8 exemples de boutiques éphémères virtuelles réussies
Publié: 2021-10-18Les magasins éphémères sont des magasins destinés à atteindre et à engager les clients à travers une expérience créative. Construire une boutique éphémère coûte beaucoup moins cher que d'ouvrir un magasin physique, et cela peut être utilisé pour tester un nouveau concept, générer de l'enthousiasme autour de vacances ou simplement accroître la notoriété de la marque.
Les spécialistes du marketing consacrent une quantité importante de travail à la définition de concepts abstraits. Ils sont chargés de traduire les sessions de brainstorming et les commentaires des groupes de discussion en publicités qui résument de manière nette, nette et surtout intéressante l'identité d'une marque.
Une boutique éphémère virtuelle (ou boutique éphémère virtuelle), peut être la réponse parfaite pour un e-commerçant souhaitant développer une connexion tangible avec ses consommateurs, un e-commerçant physique cherchant à tester une présence en ligne, ou cherchant simplement à en créer l'enthousiasme autour de votre marque.
Dans cet article, nous discutons de toutes les boutiques éphémères et voyons également quelques bons exemples.
Table des matières
- Qu'est-ce qu'une boutique éphémère ?
- Boutiques éphémères physiques
- Boutiques éphémères virtuelles
- 8 exemples de boutique éphémère virtuelle
- 1. BarkShop en direct
- 2. Plus brillant
- 3. Natori
- 4. Kylie Cosmétiques
- 5. La maison des images
- 6. Louis Vuitton X Suprême
- 7. La visite de Birchbox
- 8. Clarks
- Comment créer une boutique éphémère virtuelle
- Êtes-vous prêt pour votre boutique éphémère ?
Qu'est-ce qu'une boutique éphémère ?
Les boutiques éphémères sont des établissements de vente au détail qui ne sont ouverts que pendant une courte période. Ils émergent pendant une brève période de temps puis disparaissent, comme leur nom l'indique (bien que certains réussissent si bien, ils deviennent des éléments permanents.)
Alors que la plupart des gens associent les boutiques éphémères à des entreprises réelles, les boutiques éphémères sur Internet deviennent de plus en plus populaires.
Boutiques éphémères physiques
Les boutiques éphémères physiques sont un excellent moyen pour les entreprises de commerce électronique d'essayer un site physique avant de s'engager dans une présence permanente.
Les magasins éphémères sont un engagement ponctuel qui permet aux entreprises d'être flexibles et de se concentrer sur l'offre d'une expérience unique. Par exemple, pour attirer les clients de Noël, une entreprise de commerce électronique prospère peut ouvrir une boutique éphémère physique d'octobre à décembre.
Boutiques éphémères virtuelles
Bien que les boutiques éphémères virtuelles ne soient pas aussi connues que leurs homologues physiques, elles restent une opportunité fantastique. Ces boutiques éphémères peuvent prendre la forme d'un site Web ou même d'un événement diffusé en direct sur les réseaux sociaux.
Une boutique éphémère virtuelle peut aider les entreprises traditionnelles de brique et de mortier à se lancer dans le commerce électronique, mais elles sont également bénéfiques pour les entreprises de commerce électronique actuelles.
Contrairement à votre site Web principal, qui sert de fourre-tout à une variété d'individus avec une sélection variée d'articles, votre boutique éphémère virtuelle peut être plus ciblée. Cette emphase étroite vous permet de faire appel à un certain public et de fournir une sélection plus limitée d'articles. Un magasin de vêtements avec une marque de sacs à main bien connue, par exemple, peut proposer un pop-up virtuel dédié uniquement aux sacs à main.
8 exemples de boutique éphémère virtuelle
Les magasins éphémères sont une excellente idée pour le monde en évolution rapide d'aujourd'hui. Pour vous faire une meilleure idée des boutiques éphémères, voici quelques exemples qui vous aideront à vous faire une meilleure idée.
1. BarkShop en direct
BarkShop Live est une boutique éphémère de BarkShop.com, une boîte d'abonnement en ligne et une boutique de cadeaux pour animaux de compagnie. Les chiens en visite portaient des gilets technologiques qui enregistraient leurs mouvements, et une application offrait des informations sur les jouets préférés de chaque animal ainsi que des instructions sur la façon dont les consommateurs pouvaient acheter et envoyer des marchandises directement à leur domicile.
En utilisant la boutique éphémère comme terrain d'essai, BarkShop a pu recueillir de nombreuses informations sur ses articles. En utilisant la tendance du marketing expérientiel, l'événement a également fonctionné comme une recherche de croissance potentielle dans le commerce de détail physique.
2. Plus brillant
Glossier est une entreprise de cosmétiques populaire qui doit son succès à une production de contenu exceptionnelle.
La société a commencé comme un site Web nommé "Into the Gloss", qui visait à permettre aux utilisateurs de devenir des experts et de partager leurs produits préférés. Glossier continue d'être guidé par ses fans et produit des articles qu'ils veulent voir.
Glossier a amassé un large public mondial grâce à cette emphase, ce qui a aidé l'entreprise à atteindre une valorisation de 1,2 milliard de dollars. La boutique éphémère Covent Garden de Glossier en 2019 est une merveilleuse illustration du succès des boutiques éphémères, Glossier ayant décidé d'en faire un élément permanent.
Le magasin a accueilli plus de 100 000 clients en seulement deux mois et demi, démontrant la valeur d'une présence physique pour une entreprise principalement en ligne.
3. Natori
Josie Natori, une créatrice de mode, a célébré son 40e anniversaire en lançant sa première ligne de prêt-à-porter dans des pop-ups de marque autour de Bloomingdale's.
Les boutiques, qui ont duré un peu plus d'un mois, ont proposé "une collection capsule spéciale qui reflète le style de vie Natori fabriqué à la main aux Philippines". C'était une excellente décision qui a permis à Natori de rapprocher ses produits de ses clients tout en conservant un sentiment d'exclusivité de la marque, car les produits ne sont disponibles que dans les boutiques de Bloomingdale.
4. Kylie Cosmétiques
Kylie Jenner est passée de star de télé-réalité à puissance commerciale mondiale en quelques années. Her, une entreprise mondiale de cosmétiques, née d'un partenariat avec Seed Beauty, a ouvert sa première boutique éphémère pour dialoguer avec les clients et en savoir plus sur eux.
25 000 personnes ont visité le pop-up de LA en deux semaines à la recherche de la moue idéale. Kylie Cosmetics a suivi avec un pop-up lors de la Fashion Week de New York deux semaines plus tard.
5. La maison des images
Birdseye a capitalisé sur l'engouement pour la photographie culinaire sur Instagram en ouvrant un restaurant éphémère à Londres où les convives pouvaient payer leur facture avec une publication Instagram. Tout ce qu'ils avaient à faire était de prendre une photo de leur repas et d'utiliser le hashtag #BirdsEyeInspirations pour payer leur facture. .
L'événement était une expérience astucieuse sur les réseaux sociaux qui a aidé la gamme de produits Inspirations de l'entreprise de surgelés à obtenir une publicité gratuite. La première fenêtre contextuelle payante par image au monde a été créée par la société de marque Slice.
6. Louis Vuitton X Suprême
Avec leur relation, qui a commencé par une tournée éphémère, la marque de luxe Louis Vuitton et la marque culte de streetwear Supreme ont secoué le monde de la mode.
Environ 600 personnes ont fait la queue pour le grand lancement de la boutique mobile, et la coopération a permis à Louis Vuitton et Supreme de remporter respectivement la deuxième et la troisième position dans le Top 10 des marques de mode les plus recherchées de l'année par Google.
7. La visite de Birchbox
Les pop-ups permettent aux entreprises en ligne de présenter leurs produits en personne, de se connecter directement avec leurs clients et de faire passer leur marque au niveau supérieur. Birchbox, qui fournit des boîtes d'abonnement beauté organisées, a entrepris une tournée nationale en 2015, ouvrant des emplacements temporaires de brique et de mortier dans un certain nombre de villes.
Pour attirer les amoureux de la beauté à l'intérieur, ils ont fourni des manucures et des lectures astrologiques en plus de vendre des articles de beauté.
8. Clarks
Clarks, l'entreprise de chaussures, a établi son premier magasin éphémère en Amérique du Nord à Toronto. Le magasin de 1 000 pieds carrés a fait un excellent travail pour présenter les plus grands produits de Clarks puisqu'il était rempli d'une sélection organisée de la collection automne/hiver de la marque.
L'expérience pop-up comprenait également plusieurs éléments qui racontaient l'histoire de Clarks à travers le temps. Il y avait des copies des publicités de Clark des années 1900 exposées, ainsi que des photographies des fondateurs de l'entreprise et des premières usines anglaises.
Comment créer une boutique éphémère virtuelle
Règle numéro 1.
Vous devez faire connaître l'événement, choisir le jour et l'heure et susciter l'enthousiasme.
Vous pourriez peut-être faire une annonce sur Instagram ou envoyer une invitation par e-mail à vos abonnés. Après avoir informé votre public de l'événement, vous pouvez créer un certain enthousiasme en envoyant des rappels tous les deux jours.
Contrairement à une boutique éphémère traditionnelle, vous devrez réfléchir à la manière de présenter efficacement vos articles par voie électronique. Mettre en place un arrière-plan et établir une configuration avec les éléments derrière vous est quelque chose qui est encouragé. De cette façon, vous pourrez simplement les contacter si vous avez besoin de discuter plus en détail de produits particuliers.
Prendre en compte le parcours du public. Considérez l'intro ( les pop-ups virtuels sont inhabituels, alors faites savoir à votre public comment ils fonctionneront) et comment vous les attirerez. Après cela, c'est l'heure de l'événement principal !
Donnez de la personnalité à votre marque et permettez à votre audience de vous connaître. Soyez divertissant, mais faites également savoir au public comment il peut participer, par exemple quand participer et quand s'asseoir et observer. Démontrez vos connaissances et vendez ces articles !
Enfin, y aura-t-il une session de questions-réponses après votre signature, et comment allez-vous les guider vers les éléments après cela ?
Étant donné que vous organisez cet événement conjointement avec votre boutique en ligne et que vous créez une expérience phygitale temporaire, il est essentiel que les articles du pop-up restent accessibles et en vente par la suite. Une page Pop-Up séparée sur votre site Web ou dans votre Linktree est une bonne idée. De cette façon, au lieu d'avoir à parcourir l'ensemble de votre site Web, votre public peut accéder directement à un produit qu'il regarde.
Êtes-vous prêt pour votre boutique éphémère ?
Les magasins éphémères ne sont pas une mode passagère. Il s'agit d'un concept de vente au détail éprouvé qui peut stimuler l'exposition de la marque, les relations avec les clients et les ventes.
Cependant, afin de récolter tous ces avantages, vous aurez besoin d'une stratégie solide et de la capacité de la mettre en œuvre d'une manière qui « éclate » véritablement.
Commencez par créer une vision convaincante pour votre boutique, allouer les ressources nécessaires et trouver un emplacement qui soutient votre objectif. Et, pour faire de vos efforts un succès, faites de la publicité pour votre boutique auprès de clients nouveaux et existants, et proposez des méthodes créatives pour rendre leur visite intéressante.