Comment utiliser les vidéos pour booster vos performances SEO

Au début de 1996, Bill Gates a publié un essai intitulé "Le contenu est roi", qui explorait comment le contenu changeait lentement la sphère numérique dans son ensemble. Nous ne savions pas que dans quelques années seulement, l'espace en ligne serait tellement influencé par le contenu, en particulier les vidéos. Gates n'avait sûrement pas prévu que ce type de contenu vidéo dominerait nos vies. Les deux dernières décennies ont vu l'essor et la croissance d'Internet et des médias sociaux. Alors que cela devient lentement un aspect vital de notre vie quotidienne, la société moderne est également devenue hautement numérique. En tant que tel, le contenu vidéo prend le contrôle d'un certain nombre d'industries.

Les entreprises ont modifié la façon dont elles commercialisent leurs produits pour intégrer davantage de vidéos dans leurs stratégies. Les vidéos agissent comme un moyen de communication efficace en engageant davantage le public. Mais est-ce que toutes les vidéos sont bonnes à ça ? Ou apporte-t-il plus d'avantages commerciaux?

Vidéos : booster vos efforts de référencement

Les vidéos sont faciles à consommer en déplacement. Ils offrent du contenu de manière plus flexible tout en restant pertinent et en apportant la valeur du contexte. Cependant, les vidéos peuvent faire bien plus qu'engager votre public et promouvoir vos produits ; ils peuvent booster votre référencement et ainsi vous donner un meilleur classement de votre site Web.

La question qui se pose demeure : comment les vidéos aident-elles exactement à améliorer votre classement SEO ?

Ils ont un impact direct

La principale raison pour laquelle la vidéo est une bonne idée pour votre entreprise est son impact. L'effet direct du contenu vidéo constitue essentiellement la base de votre présence en ligne et augmente donc le classement SEO. Le résultat final de cela? Meilleur engagement, conversion et donc, plus de revenus.

Ils génèrent plus de trafic Web

La vidéo est l'une des méthodes de communication les plus efficaces dans la sphère en ligne. C'est pourquoi YouTube et les plateformes similaires génèrent autant d'affaires : la vidéo est devenue plus accessible à un public plus large. Étant donné que 80 % de tout le trafic Web est axé sur la vidéo, l'intégrer à toute stratégie marketing n'aura que des effets positifs.

Ils font partie de l'optimisation mobile

L'optimisation mobile fait directement partie de l'optimisation vidéo. C'est l'objectif principal de la plupart des développeurs et des propriétaires d'entreprise, car la plus grande consommation de vidéo se produit sur un appareil mobile. Un site réactif qui télécharge des vidéos sur des sites comme YouTube et Vimeo va sûrement se développer.

Ils ont un potentiel de croissance

La popularité de ce média s'est étendue à la publicité et au marketing et 7,77 milliards de dollars ont été dépensés pour la seule publicité vidéo en ligne en 2015. Ce chiffre devrait doubler au cours des prochaines années, ce qui signifie qu'une croissance aussi drastique représentera des millions de dollars de bénéfices.

Pourquoi Google aime-t-il le contenu vidéo ?

Google a annoncé qu'il acquérait les droits de YouTube en 2006. Aujourd'hui, YouTube est la plus grande plateforme de streaming vidéo au monde. C'est principalement parce que les vidéos sont plus appréciées que les autres types de contenu. Les modifications récentes de l'algorithme de Google ont changé le paysage des moteurs de recherche. Il donne désormais uniquement la priorité aux résultats de recherche mixtes avec un contenu exclusif, et par conséquent, une vidéo apparaîtra toujours au premier plan d'une recherche sur le Web. Le revenu annuel estimé de YouTube représentera environ 15 milliards de dollars cette année. Cela signifie essentiellement que Google aime la vidéo et la priorise sur toutes les autres formes de contenu. Mais comment la vidéo aide-t-elle Google ?

Statistiquement parlant, 93 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche ; par conséquent, les entreprises feront tout leur possible pour rester sur cette première page de résultats de moteur de recherche (SERP). Les trois premiers résultats sont les plus cruciaux car ils obtiennent 55% de tous les clics. L'ajout de vidéos aide spécifiquement à augmenter votre classement SERP en :

Augmenter les taux de clics

La vidéo sur votre page entraînera une augmentation de 157 % du trafic organique provenant des SERP.

Réduire les taux de rebond

Les gens passeront presque deux fois plus de temps sur du contenu vidéo sans quitter la page que sur tout autre contenu.

Créer des backlinks de qualité

Prenons l'exemple de l'animation vidéo : plus la qualité de votre contenu vidéo spécifique est élevée, plus la probabilité que vous obteniez des backlinks est grande.

Listes Google My Business (GMB)

Les fiches Google My Business fonctionnent bien pour les entreprises locales. Avec des images, des messages et des messages sur ces listes, les entreprises seront mieux classées sur les pages de recherche. L'ajout de vidéo augmente encore le classement de la liste GMB dans le pack local, car vous démontrerez votre produit en moins de 30 secondes pour obtenir un avantage sur vos concurrents.

Quelques façons d'optimiser votre vidéo pour le référencement

Nous avons établi que la pratique consistant à utiliser la vidéo pour apparaître plus haut dans les résultats de recherche générera plus de trafic vers votre site. L'utilisation d'une vidéo correctement optimisée peut améliorer vos performances sur Google et sur les plateformes de streaming comme YouTube. Comprendre les domaines SEO spécifiques qui affectent ces classements vidéo est essentiel avant de décider de télécharger votre vidéo. Des choses simples telles que des vignettes peuvent faire ou défaire les performances de votre vidéo.

Façons d'optimiser votre vidéo pour booster le référencement

Choisissez la bonne plateforme d'hébergement vidéo

Le choix de votre plateforme d'hébergement vidéo est une étape importante si vous souhaitez un meilleur classement des vidéos. En fin de compte, cela dépend de la raison pour laquelle vous optimisez votre vidéo en premier lieu : pour gagner du trafic ou de nouveaux prospects, pour accroître la notoriété de la marque, etc. classement plus facile.

Inclure une transcription vidéo

Environ 85% des vidéos Facebook sont regardées sans aucun son. C'est pourquoi il est si important d'inclure une transcription vidéo (comme des sous-titres) afin que votre vidéo puisse être visionnée n'importe où et n'importe quand, même sans aucun son. Les robots de recherche trouvent plus facile d'indexer les vidéos avec des transcriptions en raison du texte supplémentaire fourni, qui permettra à vos vidéos d'être classées pour plus de requêtes de recherche.

Insérer des mots-clés naturellement dans le titre

Les utilisateurs sont naturellement attirés par les titres vidéo plus que toute autre chose. Lorsqu'un utilisateur recherche votre vidéo, sa durée d'attention sera déterminée par le caractère convaincant et clair du titre. Les mots-clés dans un titre vidéo doivent être insérés naturellement de manière descriptive et concise, pour montrer à quel point ils correspondent à ce que l'utilisateur recherchait.

Publier la vidéo sur les réseaux sociaux

Les consommateurs regardent environ 100 millions d'heures de vidéo regardées sur Facebook chaque jour. De plus, les vidéos obtiendront 135 % d'interactions supplémentaires avec le public que les publications avec des images fixes. L'accent mis sur la création de vidéos a conduit à un contenu plus partageable qui a généré plus de trafic sur le site Web. Un autre facteur qui s'ajoutera à cela est l'utilisation des médias sociaux pour publier vos vidéos. La consommation vidéo de masse a lieu sur des sites comme YouTube et Instagram. Ainsi, si vous partagez votre vidéo de marque sur ces types de plateformes sociales, elle obtiendra plus de clics.

En conclusion

La popularité du contenu vidéo ne fera qu'augmenter dans les années à venir. Booster votre référencement peut être facile en utilisant cette méthode, car les gens préfèrent regarder des vidéos plutôt que d'autres formes de contenu.