Craquer le code : dévoilement des meilleures campagnes TikTok de 2023

En tant que marketing d'influence parce qu'il s'agit d'un outil de plus en plus important pour commercialiser votre entreprise, NeoReach a voulu approfondir la manière dont nous pouvons éclairer les stratégies futures. L'objectif de ce rapport est de donner un aperçu de comment et quand utiliser le marketing d'influence sur TikTok. Nous avons examiné les données de 2022 et analysé les performances et les types de contenu sponsorisé à différents moments de l'année, dans le but d'utiliser l'année précédente pour aider à façonner les décisions futures. À la fin de ce rapport, nous espérons répondre à toutes les questions sur le marketing d'influence sur TikTok.

DERNIER RAPPORT SUR LES CAMPAGNES TIKTOK

Déchiffrer le code : dévoilement des meilleures campagnes TikTok 2023 :

Méthodologie de la recherche

Les données présentées dans ce rapport ont été collectées à l'aide de nos compilations de données hebdomadaires de vidéos TikTok sponsorisées. Afin de se qualifier et d'être incluse dans notre ensemble de données, chaque vidéo devait se conformer aux réglementations de divulgation de la FTC. Notre ensemble de données se composait de TikToks sponsorisés publiés de janvier à décembre 2022, par des créateurs basés aux États-Unis et au Canada.

Nous avons analysé plus de 9 700 vidéos dans notre ensemble de données pour analyser les tendances du contenu sponsorisé sur TikTok en 2022. Nous avons examiné les mesures trimestrielles, en trouvant quelles marques et industries sponsorisaient le plus de contenu à ce moment-là, et quel type de publicités elles utilisaient. Grâce à ces données et analyses, nous pouvons voir les tendances qui se sont formées en 2022 et les utiliser pour éclairer les futures stratégies marketing.

Données trimestrielles 2022

Ici, nous étudierons les principales marques et industries de chaque trimestre, ainsi que les types d'annonces les plus populaires.

Q1

Meilleures marques

Au premier trimestre 2022, Bang Energy a sponsorisé 74 vidéos, soit plus de 2 fois toute autre marque ce trimestre. Parmi les autres grandes marques, citons Paramount, McDonald's et Amazon.

Principaux secteurs d'activité

Au premier trimestre, Food & Drinks a dominé l'espace avec 522 vidéos sponsorisées. Les marques de l'alimentation et des boissons, de la beauté, de la mode et du divertissement ont sponsorisé 75 % des vidéos sponsorisées par ces 10 industries.

Types de contenu

Types de campagne

Appels à l'action

Types de contenu

Q2

Meilleures marques

Au deuxième trimestre, Shein a sponsorisé le plus de vidéos, bien qu'il ne soit pas dans le top 10 du premier trimestre. Ce trimestre comptait 6 nouvelles marques en tête et plus de variation dans le nombre de vidéos sponsorisées.

Principaux secteurs d'activité

Les principales industries sont restées cohérentes avec le premier trimestre, à l'exception de la santé et du bien-être qui a remplacé la finance. Pour chaque industrie, autre que la beauté, il y a eu une augmentation du nombre de vidéos sponsorisées.

Types de contenu

Types de campagne

Appels à l'action

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Q3

Meilleures marques

Au troisième trimestre, Amazon était la première marque, avec 85 vidéos sponsorisées. Vooz Hydrate, McDonald's, Feet Findr et Dunkin' ont tous parrainé 22 vidéos au troisième trimestre.

Principaux secteurs d'activité

Ce trimestre, nous avons vu la popularité de l'électronique grand public augmenter. Bien que les marques Food & Drinks et Beauty sponsorisent moins de vidéos, elles restent en tête pour le troisième trimestre.

Types de contenu

Types de campagne

Appels à l'action

Types de contenu

Q4

Meilleures marques

Au quatrième trimestre, Amazon a parrainé 100 TikToks, le plus élevé de toutes les marques en 2022. Au cours de ce trimestre, nous avons vu trois nouvelles marques se hisser au sommet : Hi Smile, Bumble et Celsius.

Principaux secteurs d'activité

L'alimentation et les boissons, la mode, la beauté et le divertissement sont restés les 4 principales industries en 2022, malgré la baisse de leur nombre individuel au quatrième trimestre.

Types de contenu

Types de campagne

Appels à l'action

Types de contenu

Répartition des données de l'industrie

Marques les plus consultées

Marques vs créateurs trimestriels

Le deuxième trimestre a été le trimestre le plus chargé pour le marketing d'influence sur TikTok, avec le plus grand nombre de marques sponsorisant du contenu et le plus grand nombre de créateurs sponsorisés. Pendant ce temps, le moins de marques ont sponsorisé du contenu au quatrième trimestre, avec moins de 1000 marques.

Taux d'engagement de l'industrie

Taux d'engagement envers la marque

Opinions des industries par trimestre

Modification de la vue de l'industrie

Dans ce graphique, nous montrons la variation en pourcentage du nombre de vues pour chaque industrie du premier au quatrième trimestre. La photographie a enregistré une augmentation de 2 581 % du nombre de vues, la plus élevée de toutes les industries. L'éducation a enregistré la plus forte baisse du nombre de vues, à -94 %

Nombre de vidéos par rapport à l'heure

Ce graphique montre la fréquence des vidéos sponsorisées publiées à chaque heure de la journée. Plus de 50% de ces vidéos ont été postées entre 12h et 17h. 15h était l'heure la plus populaire pour publier une vidéo sponsorisée en 2022, avec un total de 967 vidéos.

Nombre de vues par rapport à l'heure

Dans ce graphique, nous pouvons voir qu'après 9h00, l'heure de publication a peu d'effet sur le nombre moyen de vues qu'une vidéo obtiendra, jusqu'à environ 12h00. Il existe une variation significative dans le nombre moyen de vues des vidéos publiées entre 00h00 et 05h00. Les vues atteignent leur plus bas avec des vidéos publiées à 6 heures du matin.

Marques mensuelles

Ce graphique montre la marque qui a sponsorisé le plus de vidéos chaque mois de 2022. Shein et Amazon ont tous deux été en tête pendant 4 mois et ont eu les mois les plus importants en avril et octobre, respectivement. En mars, Bang Energy était la première marque avec seulement 17 vidéos, ce qui montre une diminution générale des vidéos sponsorisées par les marques ce mois-là.

Types de campagne par industrie

Qu'est-ce que cela signifie pour 2023 ?

Comment pouvons-nous utiliser les données présentées dans ce rapport pour envisager l'avenir ?

L'avenir de TikTok en 2023

En utilisant les données et les analyses présentées dans ce rapport, nous pouvons faire quelques prédictions sur le marketing d'influence sur TikTok en 2023 :

Attendez-vous à voir un changement dans les industries les plus populaires :

• Alors que l'alimentation et les boissons, la mode, la beauté et le divertissement ont sponsorisé le plus de vidéos chaque trimestre de 2022, le nombre de vidéos sponsorisées par ces industries était en baisse d'un trimestre à l'autre.
• Les industries, telles que les jeux et la technologie, ont augmenté tout au long de l'année. Nous nous attendons à ce que ces industries continuent de croître dans l'espace.

Nous verrons un changement dans la taille des créateurs avec lesquels les marques veulent travailler

• Tout au long de l'année, de nombreuses grandes marques ont choisi de sponsoriser plus de vidéos, avec des créateurs plus petits, plutôt que de sponsoriser les plus gros créateurs pour moins de vidéos.
• Avec cette stratégie, les marques peuvent atteindre un public plus diversifié et mener plus de campagnes, sans exploser le budget.

Le meilleur moment pour le marketing d'influence sur TikTok est Q2

• Le plus grand nombre de marques sponsorisent du contenu au cours de ces quelques mois et travaillent avec le plus grand nombre de créateurs
• L'engagement moyen est élevé au cours de ce trimestre et peut être un moment précieux pour les marques pour se faire voir sur TikTok

Points clés à retenir

• Le deuxième trimestre est la période la plus saturée pour le marketing d'influence sur TikTok, avec 1 140 marques parrainant 1 252 créateurs, le plus de tous les trimestres pour les marques et les créateurs.
• Les marques de nourriture et de boissons, de mode, de beauté et de divertissement ont dominé l'espace, représentant 61 % des vidéos sponsorisées et 54 % des marques en 2022.
• Des industries telles que les jeux et l'électronique grand public prennent de l'ampleur sur TikTok et continueront d'augmenter, avec une augmentation de 91 % et 239 % des vues, respectivement, sur 2022.
• Les marques se concentrent sur les campagnes de notoriété sur TikTok, non seulement les plus populaires avec 92 % de tous les parrainages de ce type, mais également la moyenne du plus grand nombre de diggs avec plus de 20,7 000 par vidéo.
• Amazon est la seule marque qui figurait parmi les meilleures marques pour chaque trimestre. Il avait presque le double du nombre de vues de toute autre marque avec un total de plus de 205 millions sur 267 vidéos.

Note de l'éditeur

Le marketing d'influence devient un élément central de TikTok, pour les créateurs comme pour les marques. Dans ce rapport, nous examinons comment certaines tendances changent chaque trimestre et quel est le meilleur moment pour le marketing d'influence sur TikTok. Nous avons analysé les marques et les industries qui parrainaient le plus sur TikTok en 2022, et la manière dont elles le faisaient, en examinant les types de campagnes publicitaires que les marques menaient. Nous examinons comment les vues ont changé au cours de l'année et les taux d'engagement pour les marques et les industries. Avec autant de marques souhaitant rejoindre l'espace, il y a toujours plus d'informations et de tendances qui peuvent être utilisées pour obtenir les meilleurs résultats. En utilisant les informations contenues dans ce rapport, les marques peuvent planifier leurs futures campagnes, en connaissant les meilleures stratégies et à quoi s'attendre.