Comment utiliser le balisage de données structurées pour un référencement sur page réussi

Il y a cinq points concernant l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et les stratégies de marketing de recherche qui ont été reconnus ces dernières années et continuent d'être identifiés comme pertinents. Ces cinq points :

1. Il n'a jamais été aussi difficile de recevoir du trafic de recherche organique des moteurs de recherche.
2. L'architecture des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) est en constante évolution.
3. La position n ° 1 cède de la valeur à un afflux massif de fonctionnalités SERP.
4. La solution actuelle est un passage à la pratique du SEO On-SERP .
5. Des initiatives telles que le balisage de données structurées peuvent tirer pleinement parti du référencement On-SERP.

Dans l'ancien temps des moteurs de recherche, vous saisissiez une requête qui renverrait les 10 liens bleus standard. Pour certains termes, vous pouvez également voir quelques annonces tout en haut de la page. Sinon, c'était une expérience très simple et minimaliste. Comparez cette époque avec ce que vous avez tendance à voir de nos jours. Sur une requête donnée, les résultats de la recherche peuvent inclure trois ou quatre publicités, un carrousel vidéo, un carrousel d'actualités, un panneau de connaissances et de nombreuses autres fonctionnalités. Dans certains cas, le premier résultat de recherche organique peut être caché bien en dessous du pli - caché en raison de l'importance de ces fonctionnalités SERP.

Dans cette requête pour "marketing b2b", le premier résultat organique n'est même pas au-dessus du pli.

L'ancien temps de la simplicité est révolu depuis longtemps. Il est évident que Google a pour mission de résoudre les requêtes de recherche le plus rapidement possible. Dans de nombreux cas, cela implique de le faire directement sur la page de résultats de recherche via les fonctionnalités susmentionnées.

L'une des meilleures stratégies à l'heure actuelle consiste à investir massivement dans le référencement On-SERP. La pratique consistant à tirer parti de toutes les fonctionnalités SERP existantes de Google (telles que les résultats enrichis, les extraits de code et le panneau de connaissances ) pour posséder autant de biens immobiliers que possible sur la première page de vos requêtes cibles. C'est ainsi que vous attirez plus d'attention, répondez aux requêtes des utilisateurs selon vos conditions et attirez plus de clics vers votre site Web. Il est toujours important de rechercher les meilleurs classements organiques, mais à mesure que Google modifie la disposition des SERP, les utilisateurs analysent les résultats différemment et sont biaisés par toutes les fonctionnalités existantes avant d'examiner les liens bleus.

Le modèle « flipper » du comportement de recherche.

Si vous étudiez toutes les fonctionnalités SERP applicables, les résultats riches (une nouvelle expérience organique de Google qui améliore vos liens bleus avec des fonctionnalités interactives) se démarquent pour un certain nombre de raisons. Premièrement, il y en a plus de 30 pour se qualifier. Deuxièmement, ils sont alimentés par un balisage de données structuré afin que vous ne « payiez pas pour jouer » comme vous le feriez avec des publicités. Et troisièmement, la liste ne cesse de s'allonger à mesure que Google accorde plus d'importance à ce type de fonctionnalité SERP.

Pour bénéficier de résultats riches, vous devez mettre en œuvre des données structurées sur votre site Web. Voici comment définir les données structurées, pourquoi elles sont importantes, pourquoi Google les a approuvées et découvrez pourquoi elles constituent un élément essentiel d'une stratégie de référencement On-SERP.

Données structurées — Le langage des moteurs de recherche

Les données structurées sont le langage des moteurs de recherche. Si vous pensez au contenu d'un site Web, les humains n'ont aucun problème à comprendre l'essentiel de ce dont il s'agit. Les moteurs de recherche, en revanche, n'ont évidemment pas les mêmes capacités de traitement linguistique naturel. Pas encore, du moins. Par conséquent, ils ont besoin de plus de contexte et d'indices pour comprendre ce qu'ils explorent et indexent. Les données structurées sont la solution pour fournir plus d'informations sur une page et classer le contenu selon ses termes.

Données structurées - Un élément clé d'une stratégie de référencement sur SERP

L'utilisation du balisage de données structurées présente de nombreux avantages. Cependant, en ce qui concerne une stratégie de référencement On-SERP, le plus grand avantage est la qualification pour plus de 30 résultats riches qui maximisent la visibilité du site Web et l'immobilier SERP avec des informations plus exploitables, attrayantes et détaillées entourant le lien bleu. Ceux-ci incluent des fonctionnalités telles que les évaluations, les avis, les procédures, les vidéos, les questions fréquemment posées, les prix et la disponibilité. Parce qu'ils sont plus fonctionnels et visuellement attrayants, ils peuvent diriger des utilisateurs plus qualifiés vers votre site et entraîner une augmentation des impressions, des taux de clics et du nombre total de clics. Google a documenté la manière dont les données structurées génèrent des résultats commerciaux, en particulier les mesures les plus importantes de l'entonnoir dans ces premiers points de contact dans plusieurs études de cas. Il a été démontré que les données structurées augmentent le CTR , augmentent le taux de conversion et augmentent le temps passé sur le site en raison de l'amélioration de l'autorité, de la pertinence et de la possibilité de découverte.

Un exemple de résultat riche où les questions fréquemment posées sont intégrées sous le lien bleu.

Données structurées - Approuvé par Google

Google a pour mission d'organiser les informations mondiales pour les rendre universellement accessibles et utiles. C'est une tâche énorme et, bien sûr, leurs robots de recherche ont des ressources limitées pour explorer et indexer efficacement Internet. Google a approuvé les données structurées car premièrement, cela facilite leur travail, deuxièmement, cela les aide à comprendre le contenu plus rapidement et plus en profondeur et enfin, cela améliore leurs pages de résultats de recherche pour les utilisateurs.

Comme l'a déclaré John Mueller, analyste Google Webmaster Trends : "Même sans les données structurées conduisant à des résultats riches, nos systèmes gagnent à mieux comprendre les pages lorsqu'ils utilisent des données structurées."

Les données structurées alimentent également de nombreuses innovations de Google en matière de recherche vocale. Comme ils l'ont mentionné lors de leur conférence I/O 2019 : "Concentrez-vous sur la création d'un contenu de qualité à l'aide d'une norme ouverte (données structurées) et Google vous aidera à atteindre vos utilisateurs via la recherche et les assistants sans avoir à créer une expérience personnalisée."

Obtenir un balisage de données structurées sur votre site Web

Lorsqu'il s'agit d'obtenir des données structurées sur votre site Web, il existe un certain nombre d'options pour la mise en œuvre de données structurées qui vont de la plupart du temps manuelles à entièrement automatisées . Cela se résume à votre degré de confort avec vos compétences techniques et à la disponibilité du temps et des ressources nécessaires pour le faire en interne. Gardez à l'esprit que l'analyste Google Webmaster Trends, John Mueller, a déclaré publiquement que le balisage de données structurées ne deviendrait pas plus facile dans les années à venir. En plus de la mise en œuvre initiale, la maintenance et l'exécution des mises à jour sont des facteurs chronophages qui doivent être pris en compte.

Conclusion : Utiliser le balisage de données structurées pour une stratégie de référencement sur SERP réussie

Il est décourageant pour certains que de plus en plus de biens immobiliers organiques soient cédés aux fonctionnalités SERP, il existe un moyen de tirer parti des initiatives techniques telles que les données structurées pour en tirer le meilleur parti. Google s'appuie sur des données structurées pour remplir plus de 30 fonctionnalités SERP riches en résultats qui couvrent ce domaine. La première étape consiste à l'implémenter sur n'importe lequel de vos contenus qui est représenté dans l'une des requêtes SERP lourdes en fonctionnalités.

L'évolution du SEO met au premier plan l'importance de communiquer parfaitement avec les Search Bots de Google. Cela ne commence qu'avec des données structurées. Google a soutenu d'autres initiatives importantes telles que le rendu dynamique , qui facilite l'exploration de sites Web alimentés par Javascript. De même, Edge SEO gagne en popularité en tant que moyen de créer l'expérience d'exploration et d'indexation la plus rapide possible. Cependant, si vous ne faites rien d'autre, les données structurées sont un élément essentiel d'une stratégie SEO 2020 solide. Des influenceurs comme Neil Patel, par exemple, l'ont citée comme l'une des stratégies les plus importantes de l'année à venir. Agissez en conséquence pour reprendre le contrôle des SERPs !