Déballer les tendances du marketing vidéo qui comptent vraiment en 2023

Si une image vaut mille mots, combien en vaut une vidéo ? Un million? Un milliard?

Eh bien, nous n'essaierons pas de le quantifier, mais disons simplement que c'est beaucoup. Allons donc droit au but : en 2023, si votre entreprise ne capitalise pas sur le marketing vidéo, c'est l'équivalent numérique du noir.

Pourquoi le marketing vidéo ?

Vous vous souvenez quand Mark Zuckerberg avait prédit en 2016 que Facebook serait principalement vidéo dans cinq ans ? Avance rapide jusqu'à aujourd'hui, et la plupart des contenus consommés en ligne aujourd'hui sont en effet des vidéos.

Prenez le succès inattendu de Peloton, par exemple. Lorsque les gymnases ont fermé pendant la pandémie, le vélo d'exercice à domicile de Peloton avec un écran montrant des cours de spin réels a pris d'assaut le monde.

Mais était-ce vraiment le vélo que les gens aimaient ? Ou était-ce le contenu vidéo attrayant et de haute qualité qui donnait aux utilisateurs l'impression de faire partie d'une communauté, même lorsqu'ils étaient enfermés à la maison ? Je pense que vous savez où nous voulons en venir.

En termes simples, les vidéos sont les conteurs charismatiques du monde numérique. Ils sont engageants, mémorables et, lorsqu'ils sont bien faits, peuvent être incroyablement persuasifs.

De plus, ils répondent à notre paresse inhérente. Qui veut lire une description de produit de 2000 mots alors qu'il pourrait regarder une vidéo de 2 minutes à la place ?

Toujours pas convaincu ? Penses-y:

• HubSpot a constaté que 54 % des consommateurs souhaitent voir plus de contenu vidéo d'une marque ou d'une entreprise qu'ils soutiennent.
• Wordstream rapporte que l'utilisateur moyen passe 88% de temps en plus sur un site Web avec vidéo.

Alors, qui devrait créer du contenu vidéo ?

Si vous avez un message à partager, un produit à vendre ou un service à proposer, vous devriez être dans le jeu du marketing vidéo.

Des startups comme Dollar Shave Club dont la publicité vidéo hilarante les a fait passer de l'obscurité à un rachat d'un milliard de dollars, aux géants comme Apple utilisant la narration cinématographique pour vendre leurs derniers gadgets, tout le monde le fait.

Alors, que vous soyez un entrepreneur solo, un propriétaire de petite entreprise ou un responsable marketing d'une multinationale, il est temps de crier "Action !" et faire tourner cette caméra.

12 tendances du marketing vidéo auxquelles prêter attention en 2023

1. Le référencement vidéo évolue

« S'adapter ou mourir », comme dit le proverbe.

Cela peut sembler dramatique pour une discussion sur le référencement vidéo, mais le marketing numérique ne fait que devenir plus compétitif.

Alors quoi de neuf dans le monde du référencement vidéo ?

Eh bien, l'époque où vous remplissiez la description de votre vidéo avec des mots-clés et espériez le meilleur est révolue depuis longtemps. L'algorithme de Google a évolué. Tout est question de contexte, de pertinence et d'intention de l'utilisateur.

L'IA de Google comprend désormais le contenu de la vidéo elle-même. Il recherche comment votre contenu vidéo peut répondre le plus efficacement possible à la requête d'un utilisateur. Ainsi, si vous créez un contenu vidéo pertinent et de haute qualité, Google le reconnaîtra et vous récompensera en conséquence.

Ensuite, il y a la montée en puissance des fonctionnalités SERP vidéo.

Les vidéos font partie des principales fonctionnalités SERP qui génèrent du trafic. Avez-vous remarqué le carrousel "Vidéos" dans les résultats de recherche Google ? Ce n'est pas un hasard.

Prenons l'exemple des TED Talks. Recherchez « conversations TED inspirantes » et vous verrez une multitude de vidéos TED avant même d'avoir cliqué sur le premier lien textuel.

Ted Talks – Référencement vidéo

Et nous ne pouvons pas oublier le référencement local.

Profiter des marchés locaux, le cas échéant, peut vous faire gagner des tonnes de followers.

Accédez aux paramètres de votre vidéo et ajoutez les emplacements appropriés ainsi que toutes les cartes pour fournir une géolocalisation.

Assurez-vous d'inclure toutes les données NAP (nom-adresse-téléphone) directement dans vos descriptions vidéo. De cette façon, YouTube et d'autres moteurs de recherche peuvent vérifier votre entreprise et classer votre contenu plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.

2. Courtes vidéos verticales

Nous y avons tous été. Vous faites défiler votre flux de médias sociaux lorsque vous tombez sur une vidéo qui suscite votre intérêt.

C'est un court clip, pas plus d'une minute environ, et c'est dans un format vertical, parfait pour l'écran de votre smartphone. Vous ne pouvez pas vous empêcher de regarder. Et juste comme ça, vous êtes tombé dans le terrier du lapin des courtes vidéos verticales.

Bienvenue à l'ère de TikTok, IG Reels et YouTube Shorts.

Commençons par TikTok, la plateforme qui a transformé de courtes vidéos en phénomène culturel. Avec plus d' un milliard d'utilisateurs dans le monde, TikTok a prouvé que vous n'avez pas besoin d'un budget hollywoodien ou d'une durée de 3 heures pour captiver un public.

Parfois, tout ce qu'il faut, c'est 15 secondes et une routine de danse entraînante. Demandez simplement à Charli D'Amelio , l'adolescente qui a transformé sa renommée TikTok en une marque de plusieurs millions de dollars.

Pour ne pas être en reste, Instagram a présenté Reels, leur propre version du court format vidéo vertical. Et c'est un succès !

Des marques comme Sephora utilisent Reels pour créer des tutoriels rapides et amusants avec des abonnés appuyant sur le bouton "Enregistrer" plus rapidement que vous ne pouvez dire "smoky eye".

Bobines Sephora

Ensuite, il y a YouTube Shorts, le dernier concurrent de l'arène vidéo verticale courte. YouTube, l'ancêtre des plateformes vidéo en ligne, a adopté le format court et vertical, prouvant que vous pouvez apprendre de nouveaux tours à un vieux chien.

Alors, qu'est-ce que cela signifie pour les avantages de la stratégie de marketing vidéo ? Il est temps de penser petit… et verticalement.

Votre public est sur son téléphone et parcourt de courtes vidéos. Ils veulent un contenu rapide, engageant et facile à consommer. Et si vous pouvez livrer cela, vous les aurez accrochés. Alors prenez votre téléphone, retournez-le et commencez à filmer.

3. USG (contenu généré par l'utilisateur) et contenu brut

Il y a une nouvelle tendance qui vole la vedette dans le marketing vidéo, et elle est aussi non filtrée qu'un selfie tôt le matin : le contenu généré par l'utilisateur (USG) et le contenu brut.

Il est révolu le temps où des vidéos soignées et hautement produites étaient le seul moyen de gagner le cœur des téléspectateurs.

Le public d'aujourd'hui a soif d'authenticité. Ils veulent voir le vrai vous. Et c'est là que l'USG et le contenu brut entrent en jeu.

Le contenu généré par l'utilisateur est exactement ce à quoi il ressemble, un contenu créé par les utilisateurs.

Par exemple, la campagne Share a Coke de Coca-Cola a encouragé les fans à partager des photos de bouteilles de Coca personnalisées sur les réseaux sociaux. Le résultat? Un raz-de-marée de publicités gratuites et des taux d'engagement qui montent en flèche.

Pendant ce temps, le contenu brut consiste à le garder réel.

Pensez moins à une "publicité télévisée raffinée" et plus à des "images en coulisses". Everlane , une marque de vêtements connue pour sa transparence radicale, partage souvent des vidéos brutes et non éditées sur ses histoires Instagram, montrant tout, du processus de création à la vie au bureau. Et leur public adore ça.

Everlane – Instagram

Selon Stackla , 86 % des consommateurs affirment que l'authenticité est importante lorsqu'ils décident quelles marques ils aiment et soutiennent. Et rien ne crie l'authenticité comme l'USG et le contenu brut.

Alors, la prochaine fois que vous planifiez un tournage vidéo, rappelez-vous : vous pouvez laisser tomber vos cheveux et montrer à votre public qui vous êtes vraiment, sans filtre. Qui sait? Ils pourraient simplement vous aimer encore plus pour cela.

4. YouTube est toujours important

Vous ne pensiez pas que nous oublierions YouTube, n'est-ce pas ? Malgré l'essor des plates-formes vidéo verticales courtes et accrocheuses, YouTube reste un acteur clé.

Bien sûr, les nouveaux enfants du quartier, comme TikTok et IG Reels, pourraient voler certains des projecteurs, mais YouTube n'abandonnera pas si facilement.

Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs connectés par mois, YouTube est toujours le deuxième site le plus visité au monde, juste après Google. C'est ce que j'appelle l'endurance.

Pourquoi YouTube est-il toujours aussi crucial ? Parce que c'est là que les gens vont quand ils veulent plonger profondément dans le contenu. Vous voulez apprendre à changer un pneu ou à cuisiner un repas de cinq plats ? Il y a de fortes chances que vous trouviez un didacticiel YouTube pour cela.

Regardez Gordon Ramsay . Sa chaîne YouTube compte plus de 19 millions d'abonnés, avec des vidéos allant de recettes rapides à des épisodes complets de ses émissions de télévision. C'est le mélange parfait de contenu éducatif et divertissant qui incite les téléspectateurs à revenir pour en savoir plus.

Gordon Ramsay – Chaîne YouTube

Et n'oublions pas les avantages SEO de YouTube. Comme il appartient à Google, les vidéos YouTube sont souvent bien classées dans les résultats de recherche. Ainsi, une vidéo YouTube bien optimisée peut être un outil puissant pour générer du trafic vers votre site Web.

Conclusion : oui, le paysage du marketing vidéo évolue. Mais ne comptez pas sur YouTube. C'est toujours un concurrent poids lourd sur le ring, et ça ne va pas sans combat.

5. L'IA en vidéo

Si vous pensiez que l'intelligence artificielle (IA) se limitait aux films de science-fiction et à l'assistant de votre smartphone, détrompez-vous. L'IA a révolutionné tranquillement l'industrie de la vidéo, et si vous n'y avez pas prêté attention, il est temps de vous connecter.

L'IA en vidéo ?

Oui, vous avez bien entendu. Des outils de montage vidéo automatisés aux algorithmes avancés pour prédire le comportement des spectateurs, l'IA rend la création et le marketing vidéo plus efficaces que jamais.

Ensuite, il y a le rôle de l'IA dans la personnalisation du contenu vidéo. Des plateformes comme Spotify et Netflix utilisent l'IA pour analyser le comportement des utilisateurs et recommander du contenu.

Imaginez l'appliquer à votre stratégie de vidéo marketing. En utilisant l'IA pour comprendre les préférences de votre public, vous pouvez créer un contenu vidéo personnalisé qui fait mouche à chaque fois.

Selon un rapport de PwC, l'utilisation de l'IA dans l'industrie du divertissement et des médias devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 28,6 % entre 2020 et 2025. Donc, si vous n'êtes pas encore à bord du train de l'IA , c'est le moment de prendre votre billet.

Alors, la prochaine fois que vous vous débattez avec un script ou que vous essayez de comprendre ce que votre public veut, rappelez-vous : l'IA est là pour vous.

6. Vidéo dans le commerce électronique

Vous souvenez-vous du bon vieux temps où vous étiez assis devant la télévision, fasciné par le présentateur enthousiaste de QVC vous vendant un produit dont vous ne saviez pas avoir besoin ?

Avance rapide vers l'ère numérique, et c'est exactement ce qui se passe à nouveau. Mais cette fois, c'est sur l'écran de votre smartphone.

Bienvenue dans le monde de la vidéo dans le commerce électronique.

Tout d'abord, les publicités vidéo. Ce ne sont plus les pop-ups embêtants du passé. Aujourd'hui, ils ressemblent plus à des mini-films qui racontent une histoire - une histoire conçue pour vous vendre quelque chose.

Dollar Shave Club – Annonces vidéo

Ensuite, des vidéos achetables. Avez-vous déjà regardé un tutoriel de maquillage et souhaité pouvoir cliquer sur le rouge à lèvres et l'acheter sur-le-champ ? Eh bien, maintenant vous pouvez. Des plateformes comme Instagram et YouTube introduisent des vidéos achetables, transformant la visualisation passive en achats actifs.

La marque de mode Kate Spade a été la pionnière de cet espace, créant une série de vidéos achetables mettant en vedette Anna Kendrick en 2015.

Les téléspectateurs pouvaient cliquer sur les produits de la vidéo, les ajouter à leur panier et passer à la caisse sans jamais quitter la vidéo. C'est comme faire du lèche-vitrine depuis votre canapé.

Alors, la prochaine fois que vous planifiez votre stratégie de commerce électronique, rappelez-vous : la vidéo n'est pas seulement l'avenir ; c'est le présent. Et si vous ne l'utilisez pas à son plein potentiel, vous laissez de l'argent sur la table.

7. Allez en direct

La diffusion en direct nous a montré un tout nouveau niveau de réalité non filtrée et non éditée. Maintenant, nous ne sommes plus seulement des téléspectateurs, mais des participants actifs, nous engageant en temps réel avec les vedettes de l'émission.

Dans le marketing vidéo, le streaming en direct est là où il en est. Et il y a une raison simple à cela : FOMO, ou Fear Of Missing Out. Quand quelque chose est en direct, ça se passe en ce moment. Et personne ne veut être exclu du présent, n'est-ce pas ?

Prenez Facebook Live, par exemple. Selon Facebook, les utilisateurs passent 3 fois plus de temps à regarder des vidéos en direct qu'à regarder des vidéos traditionnelles. Et ce n'est pas seulement pour les célébrités ou les grandes marques.

Les petites entreprises comme votre boulangerie locale ou votre studio de yoga utilisent des flux en direct pour se connecter avec leurs clients en temps réel.

Ensuite, il y a Twitch, la plate-forme de diffusion en direct qui a commencé avec les joueurs et s'est depuis étendue pour inclure toutes sortes de contenus.

Les streamers Twitch peuvent interagir avec leurs spectateurs en répondant aux questions, en répondant aux commentaires et même en acceptant les demandes. C'est comme une émission de télévision interactive en direct.

Et n'oublions pas Instagram Live.

Des séances d'entraînement en direct aux cours de cuisine en passant par les concerts impromptus, Instagram Live permet à quiconque de devenir un diffuseur en direct. Même le Metropolitan Opera a pris le train en marche, offrant des diffusions en direct nocturnes gratuites des performances passées.

Exemple de flux audio en direct gratuits

Donc, si vous cherchez à améliorer votre jeu de marketing vidéo, il est temps de passer au direct. C'est authentique, c'est réel, et ça se passe en ce moment.

8. Construisez une communauté

Les humains ont soif de connexion, d'interaction et d'un sentiment d'appartenance. Et c'est exactement ce que peut offrir la création d'une communauté par le biais de la vidéo.

Il ne s'agit pas seulement de diffuser du contenu ; il s'agit de créer un espace de conversation, d'engagement et de connexion.

Revoyons TEDx. Ils ont construit une communauté mondiale autour d'idées partagées, en utilisant la vidéo comme principal outil. Leurs vidéos suscitent des conversations, inspirent le changement et unissent les gens, tout en enregistrant des millions de vues.

Alors, la prochaine fois que vous créerez une vidéo, rappelez-vous : il ne s'agit pas seulement de vues, il s'agit de créer une communauté.

9. Vidéo éducative

Vous souvenez-vous de vos manuels scolaires ennuyeux ?

Imaginez si vous pouviez apprendre l'histoire grâce à une vidéo attrayante ou maîtriser le calcul avec une animation amusante. Ça sonne mieux, n'est-ce pas ? Bienvenue dans le monde des vidéos éducatives.

Les vidéos éducatives sont une tendance croissante dans le marketing vidéo B2B, et il n'est pas difficile de comprendre pourquoi. C'est un moyen fantastique d'apporter de la valeur à votre public, d'établir votre marque en tant qu'autorité et d'établir la confiance avec vos téléspectateurs.

Il suffit de regarder Khan Academy , une organisation à but non lucratif qui propose des vidéos éducatives en ligne gratuites sur tout, de l'algèbre à l'histoire de l'art. Avec plus de 20 millions d'apprenants par mois, ils sont la preuve que l'éducation et le divertissement peuvent aller de pair.

Vidéos éducatives de la Khan Academy

Et les entreprises s'y mettent.

Selon un rapport Wyzowl , 94 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo a contribué à accroître la compréhension des utilisateurs de leur produit ou service.

Donc, si vous avez des connaissances à partager, pourquoi ne pas en faire une vidéo éducative ? Votre public est prêt à apprendre et vous êtes peut-être le meilleur professeur qu'il ait jamais eu.

10. Vidéo atomisante

Qui a dit qu'une vidéo ne pouvait servir qu'à un seul objectif ? Bienvenue dans le monde des vidéos atomisées, où une vidéo peut mener à une douzaine de contenus. C'est l'équivalent vidéo des restes, sauf en bien plus appétissant.

Le concept est simple : vous créez une vidéo principale (considérez-la comme votre « repas complet »), puis vous la décomposez en plus petits morceaux ou « collations » qui peuvent être partagées sur différentes plateformes.

Pensez à cette interview fantastique que vous avez filmée.

Bien sûr, la version intégrale est excellente pour vos abonnés YouTube, mais qu'en est-il de vos abonnés Instagram ? Ou votre audience Twitter ?

C'est là que l'atomisation entre en jeu. Vous pouvez créer des clips plus courts ou citer des graphiques pour les réseaux sociaux, transcrire l'interview dans un article de blog ou même transformer les points clés en infographie.

Prenez Gary Vaynerchuk , par exemple. Il est un maître de l'atomisation du contenu.

Gary Vaynerchuk

Il enregistrera un discours d'ouverture, le transformera en épisode de podcast, créera de courts clips vidéo pour les réseaux sociaux et même tirera des citations pour les graphiques. Il tire le meilleur parti de chaque élément de contenu qu'il crée.

Alors, la prochaine fois que vous créez une vidéo, ne pensez pas seulement au « repas complet ». Au lieu de cela, pensez à toutes les délicieuses « collations » que vous pouvez en faire.

11. Diversifiez votre contenu

Si vous vous êtes déjà assis pour un dîner composé uniquement de purée de pommes de terre (peu importe qu'elle soit beurrée et délicieuse), vous comprendrez l'importance d'une alimentation variée.

Il en va de même pour votre marketing de contenu vidéo. Vous ne pouvez pas servir la même chose tous les jours et vous attendre à ce que votre public en redemande.

Diversifier votre contenu signifie le mélanger. Il s'agit de créer un mélange de vidéos promotionnelles, de contenu éducatif, d'aperçus des coulisses, de témoignages de clients et de diffusions en direct.

La clé est de fournir de la valeur de différentes manières, de garder votre public engagé et de revenir pour plus.

Regardez Redbull. Oui, ils vendent une boisson énergisante, mais leur contenu va au-delà. Ils produisent des vidéos de sport à haute adrénaline, des événements musicaux, des documentaires, et même une chaîne de télévision !

Ils ont compris que leur public s'intéresse à plus qu'une simple canette de boisson énergisante ; ils sont intéressés par un style de vie.

Les marques qui diversifient leur contenu constatent une augmentation de l'engagement, de la fidélité à la marque et de la portée. Alors commencez à réfléchir à la façon dont vous pouvez ajouter un peu de saveur à votre mix de contenu.

12. Ajouter des sous-titres et consolider

Les sous-titres assurent la transmission de votre message, même en mode silencieux. De plus, ils rendent votre contenu plus accessible, atteignant un public plus large.

Prenez Netflix, par exemple. Ils ont facilité le visionnage d'émissions internationales en offrant des sous-titres et des options de doublage. Votre contenu vidéo doit viser le même niveau d'inclusivité.

Et qu'en est-il de la consolidation ? Il s'agit de rendre votre contenu facile à consommer. Vous ne voulez pas que vos téléspectateurs rebondissent sur Internet pour regarder votre contenu.

Le fait d'avoir toutes vos vidéos au même endroit, comme une chaîne YouTube dédiée ou une page vidéo sur votre site Web, permet aux téléspectateurs de regarder plus facilement votre contenu (et qui n'aime pas un bon binge-watch ?).

Alors rappelez-vous : ajoutez des sous-titres à vos vidéos et consolidez votre contenu. Faciliter la vie de vos spectateurs est toujours une stratégie gagnante.

Faites travailler le marketing de contenu vidéo pour vous

Avouons-le : le marketing vidéo n'est pas seulement compétitif, c'est un défi. Vous avez besoin d'un guide, d'un professionnel chevronné qui peut vous aider à créer des vidéos qui génèrent des vues et augmentent le trafic global. C'est là que nous intervenons.

Chez Ignite Visibility, nous ne sommes pas seulement des observateurs de ces tendances, nous sommes les pionniers et les pionniers. Nous comprenons la puissance du marketing vidéo et avons l'expertise nécessaire pour transformer cette puissance en résultats mesurables pour votre entreprise.

Donc, si vous êtes prêt à faire passer votre marketing vidéo au niveau supérieur, nous pouvons vous aider.

Que vous cherchiez à créer des vidéos éducatives attrayantes, à créer une communauté en ligne dynamique ou à exploiter la puissance de la diffusion en direct, nous avons les compétences, la stratégie et l'étincelle créative pour y arriver.

Ne vous contentez pas de regarder les tendances, faites-en partie. Contactez Ignite Visibility et commençons ensemble à créer de la magie pour le marketing vidéo.