Comment utiliser les méta descriptions pour un meilleur impact SEO

Vous pouvez appeler les méta descriptions les héros méconnus du référencement. Ils sont parfois pris pour acquis car les spécialistes du marketing n'apprécient pas toujours leur pouvoir en tant que facteur de trafic de recherche organique. Beaucoup se concentrent sur d'autres aspects du référencement sur la page, comme les mots-clés et les balises de titre. Ensuite, ils se concentrent sur le référencement hors page, comme la création d'un profil de backlink solide grâce à la publication d'invités et à la sensibilisation.

Alors, comment les méta-descriptions aident-elles exactement votre site Web à obtenir plus de trafic organique ?

C'est simple : les méta-descriptions sont essentielles pour persuader les internautes de cliquer sur votre site, en combinant l'intention de recherche avec la pertinence. Considérez-les comme votre opportunité d'attirer l'attention des visiteurs potentiels en leur disant clairement que votre page Web a le résultat le plus pertinent pour ce qu'ils recherchent.

Que sont les méta descriptions ?

Du point de vue du backend, la méta description est le court morceau de texte qui apparaît comme une balise méta dans le code HTML d'une page. Il offre une explication rapide de ce qu'est une page spécifique.

Du point de vue de l'utilisateur, la méta description est cette courte description que vous voyez sous la balise de titre et le slug de page pour chaque résultat de recherche dans les SERP. La balise de titre est l'itération du titre d'une page qui est incluse dans le code HTML de la page ; il ne doit pas nécessairement correspondre au titre que vous voyez sur la page. Le slug est l'URL de la page. Avec la balise de titre et le slug, la méta description fait partie de l'extrait que vous rencontrez sur les SERP.

D'autres endroits sur le Web affichent également des parties de l'extrait :

• L'onglet d'un navigateur affichera la balise de titre
• Les publications sur les réseaux sociaux qui partagent la page comportent la méta description et la balise de titre

Les méta-descriptions peuvent être uniques en ce qu'elles sont écrites spécifiquement pour décrire la page aux personnes sur les moteurs de recherche, ou les moteurs de recherche peuvent simplement les extraire directement du corps principal de la page.

Voici à quoi ressemble la méta description de SEOblog pour sa page d'accueil :

Si vous faites un clic droit sur la page d'accueil de SEOblog, puis cliquez sur "Afficher la source de la page", vous verrez le code de la page et la méta description ajoutée :

<meta name= »description » content= »SEOblog est une communauté de marketing sur les moteurs de recherche, un répertoire répertoriant les meilleures sociétés de référencement et la maison des articles, guides et tutoriels SEO les plus utiles d'experts en marketing Internet du monde entier. />

Comment les méta descriptions aident le référencement de votre site Web

Les internautes doivent parcourir de nombreuses informations pour trouver le site Web le plus pertinent qui leur donne ce qu'ils recherchent et répond à leurs questions. Considérez votre méta description comme une publicité expliquant pourquoi votre site Web satisfera leur intention de recherche. Vous leur dites : « voici la raison pour laquelle mon site Web vous fournira le contenu le plus pertinent, en fonction de vos mots-clés de recherche ».

Selon une étude, environ 75 % des pages classées dans le top 10 ont une méta description , il existe donc une corrélation entre la présence de méta descriptions et des positions SERP plus élevées. Plus votre position SERP est élevée, plus votre taux de clics est élevé.

Et cela m'amène à mon prochain point : plus de trafic.

Plus votre site Web attire de trafic, plus votre position SERP est élevée. Ceci est confirmé par une étude Semrush, qui a conclu que les visites directes sur le site Web sont le facteur de classement numéro un pour les SERP. Le trafic direct surpasse d'autres facteurs de classement importants tels que :

• Temps sur place
• Pages par session
• Taux de rebond
• Total des domaines référents

Le lien entre les visites directes et les classements SERP plus élevés est ici plus causal.

Dans l'ensemble, il est cependant plus précis de regarder les méta-descriptions qui ne produisent pas directement de meilleures performances de référencement. C'est plutôt que les méta descriptions conduisentindirectementà un meilleur référencement, par le biais de :

• Plus de visibilité
• Plus de clics
• Plus de trafic

Conseils pratiques pour rédiger des méta-descriptions efficaces

Votre méta description doit être persuasive, afin que le chercheur clique sur votre site Web. Il doit être simple et transmettre rapidement le sujet de votre page.

Suivez ces bonnes pratiques pour rédiger une description réussie.

Choisissez soigneusement la longueur

Les méta-descriptions sont tronquées si elles sont trop longues, ce qui devient un problème car les informations les plus importantes peuvent être exclues. Cela est particulièrement vrai sur mobile, où les limitations d'écran sont plus importantes. Cela pose la question : existe-t-il une longueur idéale ? La limite de Google est d'environ 920 pixels pour les ordinateurs de bureau et 680 pixels pour les mobiles. Cela se traduit par une limite supérieure d'environ 158 caractères sur ordinateur et 110 sur mobile.

Malgré cela, une étude de cas Semrush a révélé qu'une description plus longue et tronquée entraînait une augmentation de 36 % du taux de clics . Néanmoins, jouez la sécurité en gardant vos descriptions entre 50 et 160 caractères pour les adapter à n'importe quelle taille d'écran sans troncature.

Assurez-vous qu'il n'y a pas de duplication

Ne dupliquez jamais vos méta descriptions car cela crée de la confusion pour les visiteurs de votre site et les moteurs de recherche. Vous perdez essentiellement des occasions de persuader les internautes de cliquer sur d'autres pages, et Google n'indexe une balise méta spécifique qu'une seule fois, de toute façon. La duplication entraîne également un taux de clics inférieur, car le comportement des utilisateurs dicte que les gens ne cliqueront pas sur une autre page avec le même contenu.

Pour vous assurer que vous n'avez pas de doublons, ou pour les corriger si vous en avez, exécutez un audit de site à l'aide d'outils tels que Semrush ou l'outil d'audit SEO d'Alexa.

Inclure votre mot-clé

Incluez le mot-clé que vous ciblez. Comme pour toute autre copie, assurez-vous de ne pas utiliser de mots-clés. Vous voulez que votre description paraisse aussi naturelle que possible. Cela garantit la lisibilité.

Le mot-clé doit être le même mot-clé principal que celui que vous utilisez dans la copie de la page sur laquelle votre description mènera.

Faites des recherches sur les concurrents

Avant de rédiger votre description, voyez comment se lisent les méta descriptions de vos concurrents sur la première SERP de votre mot-clé. Vous ne voulez pas copier les descriptions de vos concurrents. Au lieu de cela, vous voulez voir si vous pouvez repérer des modèles dans ces descriptions de premier ordre qui peuvent vous aider à en rédiger une solide.

Par exemple, regardez combien de méta descriptions SERP incluent le mot-clé exact pour lequel vous essayez d'optimiser. Utilisent-ils des variantes à la place ? Utilisent-ils davantage la voix active que la voix passive ? Sont-ils tronqués ou arrivent-ils juste en dessous de la limite de mots ?

Avoir une idée de ces facteurs devrait éclairer la façon dont vous composez votre description.

Utilisez un appel à l'action

Un appel à l'action (CTA) ne devrait pas être réservé aux sites de commerce électronique ou aux newsletters par e-mail. C'est aussi une tactique efficace pour votre méta description. Le but d'un appel à l'action est d'inciter votre chercheur à effectuer l'action souhaitée, c'est-à-dire à cliquer sur la page réelle.

De plus, en utilisant un appel à l'action qui utilise un mot d'urgence, comme "aujourd'hui", vous avez plus de chances d'inciter une personne à cliquer.

Exemples de sites Web qui le font bien

Voici un bref aperçu des méta descriptions des pages qui illustrent certains des principes gagnants dont nous avons parlé ci-dessus.

WordStream

WordStream est une société de marketing de recherche qui facilite la publicité en ligne pour les entreprises.

Sa méta description respecte la limite de caractères sur le bureau, ce qui en fait une proposition de valeur courte et précise sans aucune troncature.

Conseiller en nourriture pour chiens

La mission de Dog Food Advisor est de s'assurer que les propriétaires d'animaux prennent les bonnes décisions quant à la nourriture pour chiens à acheter à leurs animaux de compagnie.

Dans sa méta description, la page est optimisée pour la "meilleure nourriture pour chien", qui est également le mot-clé pour lequel elle essaie de se classer, comme en témoigne sa présence dans la limace. Cette stratégie fonctionne puisque la page se classe sur le premier SERP pour la "meilleure nourriture pour chien".

BMW de lecture

Ce concessionnaire BMW à Reading, PA, utilise des mots d'action forts dans sa méta description. Son appel à l'action incite les internautes à cliquer sur le site et à construire leur propre BMW.

Le bonus est la présence du mot "aujourd'hui" dans la description, incitant les chercheurs à prendre cette action de toute urgence et à ne pas laisser passer l'opportunité.

Outils de méta description utiles

Voici une courte liste d'outils que vous pouvez utiliser pour optimiser votre processus de rédaction de méta description.

Simulateur SERP Google de Mangool

Ce simulateur vous montre à quoi ressemblerait votre méta description lorsque vous la publierez en direct. Il vous permet également de savoir si l'extrait est trop long sur ordinateur et sur mobile et sera donc tronqué.

Outil de prévisualisation SERP de Portent

Autre outil SERP, l'offre de Portent est unique en ce sens qu'elle vous permet également de choisir une taille d'écran spécifique pour votre simulation de description. Cela couvre tout, du bureau aux différentes marques de téléphones mobiles.

Vers le vérificateur de pixels de titre et de description du Web

Avec cet outil, vous pouvez vérifier la balise de titre, le slug et la méta description. Il comprend également une barre dans laquelle vous pouvez vérifier la qualité et la longueur de votre titre PDF.

Semrush

Bien que Semrush soit un outil de référencement approfondi, son audit de site vous aide à découvrir les problèmes de votre site Web. Parmi ces problèmes techniques de référencement figurent les méta descriptions en double.

Outil d'audit de site d'Alexa

L'outil d'Alexa analyse l'intégralité de votre site Web pour découvrir les problèmes qui peuvent empêcher votre site de bien se classer dans les SERP. Vous pouvez trouver et résoudre facilement des problèmes techniques tels que des méta-descriptions en double.

Emballer

Les méta-descriptions agissent comme des panneaux d'affichage qui annoncent vos pages. Plus votre description est convaincante, mieux c'est. Bien que cela n'ait pas d'impact direct sur le classement SERP de votre site Web, cela les affecte indirectement. Il est donc crucial que vous considériez votre méta description comme faisant partie intégrante de votre référencement sur site.

Vous connaissez maintenant l'importance d'une méta description et ce qu'il faut pour en écrire une gagnante.