11 exemples d'énoncés de vision inspirants (+ comment créer le vôtre)

Votre entreprise vend un produit ou une offre, mais votre image de marque communique bien plus que cela. Il communique la valeur que votre produit fournit. La façon dont votre offre est différente de celle de vos concurrents. La personnalité que vous affichez dans votre contenu et incarnez dans votre culture d'entreprise.

Votre énoncé de vision est un élément clé de cette image de marque qui aide à communiquer tout cela et plus encore.

Ici, nous passons en revue tout ce que vous devez savoir pour commencer à rédiger l'énoncé de vision de votre entreprise et comment l'utiliser.

Nous couvrirons :

• Qu'est-ce qu'un énoncé de vision ?
• En quoi un énoncé de mission et un énoncé de vision sont différents
• Comment rédiger un énoncé de vision

De plus, nous inclurons certains de nos exemples d'énoncés de vision préférés pour vous aider à vous inspirer pour créer votre propre impact d'entreprise à plus grande échelle.

Qu'est-ce qu'un énoncé de vision ?

Un énoncé de vision décrit les objectifs à long terme de votre entreprise. Un bon énoncé de vision décrit l'impact global du travail que vous faites au jour le jour. Un excellent énoncé de vision inclut tout cela et inspire vos employés, vos clients et votre communauté à se joindre à vous pour réaliser cette vision.

Vous voulez vous assurer que vous créez un excellent énoncé de vision, et nous vous expliquerons comment le faire.

Quelle est la différence entre un énoncé de mission et un énoncé de vision ?

La différence entre votre énoncé de mission et votre énoncé de vision est importante mais simple : votre vision est le résultat de votre mission.

Votre énoncé de vision s'inscrit dans une plus grande partie de votre identité de marque qui comprend également votre énoncé de mission et les valeurs de votre entreprise. Voici un aperçu rapide :

• Votre énoncé de mission définit ce que vous faites, pour qui vous le faites, comment vous le faites et pourquoi c'est important.
• Votre énoncé de vision décrit vos objectifs à long terme, l'impact de la réalisation de cette mission.
• Vos valeurs sont les principes directeurs et les convictions que votre marque incarne.

Votre énoncé de vision devrait alors être le résultat de votre énoncé de mission. En travaillant à votre mission, votre entreprise réalisera une vision globale à long terme pour votre marque, vos clients et parfois même la société.

Cette distinction est bonne à retenir, surtout compte tenu de la fréquence à laquelle les énoncés de mission et de vision se confondent. Lorsque vous le présentez à vos employés et à vos clients, assurez-vous d'être aussi clair que possible.

Comment rédiger un énoncé de vision

Maintenant que nous savons clairement ce qu'est un énoncé de vision et pourquoi il est important, il est temps de commencer à rédiger le vôtre. Voici comment.

1. Voyez grand

Vous souhaitez rédiger un excellent énoncé de vision qui décrit les objectifs à long terme de votre entreprise et l'impact de leur réalisation pour inspirer vos clients, vos employés et votre communauté. Cela signifie penser grand lors d'un brainstorming avant de réduire vos idées et vos messages.

Voici quelques questions pour commencer :

• Que voulez-vous que votre entreprise change pour vos clients ? Pour le monde?
• Comment votre produit ou votre offre aide-t-il vos clients ? Comment cela changerait-il l'industrie si tout le monde était votre client ?
• Comment cette valeur que vous offrez à vos clients change-t-elle leur vie ? Comment cela change-t-il la société ?
• À quoi ressemblera le succès de votre entreprise dans 10 ans ? À quoi ressemble ce succès pour vos clients ?

Parcourez et répondez à ces questions pour commencer à identifier l'impact le plus important de votre entreprise. Et rappelez-vous de ne pas vous éditer pour l'instant - des objectifs gigantesques comme la résolution de la crise du logement ou l'amélioration de l'accès aux soins de santé sont sur la table. C'est votre vision à long terme, pas exactement votre promesse de livrer en ce moment.

2. Connectez-vous à votre mission

Même si votre énoncé de vision doit être tourné vers l'avenir, il doit toujours être logiquement lié à ce sur quoi votre entreprise travaille aujourd'hui. C'est là qu'intervient la connexion de votre énoncé de mission.

Une fois que vous avez quelques grandes idées que vous souhaitez couvrir, associez-les à votre énoncé de mission. La réalisation de votre mission accomplit-elle ces grandes idées ?

Prenons un exemple. La vision de LinkedIn est de créer des opportunités économiques pour chaque membre de la main-d'œuvre mondiale. Sa mission est de connecter les professionnels du monde entier pour les rendre plus productifs et performants.

Même si la vision est vaste et ambitieuse, elle est toujours liée à la mission. Si vous pouvez connecter tous les professionnels et favoriser la productivité et le succès, vous pouvez créer des opportunités économiques pour la main-d'œuvre à l'échelle mondiale.

Rappelez-vous, cela ne devrait pas être le résultat de la prochaine étape de votre mission, mais cela devrait être lié.

3. Assurez-vous d'inclure l'émotion

La portée de votre vision devrait être inspirante, mais cela ne signifie pas que vous êtes tiré d'affaire avec la rédaction. Une fois que vous avez les idées, le ou les objectifs à long terme et l'impact de leur réalisation, il est temps de commencer à peaufiner.

Lorsque vous déterminez les mots à utiliser dans votre énoncé de vision, rappelez-vous que vous voulez évoquer une réaction émotionnelle.

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La réaction émotionnelle doit être positive et elle doit être motivante. En dehors de cela, cependant, cela dépend de votre marque si vous espérez inspirer la joie, l'action, la paix ou autre chose. Une fois que vous avez déterminé comment vous voulez que les gens se sentent en réaction à votre énoncé de vision, assurez-vous de choisir vos mots en conséquence.

4. Soyez bref

Votre énoncé de vision doit contenir une ou deux phrases au maximum. S'il est utile de créer un document plus long qui décompose la vision de votre entreprise pour votre équipe de direction ou votre conseil d'administration, c'est un exercice valable. Mais cela ne devrait pas être la copie marketing que vous utilisez dans votre image de marque.

Soyez bref, simple et direct. C'est la meilleure façon pour tout le monde de comprendre, de se souvenir et surtout de se connecter avec votre vision.

5. Partagez-le largement

Votre énoncé de vision est une copie marketing fondamentale, et vous devez en tirer le meilleur parti - pour la culture de votre entreprise, votre marketing client et même vos employés potentiels.

Vous devez vous assurer d'inclure votre énoncé de vision dans votre marque employeur, que ce soit sur votre page carrière ou dans les descriptions de votre entreprise. En fait, LinkedIn a constaté qu'une marque d'entreprise forte peut réduire le coût par embauche de plus de 50 %.

Et assurez-vous de ne pas vous concentrer uniquement sur le partage avec des personnes extérieures à l'entreprise. Vos employés travaillent chaque jour à la mission de votre entreprise, mais cela reste sur le chemin de votre vision. Assurez-vous de le communiquer clairement.

11 exemples d'énoncés de vision inspirants

Je ne sais pas pour vous, mais je déteste partir d'une page blanche. Il y a trop d'options, pas assez de conseils. C'est pourquoi les exemples sont si utiles pour démarrer un brainstorming ou une session de rédaction.

Voici 11 exemples d'énoncés de vision exceptionnels à utiliser comme modèles, guides et sources d'inspiration pour rédiger le vôtre.

1. Shopify

L'énoncé de vision de Shopify est succinct et simple : " Améliorer le commerce pour tous, afin que les entreprises puissent se concentrer sur ce qu'elles font le mieux : créer et vendre leurs produits."

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Même s'il est simple (et s'appuie directement sur son énoncé de mission pour "rendre le commerce meilleur pour tous"), l'énoncé communique toujours un grand objectif attrayant. Qui n'a pas eu un processus maladroit avec le commerce, qu'il s'agisse d'une transaction qui ne passe pas ou d'un processus de retour impossible à terminer ?

C'est pourquoi cette structure est idéale pour un modèle : améliorez [vide] pour [vide], de sorte que [vide].

Vous pouvez remplir les blancs pour l'utiliser pour votre propre énoncé de vision, même juste pour commencer.

2. Zoomer

Zoom a un énoncé de vision fort : "Les communications permettent aux gens d'accomplir plus."

La plate-forme de réunion vidéo omniprésente fait un excellent travail pour partager la façon dont sa vision s'intègre parfaitement dans son identité de marque.

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Rien d'étonnant à ce qu'une entreprise axée sur la communication l'exprime si efficacement.

3. Lego

L'énoncé de vision de Lego est simple et joyeux : "Une force mondiale d'apprentissage par le jeu".

L'entreprise de jouets utilise son énoncé de vision pour encadrer ses rapports d'impact. La Fondation Lego "atteint plus d'enfants avec l'apprentissage par le jeu", et l'entreprise partage les progrès accomplis dans cet objectif.

J'aime à quel point la marque Lego est cohérente et ludique, et l'utilisation de l'énoncé de vision en action en est une extension. De plus, il est bon de montrer qu'un énoncé de vision n'est pas seulement un objectif ambitieux, c'est vraiment l'effet de la réalisation de votre mission.

4. Dérive

La vision de Drift est claire : "Un monde où les gens sont libres d'avoir une conversation avec n'importe quelle entreprise, à tout moment, selon leurs conditions."

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Les chatbots de Drift permettent aux entreprises de répondre aux questions entrantes et de se connecter avec des clients ou des clients potentiels à tout moment. L'énoncé de vision change la perspective. Au lieu de se concentrer sur la valeur pour les entreprises, cela met en évidence la valeur pour nous tous en tant que clients. Plus besoin d'attendre pour appeler avec des questions pendant les heures d'ouverture.

5. Labster

Labster est une plateforme éducative de laboratoires virtuels et de simulations scientifiques. La vision de l'entreprise : « Rendre l'enseignement des sciences accessible à tout étudiant disposant d'une connexion Internet et d'un ordinateur portable. Aider les enseignants à éduquer et à responsabiliser la prochaine génération de scientifiques pour changer le monde.

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Cette déclaration s'adresse à la fois aux principaux publics d'utilisateurs de Labster : les étudiants et les enseignants. Plus encore, il présente l'impact potentiel illimité pour nous tous si nous fournissons aux générations futures une éducation scientifique critique. Inspirant.

6. Esprits codés

Coded Minds est une startup edtech avec un énoncé de vision concis mais impressionnant : "Être la plate-forme révolutionnaire de choix pour éduquer la prochaine génération de leaders au 21e siècle."

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J'aime ce visuel car il décrit clairement les objectifs à long terme de cette entreprise : la mission est ce que l'entreprise fait, la vision est ce que l'entreprise réalisera et les valeurs expliquent pourquoi il est important d'y parvenir.

Cela illustre la signification simple des exercices de mission, de vision et de valeurs.

7. Bureau Zen

Le slogan de Zendesk positionne l'entreprise comme le champion du service client. La vision de Zendesk est le résultat global de la promotion du service client pour tous : une économie mondiale alimentée par des clients à vie.

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L'une des convictions fondamentales de la marque Zendesk est que le service client est si important parce qu'il nous impacte tous. Comme Drift, Zendesk est conscient que nous sommes tous des consommateurs qui travaillons avec des entreprises et avons souvent besoin d'assistance lorsque nous le faisons. En défendant le service client, Zendesk aide les entreprises à aider leurs clients et, en fin de compte, en améliorant l'expérience des consommateurs, l'entreprise renforce l'économie. La vision est grandiose, mais la logique suit bien.

8. Alltech

Alltech développe des produits agricoles pour aider les agriculteurs à élever du bétail et des cultures pour nourrir le monde. L'entreprise explique pourquoi dans son énoncé de vision : "Nous croyons fermement que l'agriculture a le plus grand potentiel pour façonner l'avenir de notre planète."

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Il s'agit d'une vision inspirante qui est particulièrement motivante pour les employés axés sur la mission. C'est un rappel que le travail quotidien au bureau et en laboratoire contribue non seulement à nourrir le monde, mais aussi à façonner l'avenir de notre planète. C'est une raison pour rejoindre une entreprise.

9. Nike

La copie marketing de Nike est toujours nette et énergique. Leur énoncé de vision n'est pas différent : "Nous voyons un monde où tout le monde est un athlète, uni dans la joie du mouvement."

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L'idée clé selon laquelle tout le monde est un athlète résonne avec le reste de l'image de marque de Nike. La deuxième partie de cet énoncé met l'accent sur le pouvoir de revendiquer et de reconnaître cette identité partagée : l'Unité.

10. Billy

Bille décrit sa vision de l'entreprise qui va au-delà des rasoirs et présente un objectif plus important : "Nous voulons défaire les pressions sociales injustes auxquelles les femmes sont confrontées, en commençant par des doubles standards autour du rasage et des soins corporels, et célébrer les façons infinies dont les femmes peuvent regarder, se sentir, et être dans le monde.

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La meilleure partie est que cet objectif apparaît également sur le site Web et dans la copie du produit. Non seulement l'entreprise annonce ses objectifs à long terme, mais elle y fait constamment référence.

11. Ikéa

Ikea est peut-être connu pour ses étagères et ses lits en kit, mais son énoncé de vision ne mentionne pas du tout les meubles ou l'ameublement : "Pour créer une meilleure vie quotidienne pour le plus grand nombre".

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Cela semble vague, mais c'est vraiment énorme. L'énoncé de vision d'Ikea ​​capture l'impact impressionnant que des meubles accessibles et de qualité peuvent avoir sur les gens. Cela rend la vie meilleure.

De plus, cela laisse l'avenir de l'entreprise ouvert pour s'étendre au-delà des meubles, ce qui serait également bon à utiliser dans votre propre énoncé de vision.

Commencez à rédiger l'énoncé de vision de votre entreprise

Vous pouvez voir à partir des exemples que votre énoncé de vision n'a pas besoin d'être compliqué ou long. Au lieu de cela, il doit communiquer l'objectif à long terme de votre entreprise et ce que vous espérez réaliser. Maintenant, utilisez ces exemples pour vous inspirer et suivez étape par étape pour commencer à rédiger votre propre énoncé de vision. Bonne chance!