviné - des fournitures de camping. Si votre entreprise d'articles de sport de plein air apparaît en haut de la recherche de cette personne, elle est susceptible de visiter votre site Web et peut-être d'effectuer un achat.

• Marques connues ou entreprises vendant des produits familiers . Les annonces de recherche apparaissent là où les internautes recherchent des informations sur des sujets spécifiques. Si votre entreprise vend quelque chose dont les gens ont fréquemment besoin ou qu'ils recherchent (des choses comme des chaussures, des coupes de cheveux, des fournitures pour animaux de compagnie, etc.), la recherche Google est probablement un choix judicieux. Si vous êtes sur un marché unique ou si vous êtes une nouvelle entreprise à la recherche de recherches de marque, vous n'obtiendrez peut-être pas les résultats que vous recherchez avec les annonces de recherche.

• Annonceurs au budget limité. Les annonces de recherche fonctionnent sur un format d'enchères, ce qui signifie que le marché détermine le prix des annonces. Habituellement, les annonceurs paient moins que leur prix d'offre maximum et peuvent modifier leur prix d'offre à tout moment.

Annonces display

De tous les types de campagnes publicitaires Google, les annonces graphiques sont souvent les plus reconnaissables : elles apparaissent sous forme d'images statiques ou dynamiques dispersées sur des sites Web et des applications (pensez : une bannière publicitaire qui apparaît en haut de votre site d'actualités préféré ou lorsque vous êtes jouer à un jeu basé sur une application sur votre téléphone).

Les annonces graphiques sont utiles pour :

• Cibler de nouveaux acheteurs. En réalité, la plupart des utilisateurs ne cliquent pas sur les annonces display (le taux de clic moyen est inférieur à 1 %). Mais cela ne signifie pas qu'ils ne sont pas un outil de marketing numérique précieux. Les publicités display touchent un large éventail et un volume élevé de personnes, ce qui les rend extrêmement utiles pour générer la notoriété de la marque.

• Reciblage. En raison de leur nature visuelle, les annonces graphiques sont un moyen efficace de réengager les personnes qui ont visité votre site Web mais n'ont pas effectué d'achat. Avec les publicités de reciblage, les annonceurs montrent aux acheteurs des images de produits précédemment consultés et les encouragent à revenir et à vérifier.

• Jumelage avec d'autres types d'annonces et médias. Les annonces graphiques ne génèrent pas toujours une conversion à elles seules, mais elles constituent un point de contact supplémentaire dans le parcours de l'acheteur, qui renforce la reconnaissance de la marque et l'efficacité globale de la campagne.

Annonces vidéo

Les annonces vidéo sont diffusées sur YouTube (une propriété appartenant à Google) et sur les sites Web/applications exécutés sur les partenaires vidéo de Google. Les annonces vidéo sont diffusées avant, pendant ou après une vidéo YouTube et prennent différents formats :

• Skippable : le spectateur peut sauter après cinq secondes de lecture

• Non désactivable : ne peut pas être ignoré

• Bumper : 6 secondes ou moins ; ne peut pas être ignoré

  

Les publicités vidéo sont bénéfiques pour :

• Créer une expérience publicitaire mémorable. Le contenu vidéo est très attrayant et personnalisable, ce qui signifie que les annonceurs ont la possibilité d'atteindre les téléspectateurs de manière plus créative et significative à l'aide d'annonces vidéo.

• Se connecter avec le bon public. Derrière Google lui-même, YouTube est le deuxième moteur de recherche sur Internet avec plus de 3 milliards de recherches par mois. Une énorme base d'utilisateurs combinée à des options de ciblage précises signifie de nombreuses opportunités pour atteindre votre public idéal.

Annonces natives

Les publicités natives sont similaires aux publicités display, sauf qu'elles ne sont pas du tout censées ressembler à des publicités. Ces publicités statiques incluent une image et du texte, et sont conçues pour s'intégrer parfaitement à la plate-forme sur laquelle elles sont diffusées. Comparées à d'autres types d'annonces Google, les annonces natives ont tendance à sembler moins intrusives et plus authentiques pour les internautes.

Les publicités natives sont bénéfiques pour :

• Génération de clics. Parce que les publicités natives ressemblent à des extensions de contenu de page plutôt qu'à des publicités, elles reçoivent un CTR 5 à 10 fois plus élevé que les publicités traditionnelles.

• Promotion du contenu éducatif . Les publicités natives prennent un aspect éditorial, ce qui en fait naturellement un bon moyen de bloguer ou d'autres éléments de marketing de contenu sur votre site.

• Contourner les bloqueurs de publicités. Les bloqueurs de publicités n'ont aucun impact sur les publicités natives. Ainsi, même si un utilisateur a activé un bloqueur de publicités sur son appareil, il verra toujours le contenu de votre publicité.

Annonces Shopping

Comme les annonces de recherche, les annonces Shopping apparaissent dans les résultats de recherche Google. Ils sont créés à partir des données produit de l'annonceur et incluent des informations spécifiques au produit (nom du magasin, une image, un prix, une note client, etc.). Lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce Shopping, il est redirigé vers la page du produit correspondant sur le site Web de l'annonceur, où il peut en savoir plus sur le produit et continuer sur le chemin de l'achat.

Les annonces Shopping sont utiles pour :

• Marques avec un catalogue en ligne. Si votre entreprise vend des produits individuels, les annonces Shopping constituent un moyen efficace de les promouvoir auprès des acheteurs intéressés.

• Attirer des prospects qualifiés. Les annonces Shopping donnent aux utilisateurs une idée précise de ce qu'est réellement un produit. Au lieu de cliquer sur l'annonce uniquement pour découvrir que le produit est trop cher ou ne correspond pas à ce qu'il recherche, l'utilisateur reçoit les informations dont il a besoin dès le départ. Cela évite à l'annonceur de payer pour un clic qui ne débouchera pas sur une vente.

Annonces d'application

Comme leur nom l'indique, les annonces d'application sont conçues pour encourager les installations d'applications. Contrairement à d'autres types d'annonces, Google fait le gros du travail dans la création de ces types d'annonces. Les annonceurs soumettent simplement un budget, quelques lignes de texte et une image facultative. Ensuite, Google conçoit et optimise un ensemble d'annonces diffusées sur divers réseaux et sites Web Google.

Les annonces d'application sont utiles pour :

• Piloter les téléchargements d'applications. Google extrait des informations de votre application pour s'assurer que les utilisateurs à forte valeur reçoivent vos annonces.

• Réengager les utilisateurs actuels. Les annonceurs peuvent utiliser les annonces d'application pour encourager les actions dans l'application, comme effectuer un achat ou consulter une certaine page de l'application.

• Susciter l'excitation avant la sortie. Avant même qu'une application ne soit publiée sur le Google Play Store, les annonceurs peuvent diffuser des annonces d'application pour générer du battage médiatique et des préinscriptions.

Simplifiez votre fonctionnement Google Ads

En fin de compte, définir votre stratégie Google Ads et choisir les formats que vous utiliserez ne représente que la moitié de la bataille. La gestion de vos campagnes Google et la compréhension de leurs performances nécessitent du temps et des ressources dont de nombreux spécialistes du marketing ne disposent tout simplement pas. C'est là qu'AdRoll entre en jeu.

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