Comment utiliser un audit de contenu pour mettre à jour votre blog et booster votre référencement

La base des campagnes d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) de nombreuses entreprises est un blog solide et régulièrement mis à jour. La plupart du temps, les entreprises emploient des rédacteurs pour développer des articles de blog sur une variété de sujets liés à leur secteur (et pertinents pour leurs clients) dans le cadre de leur stratégie de référencement. Les blogs offrent la possibilité d'optimiser une grande variété de mots-clés spécifiques tout en renforçant simultanément leur autorité.

Mais il arrive un moment où ces publications hebdomadaires (ou plus fréquentes) commencent à devenir écrasantes et cessent d'ajouter de la valeur à la campagne. En fait, de nombreuses marques qui pratiquent le référencement (et/ou les blogs) depuis des années finissent par rater leur véritable potentiel parce que leur blog est devenu si lourd.

Heureusement, avec l'aide d'un audit de contenu et d'un plan de réorganisation de votre travail, vous pouvez maximiser la valeur de votre contenu existant et vous préparer simultanément à un avenir meilleur.

Pourquoi un contenu de blog excessif fonctionne contre vous

Vous vous demandez peut-être en quoi le contenu peut être une mauvaise chose. Après tout, chaque publication ajoute hypothétiquement de la valeur à votre site. Mais au fil du temps, avec un nombre excessif de publications, vous perdrez de la valeur de plusieurs manières notables :

• Contenu obsolète.Un contenu obsolète ou obsolète peut jouer contre vous s'il fournit aux lecteurs des informations incorrectes. Il peut aussi rester neutre dans une sorte de purgatoire de blogs s'il n'est plus pertinent ; par exemple, « Les meilleures applications à espérer en 2015 » peut être un excellent contenu en soi, mais personne ne fera tout son possible pour le rechercher.
• Contenu réalisé avec des normes inférieures ou différentes.Si vous êtes comme la plupart des optimiseurs de recherche et des blogueurs, vos normes ont augmenté au fil du temps et vous vous êtes vraiment amélioré en matière de blogs. Les normes pour vos messages initiaux peuvent avoir été laxistes, avec un faible nombre de mots minimum, peu d'attention à la structuration des articles et peu (le cas échéant) de stratégie de mots-clés guidant vos décisions de contenu. Revisiter ces anciens messages et les mettre à jour est une meilleure stratégie que de les laisser tels quels et d'espérer simplement qu'ils apportent une valeur marginale à votre site.
• Navigation déroutante.De manière générale, les sites Web fonctionnent mieux et rendent les visiteurs plus heureux lorsqu'ils sont plus simples - lorsqu'ils ont moins d'URL, moins de publications et moins d'endroits où les utilisateurs peuvent se perdre. Si vous avez 1 000 URL de vos anciens blogs, vous pouvez pratiquement garantir qu'aucun utilisateur ne les visitera jamais tous, ce qui signifie que certains (ou la plupart) d'entre eux sont des poids morts. Vous feriez mieux de réduire ces 1 000 URL à 100, voire 50, et de maximiser la valeur des URL restantes.
• Redondance et cannibalisation.Si l'un de vos principaux objectifs est d'augmenter le trafic des moteurs de recherche, à quoi cela servira-t-il si vous avez quatre articles différents, tous en concurrence pour se classer pour la même requête de recherche dans Google ? Il est bien préférable de combiner ces quatre publications similaires en une seule pièce ciblée qui est plus susceptible d'atteindre le premier rang, ou bien de modifier le ciblage de trois de ces publications afin qu'elles puissent se classer pour d'autres termes moins compétitifs. Vous ne voulez pas cannibaliser votre propre trafic de recherche.

Réalisation d'un audit de contenu

La première étape pour résoudre le problème consiste à effectuer un audit de contenu, qui vous aidera à déterminer lesquels de vos messages fonctionnent pour vous et lesquels sont sous-performants. Avec l'aide de Google Analytics , de Google Search Console et de tout autre outil d'analyse que vous souhaitez utiliser, générez un plan du site et étudiez vos articles de blog individuels en termes de mesures de performance telles que :

• Trafic organique et de référence.Le trafic organique est une mesure du nombre de visiteurs que vous avez générés à partir des recherches d'utilisateurs, tandis que le trafic de référence représente votre nombre de visiteurs entrants à partir de liens externes. Les deux sont des mesures indirectes de la visibilité de votre blog et des mesures directes de son impact.
• Classements de recherche.Vous pouvez utiliser les rapports de classement des moteurs de recherche pour déterminer non seulement les performances de chaque publication, mais également si le classement de cette publication interfère avec le potentiel de classement d'autres publications.
• Métriques de comportement des utilisateurs.Il vaut également la peine d'étudier les tendances des utilisateurs en ce qui concerne les publications individuelles. Y a-t-il des pièces sur place qui sont beaucoup plus susceptibles de se convertir que d'autres ? Combien de temps les lecteurs passent-ils sur cette page ?

Signalez les publications qui ne semblent pas bien fonctionner, ainsi que les publications en concurrence pour les mêmes mots-clés et les sujets qui semblent être obsolètes.

Découpage et remontage

Certains messages n'ont pas de meilleur sort que d'être simplement supprimés, mais la plupart de vos messages devraient pouvoir être réutilisés. Tous les messages qui n'obtiennent aucune traction ou ceux qui ne sont plus pertinents pour votre marque méritent d'être jetés.

Si d'autres messages semblent avoir du potentiel - un sujet intéressant, un contenu bien écrit ou un appel à vos données démographiques - mettez-les de côté. Il existe trois manières de donner un nouveau souffle à ces publications historiques à fort potentiel :

• Mise à jour.La mise à jour est l'option la plus simple et la plus rapide et c'est la plus efficace pour les messages qui sont simplement obsolètes . Par exemple, si vous avez écrit un article sur "l'avenir des services de diffusion de contenu" en 2010, vous aurez probablement beaucoup à rattraper. Les messages spécifiquement datés, comme "Les voitures les plus sûres de 2014" sont difficiles à mettre à jour, mais les messages généralement obsolètes doivent faire revérifier et réévaluer leurs informations. Si vous avez des articles de prédiction ou des articles d'analyse qui n'ont pas bien vieilli, comme un article sur le fait que l'industrie du film de super-héros n'a pas d'avenir, à partir de 2008, la meilleure chose à faire est peut-être de s'en débarrasser.
• Expansion.Si un article plus ancien est mince ou s'il ne couvre pas un sujet de manière suffisamment complète pour être autonome, vous pouvez essayer de l'élargir. Ajoutez plus de faits, plus d'exemples et des formes de contenu complémentaires comme des photos et des vidéos pour l'étoffer. Selon le sujet, vous pourrez également ajouter d'autres sous-sections.
• Réorganisation et combinaison.C'est la stratégie la plus intensive, mais finalement la plus gratifiante. L'idée est de prendre des articles séparés avec des sujets quelque peu liés, puis de les assembler dans un article plus grand et plus complet. Par exemple, si vous avez des articles individuels sur "Comment apprendre les gammes à la guitare", "Les 7 gammes de guitare les plus importantes" et "Exercices pour maîtriser les gammes en tant que nouveau joueur de guitare", vous pouvez les combiner en un seul, dans -article de profondeur. Pour ce faire, vous devrez passer un peu de temps à éditer, à filtrer les redondances et à peaufiner le langage afin que tout votre matériel coule facilement ensemble. Lorsque vous avez terminé, vous pouvez choisir un titre qui correspond le mieux au sujet général et commencer à dominer le classement pour cette phrase clé.

Re-conceptualiser votre stratégie

C'est aussi le bon moment pour repenser votre stratégie globale. Quels mots clés et expressions sont les plus importants à cibler ? Quel type de catégories de blog souhaitez-vous héberger ? Combien de temps dureront vos messages à l'avenir et à quelle fréquence allez-vous les publier ? N'oubliez pas que la qualité compte beaucoup plus que la quantité de nos jours ; il est préférable d'avoir une poignée de phrases cibles et de publier périodiquement des messages étonnants plutôt que d'essayer de couvrir des tonnes de sujets avec de nouveaux messages chaque jour.

Une fois que la navigation sur votre site est plus propre, que votre blog est plus ciblé et que vos publications de contenu sous-performantes sont nettoyées et réassemblées, les performances de votre site devraient s'améliorer considérablement. Si vous appliquez ces nouvelles normes dans vos efforts ultérieurs, vous constaterez probablement des rendements continus dans un avenir prévisible.