Comment le contenu vidéo améliore votre classement SEO

Après avoir été pendant des années "la prochaine grande chose" dans le paysage du marketing de contenu, le contenu vidéo est devenu une nouvelle norme. Ce contenu très engageant est un outil de base dans la stratégie numérique de tout spécialiste du marketing avisé. Aujourd'hui, plus de 87 % des spécialistes du marketing placent la vidéo au premier plan de leur stratégie marketing globale.

Ce qui rend le contenu vidéo plus convaincant, c'est qu'il ne s'agit pas seulement d'un outil puissant pour décomposer des sujets complexes, mais qu'il vous donne également un coup de pouce massif dans les classements et attire plus de personnes sur votre site Web.

Maintenant, la grande question : comment le contenu vidéo peut-il exactement améliorer vos efforts d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ?

Dans cet article, nous vous expliquerons comment le contenu vidéo peut vous aider à vous classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Mais avant d'entrer dans le vif du sujet, vous devez comprendre pourquoi les vidéos sont toujours aussi demandées.

La vidéo est une stratégie de marketing de contenu intelligent

Après la création de YouTube en 2005, le tremplin majeur du marketing vidéo avait été créé et la révolution de la vidéo en ligne venait de commencer.

Aujourd'hui, la plateforme est le deuxième moteur de recherche au monde avec plus d'un milliard de vidéos visionnées par jour. Ce seul fait suffit à prouver à quel point les internautes aiment les vidéos.

La raison est assez simple : dans ce monde numérique où la durée d'attention des internautes est en baisse, pouvoir obtenir des informations rapides et se divertir en même temps est tellement significatif. Le contenu vidéo fournit un message qui résonne avec les internautes et le transmet avec une voix et une personnalité qui les captivent grâce à une connexion en tête-à-tête.

Selon les dernières statistiques du marketing vidéo , plus de 55% des internautes regardent quotidiennement des vidéos. Et au moins 72 % des clients potentiels utilisent la vidéo pour en savoir plus sur le produit ou le service qu'ils souhaitent acheter.

En regardant tous ces chiffres massifs qui ne cessent d'augmenter chaque année, Google ne pouvait pas rester les bras croisés. Le moteur de recherche géant semble favoriser et valoriser le contenu vidéo plus qu'il ne l'a jamais fait auparavant. C'est là que le contenu vidéo peut être un type de contenu extrêmement convaincant et avoir un impact significatif sur votre stratégie globale de référencement.

4 façons dont la vidéo peut booster vos efforts de référencement

Un classement SEO élevé ne consiste pas uniquement à créer un nombre impressionnant de liens. Il s'agit également de créer un contenu de haute qualité qui attirera naturellement des liens de grande valeur au fil du temps. C'est là que le contenu vidéo devient utile. Ce contenu hautement performant peut s'accumuler au fil du temps, ce qui en fait un excellent exercice de création de liens. Vous trouverez ci-dessous quatre façons dont le contenu vidéo peut améliorer vos efforts de référencement :

1. Google a une préférence pour les vidéos

La première et probablement la plus évidente façon dont la vidéo peut vous aider dans votre classement de recherche est que vos vidéos peuvent se classer directement dans les résultats de recherche de Google. En d'autres termes, le contenu vidéo est beaucoup plus susceptible d'être intégré dans les résultats de recherche que tout autre type de contenu. En effet, Google accorde une importance croissante au contenu unique dans ses résultats de recherche. Dans ce cas, le contenu multimédia comme la vidéo est un exemple du contenu unique que Google considère comme précieux et pertinent. En fait, 62 % des recherches générales sur Google aboutiront à une vidéo.

Une recherche Google sur à peu près n'importe quel sujet se traduira par des vidéos apparaissant sur la première page. De plus, la plupart des vidéos apparaissent en haut des résultats de recherche. Parallèlement à cela, vous avez probablement remarqué que Google a un onglet pour les vidéos en haut de ses résultats de recherche. Il vous permet d'afficher les résultats uniquement pour les vidéos.

Ainsi, si vous intégrez du contenu vidéo dans votre stratégie de contenu, vous aurez également la possibilité d'obtenir de meilleurs résultats de recherche, mieux classés. Les sites Web avec du contenu vidéo sont 53 fois plus susceptibles d'apparaître sur les premières pages des résultats de recherche de Google que ceux qui n'en ont pas.

2.La vidéo augmente le temps passé par les visiteurs sur votre site Web

La vidéo n'est pas seulement efficace pour attirer l'attention de vos visiteurs, mais la plupart du temps, une vidéo est suffisamment attrayante pour que votre visiteur regarde jusqu'à la fin. C'est ainsi qu'il est prouvé que la vidéo augmente le temps que les gens passent sur votre site Web, ce qui profitera naturellement à vos efforts de référencement sur ce front.

Selon l'enquête SEO de Spiel, 93,3 % des professionnels du référencement ont remarqué une augmentation de leur temps passé après avoir publié du contenu vidéo sur leur site Web. De plus, Wistia a également analysé leurs 100 pages les plus fréquentées et a constaté que leurs visiteurs passent environ 2,6 fois plus longtemps sur les pages qui incluent du contenu vidéo :

Mais qu'est-ce que le temps passé a à voir avec les classements SEO ?

Plus les visiteurs passent de temps sur votre page de destination et plus ils passent de temps sur votre site Web dans son ensemble, meilleur est votre taux d'engagement. Avec d'excellents taux d'engagement, votre temps d'attente augmentera.

Cela indique à Google que vous fournissez beaucoup de valeur à partir de votre contenu. Et si de nombreux internautes passent beaucoup de temps sur votre page, Google lui donnera un coup de pouce dans son classement.

Comme les internautes ont tendance à passer 88% de temps en plus à naviguer sur des sites contenant des vidéos, en incorporer une à votre site Web peut être une mine d'or pour vos efforts de référencement.

3. Les partages sur les réseaux sociaux peuvent augmenter vos taux de clics (CTR)

Le contenu vidéo est incroyablement partageable. Il n'est donc pas surprenant qu'il soit considéré comme dominant l'engagement des médias sociaux dans le marketing numérique. Vous pouvez partager votre contenu vidéo sur vos réseaux sociaux pour des taux de clics organiques élevés, ce qui est un facteur de plus en plus crucial dans votre classement SEO.

L'une des nombreuses raisons pour lesquelles les vidéos sont plus attrayantes que d'autres types de contenu est qu'elles peuvent déclencher une réaction émotionnelle de votre spectateur qui l'engage et le motive à agir. La réponse émotionnelle se traduira également par une amélioration du CTR.

Il n'est pas étonnant que les publicités vidéo aient un taux de clics moyen de 1,84 % , le plus élevé de tous les formats publicitaires numériques.

Imaginez quand vous diffusez également les publicités sur les réseaux sociaux populaires comme YouTube, Facebook ou Instagram. Vous augmenterez certainement les clics et attirerez plus de personnes sur vos sites.

Non seulement le contenu vidéo génère beaucoup plus de trafic direct vers vos sites, mais un CTR organique élevé fait également de votre site Web une source d'informations plus fiable et faisant autorité sur des sujets spécifiques que vous avez abordés.

4. La vidéo génère des liens entrants pour un trafic de référence qualifié

En tant que spécialiste du marketing avisé, vous savez que plus votre site Web contient de liens entrants ou de backlinks précieux, plus il sera classé dans les moteurs de recherche. Google et d'autres robots d'exploration des moteurs de recherche vous trouvent par le biais de liens et utilisent les liens entrants comme l'un de leurs principaux indicateurs pour évaluer la qualité de votre contenu.

Essentiellement, le contenu vidéo aide à créer votre profil de liens entrants et à donner à votre site Web plus d'autorité, de fiabilité et de crédibilité. Le contenu qui inclut de la vidéo attire au moins trois fois plus de liens entrants que le contenu sans vidéo.

Un contenu vidéo convaincant vous permet de fournir à vos visiteurs une ressource pour acquérir plus d'informations, leur donnant une raison de créer un lien vers votre vidéo. C'est ainsi que vous gagnez des liens entrants. Ces liens entrants de qualité augmenteront votre référencement ainsi que le trafic de référence vers votre site, ce qui est très susceptible d'entraîner des conversions plus élevées et même une augmentation massive des ventes.

Comment créer une vidéo performante pour améliorer vos efforts de référencement

Tous les contenus vidéo ne peuvent pas améliorer efficacement vos performances de référencement et vous donner une meilleure position de classement sur les SERP - uniquement ceux qui sont bien optimisés. Mais créer ces vidéos bien optimisées peut être assez délicat. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils rapides pour vous aider à développer des vidéos SEO-booster :

• Titre basé sur des mots clés.Malgré sa fonction de donner à vos téléspectateurs une tranche d'information, le titre de votre vidéo peut également servir de métadonnées aux moteurs de recherche sur le sujet de la vidéo. Par conséquent, c'est fondamentalement comme la page de recherche elle-même. L'inclusion d'un mot-clé spécifique dans les 50 premiers caractères vous permet d'apparaître plus facilement dans les SERP vidéo.
• Adapté aux mobiles.Selon Verizon Media, 69 % des consommateurs regardent des vidéos sans le son. Et sur Facebook, plus de 85 % des utilisateurs regardent des vidéos sur leurs flux sans audio. C'est parce que la plupart d'entre eux regardent des vidéos sur leurs appareils mobiles. Il est donc crucial de vous assurer que vous créez des vidéos adaptées aux mobiles pour atteindre les utilisateurs mobiles. L'un des moyens les plus efficaces de garantir la diffusion de votre message consiste à inclure des sous-titres.
• Effacer les appels à l'action.Assurez-vous que vos appels à l'action (CTA) sont visibles afin que vos téléspectateurs puissent facilement passer à l'étape suivante après avoir fini de regarder vos vidéos. Des CTA clairs et visibles conduiront à un trafic plus de qualité et à une conversion accrue.
• Vignettes accrocheuses .Une vignette vidéo doit donner aux téléspectateurs un aperçu de l'ensemble de la vidéo. Plus vous la rendez attrayante, plus vos téléspectateurs sont convaincus de cliquer et de regarder la vidéo. De cette façon, vous obtiendrez plus de clics sur votre vidéo. Selon Neil Patel, une vignette accrocheuse peut augmenter votre engagement jusqu'à 154 % .

Emporter

Maintenant qu'Internet est couvert de vidéos sur toutes les plateformes dans tous les secteurs, ignorer leur pouvoir peut éventuellement laisser votre public percevoir votre entreprise et votre marque comme ennuyeuses. Parmi tous les avantages que vous obtenez en incorporant du contenu vidéo à votre stratégie de contenu, l'un des meilleurs est de stimuler vos efforts de référencement pour obtenir un meilleur classement sur les SERP.

Placer du contenu vidéo sur votre site Web et le partager avec votre réseau social vous permet d'être trouvé plus facilement par votre public cible. N'oubliez pas, créez votre vidéo qui fournit de la valeur et des informations aux téléspectateurs afin que vous puissiez en tirer le maximum de résultats pour vos campagnes de référencement. Après tout, une fois que vous avez réussi vos campagnes de référencement, les autres bonnes choses suivront, y compris une augmentation impressionnante du taux de conversion et des ventes.