Comment le comportement des utilisateurs affecte votre référencement

Depuis la création d'Internet, les sites Web ont continuellement adapté leurs mécanismes pour rester en tête des moteurs de recherche. L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est aujourd'hui devenue une nécessité pour les entreprises qui souhaitent être trouvées en ligne. Près de 90 % des expériences Internet commencent par un moteur de recherche. Tous les autres sites Web souhaitent améliorer leur visibilité sur Internet aujourd'hui. L'optimisation des moteurs de recherche est déployée pour maximiser le trafic organique des moteurs de recherche vers un certain site Web. Il est révolu le temps où l'ajout d'un tas de mots-clés dans le contenu pouvait faire le travail pour vous. Au moment où nous parlons, les moteurs de recherche populaires tels que Google et Bing suivent en permanence une formation avancée sur les algorithmes pour obtenir les meilleurs résultats pertinents parmi un pool de milliards de sites Web. Un bon référencement est plus important que jamais.

En moyenne, plus de 2 milliards de personnes recherchent en ligne des produits et des services. Votre entreprise a une part équitable d'opportunités pour se développer et devenir évolutive. Pendant des années, les gens ont limité la définition de l'optimisation des moteurs de recherche à la conception, à l'écriture et à la programmation. Avec l'avènement des moteurs de recherche basés sur les araignées, le comportement des chercheurs est devenu le quatrième élément constitutif du référencement. Aujourd'hui, si nous parlons de classements de recherche organique, il est évident de mentionner que ceux-ci sont fortement dominés par le comportement d'un utilisateur. En termes plus simples, si votre entreprise souhaite maintenir une présence en ligne importante et visible, vous devez acquérir une compréhension approfondie de vos utilisateurs. Comprendre les mesures du comportement des utilisateurs peut faire des merveilles en termes de référencement pour n'importe quelle page ou site Web.

Comportement des utilisateurs et résultats SEO :

Depuis que Google a annoncé qu'il avait inclus de nouveaux signaux de retour d'utilisateurs dans ses critères de classement, le domaine SEO a connu un changement dynamique. Désormais, le classement des sites Web sur un moteur de recherche comme Google dépend plus que jamais du comportement des utilisateurs. L'une des meilleures façons de rester au top de votre jeu consiste à optimiser le contenu du site Web. C'est la seule approche probable par laquelle vous pouvez collecter des données sur les utilisateurs, les analyser et mieux les comprendre pour améliorer encore votre classement dans les moteurs de recherche. Souvent, les spécialistes du marketing de contenu ignorent l'intégration des données des utilisateurs et de l'économie comportementale dans les campagnes de contenu en cours. La plupart de leur objectif réside dans la recherche de mots clés et le remplissage de contenu avec le même. Avec une série de changements dans les algorithmes des moteurs de recherche, l'attention s'est maintenant portée sur l'utilisateur. En outre, cela ne signifie pas que les mots-clés ne sont pas importants. Les méta-descriptions et les mots-clés sont également valables même aujourd'hui. Cependant, l'intention derrière un certain mot-clé a plus de valeur puisqu'elle se rapporte à l'algorithme du moteur de recherche.

Après avoir lu un contenu passionnant, les utilisateurs moyens s'y rapportent davantage. Il pourrait avoir l'impression de connaître le sujet à l'envers. Le comportement des utilisateurs est directement proportionnel à leurs connaissances. Au fur et à mesure que leurs connaissances augmentent, ils deviennent meilleurs pour rechercher des choses et, par conséquent, leur comportement change radicalement. Depuis que les moteurs de recherche ont commencé à prendre en compte les données des utilisateurs pour les résultats de recherche, vous pouvez en tirer parti. Le moyen le plus simple consiste à mettre à jour régulièrement votre site Web avec un contenu attrayant et frais. Les moteurs de recherche récompensent un site Web avec de meilleurs classements s'il publie un bon contenu. Cela affecte d'autres sites Web dans ce créneau particulier, cela élève également la barre pour eux. Fondamentalement, les moteurs de recherche s'attendent à ce que vous fournissiez une valeur réelle à votre contenu afin qu'une bonne expérience de recherche puisse être assurée aux utilisateurs.

Avançons et comprenons rapidement les métriques qui font la vraie différence :

Taux de clics:

Le taux de clics est une mesure qui est calculée en divisant simplement le nombre de personnes qui ont cliqué sur un élément par le nombre total de visiteurs qu'une page a reçus. En termes plus simples, le CTR fait référence à la proportion de personnes qui ont cliqué sur l'élément auquel elles ont été exposées. La métrique est très efficace et est utilisée pour mesurer le succès des efforts de référencement. Votre CTR est de 20 % si 20 % des utilisateurs du moteur de recherche cliquent sur votre lien sur la page de résultats. Un taux de clics plus élevé indique simplement que les utilisateurs passent plus de temps sur votre page. Ceci, à son tour, fait penser à Google que les informations fournies par votre page sont pertinentes et cela devient une partie de la stratégie de référencement efficace de votre page. C'est alors que le classement d'une page est poussé vers le haut, d'où plus d'attention et de visibilité peuvent être obtenues.

Contenu convaincant :

Il va sans dire que l'on sera mieux classé dans un résultat de moteur de recherche si plus de personnes cliquent sur le contenu. La mise à jour régulière du contenu est l'un des facteurs d'influence les plus importants sur le comportement des utilisateurs. Les en-têtes, descriptions, titres, etc. dignes d'être cliqués attirent les utilisateurs et les attirent sur le site Web. Cela vous aide indirectement à maintenir une place forte dans l'index de recherche Google. Créer du contenu engageant est la clé du succès. Une fois que l'utilisateur clique sur le lien et se trouve sur votre site Web, vous ne voulez pas qu'il rebondisse immédiatement. Étant donné que les moteurs de recherche répertorient les résultats sur la valeur de votre page, avoir un contenu attrayant peut faire des merveilles pour vous. Fondamentalement, Google aime le contenu frais. De plus, vous pouvez même mettre à jour l'ancien contenu au lieu de simplement publier le nouveau contenu.

Vitesse de page et convivialité :

Aucun visiteur de site Web n'aime une page Web qui pose des problèmes d'utilisabilité. Si votre page Web alimente des fenêtres contextuelles distrayantes ou une vitesse de page médiocre pour le trafic des utilisateurs entrants, cela peut faire rebondir un utilisateur sévère. Chaque fois que quelqu'un clique sur un lien de résultat de moteur de recherche, les moteurs de recherche surveillent la durée pendant laquelle un utilisateur visite la page. Si un utilisateur est irrité par le contenu de la page ou distrait par des publicités inutiles, il y a de fortes chances qu'il appuie immédiatement sur le bouton de retour. C'est ce qu'on appelle le "retour au SERP". Maintenant, si un nombre considérable de personnes rebondissent sur la page de résultats, le moteur de recherche part du principe que le contenu publié sur la page n'a pas de valeur. Par conséquent, avoir une vitesse de chargement rapide du site Web, une interface de modèle de diapositive fluide et un contenu incroyable peuvent attirer les utilisateurs comme jamais auparavant.

Les moteurs de recherche perfectionnent continuellement leurs algorithmes et récompensent les sites Web avec un contenu attrayant et utile avec des classements plus élevés. En fin de compte, Google ou tout autre moteur de recherche vise à améliorer l'expérience utilisateur. Pour caractériser quelle page est pertinente et laquelle ne l'est pas, le comportement d'un utilisateur jouant un rôle impératif.