Vanguard : la voix unique derrière les produits de bien-être non genrés

Vanguard by Shopify Studios est un podcast hebdomadaire qui explore les histoires humaines de l'entrepreneuriat à partir de recoins inattendus de notre moment actuel.

Gloria Noto est la fondatrice de NOTO Botanics, une gamme de cosmétiques entièrement naturels, multi-usages et non sexistes, engagée dans l'activisme et la solidarité. Après presque 10 ans en tant que maquilleuse, Gloria a décidé de démarrer une entreprise visant à rendre l'espace beauté et bien-être plus inclusif.

Afficher les remarques

• Boutique : NOTO Botanics
• Profils sociaux : Instagram, Facebook, Pinterest

Héberger

Anshuman Iddamsetty

Producteurs

Emma Fedderson et Anshuman Iddamsetty

Producteur Superviseur Sénior

Tammi Downey

Ingénieur

Spencer Soleil

Partition musicale

Jim Guthrie

Transcription

Gloria: J'avais progressé, progressé et progressé, et j'avais grimpé les échelons et réalisé que j'étais sur la mauvaise échelle dans la mauvaise maison à un certain moment.

Gloria : Et je ne savais pas ce que je voulais faire ensuite, parce que je ne détestais pas me maquiller, je détestais ce que je faisais avec.

Gloria : J'avais pensé à avoir une ligne de cosmétiques pendant un certain temps, et je me suis demandé : peut-être qu'au lieu de m'en aller, comment puis-je réutiliser ce que je connais et aime et le rétablir pour moi-même ?

Gloria : Je suis Gloria Jane Noto, fondatrice de NOTO Botanics, une gamme entièrement naturelle et polyvalente qui a une base très profonde dans l'activisme et la générosité.

Anshuman (voix off) : Voici Vanguard de Shopify Studios. C'est un podcast sur la façon dont les gens issus de sous-cultures inexplorées et de communautés inattendues gagnent de l'argent aujourd'hui. Je suis votre hôte, Anshuman Iddamsetty.

Anshuman (voix off) : Lorsque Gloria Noto a lancé NOTO Botanics, l'espace de beauté naturelle et de bien-être semblait incroyablement homogène.

Gloria : Pour être tout à fait honnête, les images que je voyais étaient des personnes aisées, aisées, blanches, généralement des femmes, qui avaient des privilèges. J'ai continué à voir cette image encore et encore et encore.

Gloria : Et honnêtement, j'ai vu beaucoup d'appropriation culturelle. Beaucoup de traditions étant totalement utilisées sans sa représentation ni même la reconnaissance de l'origine de ces idées !

Anshuman (voix off): Pour Gloria, l'industrie manquait de représentation significative.

Gloria : Inclusivité. Je veux dire honnêtement, cela pourrait être n'importe quoi, des origines culturelles à l'orientation sexuelle en passant par la façon dont on s'identifie en ce qui concerne le genre ou le non-genre. Comme, où sont ces voix? Je ne les vois pas. Et j'ai beaucoup de ces personnes parmi mes amis, alors où sont leurs voix ?

Anshuman (voix off) : Aujourd'hui sur Vanguard, je parle avec Gloria Noto, la fondatrice de NOTO Botanics.

Anshuman : Parlez-moi de votre premier souvenir de maquillage.

Gloria : Oh, c'est un bon. D'accord, je suis le plus jeune de cinq ans. Et mes parents sont originaires de Sicile, donc je suis de première génération et ma sœur, elle a environ 16 ans de plus que moi. Et ma mère et ma sœur ont en fait un âge assez proche, parce que ma mère a eu ma sœur quand elle avait 18 ans.

Gloria : Alors j'ai un peu grandi en regardant ces deux femmes devenir un personnage dans le miroir. Je me souviens juste d'être assis là et de les regarder, de les regarder, juste des cheveux pleins, du maquillage plein, du crayon à lèvres, de faux grains de beauté, des cils, comme des couches de couches de couches de mascara. Donc pour moi, c'était en quelque sorte l'empreinte de ce que la transformation pouvait devenir avec cet outil.

Gloria : Et ensuite, en observant comment leur comportement changerait une fois qu'ils auraient leur regard, et une fois qu'ils seraient sortis en public, comment leurs réponses seraient prises - vous savez, l'idée de ce à quoi une femme est censée ressembler. Et cela a vraiment joué avec beaucoup de l'antithèse des choses que je voulais devenir en tant qu'adulte.

Anshuman (voix off) : Tout au long de sa vie, Gloria s'est battue pour protéger sa voix et son identité.

Gloria : Je n'ai pas vraiment eu beaucoup d'opportunités quand j'étais enfant d'avoir une voix. Enfant, je n'avais pas le droit d'avoir une opinion. Je viens d'une famille très, très, très stricte. Et puis au moment où j'étais en quelque sorte là, mes frères et sœurs avaient pratiquement tous déménagé parce que je suis tellement plus jeune qu'eux que je me sentais en quelque sorte vraiment seul et en quelque sorte pris au piège à la maison.

Gloria : Alors j'ai déménagé très jeune, je crois que j'avais 15 ans, et j'ai foutu le bordel, et je suis devenue folle. J'étais juste comme, j'ai une voix, j'ai déménagé parce que j'avais une voix, j'avais tellement besoin de m'exprimer, j'avais tellement de choses à dire et tellement de choses que je savais que je devais faire que je devais partir. Et puis quand je suis parti, je suis devenu fou dans la découverte de moi-même. Et c'était vraiment bien, et je sais que je devais le faire. Cela a vraiment façonné qui j'étais en tant que jeune artiste et j'ai essayé de comprendre cette question infâme : qui suis-je ?

Anshuman (voix off): À l'âge de 17 ans, Gloria avait son propre appartement et s'est inscrite à l'école d'art.

Gloria : J'étais genre, je suis déterminée. J'ai ce plan que je vais faire. J'ai, comme, demandé des subventions et des prêts et toutes ces choses. J'ai tout rangé. Et puis quand j'avais 17 ans, j'ai eu mon propre appartement. J'ai eu mon propre appartement et je suis allé à l'école d'art.

Anshuman : Comment était l'école d'art ?

Gloria : Ouais, c'était tellement cool. J'ai donc en quelque sorte laissé de côté le fait que j'ai grandi dans une famille vraiment religieuse. Ma mère est comme une super chrétienne, et je suis allé dans une école chrétienne privée, donc j'étais assez isolé de beaucoup de monde et je ne suis pas vraiment sorti avant l'école d'art. Et c'est gentil quand j'ai plongé dans la scène gothique et la scène punk et, comme, il y avait toutes ces choses dans lesquelles je me poussais qui étaient si nouvelles pour moi.

Gloria : Mais ensuite, les choses ont commencé à changer. Les critiques ont commencé à devenir de plus en plus techniques, et j'ai commencé à être vraiment confus quant à la façon dont j'étais censé fonder ma carrière sur ce que les autres me demandent en tant qu'artiste.

Gloria: Finalement, je travaillais dans une friperie, et j'ai eu ce genre d'expérience qui a changé ma vie où quelqu'un a évoqué ces livres de Kevin Kwan, qui était un maquilleur célèbre, et je feuilletais ces livres et j'étais comme, Whoa, je pourrais faire ça? Et, je veux dire, j'ai grandi en courant à la maison après l'école pour regarder la mode à la télé et Twilight Zone. C'était, genre, les deux choses.

Anshuman : Donc, genre, le combo parfait.

Gloria : [ rires ] Je sais ! Donc, je restais assis là et regardais ces défilés encore et encore et encore et encore. Et quand j'ai vu ces livres, tout s'est en quelque sorte reconstitué. J'adore la transformation et le maquillage, et je peux travailler sur un set photo. Comme, tout cela s'est réuni pour moi, et je savais juste à ce moment-là que je pouvais le faire et le faire bien.

Anshuman : Vous souvenez-vous des images dans les livres ? Par exemple, y a-t-il une personne hors concours à laquelle vous vous dites, "Oui, c'est le truc."

Gloria : Je veux dire, il transformerait, genre, les hommes en femmes ; femmes en hommes. Je me souviens qu'il y avait aussi, comme, cette qualité de genre dans ce qu'il faisait que je ne voyais pas vraiment avant. Cela, comme, a touché une corde sensible pour moi d'une manière très personnelle que je n'étais même pas capable d'articuler jusqu'à des points de cette référence. Je veux dire, c'était un homme gay vivant à New York et, comme, la façon dont il se présentait, l'insouciance, c'était comme la liberté d'expression. Et j'ai décidé sur-le-champ d'abandonner l'école d'art parce que j'en avais assez de devoir répondre aux gens pour expliquer ce qu'était mon travail.

Gloria : Je n'ai simplement pas postulé pour l'année suivante. Je suis juste passé au maquillage.

Anshuman (voix off) : Bien que l'école d'art ne convenait pas à Gloria, elle lui a donné des outils pour exceller dans l'industrie du maquillage.

Gloria : Apprendre la théorie des couleurs, apprendre le système structurel du corps, la structure osseuse, comme faire des cours de dessin en direct. Comme ce genre de choses, en fait, c'était probablement la meilleure école de maquillage que je pouvais me donner.

Gloria: Donc, fondamentalement, je savais que je le faisais dans le temps de l'expérience. Je savais que je devais mettre le pinceau sur le visage, et encore et encore et encore et encore, refaire une lèvre, refaire un œil, refaire un concept, quoi que ce soit. Et tout ce travail est une poubelle complète. Comme, je suis tellement gêné quand je vais le chercher et le regarder, comme si c'était dans une voiture bizarre de loin, très loin, mais c'était ce que je devais faire à ce moment-là.

Anshuman (voix off) : Pour poursuivre sa carrière, Gloria a déménagé de Detroit à Los Angeles où elle travaillera éventuellement avec des stars comme Olivia Wilde, Winona Ryder et Diplo.

Anshuman (voix off) : Mais après 10 ans dans l'industrie, Gloria a atteint un point de rupture.

Gloria : D'accord. Je suis donc un bourreau de travail, et le travail que je fais définit qui je suis et je suis d'accord avec ça. J'ai finalement accepté cela récemment, lorsque j'ai commencé à me sentir déconnecté de ce qu'est réellement mon travail, mon âme commence à être rongée, et je commence à déprimer, et je commence à perdre contact avec la réalité et à m'en dissocier parce que Je gagnais juste de l'argent. Et je travaillais tout le temps, et j'étais reconnaissant de travailler. Mais il y a une différence entre, par exemple, être reconnaissant parce que vous l'avez et aussi être reconnaissant parce que vous le réalisez pour vous-même.

Anshuman : Ouais.

Gloria: Et j'étais dans une phase de forme physique un peu psychotique là-bas. Je faisais du Muay Thai, de la course à pied et de la musculation presque tous les jours. Et puis je suis parti, et je suis allé en Thaïlande pour m'entraîner au Muay Thai.

Anshuman (voix off) : En Thaïlande, Gloria s'est demandé ce qu'elle voulait vraiment dans la vie.

Gloria : La Thaïlande m'a changée dans un sens parce qu'elle m'a vraiment fait m'asseoir avec moi-même d'une manière très simple. Je veux dire, pour moi, la simplification a vraiment apporté de la joie et du bonheur dans ma vie. Et je me suis demandé quelles sont les nécessités absolues de ce dont j'ai réellement besoin ? Et j'ai pu en quelque sorte identifier quelques-unes de ces choses pour moi, et elles m'ont en quelque sorte ouvert l'esprit. Et puis j'ai eu l'impression que je devais quitter mon travail. Je dois partir, je dois arrêter.

Gloria : Mais ensuite, j'ai pensé à avoir une ligne de cosmétiques pendant un certain temps, et j'en suis venu au fait : avons-nous besoin d'une autre ligne de cosmétiques là-bas dans le monde ? Non, mais qu'est-ce que j'essaye de faire avec ça ? Parce que j'ai l'impression qu'il y a des trous géants manquants dans cet espace de ce qui nous est présenté, quelles sont les histoires de marque et dans quoi, vous savez, les voix qui manquent, je pense, devraient être présentées. décidé à ce moment-là, je vais commencer ma ligne. C'est en fait ce que je vais faire, et ce sera une ligne fluide entre les sexes, et ce sera la mode et le bien-être, entre guillemets ce mot diabolique "bien-être". Comment rendre le bien-être un peu plus inclusif et un peu plus accessible ?

Anshuman : Vous avez donc décidé de créer cette entreprise. Quelles sont les prochaines étapes? Que fais-tu? Par exemple, comment passer d'une idée à la navigation dans ces espaces, puis essayer de développer des idées et, par exemple, de trouver des séances photo, par exemple ?

Gloria : La partie photo était la partie la plus facile. J'étais comme, je sentais que je savais exactement ce que je voulais faire, comment je voulais faire. Je connaissais chaque coup. Je le savais exactement. Le plus difficile était de trouver comment fermer une boîte avec du ruban adhésif pour l'expédier à quelqu'un. Ou, comme, comment obtenir une étiquette qui ne se détruit pas avec de l'huile ou comment faire plusieurs unités en dehors de, comme, 20 à la fois. Parfois, on peut vouloir attendre qu'il soit totalement perfectionné et qu'il ait l'air vierge avant de le laisser sortir dans le monde. Mais pour moi, j'étais juste comme, je dois commencer maintenant. Par exemple, je veux mettre cela en place maintenant, alors laissez-moi comprendre comment faire cela. Donc, je commencerais juste à faire, comme, de très petits, petits, petits, petits lots et tout gâcher en cours de route, vous savez, que ce soit en ayant des formules un peu différentes à chaque fois ou, vous savez, en changeant l'emballage chaque autre semaine.

Gloria : Mais les aspects techniques de la gestion d'une entreprise sont bien plus complexes qu'on ne l'aurait jamais imaginé. Et pour être totalement transparent et honnête, je ne serais pas aussi accompli que je le suis en ce moment si je n'avais pas Cici, qui est mon directeur des opérations, et il était vraiment vital pour moi de reconnaître, comme, d'accord, Gloria , vous êtes, par exemple, le créateur derrière la marque et vous avez besoin d'aide sur le plan technique. Et cela, je pense, m'a sauvé la vie. Parce que comme je l'ai dit, je ne sais pas vraiment comment fermer une boîte avec du ruban adhésif, encore moins créer une feuille de calcul. Alors oui, ça a été un processus très, très intéressant d'apprendre des choses que je n'aurais jamais pensé avoir à connaître.

Anshuman (voix off) : L'Agender Oil est l'un des produits les plus emblématiques de NOTO. C'est presque comme si le produit reflétait la capacité de Gloria à se débarrasser des attentes de sa famille, de son école d'art et même de l'industrie du maquillage.

Gloria : Notre huile Agender représente chaque partie de notre énoncé de mission. Je veux dire, c'est minime. Il contient trois ingrédients. C'est naturel et bio.

Gloria : Vous pouvez l'utiliser sur votre peau, vos poils sous les aisselles, vos poils pubiens, vos poils sur les jambes, partout où vous décidez de faire pousser vos cheveux. Et c'est fluide entre les sexes. Je veux dire, c'est dans le nom, c'est dans la description.

Gloria : C'est notre produit à but non lucratif qui, lorsqu'il est vendu directement au consommateur, les ventes sont dirigées vers des organisations tournantes avec lesquelles nous choisissons de travailler chaque mois. Donc, cela englobe en quelque sorte le don en retour et la position que nous adoptons et que nous choisissons de soutenir. Oui, je dirais que 100% de l'Agender Oil serait probablement notre produit phare en ce qui concerne notre identité.

Anshuman : Comment était-ce même de présenter l'Agender Oil ? Avez-vous été repoussé ?

Gloria: Eh bien, la façon dont je dirige mon entreprise à ce stade - et l'Agender Oil a en fait été un très bon coup de pouce dans cette direction pour moi, et une pratique pour moi de réaliser que je vais avoir une voix unique avec mon entreprise , que cela plaise ou non à certaines personnes. Et c'était une très bonne pratique de ne pas se soucier de ça, de la façon de présenter à ces gens, mais aussi d'y arriver d'une manière qui ne semblait pas agressive. Vous n'avez pas à vous expliquer. C'était aussi une époque où Trump se présentait aux élections, et toute cette merde tombait, et je me disais, je dois faire quelque chose de politique ici parce que, bien sûr, nous utilisons des modèles queer ou des modèles non binaires ou tout ce que vous voyez sur notre image de marque. Mais je dois faire plus. Et j'ai donc lancé l'Agender Oil en tant que produit à but non lucratif pour créer ce système de «donner en retour» et prendre une position politique sur le genre, c'est qui nous sommes. Vous choisissez, vous avez la possibilité de choisir si vous voulez ou non en faire partie ou non.

Anshuman : Il y a une note sur votre site Web pour l'un de vos produits et la note est : « soyez aussi minimal ou aussi expressif que vous le souhaitez. Toutes les identités sont les bienvenues. Pourriez-vous déballer cette idée?

Gloria : Absolument. Donc, quand vous regardez ma marque, cela ressemble à une marque minimaliste. Quelque chose avec lequel vous sentez que vous pouvez être vraiment propre, mais je veux que vous ayez aussi l'opportunité d'être aussi extrême que vous le souhaitez. Je veux dire, nous avons des couleurs qui sont des couleurs multi-usages. Ainsi, vous pouvez soit, par exemple, le tapoter légèrement sur vos lèvres, soit vous pouvez dessiner une étoile sur votre visage, soit vous pouvez, par exemple, colorer votre ligne de cheveux avec. Quoi que vous vouliez faire, je veux que vous puissiez sentir que vous avez ce produit avec lequel vous pouvez fluctuer au sein de votre propre identité personnelle.
Gloria : Beaucoup de gens ont une relation très inconfortable en ce qui concerne les cosmétiques et le maquillage parce que notre société vous a fait sentir qu'il fallait en utiliser beaucoup pour pouvoir en utiliser du tout. Nous voyons généralement la fin des choses à haute expression, et je voulais en quelque sorte montrer à quoi cela ressemblait sur le plus minimal.

Gloria : Vous savez, si vous n'êtes pas binaire mais que vous voulez quand même porter un petit quelque chose, à quoi cela ressemble-t-il ? Nous n'avons pas toujours beaucoup de points de référence pour cela. Ou si vous êtes un homme gay et que vous voulez porter un peu de quelque chose mais que vous ne savez pas à quoi cela ressemble, j'espère qu'il y a une maison pour ça à NOTO pour cette personne.

Écoutez plus d'épisodes de Vanguard par Shopify Studios , un podcast hebdomadaire qui explore les histoires humaines de l'entrepreneuriat à partir de coins inattendus de notre moment actuel.