Moteur de recherche vertical ou horizontal : comment dominer les deux ? [Exemple]

Saviez-vous qu'il existe différents types de moteurs de recherche ?

Même si Google est le plus visité et domine le marché de la recherche, il existe d'autres concurrents avec des milliards d'utilisateurs et un trafic mensuel impressionnant.

Avez-vous déjà entendu parler de la recherche verticale ? Si vous avez, chemin à parcourir!

Mais savez-vous comment l'optimiser ?

Nous l'avons pensé. Cependant, pas de soucis, nous sommes là pour vous.

Aujourd'hui, nous allons découvrir le vainqueur de la bataille des moteurs de recherche verticaux contre horizontaux. Nous comparerons, analyserons et différencierons, et nous couvrirons tout ce que vous devez savoir pour améliorer votre jeu SEO.

Allons-y!

Qu'est-ce qu'un moteur de recherche vertical ?

Un moteur de recherche vertical est un moteur de recherche qui se concentre sur un sujet, une industrie ou un type de contenu spécifique. Son but est d'attirer et de répondre à un public spécialisé et de fournir des résultats de recherche plus pertinents.

La plupart des gens connaissent le fonctionnement des moteurs de recherche généraux, tels que Google : vous tapez un mot-clé dans la barre de recherche, et quelques instants plus tard, vous obtenez une liste de liens suggérés, sous la forme de pages de résultats de moteur de recherche (SERP), où vous trouverez peut-être les informations que vous recherchez.

Cependant, vous avez parfois besoin de trouver des informations plus spécifiques et Google peut ne pas être en mesure de vous fournir ce que vous recherchez.

C'est alors que les moteurs de recherche verticaux viennent à la rescousse.

Vous voyez, ces types d'outils de recherche n'analysent qu'une partie spécifique d'Internet, en fonction de votre requête.

De cette façon, les résultats que vous recevez sont moins nombreux, mais plus centrés sur le sujet, et donc plus pertinents.

Exemples de moteurs de recherche verticaux

Passons maintenant en revue quelques exemples populaires de moteurs de recherche verticaux et analysons comment vous pouvez en tirer profit :

• TinEye. Il s'agit d'un moteur de recherche d'images inversées, très simple d'utilisation. TinEye parcourt le Web à la recherche d'images et les ajoute à son index pour référence ultérieure. Cet index comprend actuellement 53 milliards d'images !
  Gardez à l'esprit que TinEye n'explore pas les images des sites de médias sociaux, les photographies personnelles sur votre appareil ou les images sur les sites Web protégés par mot de passe.
  De plus, vos recherches d'images ne sont pas enregistrées, elles restent donc privées.
  TinEye est un excellent moyen de déterminer si une image est une photo d'archive ou protégée par le droit d'auteur, à qui appartient la licence, où a-t-elle déjà été publiée, etc.
  
• Scanneur du ciel. Vous souhaitez comparer les prix des vols et réserver des billets ? Ne cherchez pas plus loin que Skyscanner. C'est un moteur de recherche et une agence de voyage dédiée aux voyageurs comme aux hodophiles.
  L'outil affiche rapidement un aperçu de tous les vols disponibles pour une destination et une date de votre choix. En plus de cela, vous recevez des informations supplémentaires sur le coût des hôtels et des locations de voitures dans la région.
  Rend certainement les choses plus faciles que votre recherche Google ordinaire.
  
• Shopzilla. Shopzilla rassemble et compare les résultats d'achat qui répondent à votre requête.
  A la recherche d'un nouveau manteau d'hiver ? Tapez simplement "manteau d'hiver" dans la barre de recherche et parcourez les résultats. Vous pouvez affiner votre recherche grâce aux nombreuses options proposées par le site dans sa barre latérale - couleur, marque, caractéristiques, doublure, longueur, style, etc.
  Dans l'ensemble, vous pouvez trouver ce que vous cherchez beaucoup plus rapidement que dans un moteur de recherche horizontal.
  Ce n'est pas seulement pour les vêtements, d'ailleurs. Vous pouvez rechercher des appareils électroniques, des bijoux, des produits pour la maison et le jardin, des appareils électroménagers et bien plus encore.

Il y a beaucoup plus de moteurs de recherche verticaux, mais vous voyez l'idée. L'objectif principal de ces sites est d'offrir une meilleure expérience utilisateur, de fournir des résultats plus rapides et plus pertinents et, en fin de compte, de vous faciliter la vie.

Comment faire une recherche verticale sur Google ?

Bien que Google soit principalement utilisé pour les recherches générales, il combine en fait des fonctions de moteur de recherche horizontales et verticales.

De quelle façon précisément?

Par exemple, lorsque vous entrez dans Google, sélectionnez Google Maps et saisissez une adresse dans la barre de recherche.

Ceci est considéré comme une recherche verticale, car vous recherchez des informations spécifiques sur l'adresse particulière, et vous ne recevrez des résultats que sous la forme d'adresses.

Si vous entrez simplement l'adresse sur Google, vous recevrez des liens plus larges, tels que des emplacements et des entreprises qui opèrent dans les environs, ce qui ne vous intéresse probablement pas.

Il en va de même pour les sections "vidéo", "actualités", "images" et "shopping" de Google.

Peut-être voulez-vous savoir comment rechercher des images verticales dans Google.

Facile.

Cliquez sur le menu "images" et à partir de là, vous pouvez personnaliser la recherche en sélectionnant "outils" et en spécifiant "taille", "couleur", "type", "heure" et "droits d'utilisation".

C'est pourquoi il est important d'optimiser tous les aspects de votre site Web, car les internautes peuvent vous trouver via Google News, des images, des vidéos, etc. Ne laissez rien au hasard, si vous utilisez un contenu riche, optimisez-le et récoltez les fruits de votre travail.

Qu'est-ce que la recherche horizontale ?

La recherche horizontale est le type général d'approche, où l'algorithme du moteur de recherche analyse l'ensemble du Web à la recherche de résultats et fournit une sélection des plus pertinents. Cela signifie que les SERP affichent des résultats mitigés, variant des nouvelles et des articles, des résultats riches, des vidéos et des images, et tout ce qui peut s'appliquer.

Comment optimiser pour la recherche verticale et horizontale

Les moteurs de recherche horizontaux et verticaux présentent de nombreuses similitudes. Idéalement, vous voudriez couvrir les exigences des deux lors de l'optimisation de tous les aspects de votre site Web.

Fondamentalement, toutes les bonnes pratiques de référencement sont bénéfiques lors de l'optimisation pour les moteurs de recherche horizontaux et verticaux.

Voici quelques directives générales à suivre :

• Écrivez des titres d'image et des balises alt pertinents. Cela aide les crawl bots à comprendre le but de vos images.
• Analysez l' intention de recherche de l'utilisateur et sélectionnez des sujets en fonction de celle-ci. Cela ne sert à rien d'écrire et d'optimiser des articles que (presque) personne ne lira.
• Présentez des titres attrayants et des articles de haute qualité. Le contenu est roi et la qualité vous aidera à dominer Internet.
• Utilisez un contenu riche. Les images, les vidéos, les infographies et les GIF sont tous un excellent moyen d'ajouter plus de valeur à votre contenu, car différents types de médias aident l'article à être plus intéressant et profitent également au référencement.
• Tirez parti du balisage de schéma. Cela aidera les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et, par conséquent, à les indexer plus précisément et à les montrer à des requêtes plus pertinentes. En outre, l'algorithme peut également utiliser les informations et présenter des résultats riches tels que des critiques, des produits, des événements, etc.

Comment optimiser pour la recherche verticale

Dans la recherche horizontale conventionnelle, il est difficile de classer votre contenu en tête des SERP, en particulier lorsque vous ciblez des mots-clés compétitifs.

Cependant, en optimisant la recherche verticale, vous pouvez vraiment augmenter votre référencement et votre trafic organique.

Inclure dans votre contenu des médias supplémentaires, tels que des vidéos, des images et des graphiques et les optimiser correctement, peut vous aider à vous classer plus haut dans les recherches verticales.

De plus, assurez-vous d'être répertorié et d'avoir un compte sur des sites sociaux comme Facebook, Twitter et YouTube. De nos jours, c'est un moyen d'établir votre entreprise comme légitime et d'envoyer des signaux de preuve sociale à vos clients.

De plus, soyez présenté sur des sites Web alimentés par la communauté comme Yelp et DoorDash, qui s'appuient sur les commentaires des utilisateurs.

Il s'agit d'un aspect particulièrement important pour votre stratégie de référencement de commerce électronique, car de nos jours, de nombreuses personnes s'appuient sur des avis et des recommandations en ligne.

Pour couronner le tout, voici quelques conseils pour optimiser votre contenu pour la recherche verticale :

• Ajoutez des médias à votre contenu – images, vidéo, etc.
• Créer et maintenir des comptes de médias sociaux actifs
• Soyez listé sur les sites d'avis
• Être référencé dans les annuaires d'entreprises

Comment optimiser pour la recherche horizontale

Il y a beaucoup de choses à prendre en compte lorsque vous parcourez votre liste de contrôle SEO.

Cependant, en ce qui concerne l'optimisation verticale ou horizontale des moteurs de recherche, pensez à vous concentrer sur les éléments suivants :

1. Navigation facile. Le but est de fournir des informations claires aux visiteurs de votre site Web. Suivez la règle des trois clics : les utilisateurs doivent pouvoir trouver ce qu'ils recherchent en trois clics, sinon ils risquent d'être frustrés et de quitter votre site Web. Il en va de même pour les robots des moteurs de recherche. Si votre architecture d'informations est trop compliquée, elles peuvent se perdre et se confondre et ne pas indexer correctement vos pages.
2. Recherche de mots-clés appropriée. Il est crucial de faire vos devoirs et de sélectionner les bons mots-clés pour votre site. Concentrez-vous à la fois sur les mots-clés commerciaux et informatifs, et analysez la difficulté et le volume des mots-clés, en gardant à l'esprit votre autorité de domaine. N'optez pas pour des mots clés difficiles, si vous venez de lancer votre site Web, il y a de fortes chances que vous soyez bloqué à la 94e position pour toujours.
3. Connaissez votre client. Conformément à la recherche de mots clés, il est indispensable de connaître votre public cible. Recherchez leur comportement en ligne, les expressions qu'ils sont susceptibles de rechercher, quelle est l'intention derrière leur recherche. La description des personnalités de l'acheteur et de l'intention de l'acheteur se traduira très probablement par un plan et une stratégie solides.
4. Créez du contenu unique et engageant. Rédigez toujours un contenu unique et de haute qualité qui peut intriguer votre public cible. N'oubliez pas de publier fréquemment de nouveaux contenus - quelques publications par semaine créent bien plus d'engagement qu'une publication par mois. C'est également une bonne indication pour Google que votre contenu est frais et pertinent.
5. Utilisez des liens internes. Le maillage interne est essentiel pour le référencement. Les liens internes rendent votre site plus convivial car ils facilitent la navigation. Ils aident également les robots d'exploration à mieux comprendre comment vos pages sont liées et en quoi consiste votre contenu.

Recherche horizontale vs recherche verticale : un exemple

Regardons un exemple pratique pour comparer les moteurs de recherche verticaux et horizontaux. Pour les besoins de l'exemple, nous utiliserons le mot-clé "comment faire du riz frit", qui est un mot-clé informatif.

En regardant les 10 premiers résultats, ou les résultats de recherche horizontaux, nous voyons différentes recettes de billets de blog avec des extraits enrichis et des vidéos YouTube.

Maintenant, vérifions les résultats de la recherche d'images. L'une des premières images qui apparaît provient du site Web - jessicagavin.com - un site Web qui ne figure pas dans le top 10 de la recherche générale.

Pourquoi cela arrive-t-il?

Pour commencer, l'image est bien optimisée et de haute qualité. Il est utilisé comme image vedette et une fois de plus dans l'article. L'image a une balise alt appropriée, et pour couronner le tout, elle est soigneusement organisée et optimisée pour un extrait riche - consultez l'image ci-dessous.

Il ne se classe pas sur la première page actuellement, car "comment faire du riz frit" est un mot-clé très compétitif, avec un volume de recherche global de près de 100 000.

Cependant, si un utilisateur fait une recherche verticale via Google images, il est probable qu'il cliquera sur ce résultat, et l'autre optimisation aura moins d'importance.

Vous pouvez voir à quel point les classements peuvent être délicats, c'est pourquoi nous ne saurions trop insister dessus : optimisez tous les aspects de votre site Web.

Conseil bonus : Google est synonyme de recherche en ligne, mais n'oubliez pas d'autres recherches comme Yahoo ! et Bing existent aussi.

De plus, l'optimisation pour les autres pourrait être beaucoup plus facile, par rapport à Google, puisque tout le monde concentre ses efforts de référencement sur Google et, le plus souvent, oublie d'optimiser pour les autres moteurs de recherche.

Bien que Bing et Yahoo! ont leurs propres algorithmes, les deux sont assez similaires, donc optimisés pour Yahoo! signifie automatiquement optimiser pour Bing et vice versa.

Emballer

Et maintenant, le vainqueur de la bataille des moteurs de recherche verticaux contre horizontaux est…

Vous l'avez deviné, les deux joueurs gagnent !

Ouais.

Les moteurs de recherche verticaux sont aussi importants que les moteurs de recherche horizontaux. En ayant les deux à l'esprit lors de l'optimisation de votre site Web, vous pouvez dominer les classements de recherche et augmenter votre visibilité dans les différents types de recherches organiques.