Comment écrire si vivement que les lecteurs tombent amoureux de vos idées

Avec un profond soupir, Helen Fields allume son PC. Un autre lundi. Un autre article à écrire sur le leadership.

Tout n'a-t-il pas déjà été écrit?

Helen vérifie son flux Twitter et répond à quelques courriels. Elle n'a pas envie d'écrire. Pas encore. Elle google le mot «leadership».

756 millions d'articles. Aie. Mais quand même… Helen sait qu'elle peut aider, encourager et inspirer ses lecteurs.

Tout en sirotant son thé vert, elle feuillette son carnet avec des idées d'articles. Rien ne semble bien. Tout semble fade.

Elle ne veut pas écrire un article banal. Elle ne veut pas jeter ses idées en ligne. Elle veut écrire avec puissance, passion et dynamisme.

Elle veut réveiller ses lecteurs, les électriser avec ses mots et les inciter à changer le monde.

Pourquoi écrire si vous ne pouvez pas inspirer le changement? Pourquoi écrire si les gens ne parcourent que vos sous-titres avant de cliquer? Comment choisissez-vous des mots vifs qui incitent les lecteurs non seulement à se souvenir - mais aussi à aimer - vos idées?

Fabriquez un pavot rouge dans une mer de contenu gris

Dans ce monde distrait plein de contenu, inspirer les lecteurs avec votre message peut sembler une tâche impossible.

Mais lorsque vous apprenez à exploiter la puissance du langage visuel - lorsque vous dessinez des images vibrantes avec seulement des mots, votre message prend vie.

Votre message se détache comme un coquelicot rouge dans une mer de contenu gris. Vibrant. Fier. Et mémorable.

Vous voulez aussi enflammer et inspirer vos lecteurs?

Le langage visuel dynamise vos idées

Tu te souviens de 2001?

Vous aviez probablement un lecteur de disque compact portable.

Alors que d'autres fabricants s'efforçaient d'améliorer encore davantage la qualité sonore, Steve Jobs a décidé de lancer un produit avec une qualité sonore nettement inférieure.

En 11 ans, il a vendu 350 millions d'iPod. Pourquoi?

La puissance inégalée du langage visuel:

1000 chansons dans votre poche.

L'écriture abstraite ne parvient pas à se connecter avec les lecteurs car vous ne pouvez pas visualiser les concepts abstraits et les généralisations.

En revanche, l'écriture visuelle engage les sens des lecteurs et leur permet d'imaginer vos idées. Alors que les lecteurs commencent à imaginer l'impact positif que votre idée pourrait avoir sur leur vie, vos idées deviennent inspirantes et mémorables.

«Le langage concret aide les gens, en particulier les novices, à comprendre de nouveaux concepts. L'abstraction est le luxe des experts. » - Chip et Dan Heath

Mais comment rendre votre message plus concret?

Exploitez le pouvoir des sens

Les mots sensoriels ne sont pas des mots ordinaires. Ils emballent un coup de poing. Ils communiquent avec une précision perçante. La recherche montre que les gens lisent les mots sensoriels comme s'ils ressentaient le soyeux, entendaient le bourdonnement et voyaient l'étincelle.

Voici un exemple de phrase type d'entreprise:

Votre vision peut être vague.

Maintenant, voici une option plus sensorielle du livre Illuminate de Nancy Duarte et Patti Sanchez:

«Pourtant, personne ne voit l'avenir avec une clarté parfaite. Parfois, cela semble proche et réalisable. D'autres fois, il apparaît lointain et turbulent, ou comme une image rêveuse et pâle manquant de détails.

Pour rendre votre contenu plus sensoriel, recherchez d'abord les phrases clés de votre écriture - quels mots les lecteurs doivent-ils retenir?

Prenez une feuille de papier et un crayon et écrivez votre phrase originale en haut. Jouez avec différentes versions de votre phrase et gardez à l'esprit les différents sens:

• Mots visuels: peignez des images vibrantes ou sombres.
• Mots tactiles: coupez les peluches et rendez vos phrases soyeuses.
• Mots auditifs: créez un buzz et laissez vos mots grésiller.
• Mots liés à l'odorat et au goût: transformez l'écriture fade en bouchées sonores piquantes.
• Mots animés : enfilez vos chaussures de danse et laissez vos phrases se balancer et tourner.

Aucun mot «juste» n'existe. Quels mots vous plaisent le plus? Quels mots donnent l'image la plus vibrante? Quels mots vous donnent la chair de poule?

Embrassez votre poète intérieur et nourrissez un sentiment de plaisir. Expérience. Jouer.

Boostez votre puissance sensorielle

Les métaphores aident les gens à visualiser et à se souvenir des idées en comparant des idées abstraites avec des images concrètes.

De plus, les métaphores aident vos idées à se démarquer car vous pouvez rendre vos métaphores uniques. Voici un exemple de métaphore:

Vous souvenez-vous du saut en ciel record de Felix Baumgartner pour le projet Red Bull Stratos?

Imaginez ce type en chute libre à 833,9 miles par heure, franchissant le mur du son.

Et tu sais quoi?

Il ne pouvait pas sentir le mouvement de l'air. À cause de sa combinaison spatiale pleine pression, il ne pouvait pas sentir sa vitesse supersonique extraordinaire.

Incroyable, non?

Il a dit qu'après, c'était comme nager sans sentir l'eau.

Les articles de blog Bland ont un problème similaire.

Ils présentent des conseils utiles sans ressenti, sans imagination et sans le pouvoir du langage visuel.

À quoi ressemble votre contenu?

Touchez-vous vos lecteurs avec vos mots? Ou laissez-vous vos lecteurs nager sans ressentir?

Pour imaginer votre propre métaphore:

• Donnez-vous la permission de vous amuser et laissez votre esprit vagabonder librement.
• Recherchez des liens entre deux sujets complètement différents.
• Comparez des idées - un processus à un processus, ou une chose à une chose.

Par exemple, vous pouvez comparer:

• Compétences rédactionnelles avec compétences culinaires: tout comme un chef doit apprendre à hacher, faire sauter, rôtir et griller, un écrivain doit apprendre à choisir des mots ayant un impact, à créer une expérience de lecture fluide avec des phrases de transition et à créer. un rythme agréable.
• Ingrédients de cuisine avec des mots: comme un chef goûte un plat avant de le servir, vous devez savoir quand votre contenu manque de saveur. Vous devez repérer les phrases faibles. Et tout comme un chef broie un peu de poivre supplémentaire, saupoudre quelques feuilles de coriandre ou arrose du jus de citron vert, vous devez également équilibrer les saveurs de votre écriture.
• Le processus d'écriture avec le processus de cuisson: Vous préparez un curry étape par étape; vous hachez d'abord les légumes, moudre les épices, puis vous laissez mijoter les ingrédients pendant un moment. Lors de la rédaction du contenu d'un blog, c'est la même chose. Vous n'êtes pas obligé de tout faire en même temps. Décomposez le processus en étapes: génération d'idées, présentation, rédaction d'un premier brouillon, édition et mise en forme.

Puisque j'aime cuisiner (et manger!), La cuisine est ma source préférée de métaphores; vous pouvez préférer d'autres sujets tels que le jardinage, la parentalité, les voyages ou le sport - toutes de bonnes sources de métaphores.

Vous avez peur de trouver des idées originales? N'ayez pas peur de réutiliser des métaphores - vous pouvez les personnaliser en ajoutant des détails sensoriels.

Par exemple, l'idée qu'un leader est porteur du flambeau n'est pas vraiment originale. Mais Duarte et Sanchez rendent la métaphore unique en ajoutant leurs propres détails:

L'avenir est un vide sans forme,
un espace vide en attente d'être rempli.
Et puis un porteur du flambeau envisage une nouvelle possibilité.

Cette vision est ton rêve, ta vocation,
Et ça brûle comme un feu dans ton ventre.
Mais vous ne pouvez pas créer le futur seul.
Vous avez besoin de voyageurs pour vous accompagner.

Pourtant, le chemin à travers l'inconnu est sombre et incertain.
Il faut éclairer le chemin des voyageurs.
Les porteurs de flambeau communiquent d'une manière qui vainc la peur et inspire l'espoir.

Certains disent qu'être porteur du flambeau est un fardeau.
Certains disent que c'est une bénédiction.
De toute façon, ceux qui éclairent le chemin
sont ceux qui changent le monde.

N'ayez pas peur d'expérimenter

Quand j'ai commencé à écrire, je ne croyais pas avoir de talent créatif.

Mais je voulais que mes messages se démarquent.

Parce que je voulais être entendu.

Encouragé par les conseils du livre d'Anne Miller, The Tall Lady With The Iceberg (anciennement intitulé Metaphorically Selling ), j'ai rassemblé le courage d'écrire ma première métaphore.

Mon secret pour entreprendre ce voyage créatif?

Favorisez un sentiment de plaisir. Éloignez-vous de votre ordinateur. J'obtiens mes meilleures idées en préparant des boulettes de viande épicées, en pédalant sur mon vélo ou en écoutant le murmure de la pluie lors d'une promenade.

J'ai également commencé à chercher des mots sensoriels et j'ai créé ma propre collection de favoris. C'est ainsi que mon écriture s'est améliorée et ma voix a évolué.

Mieux encore… les gens se sont engagés avec moi parce que les métaphores leur ont donné un aperçu de ma vie. Les métaphores se sont révélées être d'excellents déclencheurs de conversation.

Enchantez vos lecteurs

À quelle fréquence lisons-nous du contenu qui surprend et ravit?

À quelle fréquence sommes-nous vraiment inspirés par un article de blog?

La vie est trop courte pour les voix monotones. La vie est trop courte pour une écriture insensée. La vie est trop courte pour régurgiter des idées sans ajouter de valeur.

Il est temps de vous amuser, d'insuffler à votre contenu votre personnalité et d'éblouir vos lecteurs avec vos mots.

Allons. Osez être ce coquelicot rouge brillant dans un océan de gris.

Laissez vos idées scintiller, scintiller, chanter, se balancer, tourbillonner, choquer et grésiller.

Vous êtes le leader que vos lecteurs attendent.

Préparez-vous à déclencher le changement.