Conseils pour créer une page de destination vidéo qui convertit

La vidéo est un type de contenu puissant et persuasif et la plupart des spécialistes du marketing la considèrent comme un élément essentiel de leur stratégie marketing. Il peut agir comme un ambassadeur visuel de la marque racontant au monde votre histoire. Ou cela peut aider à introduire des prospects dans votre entreprise et donc augmenter vos chances de capturer des prospects.

Si vous combinez la puissance de la vidéo avec la fonctionnalité des pages de destination , elle se transforme en une arme puissante dans votre arsenal marketing. Une page de destination vidéo fonctionne comme un pitch virtuel qui attire l'attention et illustre votre valeur. De plus, c'est un instrument efficace qui peut faire des merveilles pour vos conversions s'il est exécuté correctement.

Dans cet article, nous examinerons de près comment les pages de destination vidéo peuvent augmenter les conversions et fournirons quelques conseils pour les créer et les optimiser avec succès.

1. Définissez un objectif et un message de conversion clairs

Vous devez définir un objectif de conversion principal clair et ajouter des objectifs plus petits. L'objectif principal doit refléter l'action finale que vous souhaitez que les utilisateurs effectuent sur votre page. Les autres sont les étapes individuelles nécessaires pour aider les gens à prendre cette action finale.

Vous ne voulez pas qu'il se passe trop de choses sur votre page. Cela peut dérouter vos prospects. Au lieu de cela, votre CTA doit être clair et concis.

Par exemple, si vous proposez un produit SaaS, vous souhaiterez peut-être que vos téléspectateurs s'inscrivent pour une version de démonstration. Dites-leur juste cela : inscrivez-vous pour une démo gratuite !

Assurez-vous que votre message marketing est clair. Votre page de destination vidéo doit être facile à interagir. Pour le rendre plus attrayant, vous pouvez utiliser des sous-titres. Ils assurent la cohérence de votre vidéo, fournissent des conseils et clarifient les terminologies, permettant ainsi aux téléspectateurs de regarder sans trop réfléchir. De plus, ils aident à booster votre référencement dans le cadre des transcriptions de vos pages.

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2. Sélectionnez la bonne longueur et le bon type pour votre vidéo

Le type de vidéo que vous choisissez doit correspondre à votre offre, attirer votre public et correspondre à votre marque. De plus, il doit être suffisamment long (mais pas trop long !) pour transmettre votre message et démontrer les avantages que votre produit/service peut apporter.

Les types qui fonctionnent le mieux incluent :

• Vidéos explicatives - Elles sont bonnes pour les offres nouvelles, innovantes et peut-être complexes. Elles aident à démontrer comment le produit peut réellement résoudre le problème de votre public.
• Vidéos promotionnelles - Utiles pour taquiner vos clients potentiels avec de nouveaux produits et/ou des ventes ou de nouvelles offres.
• Témoignages – Ces vidéos sont bonnes pour augmenter la crédibilité de votre marque.
• Vidéos de démonstration – Idéales pour mettre en valeur la valeur de vos produits.

Avec la bonne vidéo, vous devriez pouvoir conquérir vos téléspectateurs rapidement.

Wistia a découvert que la perte d'engagement est étroitement liée à la durée de la vidéo. Les gens vous donneront environ 7 secondes pour piquer leur intérêt et 30 autres pour les accrocher.

Le niveau de perte d'engagement est faible pour les vidéos de 1 à 2 minutes et moyen pour les vidéos de 5 à 10 minutes. Une vidéo plus courte est plus efficace car les prospects sont plus disposés à la regarder jusqu'à la fin. Si, toutefois, vous pensez que votre produit a besoin d'une démonstration et d'explications plus longues, vous devez vous assurer qu'il vaut la peine d'être regardé.

3. Tenez compte de la mise en page et du style de votre vidéo

Alors que le type et la longueur de la vidéo soutiennent votre message, le style et la mise en page complètent votre argument de vente.

Une vidéo de héros au-dessus de la ligne de flottaison est utilisée pour remplacer une image de héros standard en tant que visuel principal en haut de votre page de destination. C'est un format très populaire et c'est ce que les gens imaginent généralement lorsqu'ils entendent les mots "page de destination vidéo".

Above the fold peut très bien fonctionner lorsque la vidéo fournit une introduction à votre produit, ce qui est exactement ce que P&G a fait dans sa campagne "The look".

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Une vidéo ci-dessous prend en charge un argument de vente situé plus bas sur votre page. Il peut être utilisé pour ajouter des informations supplémentaires sur votre produit, par exemple en expliquant comment il fonctionne et quelles sont ses fonctionnalités. Pour garantir la conversion de ce type de vidéo, il est important que votre contenu y amène les visiteurs.

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Une vidéo d'arrière-plan peut ajouter un élément plus dynamique et engageant à votre page de destination en permettant aux internautes de voir son contenu sans avoir à faire défiler ou à appuyer sur lecture. De plus, ce type de vidéo peut créer une différence visuelle par rapport aux autres pages en véhiculant des informations supplémentaires et en attirant l'attention sur plusieurs éléments comme le titre, un bouton spécifique, un formulaire ou un morceau de texte.

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Une vidéo popup lightbox est une vidéo qui apparaît et commence à jouer lorsqu'un utilisateur clique sur un bouton, un lien ou une vignette. Il vous permet d'améliorer l'expérience utilisateur et de mettre en évidence les informations importantes. Il vous permet également de désencombrer votre page des formulaires, des copies supplémentaires, des instructions, des vidéos de produits et des photos en les déplaçant vers une lightbox. Et enfin, il vous permet de lier plusieurs CTA au même élément.

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Quelques éléments à garder à l'esprit :

• Il est bon de créer une image filaire de l'endroit où vous positionnerez la vidéo sur votre page, car cela vous aidera à organiser le reste des éléments afin qu'ils se complètent.
• Soyez prudent avec la lecture automatique . Vous pouvez instantanément attirer l'attention des visiteurs, mais vous devez faire attention à ne pas les frustrer. Testez votre page avant de la déployer pour voir s'il vaut mieux permettre aux utilisateurs de contrôler la vidéo ou non.
• Assurez-vous que la vignette de votre vidéo est captivante et pertinente.

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4. Scriptez votre histoire et planifiez votre production

Pour être efficace, votre vidéo doit être bien scénarisée et avoir un plan de production complet. Son contenu doit être précieux pour votre public, spécifique aux objectifs de votre campagne et avec un message clair.

Il ne s'agit pas d'avoir un court métrage cinématographique avec une histoire contemporaine. Oui, cela peut sembler très impressionnant, mais cela nécessite également beaucoup de financement, et s'il n'est pas aligné sur les objectifs de votre campagne, cela ne garantira pas plus de conversions. L'objectif est de le rendre précieux, précis et clair, et il existe des moyens de le faire avec un budget.

5. Ajoutez un CTA fort

Un bouton Call-To-Action (CTA) est un élément de conversion clé de toute page de destination. Il comble le fossé entre votre contenu et votre produit. En tant que tel, il doit être fort et clair, définissant spécifiquement la prochaine étape du parcours du consommateur.

Le CTA doit être un bouton avec une étiquette appropriée et une forme ou une bordure définie. De plus, on peut être créatif dans l'utilisation de la vidéo, mais il faut surtout qu'elle soit facile à trouver. Comme toujours, le CTA doit informer les utilisateurs de l'action que vous souhaitez qu'ils entreprennent et de l'objectif que vous souhaitez atteindre.

6. Rendez-le optimisé pour le référencement

La vidéo est précieuse pour le référencement et les moteurs de recherche. Il est également susceptible d'être mieux classé sur les SERP de Google. De plus, Google classe le contenu en fonction de son utilité pour le chercheur. Ainsi, si votre vidéo peut résoudre directement un problème, elle aura un meilleur classement.

Quelques éléments à considérer :

• Marquez correctement votre page et n'ayez qu'une seule vidéo par page.
• Optimisez les métadonnées.
• En incluant des transcriptions vidéo complètes dans le code HTML de votre page de destination.
• Ajoutez votre vidéo à YouTube et utilisez les CTA pour diriger le trafic de référence.
• Autorisez votre vidéo à être intégrée par d'autres afin qu'ils puissent la partager.
• Surveillez les performances de vos vidéos.

7. Optimiser pour les appareils mobiles

L'espace à l'écran peut affecter considérablement le temps de chargement et l'affichage du contenu de votre page de destination. C'est pourquoi il peut apparaître et fonctionner différemment sur les mobiles, les tablettes et les ordinateurs.

Si une page prend trop de temps à se charger, cela peut avoir un impact négatif sur les conversions. Selon Unbounce, environ 60 % des utilisateurs n'attendront pas plus de 6 secondes pour qu'une page se charge, et 53 % déclarent qu'ils abandonneraient la vidéo si, sans elle, la page se chargeait plus rapidement.

Pour cette raison, la vidéo est souvent exclue sur les appareils mobiles. Cependant, cela ne signifie pas que vous devez oublier l'optimisation pour le mobile. Au lieu de cela, vous devez vous assurer que les autres éléments multimédias enrichis sont correctement optimisés et ajustés, afin que la copie de la page de destination soit fluide même si la vidéo doit être exclue. Ou trouvez des développeurs Web expérimentés qui peuvent faire des merveilles et l'optimiser pour obtenir les meilleures performances.

Conclusion

La vidéo est un type de média puissant et persuasif. C'est très efficace pour capter l'attention des spectateurs, les inciter à rester sur votre page et les motiver à effectuer une action spécifique.

C'est également une fonctionnalité précieuse de la page de destination de votre campagne marketing. Une vidéo est un excellent outil pour démontrer la valeur de votre produit et augmenter les conversions.

Êtes-vous prêt à essayer une page de destination vidéo ? Nous l'espérons. Si vous choisissez d'intégrer nos conseils, faites-nous savoir dans quelle mesure ils ont fonctionné pour vous.