Influenceurs virtuels : que sont-ils et ce qu'ils peuvent signifier pour votre entreprise

Avant le métaverse, les influenceurs virtuels étaient quelque peu inconnus des médias sociaux grand public. Des marques comme Calvin Klein et Moncler se sont essayées à l'utilisation d'influenceurs virtuels pour promouvoir leur marque, mais l'utilisation d'influenceurs virtuels comme stratégie marketing n'a jamais vraiment dépassé le point de faire les gros titres. Cependant, avec l'émergence du métaverse, nous commencerons à voir de plus en plus d'influenceurs virtuels à mesure que les marques, les entreprises et les créateurs rejoignent le métaverse pour développer leurs activités. Dans ce guide, nous discuterons de ce qu'est un influenceur virtuel et de la manière dont les marques, les entreprises et les créateurs peuvent les exploiter dans leur stratégie de marketing sur les réseaux sociaux ! Commençons.

Que sont les influenceurs virtuels ?

Par définition, les influenceurs virtuels sont des personnages créés grâce aux technologies de l'IA. Ils imitent la façon dont les vrais influenceurs ou créateurs utilisent les médias sociaux et constituent une tendance émergente dans l'espace du marketing d'influence. Cependant, il y a toujours un vrai créateur ou une marque derrière les influenceurs virtuels qui proposent du contenu qu'ils partagent sur leurs comptes et qui ne sont pas aussi "robots" qu'on pourrait le penser.

Une partie de la raison pour laquelle les influenceurs virtuels n'ont pas compris jusqu'à présent est leur nouveauté. Il n'y a pas beaucoup de connaissances ou d'expérience sur les entreprises travaillant avec des influenceurs virtuels et cela s'accompagne d'un manque de réglementations ou de directives pour les marques et les entreprises qui souhaitent travailler avec des influenceurs virtuels et de manière éthique. Cependant, plus récemment, Meta se prépare à une adoption plus large des influenceurs virtuels et travaille à la création d'un cadre éthique pour guider leur utilisation. Avant de nous plonger dans les façons dont les entreprises peuvent tirer parti des influenceurs virtuels pour la croissance, voici les meilleurs créateurs virtuels à connaître.

Lil Miquela

Lil Miquela est de loin l'une des influenceuses virtuelles les plus connues sur Instagram. Elle est arrivée sur les lieux en avril 2016 et a travaillé avec Calvin Klein et a tourné des campagnes de marketing d'influence aux côtés de la mannequin et influenceuse réelle Bella Hadid. Elle partage du contenu pour des marques, mais partage également ses convictions concernant certains mouvements de bien social.

Shudu.gramme

Inventé le premier mannequin numérique au monde, Shudu, a travaillé avec Balmain et a même été confondu avec un vrai client et republié comme UGC pour la ligne de beauté Fenty de Rihanna.

Comment les entreprises peuvent tirer parti des influenceurs virtuels

Alors que de plus en plus de marques commencent à expérimenter les technologies AR et VR, les influenceurs virtuels deviendront quelque chose qui n'est pas si loin d'être recherché ou hors de propos. Les marques ont la possibilité de faire du métaverse un espace pour intégrer le commerce électronique expérientiel dans leurs entreprises et tirer parti des influenceurs virtuels en tant que consultants de mode virtuels pourrait être un moyen d'inciter les clients à acheter vos produits par rapport à une autre marque concurrente. Par exemple, Forever 21 a expérimenté des personnages virtuels sur Roblux. Ils ont créé "Forever 21 Shop City" où les joueurs pouvaient posséder et gérer les leurs et gérer leurs magasins Forever 21. Les joueurs pouvaient acheter et vendre des produits Forever 21 afin de personnaliser leurs personnages ou "avatars" comme le feraient les gens dans le monde physique.

Les influenceurs virtuels ont la capacité d'être autant un créateur de goût dans le monde numérique que les influenceurs réels le sont dans le monde physique. Et à mesure que de plus en plus de marques et de détaillants peuplent ces mondes virtuels, le partenariat avec des influenceurs virtuels deviendra moins un coup de publicité et plus une stratégie de marketing lucrative qui augmente vos ventes et génère du trafic sur le site Web. Voici quelques-uns des avantages de travailler avec des influenceurs virtuels.

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Les 3 principaux avantages de travailler avec des influenceurs virtuels

Contrôle sur la messagerie : en travaillant avec un influenceur virtuel, vous aurez plus de poids dans le contenu qu'il crée et le positionnement de votre message.

Créer avec moins de règles : les règles concernant ce qui peut et ne peut pas être publié ne s'appliquent pas aux influenceurs virtuels. Cela pourrait conduire à une plus grande liberté de création.

Commercialisez auprès de la génération Z : en incorporant la réalité virtuelle, en particulier les influenceurs virtuels, dans votre marketing sur les réseaux sociaux, vous créerez une expérience unique et pertinente - quelque chose qui peut attirer l'attention de la génération Z.

Comment se lancer dans la réalité virtuelle sans utiliser d'influenceurs virtuels

Le métaverse a sa juste part d'incertitude. Cependant, nous savons que l'avenir du shopping est virtuel.

D'ici la fin de 2022, le marché de l'AR et de la RV devrait atteindre   209 milliards de dollars . La réalité augmentée et les technologies de réalité virtuelle vont créer des expériences d'achat encore plus transparentes que le consommateur moyen s'attendra à ce que les marques aient des salles d'exposition virtuelles ou des solutions d'essai virtuelles purement par commodité. Par exemple, Sephora propose un filtre qui applique du maquillage sur votre visage afin que les clients puissent voir à quoi ressemblera leur produit. CB2 utilise également des technologies virtuelles pour vous montrer à quoi ressembleront leurs meubles dans votre espace. En dehors des filtres, les marques peuvent trouver des opportunités de parrainage dans les vitrines virtuelles ou les salles d'exposition. Cela vous aidera non seulement à accroître la notoriété de votre marque, mais vous démarquera également des concurrents qui ne sont pas tout à fait entrés dans le métaverse.

L'avenir des efforts de marketing expérientiel - comme les pop-ups, les salles d'exposition ou les démos - pourrait probablement se trouver dans le métaverse. Et au fur et à mesure que nous commencerons à nous familiariser avec l'avenir des médias sociaux, nous commencerons à expérimenter de plus en plus et rien de tout cela ne sortira de l'ordinaire. Tirez parti de ces technologies en pleine croissance et recherchez des influenceurs virtuels qui ont ouvert la voie et voyez comment vous pouvez exploiter ces mêmes stratégies pour les traduire en vos propres efforts de marketing virtuel !