Mise à jour des métadonnées d'application : pourquoi et comment devez-vous mettre à jour les métadonnées de votre application en temps opportun ?

L'optimisation de l'App Store est un processus continu. Si vous souhaitez maintenir des téléchargements cohérents et un classement élevé des mots clés, vous devez continuer à vous améliorer. Cela fait des mises à jour l'une des meilleures pratiques ASO qui peuvent aider les applications à être compétitives au fil du temps et à mesure que les tendances changent.

Comment les mises à jour peuvent-elles aider votre application ? Chaque nouvelle mise à jour peut apporter des améliorations, de nouvelles informations ou des tests pour votre optimisation, que nous explorerons.

Pourquoi avez-vous besoin de mettre à jour vos métadonnées en temps opportun ?

Vous ne savez pas quel sera le classement de votre application

Au début d'un effort ASO, vous ne savez pas quelles requêtes de recherche sont pertinentes pour l'application. Certains peuvent pousser l'application vers le haut ; d'autres peuvent le supprimer de la liste des résultats. Sans quelques mises à jour, il n'y a aucun moyen de savoir où l'application apparaîtra.

Après la première mise à jour, votre application peut tomber en bas de la liste et être inaccessible aux utilisateurs. Comme cela ne maximisera pas le trafic, vous devrez mettre à jour pour apporter des corrections. Des mots-clés peuvent être placés dans le nom de l'application, ce qui, espérons-le, la fera monter en haut. Ou vous pouvez supprimer certains mots-clés ou les déplacer vers des champs moins importants.

Il est également important d'essayer différents mots clés, d'utiliser des noms et des descriptions, et de voir dans quelle mesure les éléments visuels fonctionnent pour la recherche.

Modification des préférences de l'utilisateur

Les goûts et les besoins des utilisateurs peuvent changer. Parfois, cela est dû à de nouvelles technologies, parfois à de nouveaux événements. Il est important que les développeurs lancent de nouvelles mises à jour pour suivre les événements actuels.

Les besoins des utilisateurs changent considérablement lorsque les utilisateurs commencent à travailler à distance en raison d'un refuge sur place. Les applications de communication et de collaboration d'équipe ont connu une croissance significative dans l'App Store et Google Play Store, ce qui en fait une tendance importante sur laquelle capitaliser. En raison des tendances actuelles, les applications éducatives peuvent se concentrer sur les termes "retour à l'école" ou "enseignement à distance".

Il convient de rappeler que les tendances montent et descendent avec le temps. Alors que le monde s'adapte aux conditions actuelles, d'autres applications de la catégorie commencent à retrouver leur positionnement précédent.

Les développeurs doivent être prêts à lancer de nouvelles mises à jour au fur et à mesure qu'ils s'adaptent à l'évolution des tendances, plutôt que d'essayer de suivre le rythme après coup ou de compter sur les choses pour revenir rapidement à la "normale".

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Saisonnalité

Les tendances qui changent de façon saisonnière peuvent être plus facilement prédites. C'est pourquoi il est important de tenir compte de la saisonnalité lors du lancement de nouvelles mises à jour.

Les mises à jour saisonnières des applications doivent se concentrer sur la proximité des besoins et des événements. Les applications d'achat qui sont mises à jour à l'approche des vacances peuvent initier des mises à jour saisonnières, telles que "Black Friday" et "Cadeaux de Noël".

Pour en savoir plus sur la saisonnalité, vous pouvez consulter " Optimisation saisonnière App Store : Optimisez votre application pendant les vacances en décembre " de nos articles précédents.

Les mises à jour saisonnières peuvent utiliser le même apprentissage acquis lors des mises à jour précédentes. Si les tests A/B déterminent que les utilisateurs réagissent bien à un jeu de couleurs ou à un design particulier, la nouvelle mise à jour peut continuer à utiliser ce design tout en intégrant la saisonnalité.

Une fois que la saison a changé, la prochaine mise à jour peut s'appuyer sur le succès de la dernière mise à jour et s'ajuster en conséquence.

Les concurrents vous chassent

Avez-vous déjà fait une mise à jour ou deux, puis vous vous êtes arrêté ? Vous pouvez être expulsé par un concurrent qui continue l'ASO. N'oubliez pas que l'App Store rend les applications optimisées disponibles 72 heures avant la mise à jour de leur placement dans la recherche. Par conséquent, si les concurrents mettent à jour régulièrement, ils seront mieux classés que vous dans la recherche.

Pour en savoir plus sur la recherche de concurrents, vous pouvez consulter « Recherche de concurrents : comment améliorer les compétences d'Aso et la stratégie marketing de votre concurrent » de nos articles précédents.

Comment mettez-vous à jour vos métadonnées ?

Les applications les plus performantes de l'App Store sont celles qui évoluent constamment (reflétant les commentaires des utilisateurs, les modifications techniques, les ajouts de fonctionnalités et les améliorations). Ce sont également les applications qui changent, évoluent et reflètent constamment les commentaires et les demandes du public.

Les applications mises à jour plus fréquemment ont tendance à recevoir des avis plus positifs et plus fréquents. La mise à jour régulière de votre application augmente la pertinence de votre produit pour votre public et permet à votre marque de répondre aux besoins changeants du public et aux changements concurrentiels grâce à des améliorations et des améliorations de l'application.

Mises à jour des ensembles de créations

Les nouvelles mises à jour peuvent trouver des créations qui plaisent à un plus large éventail d'utilisateurs. Si vous testez une nouvelle variante de création, vous en trouverez peut-être une qui génère plus de conversions que votre mix existant. S'en tenir à la version précédente signifie renoncer à la possibilité d'augmenter les conversions, mais vous ne pouvez l'apprendre qu'en concevant et en testant de nouvelles variantes.

Les développeurs d'applications peuvent et doivent tester A/B de nouvelles variantes créatives pour voir à quoi les utilisateurs réagissent le mieux. Chaque test fournit des informations précieuses sur ce qui est le plus cliqué et téléchargé, de la copie d'écran aux couleurs d'arrière-plan.

Alors, que faites-vous lorsque vous avez cette information ? Vous pouvez, bien sûr, l'appliquer à la prochaine mise à jour de votre matériel publicitaire. La prochaine itération utilise les informations que vous obtenez des tests pour inclure des ensembles de créations qui convertissent davantage d'utilisateurs, ce qui entraîne une augmentation de la croissance des magasins et des bénéfices.

Refuser de démarrer une nouvelle mise à jour ne fera que réduire le coût potentiel des conversions pour votre application. Serez-vous satisfait de ce que vous avez quand vous saurez que vous pouvez atteindre plus d'utilisateurs ?

Pour en savoir plus sur l'optimisation créative, vous pouvez consulter « ASO Hack : Quels types d'icônes et de captures d'écran sont les plus attrayants pour les utilisateurs ? » de nos articles précédents.

Remarketing de mots clés

En plus d'augmenter les conversions, les itérations peuvent vous aider à cibler vos mots clés les plus précieux. Une fois que votre application a indexé vos mots clés ciblés, vous pouvez voir où vous vous situez et lesquels vous pouvez remplacer.

Pourquoi conserver un mot-clé s'il n'apporte aucune valeur ? Cibler de nouveaux mots-clés ne fera qu'élargir vos possibilités. Chaque itération fournit de nouveaux termes pour lesquels votre application peut se classer et se développer, tout en l'empêchant de perdre son positionnement actuel.

Cibler de nouveaux mots-clés à chaque itération peut aider l'application de plusieurs façons.

• Rotation d'anciens mots-clés qui se classent bas pour localiser de nouveaux mots-clés que vous pouvez améliorer
• Rafraîchir le processus d'indexation pour éviter la stagnation
• Mettre à jour les changements de tendance ou commencer à se classer de manière proactive pour les événements à venir

Pour en savoir plus sur l'optimisation des mots clés, vous pouvez consulter " Comment effectuer une analyse concurrentielle d'optimisation des mots clés ASO " de nos articles précédents.

Étant donné que les applications ne peuvent positionner qu'un nombre limité de mots-clés dans une seule mise à jour, plusieurs mises à jour sont nécessaires pour renforcer la pertinence et le classement de plusieurs termes. Avec suffisamment de mises à jour et de croissance, les applications peuvent commencer à se classer pour des centaines, voire des milliers de mots-clés.

Il y a 3 objectifs à poursuivre :

• Meilleur classement des mots clés
• Un noyau de mots clés plus pertinent
• Augmentation du trafic de recherche

Reciblage des catégories de marketing d'applications

L'objectif ici est d'augmenter le classement des mots clés, c'est-à-dire le nombre de requêtes dans lesquelles l'application apparaît. Vous devez catégoriser les noyaux de mots-clés et comprendre dans quelles catégories sémantiques l'application domine. Il faut au moins deux à trois mises à jour pour trouver toutes les requêtes de recherche.

Recherche de mots-clés et reciblage

Il s'agit d'améliorer le classement des mots-clés de l'application dans des catégories de requêtes étroites et pertinentes, au moment où il est le plus avantageux de les promouvoir.

On continue par :

• Analysez les catégories sémantiques choisies.
• Découvrez ceux qui ont un potentiel de croissance.
• Explorez ces catégories pour y améliorer le classement.

Par exemple, nous avons remarqué que l'application commençait à apparaître plus fréquemment pour certaines requêtes. Nous avons répondu en nous concentrant sur les requêtes de ce groupe et en y posant autant de questions que possible. Nous avons recherché des synonymes, approfondi les techniques de recherche, élargi le noyau et redessiné les métadonnées de manière à suggérer le plus grand nombre d'installations.

En plus des outils ASO, vous pouvez rechercher et examiner le nombre de mots-clés ciblés dans Apple Search Ads et tester leur pertinence. L'alignement des métadonnées de votre App Store sur vos annonces Apple Search améliorera le score de pertinence de votre application aux yeux d'Apple, ce qui peut également améliorer l'efficacité de vos campagnes marketing.

Optimisez les installations d'applications grâce au remarketing par mots clés

Ceux-ci visent à rendre l'application aussi visible que possible pour la base d'utilisateurs concernée. Le nombre de requêtes pertinentes pour lesquelles l'application est dans le top 10 doit être augmenté.

Les requêtes les plus utiles sont celles qui déplacent l'application là où les utilisateurs peuvent la voir, comme le top 50. Pour déterminer avec précision la pertinence des mots clés, vous devez donner la priorité à la difficulté par rapport au trafic. Cela signifie que vous devez parfois cibler des termes moins populaires pour assurer la visibilité. Bien entendu, cela doit être contrebalancé par des efforts d'acquisition d'utilisateurs payants.

Gardez à l'esprit que nous travaillons également sur une partie des mots-clés. Nous devons choisir les requêtes qui produiront les meilleurs résultats et nous concentrer sur elles.

Suivi des résultats des mots clés

Pour mesurer efficacement l'impact des nouvelles métadonnées, il est important de commencer à surveiller les résultats des mots clés en les ajoutant à l'outil de mots clés et en suivant tout changement dans le classement des mots clés qui se produit après cette date.

Commencer uniquement avec des mots clés prioritaires peut également aider à préparer la prochaine itération de l'optimisation des mots clés. Le suivi, la surveillance et l'analyse constants des mots-clés et de leur classement ne sont pas négociables. C'est le seul moyen de garantir la stabilité de votre application malgré le flux et le reflux constants de la recherche d'applications.