Guide de contenu vidéo : pourquoi vous devriez commencer à créer des vidéos maintenant (plus des exemples)

Nous ne sommes plus dans cette phase où tout le monde disait : « La vidéo explose.

Non. La vidéo a explosé, et elle est là. C'est là. Il y en a partout.

De nos jours, le public attend et demande du contenu vidéo aux créateurs et aux marques. En moyenne, les gens regardent 19 heures de vidéo en ligne par semaine - et au cours des trois dernières années seulement, la consommation a augmenté de 8,5 heures par semaine.

Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ? Pour les entreprises ?

Si vous ne créez pas encore de contenu vidéo, vous devriez sérieusement y réfléchir.

Dans ce guide, vous trouverez un aperçu du contenu vidéo, y compris pourquoi il est important pour le référencement, les meilleures pratiques pour créer votre stratégie de contenu vidéo et des exemples de différents types de vidéos efficaces.

Qu'est-ce qu'un contenu vidéo ?

Le contenu vidéo est tout format vidéo destiné à divertir, éduquer ou informer un public.

De la même manière, le marketing de contenu vidéo est une stratégie qui consiste à produire un contenu vidéo utile et utile pour attirer, nourrir et convertir ce public. (Lire : Pas de publicité, pas d'argumentaire de vente.)

Le contenu vidéo n'est pas aussi simple qu'on pourrait le penser. Il existe plusieurs types de vidéos et de formats que les créateurs et les marques produisent de nos jours, et tous peuvent être utilisés pour atteindre vos objectifs :

• Vidéos explicatives
• Tutoriels/mode d'emploi
• Présentations
• Flux en direct
• Entrevues
• Podcasts vidéo
• Vidéos sur les réseaux sociaux (Stories, Reels, Shorts, TikToks)
• Vidéos animées
• Webinaires
• Avis sur les produits/démos
• Témoignages
• Vlogs

Pourquoi le contenu vidéo est-il important pour le référencement ?

Le contenu vidéo aide votre stratégie de référencement de plusieurs manières clés.

D'une part, les moteurs de recherche comme Google restent au courant des tendances de consommation de contenu des utilisateurs. Ces entreprises savent à quel point la vidéo en ligne s'est développée en tant que média et proposent donc des vidéos pertinentes dans les résultats de recherche lorsque la requête de l'utilisateur peut être répondue par une vidéo.

Par exemple, certaines requêtes "comment faire" conviennent mieux à une démonstration vidéo, comme "comment ajouter du texte aux bobines" ou "comment nouer un nœud papillon". Il serait difficile d'enseigner à quelqu'un comment faire ces choses dans un blog ou un article écrit, donc servir une vidéo a beaucoup plus de sens.

Cela signifie que de nombreux mots-clés ont un potentiel de classement si vous créez et optimisez du contenu vidéo pour eux. (Google a un guide que vous pouvez suivre pour les aider à trouver et à indexer vos vidéos afin qu'ils puissent se classer.)

Outre les classements directs, le contenu vidéo aide également votre référencement de manière indirecte. Par exemple, publier un blog avec une vidéo connexe intégrée dans la publication peut être un moyen d'engager davantage votre public et de le garder plus longtemps sur votre page.

La publication régulière de vidéos de haute qualité qui éduquent, informent ou divertissent votre public cible est également un moyen de mettre en valeur l'EEAT (expertise, expérience, autorité, fiabilité) de votre marque et de votre site Web. La publication de contenu vidéo peut aider à prouver votre marque essentiellement de la même manière que la publication constante de contenu écrit de haute qualité.

Le contenu vidéo peut également vous aider à convertir plus de clients. Par exemple, 88 % des personnes déclarent que la vidéo d'une marque sur un produit ou un service les a convaincues d'acheter.

Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreuses façons de tirer parti du contenu vidéo pour booster votre référencement. Mais avant de vous précipiter pour frapper "record", n'oubliez pas que vous avez besoin d'une stratégie mise en place avant de plonger pour obtenir les meilleurs résultats.

Bonnes pratiques pour créer votre stratégie de contenu vidéo

1. Fixez-vous des objectifs

Chaque bonne stratégie a au moins un ou deux objectifs derrière elle qui font avancer la stratégie. Votre stratégie de contenu vidéo ne devrait pas être différente.

Pour simplifier les choses, les objectifs que vous vous fixez pour votre marketing de contenu peuvent être directement liés à vos objectifs de marketing vidéo. Par exemple, vous pouvez viser à accroître la notoriété de votre marque en publiant des vidéos sur YouTube. Ou vous pouvez vous fixer comme objectif d'augmenter les conversions sur votre site Web en intégrant des vidéos de produits sur les pages de produits.

Au lieu de créer du contenu vidéo juste pour le diffuser, réfléchissez à ce que vous voulez que chaque vidéo fasse. À quoi servira-t-il et comment ce contenu vous aidera-t-il à atteindre vos objectifs ?

En fin de compte, rester concentré sur les objectifs aidera votre stratégie de contenu vidéo à aller plus loin.

2. Choisissez vos formats vidéo et votre thème

N'essayez pas de tout faire avec la vidéo. Vous pourriez être tenté de vous essayer à tous les formats, mais cette approche est au mieux dispersée.

Au lieu de cela, choisissez trois formats ou moins sur lesquels vous concentrer pour la création de contenu vidéo. Par exemple, vous pouvez vous concentrer principalement sur la publication de vidéos pratiques chaque semaine avec des vidéos de style vlog en coulisses lancées une fois par mois.

En plus de vos principaux formats vidéo, choisissez un thème pour vos vidéos. Sur quels sujets allez-vous vous concentrer ? Pour quoi voulez-vous vous faire connaître ?

Par exemple, en 2021, Hootsuite, une entreprise SaaS, a lancé sa chaîne YouTube appelée Hootsuite Labs. Toutes les vidéos sont axées sur les "expériences", les hacks et les astuces des médias sociaux - et présentent les hôtes portant des blouses de laboratoire et des lunettes comme s'ils travaillaient dans un laboratoire.

3. Déterminez où vous allez héberger vos vidéos

Après avoir défini des objectifs, défini un thème et choisi des formats de mise au point, décidez ensuite où vous allez héberger vos vidéos.

Une option évidente consiste à créer une chaîne YouTube et à y télécharger toutes vos vidéos. Étant donné que YouTube regorge de personnes qui recherchent et regardent des vidéos, cette option présente l'avantage supplémentaire d'être plus visible et plus accessible. De plus, les vidéos YouTube sont faciles à partager et à intégrer où vous voulez qu'elles apparaissent.

Cependant, ne vous sentez pas obligé de choisir YouTube par défaut. D'autres options ne se contenteront pas d'héberger vos vidéos, mais proposeront également des outils de création sans publicité - moyennant des frais, bien sûr.

Par exemple, Vimeo propose ces fonctionnalités avec un plan pro à partir de 7 $/mois. Ou, vous pouvez opter pour une option premium comme Wistia ou Jetpack.

Il y a des avantages et des inconvénients à chacun de ces services, alors pesez vos options par rapport à ce qui est le mieux pour votre marque.

4. Recherchez des sujets de vidéo et des mots-clés

Pour vous assurer que vos vidéos atteignent les bonnes personnes, vous devez rechercher les sujets de vos vidéos et trouver les mots-clés que ces personnes utilisent pour rechercher du contenu vidéo.

Généralement, la plupart des recherches de mots-clés vidéo se concentrent sur YouTube, mais c'est parce qu'il s'agit du deuxième moteur de recherche, derrière Google.

Il existe de nombreux outils spécifiquement pour le référencement YouTube qui vous aideront à trouver des mots-clés et des sujets vidéo vétérinaires :

• VidIQ
• KeywordTool.io
• Mot-cléKeg

5. Scriptez chaque vidéo

Le meilleur contenu vidéo qui permet à votre public de regarder reste sur le sujet, va droit au but et offre de la valeur du début à la fin.

Comment vous assurez-vous d'atteindre toutes ces notes ? Scriptez vos vidéos.

Le script peut impliquer d'écrire chaque ligne que vous (ou votre orateur) direz, ou simplement de créer un aperçu des principaux points que vous pouvez suivre tout en remplissant les blancs au pied levé.

Votre script peut également être utile pour la post-production. Vous pouvez noter les endroits où vous souhaitez ajouter des effets vidéo ou du texte affiché à l'écran avec vos points de discussion.

Si vous décidez de scénariser chaque mot, lisez-le à haute voix avant de filmer pour voir combien de temps il dure. Pour ne pas donner l'impression que vous lisez un script (même si c'est le cas), assurez-vous que le vôtre contient un langage conversationnel et entraînez-vous jusqu'à ce qu'il coule naturellement.

6. Investissez dans la production de vidéos de longue durée

Différents formats d'appel vidéo pour différents niveaux de brillance et de production.

Par exemple, une longue vidéo YouTube nécessite plus de préparation et de finition, tandis qu'une histoire publiée sur Instagram peut être enregistrée sur votre téléphone pour le moment.

Cela dépend de l'endroit où vous publiez vos vidéos et de ce que votre public attend de ce format.

Cela signifie que si vous décidez de créer principalement des vidéos de style interview, par exemple, vous devrez investir dans plus de production, comme une caméra de meilleure qualité pour le tournage, l'éclairage de studio et un logiciel de montage vidéo (ou faire appel à un professionnel de la vidéo éditeur).

7. Optimisez chaque vidéo

Enfin, pour avoir les meilleures chances de classer et de regarder vos vidéos, optimisez-les pour le référencement. Cela s'applique que vous les téléchargiez sur YouTube ou que vous les intégriez dans des pages spécifiques de votre site Web.

Voici les éléments clés dont vous avez besoin pour l'optimisation :

• Un titre attrayant et optimisé pour les mots-clés : en particulier sur YouTube, les vidéos avec des titres attrayants obtiennent plus de clics et de vues. En plus de cela, votre mot-clé principal doit apparaître dans le titre de votre vidéo.
• Une description optimisée pour les mots clés : la description de votre vidéo aide YouTube (et les spectateurs !) à comprendre le contenu et le contexte de votre vidéo. Ceux-ci doivent être utiles, clairs et optimisés avec au moins votre mot-clé principal. Si vous intégrez une vidéo sur une page de votre site Web, cette page doit être optimisée pour les mêmes mots-clés (ou similaires) que vos cibles vidéo.
• Balises pertinentes : Ceci est spécifique à YouTube, mais chaque vidéo que vous téléchargez a besoin de quelques balises pertinentes (similaires aux hashtags). La première balise doit, bien sûr, être votre mot-clé principal.
• Sous-titres codés ou transcription vidéo : les sous-titres codés et/ou les transcriptions vidéo sont une aide utile pour vos spectateurs malentendants ou pour tout spectateur qui souhaite simplement savoir exactement ce que vous avez dit dans une vidéo. Ils sont également utiles pour le référencement, car vous pouvez et devez inclure vos mots clés dans les deux.

3 formats vidéo avec exemples

Voici quelques exemples de contenus vidéo efficaces qui aident les marques à atteindre différents objectifs.

La vidéo longue durée et enrichissante

Certaines vidéos peuvent remplir exactement le même objectif qu'un blog de longue durée. Le but est de donner de la valeur à votre public, de répondre à leurs questions et de fournir des informations utiles.

Voici un exemple de Healthy Gamer, un service de coaching en santé mentale, sur le thème de la fatigue permanente.

La vidéo explicative/explicative

La vidéo est un excellent moyen pour les marques dont les produits ou l'expertise se traduisent mieux par le show-and-tell que par les instructions ou les descriptions écrites.

Les marques d'aliments et de cuisine, en particulier, bénéficient de vidéos présentant des produits ou des outils pour la cuisine ou la pâtisserie, comme cette vidéo qui vous montre comment utiliser le batteur sur socle à bol élévateur de KitchenAid. Regarder cette vidéo peut pousser les prospects qui hésitent à acheter à effectuer l'achat.

La vidéo témoignage

Les témoignages de vrais clients sont incroyablement convaincants et peuvent aider à augmenter les conversions, en particulier lorsque vous capturez ces histoires à l'aide d'une caméra et que vous les intégrez dans vos pages de vente et vos pages de destination.

Par exemple, Dropbox propose toute une série de témoignages de clients et d'histoires qu'ils présentent sur leur chaîne YouTube et leur site Web.

Profitez du boom du contenu vidéo

Le contenu vidéo est là pour rester, c'est donc le moment de prendre le train en marche et de définir votre stratégie de contenu vidéo.

Dans le cadre d'une stratégie de contenu plus large qui comprend du contenu de blog écrit et des médias sociaux, la vidéo peut vous rapprocher encore plus de vos objectifs. Cela est vrai, que vous développiez la notoriété de votre marque, que vous entreteniez la confiance avec des prospects ou que vous essayiez d'augmenter les conversions.

Ne soyez pas intimidé non plus si vous n'avez jamais fait de vidéo auparavant. La clé est de se mouiller les pieds et d'expérimenter pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre marque. Votre équipe ne fera que s'améliorer en vidéo avec le temps et la pratique, alors commencez maintenant et appuyez sur ce bouton d'enregistrement.