Comprendre les principales différences entre les principaux réseaux publicitaires et échanges de jeux vidéo

Nous savons que les publicités dans les jeux peuvent profiter aux éditeurs, aux développeurs et aux annonceurs. Les réseaux publicitaires et les échanges sont une partie utile de la publicité programmatique et peuvent aider à développer votre jeu ou votre marque.

Mais quelle est la différence entre un échange et un réseau ?

Un réseau publicitaire vidéo est une entreprise qui met en relation des éditeurs et des annonceurs. Google serait un exemple de réseau publicitaire car il relie à la fois l'offre et la demande. Ces plates-formes collectent l'inventaire des éditeurs et le revendent aux annonceurs.

Une place de marché est une plate-forme qui permet aux éditeurs et aux annonceurs d'acheter et de vendre un inventaire publicitaire à partir de plusieurs réseaux. Ce n'est pas un intermédiaire.

Les réseaux publicitaires et les échanges facilitent le processus d'achat de médias, mais «les réseaux publicitaires sont comme des courtiers en bourse qui vous aident à acheter les bonnes actions en fonction de vos besoins. Une bourse d'annonces est comme la bourse elle-même, vous permettant d'acheter ou de vendre des actions sur un marché libre. »

Voici quelques-uns des réseaux et échanges les plus populaires disponibles pour les éditeurs et les annonceurs. Ceci est le quatrième article de notre série expliquant pourquoi la publicité dans les jeux vidéo est une énorme opportunité pour les marques en 2023.

Google

Certaines des publicités les plus populaires dans les jeux sont celles qui font la publicité d'autres jeux. Si vous souhaitez promouvoir un jeu, une campagne universelle de promotion d'applications (UAC) est un excellent moyen de le faire. Les UAC de Google sont une solution simple et populaire pour les marques et les développeurs de jeux. Google affirme que ses UAC réalisent environ 140 % de conversions en plus que les autres types de campagnes.

Lors de la création d'un UAC, les annonceurs doivent fournir des vidéos en mode portrait et paysage, budget, cible, emplacement et langues. L'IA de Google fera le reste et créera et testera différentes publicités et emplacements.

Google AdMob travaille avec des millions d'annonceurs qui paient pour l'espace sur les jeux mobiles. Les variantes d'annonces incluent :

• Récompensé
• Indigène
• Bannières (standard, adaptatives et intelligentes)
• Interstitiels

Vous pouvez en savoir plus sur la collaboration avec Google AdMob pour créer une campagne ici.

Spécifications créatives

La plupart des spécifications de création seront les mêmes que celles d'une campagne Google Ad normale, mais les tailles et les types peuvent être trouvés ici.

Microsoft

L'année dernière, Microsoft a annoncé l'acquisition d'Activision Blizzard, un leader dans le développement de jeux et l'éditeur de contenu de divertissement interactif. Dans l'annonce publiée en janvier, Microsoft a déclaré que "l'acquisition accélérera la croissance de l'activité de jeu de Microsoft sur mobile, PC, console et cloud et fournira des éléments de base pour le métaverse".

Si l'accord aboutit, Microsoft rachètera Activision pour 68,7 milliards (cash net compris). Cela fait de Microsoft la troisième plus grande société de jeux au monde en termes de chiffre d'affaires, derrière Tencent et Sony. L'acquisition comprend des franchises emblématiques des studios Activision, Blizzard et King comme «Warcraft», «Diablo», «Overwatch», «Call of Duty» et «Candy Crush», en plus des activités mondiales d'eSport via la Major League Gaming. Naturellement, Sony essaie activement d'arrêter l'acquisition.

Cette année, Microsoft a déclaré à Business Insider qu'ils commençaient à identifier les sociétés de technologie publicitaire capables de créer un inventaire intégré au jeu pour les jeux gratuits sur Xbox, ainsi que les agences de publicité susceptibles d'aider à placer les publicités.

Xbox autorise actuellement des formes limitées de publicité. À l'heure actuelle, les annonceurs peuvent acheter des publicités sur le tableau de bord Xbox, et ils peuvent acheter des publicités dans le jeu sur certains jeux, via des tiers Yahoo et Anzu.

Les publicités apparaîtraient sous forme de panneaux d'affichage, de vêtements pour les avatars, de magasins, de vêtements, etc. Selon Insider Intelligence, un fil Reddit sur le forum populaire r/Games avec plus de 3 500 votes positifs était plein de réponses négatives aux nouvelles. "Les publicités sur les panneaux d'affichage dans le jeu sont une chose, mais avoir des publicités interrompues au milieu du jeu me rendrait fou", a déclaré un commentateur. La couverture de l'actualité par le site d'actualités sur les jeux populaires Kotaku commence par « Levez la main si vous êtes impatient de voir plus de publicités dans vos jeux vidéo préférés ? Je ne vois aucune main. Eh bien, mauvaise nouvelle.

Activision Blizzard propose à la fois des types d'annonces vidéo récompensées et Rich Media récompensées, qui sont toutes deux non intrusives et permettent aux utilisateurs d'interagir avec le contenu sans quitter la plate-forme.

Spécifications créatives

Les spécifications créatives pour les annonces mobiles Activision Blizzard sont disponibles ici :

Pour les esports, les spécifications sont les suivantes :

Annonces Unity

Unity ads est un logiciel de monétisation des publicités pour les jeux mobiles. Il fournit aux éditeurs et aux annonceurs des outils et des analyses pour générer des revenus via des applications de jeux mobiles. Ils prétendent disposer d'une offre publicitaire diversifiée, d'outils de ciblage avancés, d'analyses perspicaces et d'un tableau de bord autonome pour aider à gérer les campagnes.

Parmi ces outils se trouve un Audience Pinpointer qui utilise l'apprentissage automatique pour trouver les joueurs les plus susceptibles d'avoir de la valeur. Il utilise une tarification dynamique pour permettre aux annonceurs d'enchérir davantage pour les utilisateurs à valeur plus élevée prévus.

Les annonces Unity se sont associées à Snap en 2020 pour étendre la portée de son offre publicitaire. Ils ont également accepté de fusionner avec le supposé développeur de logiciels malveillants ironSource après qu'une offre de la société de technologie mobile AppLovin a été rejetée cette semaine.

Spécifications créatives

Les spécifications créatives pour les annonces au sein de la plate-forme Unity diffèrent pour les vidéos et les emplacements de carte de fin. Les vidéos doivent durer 30 secondes ou moins, au format 16:9 ou 9:16 pixels, et avoir une taille inférieure à 100 Mo. Les spécifications complètes peuvent être trouvées ici.

Anzú

Anzu.io, basée à Tel Aviv, est la toute nouvelle plate-forme de jeu ad-tech qui intègre des publicités numériques directement dans le gameplay, sans perturber l'expérience utilisateur. Anzu.io mesure également l'efficacité de l'annonce avec des analyses en temps réel. Anzu affirme que « les publicités intrusives interrompent le jeu et nuisent à l'expérience du joueur. Anzu travaille avec des annonceurs, des développeurs et des joueurs pour produire des expériences publicitaires dans le jeu qui complètent le gameplay en le rendant plus réaliste.

Anzu intègre des publicités dans divers formats tels que mixtes (non-interruptifs), pertinents (messagerie sur mesure) et réalistes (campagnes du monde réel). Des exemples de ceux-ci sont les panneaux d'affichage, les stades sportifs, les vêtements, la nourriture, etc. La plate-forme peut s'intégrer aux plates-formes PC, mobiles, consoles et Roblox.

Plus tôt cette année, NBCUniversal s'est associé à Anzu pour ajouter des publicités dans le jeu à sa liste de ventes. Jusque-là, l'infrastructure n'existait pas pour proposer des publicités natives aux joueurs à grande échelle. « Notre avantage est la technologie et l'approvisionnement. Et leur avantage est la demande », a déclaré le co-fondateur et PDG d'Anzu, Itamar Benedy. « Tout le monde parle du métaverse imminent, et nous commençons à le voir émerger sous plusieurs angles différents. Cependant, si vous voulez le voir en action en ce moment, il vous suffit de vous tourner vers les plateformes de jeu les plus populaires d'aujourd'hui, qui hébergent des concerts virtuels et des projections de films. Ce financement étendra encore notre solution de publicité dans le jeu, aidant encore plus d'annonceurs à comprendre où leur marque s'intègre et comment ils naviguent dans ces espaces immersifs et connectés numériquement.

Les développeurs de jeux travailleraient avec Anzu pour placer des publicités dans leurs jeux existants. Les emplacements exacts seraient déterminés par les deux parties dans le but de maximiser les impressions avec "un impact minimal sur l'expérience de jeu".

L'inventaire d'Anzu peut s'exécuter sur des titres de jeux, des éditeurs, des genres, des appareils et des plates-formes, ainsi que sur des zones géographiques et des formats, y compris des publicités vidéo, display et interactives personnalisées qui sont conformes à la vente et à la confidentialité.

AdExchanger rapporte qu'Anzu a construit une infrastructure publicitaire dans les jeux sur mobile, PC, consoles et dans le métaverse ; les titres incluent Roblox, Trackmania d'Ubisoft et Dakar Desert Rally de Saber Interactive. La société est également un partenaire publicitaire sous licence pour la Xbox de Microsoft, et ses solutions sont compatibles avec Unreal Engine, l'un des moteurs de développement de jeux les plus utilisés.

Parce que les gens passent beaucoup de temps à jouer à des jeux vidéo, les publicités dans les jeux sont l'un des meilleurs moyens de les atteindre. Les développeurs de jeux travaillent avec Anzu pour programmer des publicités dans leurs jeux existants. Anzu et les développeurs travaillent ensemble pour déterminer les meilleurs emplacements publicitaires afin de maximiser les impressions avec peu ou pas d'interruption de l'expérience de jeu.

L'inventaire d'Anzu comprend des jeux, des éditeurs, des genres, des appareils et des plates-formes, y compris la vidéo, l'affichage et l'interactif personnalisé. La société s'est également associée à Roblox et vient d'étendre son partenariat avec Ubisoft.

Les formats d'annonces Anzu incluent :

• Affichage mixte
• Vidéo mixte
• Annonces personnalisées

Spécifications créatives

Les spécifications créatives pour les publicités dans le jeu ne sont pas facilement disponibles sur le site Web Anzu.io, mais le mois dernier, ils se sont associés à Integral Ad Science (IAS) pour les aider à "concurrencer des formes de médias plus établies". La publicité dans le jeu a été comparée à l'environnement du Far West lorsqu'il s'agit de traiter avec de nombreux développeurs, plates-formes, spécifications créatives, etc. afin de créer une campagne publicitaire.

Le partenariat est une tentative de transparence pour les formats d'affichage et mobiles dans les jeux mobiles. "En nous associant à Anzu, nous offrons désormais des mesures et une transparence dans le jeu aux annonceurs dans les environnements de jeu. Cette intégration définit la plate-forme pour les normes de qualité dans les jeux financés par la publicité et permet aux annonceurs de mieux comprendre et contrôler la qualité de leurs médias sur Anzu. déclare Tom Sharma, chef de produit chez IAS.

ferSource

ironSource est une autre société qui développe une technologie pour la monétisation des applications. Ils ont récemment fusionné avec Unity après que Unity ait rejeté une offre d'AppLovin. ironSource prétend être l'un des réseaux publicitaires avec le CPM le plus élevé pour les éditeurs, ce qui en attire beaucoup sur sa plate-forme. Leurs formats publicitaires vont de :

• Annonces lisibles
• Vidéo récompensée
• Offerwall
• Interstitiel

Le réseau publicitaire ironSource peut être intégré à la fois dans le kit de développement logiciel (SDK) Android et iOS. La plate-forme peut être utilisée à la fois pour la monétisation et la publicité et utilise l'apprentissage automatique pour acquérir des "utilisateurs de haute qualité" qui restent engagés et jouent pendant longtemps. Ils disent également que les utilisateurs acquis via des publicités interactives ont un taux de rétention 35% plus élevé.

ironSource a été critiqué dans le passé pour avoir développé des logiciels malveillants publicitaires. Cette histoire troublée soulève des drapeaux rouges pour les investisseurs et les développeurs. En 2010, le premier produit d'ironSources s'appelait InstallCore. Il comptait environ 100 millions d'installations mensuelles en 2012. Finalement, Windows Defender de Microsoft, Malwarebytes et d'autres applications anti-malware ont commencé à signaler InstallCore comme un malware.

ironSource n'a pas interrompu InstallCore avant 2020, juste un an avant de devenir public. Cependant, le mal était fait et de nombreux développeurs l'associent encore au logiciel controversé. Lorsque la fusion avec Unity a été annoncée, les développeurs et même les employés licenciés d'Unity se sont tournés vers les médias sociaux pour se plaindre qu'ils auraient dû réparer leur propre plate-forme publicitaire à la place. Ils craignaient que Unity n'installe alors des logiciels malveillants dans les moteurs de développement de jeux. Unity a répondu en citant qu'InstallCore ne faisait plus partie d'ironSource et qu'ils ne développaient que des produits pour les développeurs mobiles et d'applications, et non des applications de bureau.

Spécifications créatives

Les spécifications créatives pour les publicités ironSource varient selon le placement et peuvent être trouvées ici.

AppLovin

AppLovin est une plateforme d'échange qui permet aux éditeurs et aux agences d'atteindre les utilisateurs d'applications mobiles en utilisant l'apprentissage automatique et des algorithmes prédictifs. Ils prétendent pouvoir connecter les acheteurs à 60 000 applications mobiles sur 1,5 milliard d'appareils dans le monde.

Leur plate-forme prend en charge les publicités dans divers formats tels que :

• Vidéo
• Vidéo récompensée
• Jouable
• Indigène
• Média riche
• Afficher

SparkLabs est l'équipe interne de concepteurs, de développeurs et de joueurs d'AppLovin qui aide à créer des publicités. Leur stratégie consiste à comprendre comment la conception et les éléments créatifs influencent et motivent les gens à passer à l'action. Ceci comprend:

• Faciliter l'engagement des joueurs
• Utiliser des mécanismes de tendance et du contenu saisonnier
• Créer des annonces qui semblent natives
• Envisagez de tester des images en direct
• Garder les annonces pertinentes
• S'inspirer d'activités extérieures à l'industrie

Spécifications créatives

Les spécifications créatives pour les annonces AppLovin ne sont pas facilement disponibles en ligne, mais si vous souhaitez créer une campagne, vous pouvez vous inscrire ici.

Bien qu'il ne s'agisse pas d'une liste complète des réseaux publicitaires et des échanges disponibles pour les développeurs et les annonceurs, ce sont les plus populaires, les plus largement utilisés et ceux qui offrent le plus d'opportunités de croissance à mesure que l'industrie du jeu vidéo continue de croître.

Si vous souhaitez faire de la publicité pour votre marque dans un jeu vidéo, la première étape consiste à rechercher la plate-forme utilisée par votre public cible et les meilleurs formats pour vous aider à vous présenter au plus grand nombre d'utilisateurs possible.