Comment créer une vidéo virale pour le marketing des médias sociaux

Vous voulez que votre contenu vidéo devienne viral ? La plupart des spécialistes du marketing veulent sans aucun doute la croissance de l'audience et l'attention qui découlent de la viralité du contenu, mais ils savent également qu'il n'y a pas de formule unique pour attirer le succès viral.

Connaître certains des éléments communs des vidéos virales peut vous aider à créer un contenu plus détectable et engageant. C'est pourquoi nous avons rassemblé quelques conseils d'experts directement de l'équipe vidéo de Sprout Social à garder à l'esprit.

Pour en savoir plus sur la création d'une vidéo virale, plongeons-y.

Qu'est-ce qu'une vidéo virale ?

Commençons par les bases. De quoi parle-t-on quand on dit vidéo virale ?

C'est ce qu'on appelle devenir viral lorsqu'un contenu décolle vraiment sur les réseaux sociaux et atteint très rapidement un large public en recevant une quantité inhabituelle de partages et d'exposition. Qu'il s'agisse d'un tweet, d'une publication sur Facebook ou d'une vidéo, de nombreux types de contenus différents peuvent devenir viraux.

Les vidéos peuvent devenir virales sur une variété de plateformes différentes, de Facebook à YouTube en passant par TikTok et plus encore. Mais que se passe-t-il dans la création d'une vidéo virale ? Et comment pouvez-vous vous assurer que le public le plus large possible voit votre contenu vidéo ?

Lisez la suite pour obtenir nos cinq meilleurs conseils de l'équipe vidéo Sprout Social elle-même.

Conseils d'experts sur la création de contenu vidéo viral

L'équipe vidéo de Sprout Social connaît bien la création de contenu vidéo qui atteint régulièrement un large public, nous voulions donc partager certains de leurs conseils d'experts que vous pouvez utiliser lors de votre propre production et optimisation vidéo.

1. Commencez par une brève

La première étape de toute vidéo virale potentielle consiste à tout planifier soigneusement et à créer un brief et un storyboard. Le but de remplir une note de stratégie créative détaillée est de faire la lumière sur vos objectifs réels, vos messages clés, votre ton, votre longueur, votre canal de distribution et plus encore.

Chaque bon brief aide à aligner le message et l'objectif général de la vidéo, de l'équipe de contenu jusqu'à l'équipe de production vidéo. De cette façon, tout le contenu de votre marque sera cohérent et aura la même vision globale, renforçant ainsi votre marque.

2. Connaissez votre public

Si vous ne savez rien des personnes que vous ciblez, votre vidéo tombera à plat à chaque fois. Pour vraiment créer un contenu qui devient viral parmi votre public cible et au-delà, vous devez savoir ce qui va résonner avec eux et leur donner envie de partager votre vidéo.

Une excellente idée pour vous assurer que votre équipe comprend parfaitement votre public cible est de créer une carte d'empathie. Cela vous donnera un aperçu de ce qui attirera l'attention de votre public afin que votre contenu corresponde parfaitement à ce qu'il recherche en ligne.

3. Identifiez vos objectifs

Donc, vous voulez créer une vidéo virale. Mais pour quoi? Savoir que vous voulez que quelque chose devienne viral n'est pas suffisant pour une solide stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Vous devez également savoir pourquoi vous voulez que votre vidéo devienne virale.

Vous recherchez simplement la notoriété de votre marque ? Espérez-vous développer votre audience en ligne ? Ou espérez-vous générer des conversions grâce à cette vidéo virale ?

Chaque objectif nécessitera que votre équipe crée des vidéos très différentes pour les membres du public à différentes étapes de l'entonnoir, vous devez donc avoir une idée de vos objectifs bien avant de commencer la production.

4. Commencez fort

Chaque bonne vidéo virale attire immédiatement l' attention. La meilleure façon de le faire est d'utiliser le mot "vous" dans les cinq premières secondes de votre vidéo. En effet, des recherches montrent que si votre vidéo utilise un langage comme "vous" ou "votre" dans les premières secondes, vous obtenez un taux de rétention plus élevé.

Voici d'autres façons de démarrer votre vidéo pour un maximum de résultats :

• Créer un rebondissement ou être imprévisible
• Rendez votre contenu #relatable
• Engagez les émotions de vos téléspectateurs
• Incorporer des clips audio/musicaux captivants
• Oubliez d'être promotionnel

5. Racontez une histoire

Le dernier conseil de notre équipe de production vidéo sur les réseaux sociaux pour rendre une vidéo virale consiste à captiver votre public grâce à la narration.

Vous voulez pouvoir raconter une histoire captivante en peu de temps (les vidéos virales ne doivent pas être de longues vidéos) en choisissant un contexte universel pour votre concept créatif. Par exemple, le contexte du « lundi blues » est universel et n'a pas besoin de beaucoup de temps pour être expliqué.

Jouez sur des tropes que votre public connaîtra bien afin que vous puissiez sauter directement dans votre vidéo sans trop de trame de fond. C'est un excellent moyen de créer une vidéo pertinente avec laquelle votre public peut vraiment trouver un écho et que vous souhaitez partager avec vos amis et votre famille. C'est aussi un excellent point de départ pour dépasser les attentes et attirer l'attention.

Consignes pour augmenter la visibilité des vidéos

Maintenant que nous avons couvert les cinq conseils d'experts de notre équipe pour créer des vidéos virales, parlons de quelques façons d'augmenter la visibilité des vidéos en général, de l'optimisation de votre titre et de votre description à l'utilisation de hashtags et à la création d'un plan promotionnel.

1. Créez des vidéos courtes et concises

Même si votre vidéo a une introduction captivante qui attire un spectateur, vous devez également vous assurer de garder son attention et de ne pas essayer de la retenir trop longtemps, sinon il continuera à défiler.

En ligne, les vidéos virales ne sont pas censées être longues. C'est pourquoi des plateformes comme TikTok ont ​​une limite de 60 secondes pour la durée de leurs vidéos. Il est tout à fait possible de créer un contenu vidéo accrocheur qui partage toute votre histoire en 30 à 60 secondes. Sinon, vous pourriez perdre votre spectateur et il ne se sentira certainement pas obligé de partager votre vidéo avec qui que ce soit.

2. Ajoutez des légendes

L'ajout de sous-titres à vos vidéos augmente non seulement l'accessibilité des vidéos, mais améliore également l'expérience utilisateur en permettant aux utilisateurs de regarder vos vidéos même sans avoir à activer le son.

Étant donné que les gens font souvent défiler les médias sociaux pendant les périodes où ils ne peuvent pas réellement avoir de son, l'ajout de sous-titres aidera à atteindre un public plus large de téléspectateurs qui peuvent regarder et partager votre vidéo, peu importe où ils se trouvent, qui ils ' re avec et ce qu'ils font.

3. Rédigez une copie puissante

Qu'il s'agisse du titre et de la description de votre vidéo sur YouTube ou de votre légende sur TikTok, Facebook, Twitter, Instagram, etc., la rédaction d'un texte puissant et optimisé est essentielle.

Votre copie aide non seulement à expliquer le sujet de votre vidéo, mais elle doit également piquer la curiosité et aider votre vidéo à apparaître plus haut dans les résultats de recherche. Bien que cela ne signifie pas toutes les majuscules, les titres vidéo clickbait que vous voyez souvent sur YouTube et dans les sous-titres Facebook, cela signifie que vous devez passer du temps à écrire une copie de qualité qui augmentera les vues.

Surtout en ce qui concerne YouTube, l'optimisation vidéo est extrêmement importante pour aider à maximiser la portée potentielle que votre vidéo pourrait voir à partir de la recherche.

4. Utilisez des hashtags

Les hashtags sont une stratégie populaire et efficace pour augmenter la portée sur de nombreuses plateformes de médias sociaux différentes, et les plateformes vidéo comme YouTube et TikTok ne font pas exception.

L'utilisation de hashtags populaires dans votre légende TikTok ou la description de votre vidéo YouTube peut aider un public encore plus large à trouver votre vidéo lorsqu'il recherche un contenu similaire. Assurez-vous de n'inclure que des hashtags pertinents pour votre vidéo, et pas seulement des hashtags choisis au hasard qui sont à la mode et populaires sur la plateforme.

5. Faites la promotion de votre vidéo

Il est peu probable que vous obteniez une vidéo virale sans faire votre propre promotion. Ne vous contentez pas de publier votre contenu et d'attendre avec impatience qu'il soit récupéré.

Au lieu de cela, vous devez mettre en place une stratégie de promotion complète avec des plans pour partager votre vidéo sur plusieurs plateformes ainsi que la façon de mieux commercialiser et de faire connaître la ou les plateformes sur lesquelles vous avez initialement publié la vidéo.

Utilisez les plates-formes sur lesquelles votre public se trouvera pour maximiser les chances qu'il tombe sur votre vidéo et la partage avec ses propres réseaux. Votre propre stratégie promotionnelle est la première étape pour augmenter l'audience que votre vidéo virale vise à atteindre.

Commencez à créer votre propre vidéo virale dès aujourd'hui

Pour augmenter massivement votre portée, commencez à créer votre propre contenu vidéo viral en utilisant ces conseils et directives d'experts. L'intégration de vidéos virales dans votre stratégie globale de marketing vidéo peut être un excellent moyen d'augmenter la portée, la notoriété de la marque et les conversions.