Un guide pour organiser des concours vidéo : préparation, exécution et suivi

Le marketing vidéo fait fureur en ce moment…

En fait, 85% des consommateurs souhaitent voir plus de contenu vidéo de marques.

Qu'il s'agisse de nouvelles plateformes de vidéo en direct innovantes ou de réseaux sociaux tendance comme TikTok, la vidéo est la star du moment.

Ce qui était autrefois une forme de contenu qui nécessitait un investissement financier important, un équipement lourd, beaucoup de temps et une salle remplie de personnel et d'acteurs, est devenu quelque chose que tout le monde peut créer en temps réel à l'aide d'un téléphone.

L'évolution du contenu vidéo des projets de production haut de gamme au contenu généré par les utilisateurs à la volée oblige les marques à s'adapter et à trouver de nouvelles façons d'interagir avec leurs clients à l'aide de la vidéo.

Les concours vidéo sont un moyen intrigant d'interagir avec votre public, de le récompenser pour son temps et de tirer parti de la puissance de ce type de contenu.

Pourquoi des concours vidéo ?

Ce qui est bien avec les concours vidéo, c'est qu'ils offrent tous les avantages d'un concours typique, mais qu'ils tirent également parti de la tendance croissante des vidéos générées par les utilisateurs.

Il est important de noter que les concours vidéo nécessitent beaucoup plus de travail pour les participants. Ce n'est pas aussi simple que de laisser un commentaire sur une publication Instagram ou de soumettre une adresse e-mail. Il faut en fait réfléchir et faire des efforts pour la soumission.

Alors que cette barrière à l'entrée perçue est dissuasive pour certaines marques car elle réduit le nombre d'entrants, d'autres y voient une opportunité. Pour commencer, moins de marques organisent des concours vidéo. Cela signifie qu'il existe un potentiel inexploité sur le marché des concours vidéo.

De plus, le simple fait qu'un concours soit plus difficile à participer signifie que vous n'obtiendrez aucun kicker de pneu. Toute personne qui s'efforce de créer une vidéo pour gagner le prix que vous avez sélectionné s'auto-qualifie.

Si vous organisez un concours dans le but d'obtenir le plus de participations possible, les concours vidéo ne sont probablement pas le meilleur choix. Cependant, si vous cherchez à attirer des prospects qualifiés, à collecter du contenu généré par les utilisateurs et à exploiter une forme de marketing tendance, cela pourrait être la solution idéale.

Quels types de concours vidéo existe-t-il ?

Il existe trois principaux types de concours vidéo que vous pouvez organiser :

• Concours vidéo de téléchargement direct. C'est ici que les participants entrent en téléchargeant une vidéo directement sur la page de destination de votre concours.
• Lien partagez des concours vidéo. C'est là qu'un utilisateur télécharge une vidéo sur une plate-forme tierce, telle que YouTube ou Vimeo, et il entre en partageant le lien vers la vidéo.

• Concours de vidéo hashtag. Il s'agit de la forme la plus simple de concours vidéo où les utilisateurs téléchargent une vidéo sur leur propre profil social et utilisent un hashtag de campagne unique pour participer au concours.

Quel type de concours vidéo est le meilleur ? Eh bien, cela dépend de vos objectifs.

De toute évidence, les concours de hashtag sont les plus faciles à participer, vous êtes donc susceptible d'obtenir plus de participations. Cependant, ils sont hébergés sur un site de réseau social que vous ne possédez pas et peuvent entraîner un faible flux de prospects. Ce sont les meilleurs si votre objectif est lié à un engagement accru sur les réseaux sociaux.

Avec les concours vidéo de partage de liens, le contenu est toujours hébergé par un tiers, ce qui le rend difficile à réutiliser et à utiliser à l'avenir. Si vous préférez ne pas gérer et héberger les téléchargements de vidéos, ce format pourrait bien fonctionner pour la génération de prospects.

Les concours vidéo de téléchargement direct combinent la génération de prospects qualifiés avec la collecte de contenu généré par les utilisateurs. Ainsi, même si vous obtiendrez moins d'entrées avec cette forme de concours vidéo qu'avec un concours de hashtag, la qualité des prospects sera meilleure.

Comment organiser un concours vidéo ?

Les concours vidéo demandent beaucoup de travail avant, pendant et après la campagne si vous voulez obtenir les résultats souhaités. En disant cela, ils valent bien votre temps. J'ai décomposé le processus d'organisation d'un concours vidéo en trois étapes ; Préparation, exécution et suivi.

Préparation

Lors de la préparation de votre concours vidéo, la première chose que vous devez faire est d'identifier l'objectif de la campagne et de choisir une structure pertinente en fonction de votre objectif. Par exemple, si votre objectif est d'augmenter l'engagement sur Instagram, un concours de hashtag peut être le plus approprié. Ou, si vous souhaitez attirer des prospects de haute qualité et collecter du contenu généré par les utilisateurs, alors peut-être qu'un concours de téléchargement de vidéos est préférable.

Une fois que vous connaissez l'objectif et la structure du concours, les prochains points importants de votre liste de contrôle consistent à choisir un prix, à déterminer comment les gagnants seront sélectionnés et à créer une page de destination (si nécessaire). Vous voudrez également choisir un hashtag de campagne unique pour suivre l'engagement sur les réseaux sociaux et encourager le partage du concours - ceci est important même si vous ne prévoyez pas d'organiser un concours de hashtag vidéo.

Dans votre préparation à la campagne, la page de destination du concours est peut-être l'élément le plus critique. Vous devez vous assurer qu'il est facile pour les gens de participer, qu'il inclut une preuve sociale sous la forme d'autres entrées vidéo pour le concours et qu'il comporte des incitations de partage intégrées pour augmenter la portée de la campagne.

Pour faciliter les choses, ShortStack propose un modèle de concours de téléchargement de vidéos que vous pouvez utiliser pour créer la page de destination qui a été testée et optimisée pour vous faire gagner du temps.

Exécution

Une fois que votre structure de concours, votre page de destination et votre prix sont tous prêts, l'exécution d'une campagne réussie se résume à deux choses ; promotion et engagement.

Pour obtenir une exposition maximale de votre concours vidéo, il est essentiel de le promouvoir sur plusieurs canaux. Commencez par votre base de données de messagerie, votre audience sur les réseaux sociaux et votre liste de clients. Ensuite, cherchez à faire évoluer les choses avec des publicités Facebook, des influenceurs et des partenariats stratégiques.

Button Poetry organise un concours vidéo annuel dont ils font la promotion active sur Instagram avant l'ouverture des inscriptions – cela crée de l'anticipation et du buzz pour la campagne :

En termes d'engagement, il s'agit de se connecter avec votre public. La clé est de planifier et d'automatiser autant que possible l'activité du concours afin de pouvoir interagir avec les participants pendant la campagne. Répondez à leurs questions, répondez à leurs commentaires et faites en sorte que les gens se sentent entendus.

Suivre

Le suivi est sans doute la partie la plus importante d'une campagne de marketing de concours. Si vous créez du buzz pour votre marque, générez des prospects et collectez des données clients mais que vous ne faites rien avec, à quoi cela sert-il ?

Une fois la campagne terminée, la première chose à faire est de notifier et d'annoncer le gagnant. Ensuite, il est temps que l'automatisation du marketing par e-mail passe à la vitesse supérieure. Bien que vous ayez probablement automatisé un e-mail générique de participation au concours pour les nouvelles soumissions, vous devez étendre cette automatisation pour interagir avec de nouveaux prospects et les transformer en ventes. Ceci est la séquence de suivi de votre concours.

Votre séquence de suivi d'un concours vidéo doit inclure des éléments tels que le contenu généré par les utilisateurs de la campagne, une introduction à votre marque, des éléments de personnalisation et une incitation à l'action ciblée.

Conclusion

Il n'y a jamais eu de meilleur moment pour organiser un concours vidéo. De nombreuses personnes travaillent à domicile et se retrouvent de toute façon dans un vortex TikTok tous les deux jours. Vous pouvez puiser dans ce désir croissant de création de vidéos personnelles comme moyen d'interagir avec votre public et d'augmenter votre flux de prospects.

Décidez quel type de concours vidéo convient à votre marque et correspond à vos valeurs. De plus, assurez-vous que la structure que vous utilisez est propice à la poursuite de vos objectifs marketing. Ensuite, lorsque le moment est venu, préparez, faites la promotion, engagez-vous et faites un suivi pour obtenir les meilleurs résultats.

Bonne chance!