Marketing vidéo : tout ce que vous devez savoir pour 2024

Êtes-vous en train d'élaborer une toute nouvelle stratégie de marketing vidéo pour les clients de l'agence ou cherchez-vous à améliorer le contenu vidéo de votre organisation ? Quoi qu’il en soit, se concentrer sur la vidéo est une décision judicieuse pour les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux.

Plus de 90 % des consommateurs souhaitent que les marques produisent davantage de vidéos, et les deux tiers des utilisateurs de médias sociaux pensent que la vidéo courte est le type de contenu le plus engageant. Cela signifie que la vidéo doit être un élément clé de votre stratégie de médias sociaux.

Étonnamment, cependant, selon un récent Content Marketing Institute sur le marketing vidéo, seuls 7 % des spécialistes du marketing utilisent la vidéo à son plein potentiel.

via : Institut de marketing de contenu

Dans ce guide du marketing vidéo, nous aborderons tout, des formats de contenu et des outils d'édition aux conseils pour créer et mettre à l'échelle une stratégie réussie.

Pourquoi le marketing vidéo est si important pour les médias sociaux

Le marketing vidéo fonctionne sur pratiquement tous les réseaux sociaux, de Facebook à YouTube. Cela peut aider votre équipe à atteindre des objectifs qui couvrent l’ensemble de l’entonnoir marketing, de la sensibilisation à la création de conversions.

Alors pourquoi le marketing vidéo est-il si efficace ? Et pourquoi le marketing vidéo est-il particulièrement important sur les réseaux sociaux ?

• Conte. Que vos vidéos soient éducatives ou divertissantes, elles peuvent tisser des récits complexes qui nécessiteraient plusieurs images ou une légende de roman. Ils sont idéaux pour raconter une histoire du point de vue de votre organisation ou de vos clients.
• Format axé sur le mobile. Saviez-vous que 99 % des utilisateurs des réseaux sociaux se connectent via des appareils mobiles ? Les vidéos courtes ont tendance à être brèves (c'est-à-dire moins de 3 minutes) et comportent des éléments interactifs. Tout cela rend la vidéo idéale pour les utilisateurs mobiles.
• Portée accrue. Sans vidéo, vous pourriez passer à côté d’une grande portée potentielle sur les réseaux sociaux. TikTok génère environ 1 milliard de vues par jour et les courts métrages YouTube totalisent environ 30 milliards de vues par jour.
• Génération de leads. Le contenu vidéo peut faire bien plus qu’améliorer la notoriété de la marque. Lorsque vous créez du contenu pour le milieu de l'entonnoir et ajoutez des appels à l'action (CTA) pertinents, vos vidéos peuvent également générer des prospects qualifiés en marketing.
• Retour sur investissement. Que votre équipe utilise la vidéo pour générer des prospects ou générer des revenus, ce type de contenu peut s'avérer être un investissement judicieux. Plus de 90 % des spécialistes du marketing vidéo pensent que ce type de contenu offre un bon retour sur investissement (ROI).

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10 types de vidéos marketing à créer

La vidéo est un média beaucoup plus polyvalent qu’on ne le pense. Voici 10 types de vidéos marketing à envisager d’ajouter à votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux.

1. Vidéos de marque

Voulez-vous présenter votre marque et dire à votre public cible qui vous êtes ? Avec les vidéos de marque, vous pouvez partager ce que fait votre marque, montrer aux clients ce que vous pouvez les aider à réaliser et exprimer votre mission et vos valeurs.

Exemple de vidéo de marque

À titre d'exemple, la vidéo Savannah Bananas ci-dessus capture les valeurs de l'équipe de baseball. En quelques petites secondes, cette vidéo TikTok annonce le retour de l'équipe pour une nouvelle saison où l'on s'amuse et divertit son public.

2. Vidéos explicatives

Bien que les vidéos de marque puissent être plus longues et inclure plusieurs concepts, les vidéos explicatives se concentrent généralement sur une idée spécifique. Ils sont idéaux pour montrer comment votre marque, produit ou service peut résoudre un certain problème ou apporter un avantage.

3. Vidéos de produits

Avec les vidéos de produits, vous pouvez mettre en valeur des produits individuels ou la gamme complète de produits de votre entreprise. Ce type de vidéo peut présenter plusieurs perspectives ou démontrer le fonctionnement de vos produits.

4. Vidéos de démonstration

Pour les produits et services plus complexes comme les logiciels et la technologie, les vidéos de démonstration sont souvent essentielles. Des vidéos de démonstration guident les prospects à travers le produit, afin qu'ils puissent mieux comprendre les caractéristiques et les fonctionnalités.

À titre d'exemple, la vidéo ClickUp ci-dessus guide les utilisateurs à travers l'outil de gestion de projet et leur montre comment utiliser le logiciel. D'une durée d'un peu plus de 30 minutes, ce type de marketing vidéo YouTube peut aider à générer des prospects et à convertir des prospects à forte intention.

5. Vidéos pratiques

Vous souhaitez donner aux téléspectateurs des instructions étape par étape pour utiliser vos produits ou services ? Les vidéos explicatives sont idéales pour aider les clients actuels à utiliser leurs achats plus efficacement, ce qui peut accroître la fidélité et rendre les clients plus satisfaits.

À titre d'exemple, Jacob Hilpertshauser, dans la vidéo Agorapulse ci-dessus, explique aux téléspectateurs comment animer des publicités sur les réseaux sociaux. En moins d'une minute, la bobine Instagram propose des étapes concrètes que les utilisateurs peuvent suivre immédiatement.

6. Vidéos des coulisses

Vous souhaitez donner à votre public un aperçu des coulisses de votre entreprise ? Ce type de contenu est idéal pour instaurer la confiance, car il montre comment (et souvent pourquoi) votre organisation fonctionne, de manière authentique.

A titre d'exemple, la vidéo Bite ci-dessus révèle comment la marque fabrique son dentifrice. La bobine Instagram emmène les téléspectateurs dans les coulisses, regroupant une série de courts clips provenant des installations de production de l'entreprise.

7. Vidéos d'événements

Besoin de susciter l’intérêt ou d’augmenter la fréquentation pour des événements en ligne ou hors ligne ? Avec les vidéos d’événements, vous pouvez compiler des images d’événements passés pour intéresser votre public cible aux événements à venir.

À titre d'exemple, la vidéo Content Marketing World 2023 ci-dessus présente un montage de courts extraits de sa conférence annuelle. Il se termine par des informations sur le prochain événement de l'organisation, y compris une invitation invitant les téléspectateurs à marquer leur calendrier.

8. Témoignages clients

Votre entreprise a-t-elle résolu des problèmes majeurs pour les clients ? Grâce aux témoignages de clients et aux vidéos d'études de cas, vous montrez aux prospects comment votre organisation peut les aider, à travers le point de vue de quelqu'un comme eux.

À titre d'exemple, ce témoignage client de monday.com explore comment la plateforme de gestion de projet a aidé Zippo à gagner du temps. La vidéo LinkedIn de 3 minutes utilise des entretiens pour expliquer le problème et partager la solution du point de vue du client.

9. Vidéos UGC

Dans la plupart des cas, votre équipe produira des vidéos marketing pour votre organisation. Mais vous pouvez également utiliser des vidéos créées par des clients ou des fans dans votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. En partageant du contenu généré par les utilisateurs (UGC), vous pouvez permettre aux clients et aux fans de parler de votre marque de manière authentique, de leur propre point de vue.

À titre d'exemple, la vidéo Proactiv ci-dessus présente le contenu d'un créateur de TikTok. Le TikTok met en avant les produits que la créatrice utilise et partage sa routine de soins de la peau, fournissant ainsi une preuve sociale de la marque.

10. Diffusions en direct

Dans de nombreux cas, votre équipe produira probablement des vidéos marketing bien avant le moment où vous envisagez de les publier. Une exception concerne les diffusions en direct, qui permettent à votre organisation de se connecter avec les clients en temps réel. Lorsque vous diffusez en direct sur Facebook ou d'autres chaînes, vous pouvez partager des nouvelles passionnantes, répondre à des questions et établir des relations avec votre public cible.

À titre d'exemple, la vidéo Slack ci-dessus inclut plusieurs contributeurs, qui ont tous parlé des tendances technologiques et des opportunités pour les propriétaires de petites entreprises. Plutôt que de promouvoir la plateforme de communication, cet événement LinkedIn Live se concentre davantage sur la création d'une communauté.

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Meilleurs outils d'édition vidéo pour un contenu plus créatif

Chaque réseau de médias sociaux dispose de ses propres outils de montage vidéo intégrés, tels que des filtres, des effets et du texte. Mais vous n’êtes pas obligé de vous fier uniquement à ces options. Voici quelques-uns des meilleurs outils tiers pour la création et le montage vidéo.

Toile

Si vous créez des vidéos marketing courtes pour YouTube, Instagram, Facebook ou YouTube, Canva dispose de tous les outils d'édition dont vous avez besoin. Vous pouvez commencer avec des modèles, couper des clips ensemble, ajouter des filtres et des effets et insérer du texte à des horodatages spécifiques. Si vous avez besoin de compléter votre contenu vidéo ou audio, vous pouvez l'acheter dans la bibliothèque premium de Canva.

CapCut

Bien qu'il soit principalement conçu pour TikTok, CapCut est idéal pour concevoir des vidéos courtes pour n'importe quel réseau de médias sociaux. Avec CapCut, vous pouvez choisir des effets et des filtres, ajouter des effets sonores, insérer des sous-titres et utiliser des options d'édition avancées telles que des outils de suppression d'arrière-plan.

Dans le coup

De la fusion et du découpage de clips à l'ajout d'autocollants et de musique, InShot est un autre bon choix pour éditer des vidéos courtes. Bien qu'InShot propose une version gratuite, il est important de noter que vous devez payer pour la version professionnelle pour supprimer les filigranes.

Adobe Express

Lorsque vous souhaitez créer des vidéos plus longues sur des produits, des explications ou des procédures, Adobe Express est un bon choix. Avec cet outil, vous pouvez concevoir des vidéos longues à partir de modèles ou effectuer des modifications simples (c'est-à-dire fusionner et redimensionner) pour des vidéos courtes.

Comment créer une stratégie de marketing vidéo

Vous avez maintenant une idée des types de vidéos à produire et de la manière de les monter de manière professionnelle. Alors, par où commencer et comment mesurer vos résultats ? Passons en revue les étapes de création d'une stratégie de marketing vidéo.

Fixer des objectifs de marketing vidéo

Tout d’abord, clarifiez les objectifs que vous souhaitez atteindre avec le marketing vidéo. Si vous avez déjà développé une stratégie de médias sociaux pour votre organisation, identifiez comment la vidéo peut vous aider à atteindre les objectifs que vous avez déjà fixés.

Gardez à l’esprit que la vidéo peut vous aider à atteindre vos objectifs tout au long de l’entonnoir marketing. En d’autres termes, vous pouvez les utiliser pour accroître votre notoriété, faciliter vos recherches, orienter les décisions d’achat et améliorer la fidélité.

Que vous envisagiez d'utiliser la vidéo pour atteindre une ou toutes les étapes de l'entonnoir, assurez-vous de définir des objectifs SMART. Avec des objectifs spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et opportuns, vous pouvez mieux guider vos efforts et analyser vos résultats.

Choisissez les canaux de médias sociaux

Le marketing vidéo fonctionne sur pratiquement tous les réseaux sociaux. Mais cela ne signifie pas nécessairement que votre organisation doit créer du contenu pour chaque canal.

Utilisez votre stratégie de médias sociaux et votre personnalité d'acheteur pour guider votre approche. Par exemple, si votre audience est sur Instagram, vous souhaiterez créer des bobines Instagram. Si vous souhaitez que votre marque soit trouvée dans la recherche, vous devez créer des courts métrages YouTube optimisés pour les moteurs de recherche.

Gardez à l’esprit que certains réseaux sociaux utilisent des formats spécifiques, ce qui signifie que le type de contenu que vous pouvez créer peut être quelque peu limité. Par exemple, vous devrez créer des vidéos verticales en plein écran pour TikTok et Instagram.

Élaborez un calendrier de marketing vidéo

Ensuite, réunissez-vous avec votre équipe pour créer un calendrier de marketing vidéo. Encore une fois, si vous disposez déjà d’un calendrier marketing ou de réseaux sociaux, vous pouvez facilement insérer la vidéo aux endroits appropriés.

Si vous créez entièrement un calendrier de médias sociaux à partir de zéro, commencez par noter les campagnes et les initiatives que vous devez mener au cours du mois ou du trimestre suivant. Décidez ensuite de la fréquence et des meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux.

Placez toutes les campagnes urgentes sur le calendrier, en laissant suffisamment de temps pour taquiner les grands événements et obtenir les conversions dont vous avez besoin. Remplissez ensuite le reste des plages horaires avec du contenu permanent qui couvre tout l'entonnoir marketing, des fiches produits aux études de cas.

Storyboardez vos vidéos marketing

Une fois que vous avez décidé du type de contenu que vous devez publier, créez des storyboards pour vos vidéos. Avec un storyboard, vous saurez exactement de quels plans vous avez besoin et comment les configurer, ce qui signifie que vous pouvez produire du contenu beaucoup plus efficacement.

Vous pouvez rendre le processus de storyboard aussi simple ou aussi détaillé que vous le souhaitez. À l’extrémité simple du spectre, notez vos idées et transformez-les en un plan de base. Du côté détaillé du spectre, créez des croquis pour chaque montage que vous envisagez de filmer.

Lorsque vous planifiez vos vidéos marketing, notez tout ce dont vous aurez besoin pour filmer. Notez les accessoires que vous devez acquérir, les personnes auxquelles vous devez participer et les emplacements que vous devez sécuriser.

Produisez et montez vos vidéos

Il est maintenant temps de créer du contenu de marketing vidéo. Dans la mesure du possible, créez des vidéos à l’avance par lots. La création de contenu par lots a tendance à être plus efficace et peut vous aider à créer des vidéos qui semblent plus cohérentes.

Dans certains cas (par exemple, lors d'événements en direct), vous ne pourrez pas créer de contenu à l'avance. Dans ce cas, ayez votre storyboard en main afin de savoir exactement de quels plans vous avez besoin et quand vous devez les obtenir.

Enregistrez toujours des copies non éditées des vidéos marketing que vous filmez afin de pouvoir les réutiliser plus facilement. Utilisez ensuite les outils ci-dessus ou les outils intégrés des applications de réseaux sociaux pour ajouter des effets, des autocollants et d'autres éléments.

Planifiez et publiez des vidéos marketing

Enfin, publiez ou planifiez votre contenu à l'heure que vous avez prévue. Si vous avez créé du contenu à l'avance, vous pouvez facilement le programmer depuis votre tableau de bord Agorapulse. Téléchargez simplement la vidéo, ajoutez une légende et choisissez une heure de publication.

Si vous envisagez de publier sur TikTok ou Instagram, vous avez la possibilité de publier directement ou via une notification mobile. Si vous optez pour cette dernière solution, vous recevrez une notification sur votre appareil mobile, vous invitant à télécharger la vidéo, à copier la légende et à publier la publication.

Lorsque vous utilisez cette méthode, vous pouvez ajouter des touches dans l'application juste avant la publication. Par exemple, vous pouvez rédiger un texte, ajouter des filtres et des effets, placer des autocollants interactifs, choisir des pistes audio ou ajouter des sous-titres. Vous pouvez également utiliser des fonctionnalités intégrées à l'application, telles que l'ajout de balises de produit ou l'invitation de collaborateurs.

Examiner les analyses de marketing vidéo

Après avoir publié des vidéos marketing, examinez les résultats pour découvrir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Depuis votre tableau de bord Agorapulse, vous pouvez mesurer les mesures de marketing vidéo pour Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok et Twitter.

Avec les modèles de rapports d'Agorapulse, vous pouvez rapidement identifier les meilleurs contenus et partager des mesures d'engagement avec votre équipe. Vous pouvez également comparer les types de contenu et voir comment votre contenu vidéo a contribué aux impressions et à la croissance de l'audience. Vous pourrez alors utiliser vos connaissances pour faire davantage de ce qui a fonctionné et moins de ce qui n’a pas fonctionné.

Si vous avez ajouté des liens vers vos publications vidéo, vous pouvez utiliser le rapport ROI d'Agorapulse pour mesurer la valeur créée par votre contenu. Ce tableau de bord révèle le nombre total de visiteurs, de transactions et de revenus générés par vos efforts sur les réseaux sociaux, y compris la répartition par canal, profil et même publication.

Comment étendre vos efforts de marketing vidéo

Une fois que vous commencerez à voir des résultats positifs de votre stratégie de marketing vidéo, vous souhaiterez peut-être intensifier vos efforts afin de pouvoir continuer à augmenter votre retour sur investissement. Utilisez ces conseils pour créer plus de contenu vidéo plus efficacement.

Investissez dans du contenu vidéo court

La production de contenu vidéo de longue durée peut rapidement devenir coûteuse. Lorsque vous souhaitez produire davantage avec un budget limité, il est important de réfléchir à des solutions alternatives de création vidéo, comme concentrer le contenu de forme courte.

Avec les vidéos courtes, vous pouvez filmer du contenu en utilisant uniquement votre téléphone. Ensuite, vous pouvez utiliser des applications gratuites comme Canva ou des outils natifs comme les filtres Instagram et TikTok pour modifier le contenu. Vous pouvez également utiliser la bibliothèque audio de chaque réseau social pour ajouter de la musique libre de droits.

Réutilisez les vidéos marketing sur tous les canaux

Que vous vous concentriez sur des vidéos courtes ou longues, élaborez un plan pour réutiliser le contenu sur tous les canaux. Un moyen simple de partager du contenu sur plusieurs chaînes consiste à télécharger des vidéos sur YouTube et à publier des liens vers Facebook, LinkedIn et d'autres chaînes.

Mais vous obtiendrez probablement de bien meilleurs résultats si vous publiez du contenu de manière native sur chaque plateforme. Lorsque vous créez votre plan de contenu, réfléchissez à la façon de découper des vidéos longues pour TikTok, les courts métrages YouTube et les bobines Instagram, et à la manière d'exploiter les outils natifs de chaque plate-forme pour faire ressortir le contenu.

Embaucher une agence de marketing vidéo

Vous n’êtes pas nécessairement obligé de créer tout votre contenu en interne. Plutôt que de gérer chaque étape du processus de création de contenu, envisagez de sous-traiter certains éléments à un gestionnaire de médias sociaux indépendant ou à un créateur de contenu proposant des services de marketing vidéo.

Vous pouvez également travailler avec une agence de marketing vidéo spécialisée dans ce type de contenu. Lorsque vous engagez une agence, vous pouvez utiliser son expertise pour améliorer votre marketing vidéo et créer un contenu plus ciblé qui donne de meilleurs résultats.

Récapitulatif de ce que nous avons appris sur le marketing vidéo

De TikTok et Instagram à YouTube et LinkedIn, le marketing vidéo peut vous aider à atteindre un public plus large, à raconter des histoires plus complexes et à établir des relations plus profondes avec vos clients et prospects. Que vous souhaitiez améliorer la notoriété de votre marque, vendre plus de produits ou atteindre d'autres objectifs marketing, faites de la vidéo un élément clé de votre stratégie de médias sociaux.

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