3 types de requêtes de recherche et comment les classer FACILEMENT

L'intention de l'utilisateur est super importante.

Que vous gériez un site Web, une boutique de commerce électronique ou que vous vendiez des produits en ligne, comprendre «l'intention» derrière chaque mot-clé que vous ciblez est la CLÉ pour augmenter vos ventes.

Par exemple, un mot-clé comme "acheter un bureau debout pour ordinateur portable" est évidemment commercial. Mais un mot-clé comme "est-ce que le bureau debout aide à réduire les maux de dos" a une intention claire et informative.

Si vous recherchez différents types de recherches effectuées par des personnes sur Google, vous êtes au bon endroit.

Il existe principalement trois types de requêtes de recherche.

• Requêtes de recherche de navigation (chercheurs à la recherche d'un site ou d'une page spécifique)
• Requêtes de recherche informationnelles (chercheurs cherchant une réponse à une question spécifique)
• Requêtes de recherche transactionnelles (chercheurs prêts à effectuer un achat ou à effectuer une action spécifique)

Dans ce guide GRATUIT, vous découvrirez ce qui suit ;

• Les trois différents types de recherches
• Exemples
• Comment cibler ces types de recherche

Commençons sans plus tarder.

3 requêtes de recherche courantes pour cibler efficacement votre public

Requêtes de recherche de navigation

Les requêtes de recherche de navigation sont importantes car les personnes déjà familiarisées avec votre marque, votre produit ou votre entreprise sont plus susceptibles de cliquer sur votre site Web dans les résultats de recherche.

Que sont les requêtes de recherche de navigation ?

Une requête de recherche de navigation est un mot-clé (ou une phrase) utilisé pour trouver un site Web ou un produit spécifique.

Par exemple, si vous recherchez de l'aide auprès d'Amazon, vous pouvez rechercher "Service client Amazon".

Dans ce cas, les personnes qui effectuent de telles requêtes connaissent déjà la marque "Amazon".

Voici quelques exemples de requêtes de recherche de navigation :

• Achats Amazon
• recherche Google
• Identifiant Facebook
• Musique Youtube
• Inscription Twitter

Les personnes qui effectuent ces recherches connaissent déjà l'entreprise et veulent plus d'informations sur leurs produits ou leur site Web.

Comment optimiser pour une requête de recherche de navigation ?

Voici quelques-unes des méthodes éprouvées de classement pour les requêtes de recherche de navigation.

Faites une liste de mots clés : Tout d'abord, répertoriez TOUS les mots clés que votre public recherche. Vous pouvez utiliser Google Search Console pour trouver tous les mots clés et requêtes qui génèrent des clics (et des impressions) sur votre site Web.

Vous pouvez également utiliser des outils premium comme Semrush pour obtenir une liste de tous les mots clés pour lesquels votre site Web (ou celui de vos concurrents) est classé.

Voici quelques-unes des requêtes de recherche de navigation pour le site Web Semrush.com ;

Comme vous pouvez le voir, vous pouvez facilement trouver tous les mots-clés de navigation de N'IMPORTE QUEL site Web avec des outils comme Semrush. Nous en parlerons plus en détail dans la dernière partie de ce guide.

Utilisez des mots-clés dans le contenu de votre site Web : une fois que vous avez la liste des mots-clés générant le plus de trafic vers votre site Web, commencez à les utiliser de manière stratégique.

Ne vous contentez pas d'utiliser des mots-clés à longue traine dans votre balise de titre et vos méta-descriptions. Utilisez-les dans tout le contenu de votre site Web, y compris dans vos en-têtes, liens de section de pied de page, menus de navigation, etc.

Enchérissez sur les mots-clés : Évidemment, la plupart des mots-clés de navigation sont orientés marque (ou orientés produit). Assurez-vous donc d'être au top des résultats payants et organiques.

Si vos concurrents se classent pour les mots-clés de votre marque, vous perdrez une tonne de trafic et de ventes. Vous pouvez investir dans des annonces Google pour les PRINCIPAUX mots clés liés à votre site Web ou à votre marque.

Requêtes de recherche informatives

Les requêtes de recherche informatives sont les types de requêtes Web les plus courants. Pourquoi? La plupart des gens utilisent des moteurs de recherche comme Google pour trouver des informations en ligne.

Ces types de requêtes sont utilisés dans les cas suivants ;

• Pour trouver des informations sur un sujet (ou quelque chose)
• Pour en savoir plus sur un produit ou service
• À des fins de recherche

Que sont les requêtes de recherche informationnelles ?

Une requête de recherche informative est une expression de mot-clé recherchée par des personnes dans le but d'en savoir plus sur un sujet ou un produit.

Par exemple, un internaute peut entrer "comment créer un site" dans la barre de recherche de Google pour savoir comment créer un site Web.

Voici quelques exemples de requêtes de recherche informatives :

• Qu'est-ce que le régime paléo
• Comment contacter le service client Amazon
• Problème de connexion Facebook

Les requêtes de recherche sont PRINCIPALEMENT des "mots interrogatifs" car ils contiennent généralement des mots tels que "qu'est-ce que", "comment faire", "où", etc.

Ces mots clés ne vous rapportent aucune conversion ni vente. Mais ils vous aident à faire connaître vos produits ou services. Ils vous aident également à renforcer votre autorité dans votre créneau.

Comment optimiser pour une requête de recherche informationnelle ?

Voici quelques-unes des meilleures façons de se classer pour les requêtes de recherche informatives.

Ciblez les mots-clés basés sur des questions : la plupart des requêtes de recherche informatives interrogent des mots tels que "comment, quoi, quand", etc.

Il est donc préférable d'identifier les mots-clés des questions et de créer un contenu qui répond aux questions des utilisateurs.

Les mots-clés de question sont généralement des mots-clés à longue traîne et à faible volume – ils sont donc plus faciles à classer par rapport à d'autres mots-clés à courte traîne.

Peu d'outils pour trouver des mots-clés de question ;

• Répondre au public
• AussiDemandé.com
• Outil magique de mots-clés Semrush

Voici quelques mots-clés de questions pour le sujet « WordPress SEO » (en utilisant Answer The Public) ;

Comme vous pouvez le voir, vous pouvez trouver rapidement une tonne de mots-clés de questions pour n'importe quel sujet avec des outils comme Answer The Public.

Utilisez des modificateurs de mots clés : en termes simples, les modificateurs de mots clés sont des mots ou des phrases que vous ajoutez à votre mot clé PRIMAIRE pour le rendre plus spécifique.

Par exemple, vous pouvez cibler une phrase clé telle que "thèmes WordPress".

Mais… c'est un mot-clé concurrentiel pour lequel presque tous les sites Web d'autorité de votre secteur souhaitent se classer. C'est pourquoi vous devez utiliser des modificateurs de mots clés pour rendre ce mot clé moins compétitif.

Pour le même exemple, vous pouvez utiliser un modificateur de mot-clé comme « bon marché » pour cibler les personnes à la recherche de thèmes WordPress abordables.

Certains des modificateurs de mots clés pour l'exemple ci-dessus sont ;

• Meilleur
• Bon marché
• Gratuit
• Adapté aux mobiles
• Optimisé pour le référencement

Créez un contenu de haute qualité : si vous souhaitez vous classer pour des requêtes de recherche informatives, vous DEVEZ créer un contenu de haute qualité pertinent pour vos mots clés cibles.

Un contenu de haute qualité signifie;

• C'est bien écrit (sans problèmes de grammaire)
• Informatif pour le public cible
• Facile à lire
• Offrez des conseils ou des informations uniques qui manquent à la plupart des autres contenus

Prenez également l'habitude de mettre à jour régulièrement votre contenu le plus performant, car les moteurs de recherche aiment le contenu frais.

Requêtes de recherche transactionnelle

Une requête de recherche transactionnelle est une phrase clé utilisée pour effectuer une action telle qu'un achat, une inscription à une newsletter, une activation d'essai gratuit, etc.

L'identification et le classement des mots-clés transactionnels est le MEILLEUR moyen d'augmenter vos ventes et vos conversions.

Que sont les requêtes de recherche transactionnelles ?

Les mots-clés transactionnels (ou mots-clés d'acheteur) sont des mots que les internautes utilisent dans leurs requêtes de recherche avant d'acheter en ligne.

Voici quelques exemples de requêtes de recherche transactionnelles :

• Acheter des thèmes WordPress
• Inscrivez-vous pour un essai gratuit
• Télécharger un ebook
• Remise spéciale

Ces mots-clés transactionnels incluent SOUVENT les modificateurs de mots-clés suivants ;

• Acheter
• Achat
• Commande
• Essai gratuit
• Appliquer
• Télécharger
• Enregistrer

Comment optimiser pour une requête de recherche transactionnelle ?

Voici quelques conseils pratiques pour classer les requêtes de recherche transactionnelles.

Utilisez des mots-clés à longue traine : les mots-clés à longue traine contiennent 3 mots ou plus. Ils sont plus spécifiques et ont moins de concurrence que les mots-clés courts.

Certains avantages du ciblage des mots-clés à longue traîne incluent les suivants ;

• Classement plus facile
• Moins de recherches (donc moins de concurrence)
• Meilleures conversions

Des exemples de mots-clés transactionnels à longue traîne incluent ;

• Remise Canon EOS 5D Mark
• Offres iPhone 14 Pro
• Essai gratuit de 30 jours de Semrush

Utilisez des mots clés négatifs : les mots clés négatifs sont des mots ou des expressions pour lesquels vous ne souhaitez pas que votre site Web soit classé. La plupart des gens utilisent des mots-clés négatifs pour exclure les termes de recherche de leurs campagnes de référencement et se concentrer UNIQUEMENT sur les mots-clés qui comptent.

Par exemple, si vous vendez des outils de marketing par e-mail, vous pouvez ajouter le mot clé à exclure "gratuit" à votre liste de mots clés. Cela empêchera votre site Web de se classer pour des recherches telles que "outils de marketing par e-mail gratuits".

Autre exemple : si vous ajoutez "chaussures de course" comme mot clé à exclure, une personne recherchant "chaussures de course" ne verra pas votre annonce. (Source de l'image : Le Hoth)

Ciblez des mots-clés locaux : saviez-vous que 76 % des personnes qui recherchent un commerce à proximité sur leur smartphone le visitent dans les 24 heures ? La meilleure partie? 28% de ces recherches aboutissent à un achat.

La meilleure façon de se classer pour les requêtes de recherche transactionnelles est d'identifier des mots-clés locaux . Les mots-clés locaux sont des mots-clés qui contiennent des phrases ou des mots-clés spécifiques à un lieu.

Par exemple, si vous êtes architecte d'intérieur à Londres, vous avez probablement déjà découvert que vous souhaitez vous classer pour des mots-clés tels que "architectes d'intérieur à Londres".

Ces expressions de mots clés peuvent être extrêmement utiles si vous avez une entreprise locale. En ciblant des mots-clés locaux dans votre contenu, vous attirerez des visiteurs très pertinents à partir de la recherche, car ces mots-clés vous aideront à vous classer pour les recherches dans votre région.

Comment découvrir l'intention des mots clés ?

Alors, comment découvrir facilement "l'intention" derrière les requêtes de recherche ou les mots-clés ?

L'un des moyens les plus simples de le faire est d'utiliser un outil comme Semrush.

Pour rechercher des mots clés par intention sur Semrush, il vous suffit d'utiliser la colonne de filtre "intention" dans n'importe quel rapport de mots clés.

Voici un exemple;

Comme vous pouvez le constater, pour l'exemple de mot clé "outil marketing", l'intention est "commerciale".

N'est-il pas facile de trouver rapidement l'intention avec Semrush ?

Semrush affiche les QUATRE options suivantes dans la colonne d'intention ;

• T = Transactionnel
• C = Commerciale
• I = Informationnel
• N = Navigation

Au cas où vous ne le sauriez pas, Semrush est une puissante boîte à outils SEO utilisée par plus de 10 millions de personnes et donne accès à plus de 50 outils.

Semrush n'est PAS un outil gratuit. Cependant, il offre un essai gratuit de 14 jours. Il a trois options de tarification qui sont;

• Pro (coûte 99,95 $/mois si facturé annuellement)
• Guru (coûte 191,62 $/mois si facturé annuellement)
• Entreprise (coûte 374,95 $/mois si facturé annuellement)

Si vous êtes curieux, voici comment utiliser Semrush pour identifier rapidement l'intention derrière les mots-clés ou les requêtes de recherche.

Pour commencer, accédez à l'outil "Aperçu des mots clés" de Semrush et entrez n'importe quel mot clé. Vous pouvez également entrer plusieurs mots-clés à la fois (jusqu'à 100) pour trouver leur intention.

Comme vous pouvez le constater, nous avons saisi trois mots clés dans l'outil de présentation des mots clés. Vous pouvez également choisir un pays si vous ciblez un pays spécifique.

Une fois que vous avez appuyé sur le bouton de recherche, il affichera automatiquement l'intention.

Regarde;

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, dans les colonnes "Intention", vous pouvez facilement trouver l'intention de chaque mot clé ainsi que d'autres mesures telles que le volume de recherche, la difficulté des mots clés, le CPC, etc.

FAQ sur les différents types de recherches

Voici quelques questions fréquemment posées sur les requêtes de recherche Google.

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Dernières pensées

Les requêtes de recherche informatives sont les meilleures pour attirer de nouveaux visiteurs sur votre site Web, tandis que les requêtes transactionnelles peuvent vous aider à augmenter vos ventes.

Les mots-clés de navigation conviennent le mieux aux marques et aux entreprises proposant des produits ou des services.

Que pensez-vous des types de requêtes de recherche mentionnés ci-dessus ? Allez-vous cibler ces requêtes pour attirer les bonnes personnes sur votre site ? Avez-vous des questions? Faites le nous savoir dans les commentaires.