10 bonnes idées pour le marketing par e-mail vidéo

J'aime une bonne vidéo et je suis prêt à parier que vos abonnés aussi.

Les vidéos donnent aux campagnes par e-mail un élément d'interactivité qui peut intriguer, divertir et même enseigner à vos abonnés d'une manière que le mot écrit ne peut pas.

Cela signifie un meilleur engagement des abonnés, des taux de clics plus élevés et des taux de conversion plus élevés.

Étonnamment, avec tout cela, seuls 25 % environ des spécialistes du marketing par e-mail incluent la vidéo dans leurs campagnes. C'est particulièrement surprenant étant donné que le marketing par e-mail vidéo a un retour sur investissement (ROI) 300% supérieur à celui des campagnes de marketing par e-mail génériques.

Maintenant que vous savez cela, je pense que vous serez d'accord - il est temps d'améliorer votre stratégie marketing avec le marketing par e-mail vidéo.

Qu'est-ce que le marketing par e-mail vidéo ?

Le marketing par e-mail vidéo est l'art d'ajouter des vidéos à vos e-mails marketing pour les rendre plus attrayants.

Le concept de base est assez simple et ajouter une vidéo à vos e-mails est plus facile que vous ne le pensez.

En vous appuyant sur quelques conseils pratiques, vos campagnes d'e-mails vidéo seront opérationnelles en un rien de temps. Il vous suffit de marier votre contenu le plus performant - la vidéo - avec votre méthode de diffusion la plus rentable - le courrier électronique.

Contenu vidéo + livraison par e-mail = succès

Le contenu vidéo est le meilleur moyen d'attirer et de retenir l'attention de votre public.

La plupart des consommateurs aiment regarder des vidéos et veulent encore plus de contenu de leurs marques préférées.

C'est devenu la méthode privilégiée pour recueillir des informations. Vous pouvez utiliser la vidéo pour simplifier des sujets complexes ou capter l'imagination de votre public.

Envoyez ensuite ces vidéos directement à vos consommateurs.

Le marketing par e-mail a le taux de retour le plus élevé de tous les canaux marketing - la course n'est même pas serrée. Le retour sur investissement moyen est de 36 $ pour chaque dollar dépensé.

Ce que le marketing par e-mail vidéo peut faire pour vous

L'utilisation de la vidéo dans votre marketing par e-mail peut atteindre de nombreux objectifs différents. Ceux que vous privilégierez dépendront de votre stratégie de marketing vidéo.

Humanisez votre marque

Les vidéos sont un excellent moyen de montrer votre personnalité. Vous pouvez vous amuser avec eux ou montrer une autre facette de votre marque. En donnant aux gens un visage à mettre sur le nom, vous les encouragez à s'engager à un niveau plus personnel.

Atteindre les apprenants visuels d'un public

Les styles d'apprentissage varient et les gens bénéficient souvent d'une combinaison d'approches. Et avec 65 % des personnes qui s'identifient comme des apprenants visuels, il est important d'incorporer beaucoup de matériel visuel dans vos campagnes. Cela vous aidera à devenir une source fiable d'informations.

Améliorer les taux d'engagement

Vous voulez que les gens aient hâte de voir votre nom apparaître dans leur boîte de réception, et le mot "vidéo" à lui seul peut augmenter votre taux d'ouverture.

De plus, l'un des avantages des vidéos est que vous pouvez souvent compter sur les premiers téléspectateurs pour vous aider dans leur diffusion. Les gens sont plus susceptibles de partager des vidéos que du texte et des images.

Augmenter les ventes

Une campagne intelligente peut aider les entreprises de commerce électronique à vendre plus avec des vidéos. Les témoignages vidéo sont une excellente source de preuve sociale, et les démonstrations de produits mettent en lumière tout ce que votre marque rend possible.

Les industries de services peuvent également bénéficier de l'utilisation de la vidéo pour annoncer des événements, décomposer différents packages ou promouvoir des mises à niveau.

Alors, quelle est la ligne de fond pour votre ligne de fond? 81 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo les a aidés à augmenter leurs ventes. Et 94 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo est la meilleure forme de contenu à convertir, ou à égalité avec elle.

Comment insérer une vidéo dans un email

Bien qu'il soit techniquement possible d'insérer une vidéo dans un e-mail, la plupart de vos destinataires ne pourront probablement pas la voir dans le message réel.

Au lieu de cela, insérez une image fixe ou un GIF qui renvoie au site sur lequel la vidéo est hébergée.

De cette façon, tout le monde peut accéder à la vidéo comme prévu.

La liaison vous permet également de suivre des données précieuses, telles que le taux de clics et le temps passé à regarder.

Comment insérer un lien vidéo dans un email

Le moyen le plus simple d'insérer un lien vidéo est d'utiliser votre fournisseur de service de messagerie avec une plate-forme vidéo.

Après avoir créé votre vidéo, téléchargez-la sur YouTube ou sur une autre plate-forme d'hébergement vidéo. Les meilleurs services de messagerie s'intègrent aux plateformes vidéo, telles que :

• Glycine
• Vidyard
• Youtube
• Viméo

Souvent, ils s'intègrent également à Shopify, qui dispose d'un outil vidéo en ligne pour vous aider à créer et à distribuer des vidéos de produits.

Wistia et Vidyard ont des fonctions intégrées pour la génération de vignettes, mais un service de messagerie tel que Constant Contact fera tout le travail pour vous.

Accédez simplement à vos outils d'édition d'e-mails et faites glisser un bloc vidéo où vous le souhaitez dans votre e-mail. Une fenêtre pop-up vous demandera l'URL de votre vidéo. Collez l'URL dans la zone désignée, et l'outil créera et insérera la vignette liée.

Si vous devez créer votre vignette manuellement, étiquetez le fichier vidéo d'une manière qui décrit la vidéo elle-même, juste au cas où l'appareil du destinataire ne pourrait pas afficher correctement la vignette. Ensuite, prenez une capture d'écran de la vidéo, téléchargez l'image dans un éditeur de photos et superposez un bouton de lecture triangulaire pour faire savoir aux gens qu'il s'agit d'une vidéo.

Insérez la vignette dans le corps de l'e-mail et créez un lien hypertexte vers l'URL de la vidéo. Vous pouvez également ajouter un lien hypertexte avec un appel à l'action (CTA) clair, tel que "Regarder maintenant".

Où placer votre vidéo

Vous pouvez ajouter du contenu vidéo à n'importe lequel de vos e-mails marketing habituels.

• Personnalisez votre contenu avec des e-mails déclenchés contenant des vidéos relatives à des paniers abandonnés ou à des achats récents.
• Ajoutez des vidéos aux promotions.
• Faites des annonces importantes devant une caméra.

En général, vous devez afficher les vidéos bien en évidence dans votre mailing, de préférence vers le haut pour attirer l'attention dès le début.

En fait, vous pouvez utiliser votre vidéo pour inciter les destinataires à ouvrir le message. Comme indiqué ci-dessus, les e-mails avec "vidéo" dans la ligne d'objet ont des taux d'ouverture plus élevés.

Parfois, la vidéo est un joli plus mais ce n'est pas le but premier du message. N'hésitez pas à placer les vidéos plus bas si cela a du sens. Par exemple, vous pouvez inclure des vidéos dans des newsletters plus longues, offrant aux abonnés une variété de contenus.

De bonnes idées pour utiliser la vidéo dans votre marketing par e-mail

Il n'y a pas de fin au type de contenu que vous pouvez distribuer à l'aide du marketing par e-mail vidéo, mais voici 10 idées pour vous aider à démarrer.

1. Décomposer les sujets de l'industrie

Apprenez quelque chose à vos abonnés. Couvrir des sujets techniques d'une manière accessible aux profanes, ou faire une série sur les FAQ de l'industrie.

Personne ne connaît moins les voitures que moi. En général, personne ne se soucie moins des voitures non plus - jusqu'à ce que quelque chose tourne mal. C'est pourquoi un bulletin d'information avec une vidéo Subaru sur la santé et le remplacement de la batterie attire mon attention. Sa valeur est évidente et la vidéo elle-même est très accessible. Il a clairement été créé pour des gens comme moi plutôt que pour les passionnés de voitures.

Lorsque vous cliquez sur le lien, il vous dirige vers une page de destination dédiée. Subaru cloue les deux CTA. Celui dans l'e-mail vous invite à regarder la vidéo. La page d'accueil de la vidéo contient un gros bouton bleu sous l'image, vous permettant de planifier le service requis sur-le-champ.

2. Inviter des personnes à un événement

Une invitation vidéo est la meilleure chose à faire après une invitation gravée à la main. Les artistes interprètes ou les producteurs peuvent annoncer des sponsors ou des divertissements pour un événement à venir.

Mieux encore, s'il s'agit d'une affaire annuelle, partagez des images de l'événement de l'année dernière. Rappelez aux anciens clients à quel point ils se sont amusés l'année dernière et donnez à chacun un cas sérieux de FOMO.

Vous pouvez également utiliser les images de cette année l'année prochaine, mais il n'est pas nécessaire d'attendre. Utilisez-le dans un e-mail remerciant les participants pour leur participation, ou envoyez un message à tous les abonnés pour annoncer le succès de l'événement.

3. Remerciez les clients ou donnez-leur plus d'informations sur un achat récent

Associez les fonctionnalités d'automatisation de votre service de messagerie à un contenu vidéo personnalisé pour le spectateur. Créez une vidéo de remerciement ou d'information à envoyer aux clients récents par e-mail.

Total Wine s'est associé au Château de Chantegrive pour une vidéo de remerciement du vignoble qui offre quelques informations sur les caractéristiques et la production du vin.

La communication supplémentaire est attachante. C'est aussi intelligent. L'étiquette vous permet de mieux apprécier et profiter de votre bouteille, ce qui vous rend plus susceptible d'en vouloir une deuxième à l'avenir.

4. Présentez un nouveau produit ou service

Quelle est votre prochaine grande chose? Ajoutez-vous de nouveaux services ou forfaits ? Développer une nouvelle collection ?

Au lieu de décrire votre offre, montrez-la avec une vidéo. Vous pouvez attirer l'attention sur des détails particuliers, démontrer de nouvelles fonctions et injecter de l'énergie dans la promotion.

Le marketing vidéo immobilier est particulièrement efficace, et vous pouvez également envoyer des e-mails vidéo avec des annonces immobilières. Emmenez les gens visiter les propriétés nouvellement disponibles ou créez un montage d'annonces dans une zone particulière.

5. Partagez votre histoire

Le marketing par e-mail vidéo est un excellent moyen d'amener les gens dans les coulisses de votre organisation. Parlez aux téléspectateurs de votre histoire, de vos employés ou de vos opérations. C'est un excellent moyen d'humaniser votre marque.

Le musée Driehaus de Chicago profite du premier anniversaire de la mort de son fondateur pour honorer l'homme et partager son histoire avec ses abonnés. L'occasion ajoute du pathétique à l'hommage vidéo envoyé par courrier électronique à Richard Driehaus.

6. Faites-les rire (ou pleurer)

Avez-vous déjà remarqué que les publicités télévisées mémorables sont presque toujours drôles ? Pensez à Kevin Hart surveillant le premier rendez-vous de sa fille dans sa Hyundai. Ou la décision de Cheetos d'embrasser la poussière orange et de la transformer en un mème orange fluo.

La comédie c'est dur, mais ça paye. Célébrez votre côté stupide d'une manière qui fonctionne pour votre marque. Qui sait? Peut-être pourriez-vous créer vous-même une sensation vidéo virale amusante.

Vous pouvez également aller dans l'autre sens et faire appel aux émotions des gens en mettant en lumière des tragédies ou en racontant des histoires qui font chaud au cœur. L'objectif est de faire en sorte que votre public se connecte et associe votre marque à cette réponse positive.

7. Fournir des échantillons de contenu numérique

Le contenu vidéo de marketing par e-mail est particulièrement utile lorsque vous vendez les créations elles-mêmes. Si vous vendez des abonnements ou des fichiers numériques, utilisez vos e-mails pour offrir un petit avant-goût de matériel premium.

Oprah Winfrey fait appel aux abonnés de Women's Health avec une invitation à rejoindre les Oprah Daily Insiders. En guise d'incitation, l'e-mail comprend une vidéo avec son message "Intention de la semaine", quelque chose auquel les membres auront un accès régulier et exclusif.

8. Annoncez des concours et des cours en ligne

Utilisez la vidéo pour motiver les gens à l'idée de gagner, d'acheter ou d'apprendre. Teasez les leçons incluses ou partagez les listes de prix.

Profitez à nouveau de ces sources de contenu plus tard. Partagez votre astuce préférée sous forme de mini-leçon pour les abonnés. Pour les concours, vous pouvez laisser les gens vous regarder sortir d'un chapeau les noms des gagnants de la tombola ou afficher les participations des gagnants. Diffusez-le en direct à une heure annoncée, puis distribuez un clip par e-mail.

9. Donnez des trucs et astuces d'initiés

Offrir des conseils pratiques liés à votre industrie. Vous pouvez résoudre un problème courant ou lister des conseils pour aider les gens à tirer le meilleur parti de vos produits.

Dans une vidéo d'Evernote et de Kourtney Marsh, l'influenceuse montre comment le logiciel l'aide à organiser diverses responsabilités et informations. Le lien de la newsletter vous amène à une publication vidéo sur Instagram, tirant pleinement parti de la liste de diffusion d'Evernote et de la suite Instagram de Marsh.

10. Offrez des témoignages ou des études de cas

Les clients satisfaits ont un niveau de crédibilité que vous ne pouvez pas égaler en tant qu'entreprise. Demandez aux clients s'ils accepteraient d'être enregistrés pour une vidéo promotionnelle, puis interrogez-les sur leurs expériences.

Vous pouvez assembler des fragments de différentes interviews ou offrir une minute ou deux entières avec un champion de marque particulièrement enthousiaste.

Une autre approche consiste à diriger votre caméra vers le travail lui-même plutôt que vers le client. Affichez des vidéos avant-après des rénovations ou emmenez des invités virtuels à un événement que vous avez produit.

Si votre industrie ne regorge pas de moments télégéniques qui ne demandent qu'à être enregistrés, vous pouvez utiliser l'animation pour égayer une étude de cas. Illustrez les améliorations avec des graphiques et des comparaisons côte à côte.

Soyez plus efficace avec le marketing par e-mail vidéo

Le marketing par e-mail est le canal de distribution le plus efficace et la vidéo est le type de contenu de marque le plus populaire. Rassemblez-les pour maximiser votre portée et votre impact.

Vous pouvez utiliser le marketing par e-mail vidéo pour augmenter votre taux de clics et vos conversions par e-mail, expliquer des concepts ou présenter des produits, et renforcer vos relations avec les abonnés.

Les bonnes idées ne manquent pas pour utiliser la vidéo dans le marketing par e-mail. C'est l'un des meilleurs moyens de persuader, d'informer, d'exciter et de divertir les abonnés.

Alors qu'est-ce que tu attends? Choisissez un e-mail à venir et ajoutez-y une vidéo.