Marketing vidéo : Insta Stories et IGTV pour la génération de leads

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Au cours des dernières années, les plateformes de médias sociaux telles que YouTube, Instagram, Facebook et maintenant TikTok sont devenues un nouveau canal de vente incroyable pour les marques de toutes tailles. Et cette tendance ne s'arrête pas de si tôt.

Si vous cherchez à commencer à utiliser IGTV comme canal de vente ou de marketing pour votre entreprise, vous êtes déjà sur la bonne voie pour réussir.

Si vous êtes comme moi quand j'ai commencé, vous ne savez probablement pas vraiment par où commencer. C'est tout à fait bien ! Chaque superstar d'Instagram a été là au tout début.

Après avoir travaillé sur des centaines de travaux de montage vidéo avec mes clients au cours des deux dernières années, je pense que je peux dire que j'ai compris ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas sur IGTV.

Donc, que vous soyez une entreprise de spectacle individuelle et que vous vous occupiez de tout vous-même ou que vous externalisiez le montage vidéo pour intensifier vos efforts de marketing vidéo, en fin de compte, vous souhaitez publier des vidéos qui convertissent.

Donc, dans cet article, je vais décomposer en 5 meilleurs conseils qui vous donneront une longueur d'avance avec vos vidéos Instagram. Plongeons dedans.

Astuce #1 Toujours aller à la verticale

De nombreux créateurs de contenu vidéo de la vieille école, moi y compris, adorent ces belles vidéos larges, horizontales et cinématographiques. Je suis totalement coupable de cela aussi.

Même si Instagram vous permet de télécharger des vidéos 16:9, vous obtiendrez de bien meilleurs résultats lorsque vous utilisez des vidéos verticales. Ou au moins un rapport hauteur/largeur carré de 1:1 pour vos vidéos. Ces rapports d'aspect vous procureront le plus d'engagement, selon les études.

Bien sûr, vous pouvez simplement prendre un 16: 9 et recadrer les côtés. Cela fonctionne, mais ce n'est pas la meilleure façon de le faire. Au lieu de cela, vous voulez réellement le filmer verticalement, de haut en bas. C'est ainsi que fonctionnent IGTV et Insta Stories et c'est ainsi que vous obtenez le meilleur look.

De plus, vous gagnez du temps en post-production car vous n'avez pas besoin de passer une heure ou deux pour éditer votre vidéo, la recadrer et la recadrer pour qu'elle soit belle.

Donc, publiez toujours des vidéos verticales ou carrées sur Instagram. Il obtiendra plus de likes, plus de commentaires et, finalement, plus de prospects pour votre entreprise.

Conseil n° 2 Donnez à vos vidéos une impression d'« en coulisses »

Souvent, en tant que fournisseur de services, vous souhaitez utiliser Instagram pour montrer le meilleur du meilleur de votre entreprise. Vous voulez donner à votre public un aperçu de ce qui se passe en interne et qui rend votre entreprise différente.

Insta Stories est un excellent moyen de puiser dans les coulisses. Par exemple, si vous êtes dans le domaine du montage vidéo comme moi, sur votre page principale sur YouTube, vous voulez probablement montrer des vidéos impressionnantes, les coupes finales, n'est-ce pas ?

Mais sur vos Insta Stories, vous pouvez montrer votre processus de montage vidéo, expliquer comment vous coupez des vidéos, quels paramètres de rendu vidéo vous utilisez et tout ce qui se passe avant que les gens ne voient le produit fini de tout ce que fait votre entreprise.

Et cela peut être appliqué à n'importe quelle industrie. Vous pouvez filmer et montrer à votre public votre processus dans votre propre créneau. Et de cette façon, les gens sauront que lorsqu'ils pourront revenir sur vos histoires IG, ils s'attendent à voir un certain type de contenu. C'est ainsi que vous développez votre audience.

Conseil n°3 Ne négligez pas la qualité

De nos jours, les gens s'attendent à une certaine qualité lorsqu'ils regardent des vidéos en ligne, que ce soit sur YouTube, Facebook ou Instagram. Peut-être pas encore sur TikTok, je plaisante 😊. Surtout de la part de personnes ou de marques qui essaient de leur vendre quelque chose en fin de compte.

Alors, gardez à l'esprit que vous aurez besoin d'un bon éclairage, d'un bon appareil photo, d'un bon son (oui, même sur Instagram) et d'un bon montage vidéo. Ce sont toutes les choses dont vous voulez vous souvenir lorsque vous faites des histoires IGTV ou Instagram. Ce n'est vraiment pas différent de créer d'autres types de vidéos dans lesquelles vous investiriez davantage, telles que des vidéos de produits, des vidéos de formation ou des vidéos qui iraient sur le site Web de votre entreprise, par exemple.

Tout le contenu vidéo que vous diffusez représente votre marque, votre service et ce que vous avez à offrir à vos clients, quelle que soit la plateforme que vous utilisez.

Plus la qualité est bonne, meilleurs seront les résultats de vos efforts de marketing vidéo.

Un conseil rapide ici qui est légèrement plus technique et que j'ai remarqué que de nombreux créateurs de contenu font - est de surveiller votre fréquence d'images. Les gens ont tendance à filmer des vidéos à 60 images par seconde ces jours-ci, mais à moins que vous ne fassiez des scènes au ralenti, cela nuira en fait à la qualité vidéo car cela laisse moins de lumière dans vos vidéos.

Alors, filmez plutôt en 30 ou 24 images par seconde.

Astuce #4 Obtenez vos titres et votre jeu de couverture vidéo

Je ne saurais trop insister sur l'importance de cette astuce.

Vos titres et couvertures vidéo (ou vignettes) sont ce que les gens voient en premier et sur cette base, ils prendront la décision de faire défiler ou d'appuyer sur vos vidéos.

C'est donc à ce moment-là que vous voulez vraiment capter leur attention. La meilleure façon de le faire est d'inclure l'émotion. Les couvertures vidéo basées sur les émotions inciteront davantage de personnes à cliquer et à regarder la vidéo. La même chose est valable pour le titre.

Donc, ce que vous pouvez faire pour IGTV par exemple, parce qu'IGTV est pré-enregistré, c'est de prendre une photo de vous-même après avoir terminé le tournage, d'essayer de transmettre l'émotion à travers cette image et de l'utiliser comme couverture vidéo .

Vous remarquerez que plus de personnes cliqueront et finiront par rester pour regarder la vidéo.

Ne tombez pas de l'autre côté cependant. Votre couverture vidéo peut être intrigante à coup sûr, mais elle ne doit pas nécessairement être cliquable. Sinon, les gens rebondiront tout de suite, ce qui n'est pas bon pour les métriques et pour l'algorithme IG.

Une astuce PRO ici que j'ai commencé à expérimenter plus tard est d'avoir 2 ou 3 vignettes ou couvertures vidéo différentes prêtes à être utilisées pour le même post IGTV et de les faire pivoter pour voir celle qui vous procure le plus d'engagement. Oui, c'est un peu de travail supplémentaire, mais parfois ça rapporte gros.

CONSEIL #5 Créez des séries

Last but not least, comme nom du succès, c'est Instagram TV . Donc, vous voudrez peut-être penser davantage à l'aspect télévisuel de la plate-forme.

La création d'un programme quotidien ou hebdomadaire dans lequel vous mettez en place une série d'épisodes aide vraiment à accroître la fidélité des téléspectateurs et, en fin de compte, les conversions.

Par exemple, un de mes clients de montage vidéo fait la cuisine. Alors chaque jour, ils font un petit segment sur Instagram pour enseigner une recette rapide. C'est devenu leur émission de "télévision" que les gens regardent maintenant quotidiennement.

Évidemment, vous n'êtes pas obligé de le faire tous les jours, mais si vous pouvez créer des épisodes de vous-même ou de votre entreprise, vous créerez une communauté très pertinente autour d'un sujet spécifique qui a tendance à se convertir très, très bien.

C'est un conseil très important. Faites des séries de vidéos autour du même sujet ou du même créneau, ne vous contentez pas de publier des vidéos sur des sujets aléatoires car cela ne fonctionnera pas aussi bien.

À vous

Alors maintenant, vous connaissez certains de mes meilleurs conseils pour absolument intensifier votre jeu de marketing Instagram.

N'oubliez pas de toujours télécharger des vidéos verticales ou carrées, ne négligez pas les aspects techniques tels que l'éclairage, la qualité audio, le montage ponctuel. Donnez à votre public un aperçu des coulisses lorsque vous le pouvez et optimisez définitivement vos titres et vos couvertures vidéo.

Enfin et surtout, et ceci est valable sur toutes les plateformes, créez du contenu de qualité. C'est tout de mon côté. N'hésitez pas à poser des questions si vous en avez.

A propos de l'auteur:

Cristian Stanciu est propriétaire et coordinateur de la post-production vidéo de Veedyou.com, une société en ligne qui propose des services de montage vidéo à des clients tels que des vidéastes, des petites et moyennes entreprises, des agences numériques ou des studios de production vidéo. Vous pouvez le suivre sur LinkedIn.