La liste de contrôle ultime du référencement hors page pour 2022

Le référencement hors page est l'un des 4 piliers du référencement et une priorité absolue dans l'optimisation des moteurs de recherche. En effet, quels que soient le contenu, la qualité et la valeur que vous fournissez, s'il n'y a personne pour se porter garant de vous et confirmer votre expertise, vous êtes aussi bon qu'un fantôme pour Google.

En ce qui concerne l'optimisation hors page, l'accent est généralement mis sur les backlinks. Cependant, ils ne sont pas la seule chose qui compte.

Dans cette liste de contrôle SEO hors page, nous mettrons en évidence tous les facteurs que vous devez prendre en compte lors de la construction d'une forte présence numérique qui améliore vos performances dans les moteurs de recherche.

Indice, indice : Tout est question de réputation et de crédibilité.

Allons-y!

1. Acquérir des backlinks de haute qualité

Bien que les backlinks ne soient pas le seul facteur SEO hors page important, ils restent le plus important.

En fait, dans son étude de 11,8 millions de résultats de recherche Google, Backlinko a découvert que plus une page a de backlinks, plus elle est bien classée. De plus, les liens en position 1 dans les SERP ont généralement 3,8 fois plus de backlinks que le reste de leurs homologues de la page 1.

Cependant, ce n'est pas seulement une question de quantité, c'est une question de qualité.

John Mueller de Google confirme que les backlinks qui ne sont pas pertinents ont peu ou pas de valeur et que l'algorithme peut les rejeter. Un lien de qualité provenant d'un site Web de haute autorité vaut des centaines de liens aléatoires sans signification.

Pourtant, sécuriser des liens de haute qualité est un défi.

Pour vous assurer que vos efforts ne soient pas vains lorsque vous travaillez sur votre stratégie, considérez ce qui suit :

• Qualité du contenu . Créez du contenu que d'autres entreprises trouvent précieux et que vous souhaitez recommander au public.
• Atteindre les bons sites Web . Recherchez des partenariats qui ont du sens – mieux vous êtes, plus ils sont susceptibles d'accepter d'inclure votre lien et plus il aura de valeur.
• Le fossé des liens avec les concurrents . Vérifiez quelles entreprises sont liées à vos concurrents et approchez-les pour qu'elles vous renvoient également vers vous.
• Créer votre propre espace . Trouvez des niches de backlinks que vos concurrents n'explorent pas et travaillez à y acquérir des liens.
• Réduire les liens réciproques . Google n'a pas l'air bien sur les échanges de liens, et s'appuyer trop sur ceux-ci peut potentiellement nuire à votre référencement.

2. Gardez une trace des avis

Les avis sont rarement considérés comme une priorité absolue dans le référencement hors page.

Cependant, ce que les clients disent de vous peut fortement affecter votre réputation et c'est quelque chose dont les moteurs de recherche se soucient vraiment.

Google valorise l'expertise, l'autorité et la fiabilité (EAT), et l'image et la crédibilité de l'entreprise en font partie intégrante.

Si les critiques négatives commencent à l'emporter sur les positives, cela peut potentiellement affecter votre position auprès des moteurs de recherche et votre classement durement gagné peut en souffrir.

De plus, une réputation défavorable peut refléter ce que les nouveaux clients pensent de vous et peut compromettre votre trafic, vos conversions et vos ventes, ce qui, à son tour, peut également être un signal d'alarme pour l'algorithme de recherche.

Pour réduire le risque, assurez-vous de gérer vos avis (même s'ils sont sur des plateformes tierces) :

• Demandez des avis . Encouragez les clients satisfaits à dire un bon mot sur vous et vos produits.
• Répondez aux mauvaises critiques . Essayez de résoudre les problèmes qui ont causé les commentaires négatifs et améliorez la façon dont le client se sent à votre sujet.
• Intégrez des plateformes tierces sur votre site Web . Cela permettra à Google d'y associer plus facilement vos profils à votre marque.
• Améliorer la satisfaction du service client . La meilleure façon d'obtenir des avis positifs est de fournir un excellent service client et de se soucier profondément de ce que vous fournissez.

3. Inscrivez-vous dans les répertoires pertinents

Les annuaires sont souvent sous-estimés en matière de référencement hors page, car les types de backlinks qu'ils fournissent ne sont pas considérés comme très précieux.

Bien que cela soit un peu vrai, l'inscription de votre entreprise dans des annuaires pertinents tels que des index d'industrie, de niche et d'entreprises locales peut être une source intéressante de trafic et de notoriété.

Les clients ont tendance à consulter ces sites Web lorsqu'ils recherchent leurs options d'achat. Lorsqu'ils y trouveront votre nom, cela vous mettra sur leur radar - ils peuvent visiter votre site Web, vos avis et vos profils de médias sociaux.

De plus, Google affiche le plus souvent ces listes dans les SERP associées à des mots-clés pertinents, ce qui peut encore augmenter vos chances de gagner du nouveau trafic.

Par conséquent, même si le backlink n'est pas de haute autorité et ne peut pas contribuer à votre profil de lien, il peut toujours bénéficier à votre référencement.

4. Posséder votre profil Google My Business

Votre profil Google My Business est pratiquement une mine d'or SEO hors page.

De nos jours, les utilisateurs se sont habitués à consulter les panneaux d'informations de Google pour obtenir des informations vérifiées et précieuses sur n'importe quel sujet.

Le profil Google My Business apparaît dans les SERP non seulement pour les mots clés de marque, mais également pour les mots clés pertinents sans marque. Dans ce document, les nouveaux clients et les clients fidèles peuvent trouver des détails sur votre entreprise, votre site Web, vos emplacements physiques, vos services, vos heures de travail et des réponses aux questions fréquemment posées.

Vous pouvez créer vous-même le profil ou le laisser à Google qui détecte l'existence de votre entreprise d'une manière ou d'une autre et crée automatiquement une fiche.

Cependant, pour pouvoir contrôler les informations qui s'affichent dans votre annonce, vous devez en être propriétaire et la mettre à jour régulièrement.

De cette façon, vous pouvez non seulement augmenter votre trafic et fournir des informations précieuses à vos clients, mais vous pouvez également acquérir plus de SERP et renforcer votre image de marque SEO.

Par exemple, les images présentées dans la liste peuvent apparaître dans la recherche verticale d'images et, éventuellement, amener l'utilisateur sur votre site Web.

En outre, les questions-réponses de la section FAQ peuvent potentiellement figurer dans la fonctionnalité « Les gens demandent également » dans les SERP.

5. Investissez dans l'image de marque sociale

Comme mentionné, Google recherche toutes sortes de moyens pour vérifier votre existence, vérifier votre crédibilité et s'assurer que vous êtes légitime.

Les plateformes de médias sociaux sont le moyen le plus simple de le faire.

En fait, vous devez créer des profils sur toutes les plateformes populaires, même si vous ne prévoyez pas d'y établir une présence. Laissez simplement un message indiquant à vos abonnés potentiels où vous êtes (ou avez l'intention d'être) le plus actif.

Cependant, il est conseillé de créer une image de marque sociale forte et une présence sur au moins une plate-forme - de préférence, celle que votre public préfère le plus.

Là, vous pouvez partager des liens vers votre site Web, engager votre public et établir une connexion avec eux. Mieux vous en faites, plus vous pouvez vous attendre à du trafic.

De plus, Google garde un œil sur les plateformes de médias sociaux, ils affichent même occasionnellement des publications à partir de là dans les SERP. Si vos profils suscitent une forte activité à la fois de votre côté et de la part de vos clients, l'algorithme du moteur de recherche est susceptible de le remarquer, ce qui peut potentiellement affecter positivement votre référencement.

6. Maintenir l'activité communautaire

Rejoindre des communautés sectorielles et de niche pertinentes telles que des forums, des groupes de soutien et des plateformes comme Quora peut aller très loin.

Là, vous pouvez rejoindre des conversations, partager vos idées et en savoir plus sur ce qui intéresse les gens de l'industrie et comment vous pouvez contribuer. En conséquence, vous pouvez établir des relations significatives avec des personnes de votre secteur, apprendre à connaître votre public et établir votre nom en tant qu'expert dans votre domaine.

En plus de cela, vous pouvez même trouver des idées de nouveau contenu sur des sujets susceptibles d'intéresser votre public et d'apporter de la valeur.

Dans l'ensemble, les communautés sont un excellent endroit pour réseauter et renforcer votre réputation.

Il y a aussi une opportunité de création de liens.

Dans votre profil et vos informations personnelles, vous pouvez placer un lien vers votre site Web et mentionner votre expertise et votre expérience. De cette façon, si d'autres utilisateurs vous remarquent, ils peuvent vérifier vos informations d'identification et en savoir plus sur votre entreprise.

Cependant, si vous souhaitez partager des liens vers votre contenu dans des publications et des commentaires, vous devez faire preuve de prudence.

Les utilisateurs de ces communautés sont là pour une véritable communication et un échange d'idées, s'ils commencent à sentir que vous avez un programme différent - comme la promotion de votre contenu - ils pourraient bien vous expulser.

7. Faites un effort supplémentaire avec les publications d'invités

Les messages d'invités ne concernent pas uniquement les backlinks.

Bien sûr, ils vous aident à créer des backlinks pertinents de haute qualité, c'est un fait.

Cependant, leur véritable valeur est de renforcer votre réputation d'expert dans votre domaine.

Cela contribue à votre Google EAT car les moteurs de recherche privilégient les contenus créés par des professionnels compétents, notamment en ce qui concerne les pages YMYL.

Lorsque d'autres marques publient votre contenu sur leurs plateformes, cela montre qu'elles apprécient votre expertise et respectent votre compétence et votre fiabilité, ce qui peut avoir un effet positif sur votre position sur Google.

Pour que tout cela se produise, cependant, vous devez aborder les blogs invités de la bonne manière.

Aujourd'hui, de nombreux spécialistes du marketing créent des publications d'invités uniquement pour le backlink. Ils créent un contenu médiocre et recherchent quelqu'un pour le publier et créer un lien vers leur site Web dans la bio. Alors, pourquoi ne pas également ajouter un lien vers leur produit ?

Eh bien, bien que cela puisse être une chose facile à faire et que cela puisse donner des résultats, ce n'est pas nécessairement la meilleure approche à adopter. Tout simplement parce que cela peut, en fait, nuire à votre crédibilité plus qu'il ne profite à votre entreprise.

Pour maximiser le potentiel des blogs invités, envisagez de ne contacter que des sites Web ayant une autorité supérieure à la vôtre. Ensuite, offrez-leur un contenu précieux et de haute qualité qui peut non seulement intéresser leur public, mais qui montre que vous êtes un véritable expert.

Plus votre contenu est de qualité, plus les sites Web crédibles sont susceptibles de le publier. Et plus des sites Web crédibles publient votre contenu, plus l'impact sur votre réputation est positif.

Et, comme mentionné, en matière de référencement hors page, la réputation est de l'or.

8. Maîtrisez le marketing de bouche à oreille

Le marketing de bouche à oreille peut être alimenté par des campagnes de relations publiques, des jeux et des défis sur les réseaux sociaux, des partenariats d'influence et tout ce qui incite les gens à parler à votre marque et à visiter votre site Web.

Ces types d'activités marketing créent un buzz autour de votre nom et stimulent l'intérêt du public pour votre marque et vos produits. En conséquence, les gens commencent à saisir vos mots-clés de marque dans les recherches, et votre trafic direct et votre engagement sur les réseaux sociaux augmentent.

Cela montre aux moteurs de recherche que vous êtes important et, mieux encore, que vous êtes tendance. Pour suivre la tendance, ils peuvent potentiellement afficher vos liens plus souvent dans les SERP.

Bien sûr, ces types de boosts SEO hors page ont un impact éphémère. Lorsque le battage médiatique est terminé, le trafic qui y est associé l'est aussi.

Cependant, ils peuvent toujours apporter une valeur à long terme, car ils créent une prise de conscience, augmentent votre audience et votre suivi, et améliorent votre image de marque SEO.

De plus, si vous lancez occasionnellement de nouvelles campagnes de bouche à oreille, vous pouvez surfer sur la vague plus longtemps.

Pour être toujours au courant de ce que les gens disent de vous, pensez à suivre les mentions en ligne (à l'aide des alertes Google) et sur les réseaux sociaux (à l'aide des outils d'écoute sociale).

Conclusion

L'optimisation des moteurs de recherche ne se limite pas à la simple prise en charge de votre site Web et de son contenu. En fait, cela ne se limite même pas aux backlinks – cela implique tout ce qui vous concerne et votre présence sur Internet.

En suivant cette liste de contrôle SEO hors page, vous pouvez vous assurer que votre réputation et votre crédibilité en ligne sont impeccables et peuvent satisfaire les exigences des moteurs de recherche et des utilisateurs.

Combiné avec le reste des 4 piliers du référencement - le référencement sur la page, le référencement technique et le contenu - vous pouvez obtenir l'optimisation ultime pour les moteurs de recherche et booster votre succès numérique.