Comment la recherche vocale peut vous aider à améliorer votre stratégie de référencement

Lorsque vous regardez un film de science-fiction, le nombre de personnes qui parlent aux robots est incroyablement élevé. Il semble qu'à l'avenir, tout le monde parlera à des robots physiques ou à des logiciels d'intelligence artificielle.

Bien que ce type d'interaction ait été relégué au grand écran, il devient de plus en plus courant aujourd'hui. Avec des assistants virtuels comme Siri et Alexa toujours à portée de main, les consommateurs sont conditionnés à l'idée de demander des réponses à une machine plutôt que de les taper sur un ordinateur ou un appareil mobile.

Cette adoption de la technologie à commande vocale change la donne, mais nulle part plus profondément qu'avec l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Désormais, au lieu qu'un utilisateur tape une requête dans Google, il peut demander à Siri ou Alexa d'effectuer la recherche en son nom. Ce changement a des ramifications assez importantes, de sorte que les marques doivent s'adapter ou se laisser distancer.

Dans cet esprit, alimentons nos appareils intelligents et voyons comment tirer parti de la technologie de recherche vocale peut améliorer votre stratégie globale de référencement.

Qu'est-ce que la recherche vocale ?

La recherche vocale consiste à utiliser un logiciel de reconnaissance vocale pour transformer une commande vocale en requête de recherche.

Un exemple de requête de recherche vocale pourrait être quelque chose comme "Siri, quelle est la racine carrée de 64 ?"

Une fois qu'un utilisateur saisit une commande vocalement, le programme numérise sa voix en une commande textuelle et utilise des moteurs de recherche comme Google pour trouver une réponse.

En règle générale, le programme répondra en nature, ce qui signifie qu'il utilisera un système vocal automatisé pour répondre avec des mots plutôt que des résultats de recherche. Cependant, l'utilisateur peut accéder à ces résultats si nécessaire.

Comment fonctionne la recherche vocale ?

La technologie de reconnaissance vocale existe depuis un certain temps, mais elle a toujours eu du mal à comprendre les complexités du langage parlé.

Par exemple, les homonymes peuvent faire trébucher le logiciel s'il ne fait pas attention au contexte de la question.

Ainsi, si quelqu'un recherche un site Web appelé Reel News, un programme de recherche vocale peut l'interpréter comme Real News et fournir des résultats de recherche incorrects.

Heureusement, la technologie de reconnaissance vocale s'est beaucoup améliorée au cours de la dernière décennie, et les logiciels peuvent mieux comprendre les schémas et le contexte de la parole humaine.

Bien que les programmes de recherche vocale ne soient pas encore parfaits, ils sont beaucoup plus utiles aujourd'hui que par le passé. Le fonctionnement fondamental de cette technologie est le suivant :

• Un utilisateur pose une question, souvent précédée d'une invite pour déclencher le programme pour commencer à prêter attention (par exemple, Hey Siri ou OK Google).
• Le programme doit filtrer les bruits de fond, y compris tous les autres mots prononcés par quelqu'un à proximité.
• La technologie de reconnaissance audio traduit ce que l'utilisateur a dit en données textuelles numériques, à l'aide d'une vaste base de données de vocabulaire.
• Une fois le texte traité, le programme le place dans un moteur de recherche (par exemple, Google).
• Enfin, le logiciel lit un extrait du résultat de recherche le plus élevé ou informe l'utilisateur de ce qu'il a trouvé (c'est-à-dire que j'ai trouvé cette réponse sur le Web).

Tout ce processus peut prendre quelques secondes et le programme parlera à haute voix.

Certains appareils comme Alexa ne peuvent pas afficher les résultats de la recherche car ils n'ont pas d'écran, mais d'autres logiciels de recherche vocale comme Siri peuvent afficher les pages de résultats en temps réel.

Ces programmes utilisent l'apprentissage automatique pour s'adapter à chaque utilisateur et comprendre le contexte de chaque question.

Fondamentalement, plus un individu utilise le logiciel, mieux il détermine ce qui est demandé et les types de réponses que l'utilisateur souhaite.

Statistiques sur la recherche vocale

Maintenant que la technologie de reconnaissance vocale est plus fiable, les consommateurs en profitent largement.

Voici quelques statistiques sur l'industrie pour illustrer à quel point la recherche vocale est devenue dominante et comment elle changera le paysage à l'avenir.

• En 2019, la majorité des adultes américains (58,9 %) avaient déjà utilisé la recherche vocale.
• À l'échelle mondiale, environ un tiers de la population (27 %) utilise la technologie de recherche vocale sur les appareils mobiles.
• Le groupe démographique qui a le plus adopté la recherche vocale est plus jeune, avec une tranche d'âge de 18 à 34 ans. Soixante-dix-sept pour cent des individus de ce groupe démographique ont utilisé la recherche vocale sur les téléphones mobiles, et 34 pour cent d'entre eux utilisent des haut-parleurs intelligents comme Amazon Alexa. .
• Selon Microsoft, plus des deux tiers des personnes (72%) ont utilisé un assistant de recherche vocale comme Cortana ou Siri au cours des six derniers mois.
• Les résultats de la recherche vocale arrivent généralement plus rapidement que les méthodes de recherche traditionnelles, avec un retour moyen de 4,6 secondes.
• Enfin, le résultat moyen de la recherche vocale ne contient que 29 mots.

Comment utiliser la recherche vocale Google ?

En tant que plus grand moteur de recherche au monde, il est logique que la plupart des assistants de recherche vocale utilisent le programme pour répondre aux questions des utilisateurs.

Cependant, vous pouvez ignorer l'intermédiaire et utiliser directement la recherche vocale Google. De cette façon, votre requête est immédiatement transmise à Google, ce qui signifie que vous pouvez obtenir des réponses plus rapidement et utiliser le logiciel de haute technologie à votre avantage.

Il existe plusieurs façons d'utiliser la recherche vocale Google, selon l'appareil que vous utilisez. Voici une ventilation des étapes impliquées pour chaque option :

Utilisation d'un navigateur

Lorsque vous ouvrez la page principale de Google, il y a une petite icône de microphone à droite du champ de recherche.

Cliquez dessus et cela devrait ouvrir la page de recherche vocale. Vous devrez activer le microphone de votre ordinateur pour effectuer une recherche, mais vous pouvez enregistrer ces paramètres pour une utilisation ultérieure plus rapide.

Utilisation d'un appareil mobile

Que vous ayez un appareil Apple ou Android, vous pouvez ouvrir votre application Google et accéder à vos paramètres.

Sous le paramètre de voix, cliquez sur "Hey Google" et activez la correspondance vocale. Maintenant, vous pouvez simplement dire Hey Google lorsque vous utilisez l'application, ou vous pouvez cliquer sur le microphone lorsque vous effectuez une recherche.

Utilisation d'un appareil Google Home

Ces appareils sont conçus exclusivement pour recevoir des commandes vocales, vous devriez donc pouvoir dire « Hey Google » lorsque vous êtes à portée de voix. Une fois que vous avez fait cela, l'appareil doit activer le mode d'écoute, puis vous pouvez fournir une requête de recherche.

Comme vous vous en doutez, il peut y avoir confusion ou chaos si vous utilisez plusieurs appareils compatibles Google à la fois.

Par exemple, si vous possédez un appareil Google Home et que vous posez une question sur votre ordinateur ou votre smartphone, vous pouvez recevoir la réponse depuis votre domicile, et non depuis votre téléphone.

Soyez donc conscient de votre environnement lorsque vous utilisez le paramètre de recherche vocale.

Quels sont les avantages et les inconvénients de la recherche vocale ?

Avec autant de personnes qui profitent des assistants vocaux, il est clair que cette technologie présente des avantages tangibles.

Cependant, comme pour tout, il y a aussi quelques revers, même si la recherche vocale devient plus intuitive et plus facile à contrôler. Voici quelques avantages et inconvénients de ce système :

• Pour : Plus pratique – La plupart des gens utilisent des assistants virtuels car il est beaucoup plus facile de poser une question verbalement que de taper le texte dans une barre de recherche. De plus, pour les moments où vos mains sont occupées (c'est-à-dire pendant la cuisson), vous pouvez toujours surfer sur le Web ou trouver des informations importantes.
• Inconvénients : malentendus – Bien que la technologie vocale ait parcouru un long chemin, il est pratiquement impossible de comprendre toutes les subtilités du langage humain. De plus, à mesure que de nouveaux mots et expressions entrent dans le lexique moderne, les assistants vocaux auront besoin d'une nouvelle programmation pour suivre le rythme. Pour l'instant, la plupart des demandes peuvent être saisies correctement, mais vous devrez peut-être poser la même question plusieurs fois pour bien faire les choses.
• Pro : Meilleure accessibilité - Les personnes ayant une déficience visuelle ou d'autres problèmes de santé peuvent utiliser des assistants virtuels pour des tonnes de services et de fonctionnalités. Par exemple, il est plus facile de régler une minuterie, de vérifier l'heure ou de passer (et de recevoir) un appel téléphonique. Dans l'ensemble, la recherche vocale et les paramètres de commande ont ouvert un nouveau monde de possibilités pour les personnes ayant des besoins d'accessibilité particuliers.
• Inconvénient : Résultats de recherche limités – Étant donné que vous comptez sur un programme pour effectuer une recherche en votre nom, il se peut qu'il ne trouve pas toujours les bonnes informations. De plus, comme il ne lit que le résultat supérieur, vous n'avez pas la possibilité de parcourir pour trouver ce dont vous avez besoin. En règle générale, ce problème se produit davantage avec des questions complexes.
• Avantage : Smart Syncing – Les assistants virtuels comme Alexa ou Siri peuvent se coupler avec d'autres appareils connectés à Internet pour créer un réseau intelligent dans votre maison. Tout, de votre sonnette à votre système de chauffage et de refroidissement, peut être contrôlé via des commandes vocales, ce qui nous rapproche un peu plus de l'avenir utopique que la culture pop a toujours promis.

Comment la recherche vocale affecte-t-elle votre stratégie de référencement ?

En tant qu'entreprise, vous savez que le marketing SEO est essentiel pour générer du trafic vers votre site Web.

Cependant, avec la prolifération des recherches vocales, vous devez comprendre l'impact de la technologie sur vos tactiques. Voici les principales façons dont la recherche vocale affectera vos capacités d'optimisation :

Plus de mots-clés conversationnels

Étant donné que les utilisateurs posent une question verbalement, ils sont plus susceptibles d'utiliser des mots de remplissage et des phrases complètes.

Ainsi, au lieu de taper quelque chose comme "la meilleure cuisine italienne près de chez moi", quelqu'un peut demander : "Ok Google, qu'est-ce qu'un bon restaurant italien à proximité ?"

Désormais, les mots-clés longtail et conversationnels sont plus importants car ils peuvent vous aider à atteindre le sommet des résultats de recherche.

Vous devez toujours vous concentrer sur les mots-clés typés avec beaucoup de trafic, mais gardez à l'esprit la façon dont les résultats changent lorsque vous ajoutez les mots supplémentaires.

Plus d'accent sur les extraits et les réponses rapides

Les Google Snippets sont de plus en plus répandus à mesure que le moteur de recherche s'efforce d'apporter rapidité et efficacité au processus de recherche.

Un extrait est un petit bloc de texte qui apparaît sur la page de résultats de recherche, souvent séparé de son lien hypertexte. Le but de ces extraits est de permettre à un utilisateur d'obtenir une réponse sans avoir à quitter Google et à visiter un autre site.

Étant donné que les assistants vocaux cherchent à fournir des réponses rapides et simples, les extraits ne deviendront que plus précieux à l'avenir.

Dans l'ensemble, vous ne pouvez plus vous permettre d'adopter des approches de longue haleine pour le contenu de l'article. Allez droit au but et rendez-le accrocheur.

Plus de stress pour atteindre la première place

Lors d'une recherche vocale, le programme ne vous donnera pas de réponse à partir du troisième ou du quatrième résultat de recherche. Au lieu de cela, il lira quel que soit le premier résultat, même s'il n'est pas entièrement lié à votre requête.

Nous avons toujours su que les meilleurs résultats de recherche obtiennent la part du lion du trafic Web. Cependant, lorsque les utilisateurs effectuent des recherches vocales, la quasi-totalité du trafic passe en première position.

Gardez également à l'esprit que Google préfère répertorier les clients Ads avant les résultats de recherche organiques.

Ainsi, cela vaut souvent la peine d'investir de l'argent supplémentaire dans Google Ads, de sorte que vous pouvez être au premier rang sans dépenser des tonnes de temps et d'énergie pour y arriver.

Plus de marge d'erreur

Jusqu'à ce que la technologie de reconnaissance vocale devienne parfaite, elle aura toujours des limites importantes lorsqu'il s'agira de comprendre le contexte d'une requête.

Ainsi, lors de l'optimisation des recherches vocales, vous devez tenir compte de la façon dont les assistants comme Siri peuvent mal interpréter ce que l'utilisateur a dit ou pourquoi il a posé une question spécifique.

Dans certains cas, vous pourrez peut-être fournir la bonne réponse, même si l'assistant cherchait techniquement autre chose.

En comprenant mieux l'intention de l'utilisateur, vous pouvez créer un contenu plus précieux qui apparaîtra plus rapidement dans les résultats de la recherche vocale.

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