Nouvelle interface, nouvelle syntaxe : automatisation des règles dans Google Ads

Publié: 2021-10-23

Comme tout annonceur numérique devrait le savoir maintenant, AdWords a officiellement changé de nom pour Google Ads. Que vous soyez pro-changement ou anti-changement avec les services publicitaires de Google, il y a une certitude : vous devez changer quoi qu'il en soit. Dans cet esprit, il y a eu récemment une tonne de mises à jour avec des changements de nom, de nouvelles offres, des offres mélangées, la toute nouvelle interface utilisateur et la liste est longue. Avec les changements apparemment sans fin, il peut être facile de perdre de vue les petits domaines qui nous aidaient auparavant à rationaliser la gestion des comptes. Bien qu'il existe de nombreuses modifications et innovations dont vous devez être conscient, dans cet article, je souhaite me concentrer spécifiquement sur les règles automatisées.

Les règles automatisées peuvent être de grands atouts, qu'elles prennent des décisions ou simplement vous alertent sur les tendances des comptes. Bien qu'ils n'aient pas radicalement changé, il y a encore quelques mises à jour à noter. Les modifications de règles automatisées qui m'ont le plus marquées étaient les ajustements d'enchères de première page et de haut de page (en tant que fonctionnalité ajoutée), les navigations dans l'interface utilisateur, les options de condition accrues et la langue autour de la position moyenne. Je couvrirai ces changements ci-dessous en expliquant comment trouver des règles automatisées et certains de mes favoris. Une chose à garder à l'esprit, cependant, est qu'il existe de multiples utilisations et capacités des règles automatisées, mais je vais me concentrer principalement sur les enchères. Cela étant dit, voici une excellente lecture de 4 règles automatisées à essayer qui vont au-delà de l'enchère.

Navigation vers les règles automatisées

Pour rechercher des règles automatisées dans Google Ads, vous devez accéder à Outils > Actions groupées > Règles.

À partir de là, il vous suffit de sélectionner le bouton « + » et de choisir votre type de règle (c'est-à-dire les règles de campagne, les règles de groupe d'annonces, les règles de mots clés, etc.)

Pour créer une règle d'enchère, vous devrez sélectionner l'option « + Règles de mots clés ». Ensuite, vous sélectionnez « Modifier les enchères de mots clés ».

Un certain nombre d'options différentes vous seront ensuite présentées, en commençant par la portée de votre règle. En d'autres termes, vous pouvez appliquer aux mots clés suivants :

Tous les mots clés activés
Tous les mots clés activés et mis en veille
Mots-clés dans les campagnes sélectionnées
Mots clés dans les groupes d'annonces sélectionnés

Je me concentre généralement sur tous les mots clés activés. Cependant, le choix du champ d'application de votre campagne ou de votre groupe d'annonces peut vous aider à vous adapter à la saisonnalité, aux centres d'intérêt, etc. À partir de là, vous devez sélectionner l'action :

Définir de nouvelles enchères
Augmenter les enchères
Diminuer les enchères
Augmenter les enchères jusqu'au CPC de première page
Augmenter les enchères jusqu'au CPC de haut de page

En fonction de l'action que vous sélectionnez, vous choisissez ensuite un montant ou un pourcentage à augmenter/diminuer. Vous pouvez également choisir une enchère au CPC max. si vous craignez de surenchérir, mais cette fonctionnalité est facultative.

Ensuite, et sans doute l'un des aspects les plus importants de la configuration de règles automatisées, sont les conditions. Les conditions permettent une personnalisation accrue autour de vos solutions automatisées. Par exemple, si je veux me concentrer uniquement sur les mots clés de qualité, je peux définir un filtre pour ne regarder que les scores de qualité supérieurs à 7. Ou, si je veux me concentrer sur les clics sur l'appareil, je peux spécifiquement appeler "clics mobiles" comme un état. En ce qui concerne les conditions, nous avons maintenant de nombreuses nouvelles options à notre disposition. Que vous les utilisiez pour des offres, des rappels, des rapports d'indicateurs de performance clés, etc., il y a certainement une combinaison utile pour votre compte.

Le dernier élément clé des règles automatisées est la fréquence. Vous pouvez choisir d'exécuter vos règles une fois, quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement. Au-delà de cela, vous pouvez également choisir la période pendant laquelle Google analyse vos données. Par exemple, vous pouvez choisir d'utiliser les données de :

Même jour
Jour précédent
Même semaine
Semaine précédente
7 jours précédents
14 jours précédents
Même mois
Le mois précédent
30 jours précédents
60 jours précédents
90 jours précédents
Tout le temps

Cependant, si vous choisissez une automatisation récurrente, gardez à l'esprit que les règles automatisées n'ont pas de priorités, alors assurez-vous qu'elles ne fonctionnent pas les unes contre les autres. Vos options finales avec la configuration impliquent des options de courrier électronique et des conventions de dénomination. Maintenant que nous avons établi les bases, voici quelques exemples de règles automatisées que j'ai déjà utilisées dans des comptes.

Gardez à l'esprit que les règles automatisées n'ont pas de priorités, alors assurez-vous qu'elles ne fonctionnent pas les unes contre les autres Cliquez pour tweeter

Augmenter les CPC en première page

L'objectif de cette règle d'enchère est de déplacer les mots clés de qualité vers la première page. Bien que vous puissiez ajouter différents éléments pour la signification statistique, sélectionner des campagnes, etc., j'ai tendance à être plus large. Dans ce cas, si mon mot clé a un niveau de qualité d'au moins 7 avec au moins une conversion, j'aime m'assurer qu'il s'affiche au moins sur la page 1. J'ai également ajouté une limite d'enchère maximale de 10 $. Gardez à l'esprit, cependant, que cela est facultatif et variera selon le compte. Voici un exemple de ce à quoi ressemble cette règle.

Augmenter les CPC Haut de page

Le but de cette règle est de garantir que les mots-clés à rendement plus élevé sont déplacés vers la meilleure position possible. Dans ce cas, je déplace tous les mots clés avec un ROAS supérieur à 500 % en haut de la page (lorsqu'ils sont éligibles). Gardez à l'esprit, cependant, que j'ai également des règles de diminution des enchères pour contrebalancer toute augmentation qui s'avère non rentable.

Diminuer les enchères au CPC de 15 %

Au sujet de la mise en place de contrepoids, ce serait un exemple. Avec cette règle, je me concentre principalement sur les mots clés qui ont un retour négatif et diminuent les enchères en conséquence. De plus, j'ai ajouté un qualificatif à cette règle selon lequel les dépenses doivent être supérieures à 60 $ au cours des 30 derniers jours. Cependant, n'oubliez pas que la signification statistique de votre règle dépendra d'un certain nombre de variables telles que le CPC moyen, la durée des fenêtres de conversion, l'attribution et la liste continue. Dans cet esprit, voici un exemple de ce à quoi ressemblerait cette configuration.

Envoyer un e-mail quand…

Mon dernier point n'est pas aussi précis, mais plutôt un commentaire général. Lorsque nous pensons aux règles automatisées, il est trop facile de définir par défaut les enchères, la mise en pause et l'activation. Cependant, les alertes par e-mail peuvent également être extrêmement bénéfiques. Par exemple, vous pouvez vous envoyer un e-mail lorsque des groupes d'annonces ont dépensé un certain montant, mais n'ont pas été convertis. Vous pouvez également envoyer un e-mail pour les groupes d'annonces avec un certain nombre d'impressions, mais aucun clic. Ou, si vous ne faites pas entièrement confiance aux règles automatisées, vous pouvez même vous envoyer un e-mail pour l'une des règles que j'ai mentionnées ci-dessus, puis apporter des modifications après les avoir approuvées. Dans tous les cas, les alertes par e-mail peuvent aider à automatiser la livraison des points d'intérêt du compte et des KPI vers lesquels vous avez toujours navigué manuellement.

Conclusion

En conclusion, gardez à l'esprit que ces règles ne sont pas parfaites et sont plutôt des modèles de points de départ. Bien que les objectifs des règles soient utiles, vous devrez les personnaliser en fonction de votre compte pour obtenir le meilleur impact. Je n'ai fait qu'effleurer la surface des règles disponibles et de leur degré de détail. Pour réitérer, que vous soyez une automatisation à part entière ou 100% manuelle, les règles automatisées offrent des solutions utiles et adaptées à chaque annonceur.