Guide de marketing vidéo : 3 façons d'utiliser la vidéo pour améliorer le référencement de votre site Web

Les vidéos sont souvent utilisées lors de l'ajout de contenu aux sites Web. Ils se présentent sous la forme de présentations, de classes de maître, de déballage et d'instructions - à vous de choisir. Les vidéos contribuent non seulement à rendre le site Web plus intéressant pour les visiteurs et à compléter le contenu principal, mais ont également un effet positif sur les positions dans les résultats de recherche. Dans cet article, nous parlerons des avantages de la vidéo et des façons d'utiliser la vidéo pour améliorer le référencement du site Web .

Pourquoi les vidéos sont-elles utiles pour le référencement de sites Web ?

La vidéo est un excellent moyen de parler de votre entreprise, de vos produits et de votre mission et de partager des informations utiles avec les visiteurs. De plus, c'est un outil efficace pour promouvoir votre site web dans les résultats de recherche .

Voyons pourquoi les moteurs de recherche aiment les sites Web avec des vidéos et les classons plus haut.

Les moteurs de recherche aiment le contenu supplémentaire

Une variété de contenu est ce qui est nécessaire pour une promotion réussie. Google et Bing analysent de nombreux attributs lors du classement des sites Web, de sorte que les premières positions sont occupées par les sites Web les plus pertinents et les plus avancés. Les robots de recherche prennent en compte non seulement les mots clés ou les balises méta, mais également la présence de différents contenus : textes, images, infographies, graphiques et vidéos.

Les vidéos augmentent la pertinence car elles fournissent une réponse claire à la requête que l'utilisateur a saisie dans le champ de recherche. À cet égard, le contenu vidéo doit être utilisé pour promouvoir votre site Web et son contenu.

Trafic supplémentaire

Les images sont utilisées dans les articles (textes) et grâce à cela, les utilisateurs peuvent trouver le site Web non seulement via la recherche générale, mais également via des services internes tels que Google Images. La vidéo fonctionne de manière similaire ; il génère du trafic depuis :

• Réseaux sociaux
• Fil de recherche et de recommandation mis en œuvre sur les sites d'hébergement de vidéos
  
• Onglet Google Vidéos (il est le plus souvent utilisé par les utilisateurs qui recherchent des vidéos sous forme d'instructions, de critiques et de tutoriels).

La quantité de trafic dépend du nombre de vidéos : plus vous avez de vidéos, plus le trafic sera important. Vous devez choisir des sujets brûlants ou persistants lors de la création de vidéos. Ces derniers étant constamment recherchés, les vidéos attireront du trafic pendant de nombreuses années. Par exemple, EssayTigers propose des vidéos qui génèrent un trafic important sur le site Web via la requête « acheter des cours ». L'avantage d'un tel trafic est qu'il est ciblé : les transitions sont faites par des personnes intéressées par le service, le produit, l'information.

Les gens passent plus de temps sur la page Web

L'utilisation d'un contenu vidéo de qualité a un impact direct sur l'amélioration des facteurs comportementaux. Les utilisateurs passent 2 à 5 minutes à lire du texte contenant 5 à 15 000 caractères. Selon Smallbizgenius , si le site Web contient du texte et de la vidéo, plus de 60 % des utilisateurs préféreront la vidéo au texte. Ceci est dû à l'économie de temps et à la commodité accrue. L'utilisateur fera des transitions internes qui renforcent les facteurs comportementaux. Google et Bing y attachent une importance particulière.

Pour obtenir des résultats élevés, vous devez non seulement créer une vidéo, mais également la concevoir correctement. Les vidéos de plus de 7 à 10 minutes sont visionnées à contrecœur par les utilisateurs, vous devez donc vous laisser guider par cette norme tacite.

S'il est nécessaire de créer un contenu vidéo de plus de 10 minutes, il est préférable d'enregistrer plusieurs courtes vidéos formant une seule grande idée. De cette façon, vos utilisateurs sont plus susceptibles de finir de regarder vos vidéos. Vous devez également éviter les publicités trop intrusives ou les contenus vides qui ne sont d'aucune utilité pratique pour les visiteurs.

Impact positif sur la promotion externe

Le contenu vidéo contribue à améliorer le profil de lien d'un site Web car :

• Les gens font des reposts, ajoutant du contenu à leurs comptes sur les réseaux sociaux.
• Les sites Web faisant autorité ajoutent des liens vers des vidéos de qualité sur leur blog.

Tout cela fournit un afflux de trafic ciblé, ainsi qu'une augmentation du volume de backlinks provenant de sites Web jouissant d'une bonne réputation et de confiance. Les moteurs de recherche enregistrent une dynamique positive et donnent au site Web un avantage lors du classement.

Conversion accrue

Un flux régulier de trafic est bon, mais il doit être monétisé. Des vidéos de qualité qui mettent en avant les caractéristiques du produit ou les pros de l'entreprise incitent le client à entreprendre une action ciblée. Par exemple, une présentation détaillée du produit aide le client à comprendre les avantages dont il bénéficiera, de sorte qu'il est plus susceptible de passer une commande ou de décrocher le téléphone.

3 façons d'utiliser la vidéo pour améliorer le référencement du site Web

Alors, où placer la vidéo pour la rendre plus visible et convaincre le visiteur de la visionner ? Ci-dessous, les trois lieux :

1. Sur la page d'accueil : si vous représentez une entreprise qui offre des produits ou des services, prenez une vidéo de présentation de vos activités et placez-la sur la page principale. Si vous avez besoin de faire la publicité d'un produit particulier (nouveaux produits, nouveau secteur d'activité), une telle vidéo doit être placée sur la page principale afin que le visiteur la voie immédiatement.
2. Sur les fiches produit : cela s'applique aux magasins en ligne avec un large assortiment. Plusieurs vidéos ne doivent pas être affichées sur la page principale, ne confondez pas le visiteur. Mais les afficher séparément dans des catégories de produits est une tout autre affaire. N'oubliez pas de créer un lien vers la vidéo depuis la page d'accueil ou de créer une bannière cliquable, afin que la vidéo ne se perde pas dans les profondeurs du site.
3. Sur la page de destination : étant donné que la page de destination fait la promotion d'un seul service ou produit, la vidéo doit en détailler l'essence. Cela peut être un manuel d'instructions, une critique vidéo ou des commentaires de clients qui ont déjà effectué un achat.

Types de contenu vidéo sur le site Web

Voici les types de vidéos populaires qui peuvent être placés sur le site Web :

Description vidéo d'un produit ou d'un service

Présentez votre produit ou service sous différents angles en décrivant ses qualités, ses caractéristiques et ses avantages. N'oubliez pas de montrer les avantages pour le client : qu'obtiendra votre public en achetant votre produit ?

Tutoriel vidéo

Il convient à certaines catégories de produits qui ne sont pas faciles à appréhender. Par exemple, des gadgets complexes, des appareils électroménagers, des voitures, des motos, des équipements sportifs et bien d'autres. Vous pouvez faire une vidéo détaillée ou faire une série de vidéos ; dont chacun couvrira un sous-thème. Gardez à l'esprit que les animations sur tableau blanc sont un excellent format pour les vidéos explicatives et les didacticiels.

Évaluation du produit

Si vous vendez plusieurs produits dans la même catégorie (par exemple, vêtements pour femmes, alimentation, jouets pour enfants), choisissez-en quelques-uns parmi les plus populaires et comparez-les selon différents critères. L'essentiel est d'identifier plusieurs critères (prix, caractéristiques, avantages, inconvénients), et de ne pas oublier de mettre en avant chacun d'entre eux.

Contenu divertissant

Ce sont des vidéos amusantes liées à votre sujet ou à votre produit : vos anecdotes préférées ou des façons insolites d'utiliser votre produit. Il existe de nombreuses options pour ce type de contenu. Parce que l'humour est universel, ces vidéos deviennent généralement virales.

Comment le contenu vidéo peut-il réduire le classement du site ?

Le contenu vidéo peut améliorer votre classement, mais peut également l'aggraver. Voici ce qu'il faut garder à l'esprit :

• Toute vidéo avec le moindre soupçon de contenu pour adultes placée sur un site Web d'entreprise fait immédiatement chuter le classement du site Web.
• Si vous mettez une vidéo longue ou non optimisée sur un site Web avec un hébergement faible, le site Web souffre de vitesses de chargement lentes.
• N'oubliez pas les droits d'auteur. Leur violation est une cause de plaintes et de conflits.
• Si vous êtes une boutique en ligne et que vous mettez sur toutes les fiches produits une vidéo provenant d'un compte YouTube d'une autre boutique en ligne, c'est du plagiat. Google et Bing vous considéreront comme un agrégateur du contenu d'autres personnes et réduiront votre classement.

Conclusion

La vidéo est un bon moteur de promotion de site Web et est utile pour tous les domaines d'activité. Il aide à attirer les clients, fournit un flux de trafic ciblé et améliore les facteurs comportementaux. Mais pour ce faire, vos vidéos doivent révéler les problèmes qui préoccupent l'acheteur et démontrer les solutions de votre produit à ses défis. Tout cela conduira à un meilleur classement, des ventes stables et un retour sur investissement élevé.