Meilleures pratiques de recherche vocale : comment optimiser votre stratégie de recherche vocale en 2019

30% de toutes les recherches sont effectuées sans l'utilisation d'un écran.

Comment cela peut-il être ? La réponse est simple : la recherche vocale.

Les appareils à commande vocale et les technologies de recherche intelligente envahissent rapidement la maison.

Cela s'accompagne de la nécessité de davantage de campagnes et d'intégrations de recherche vocale Google pour optimiser correctement les initiatives, garantissant que les marques obtiennent le plus de trafic possible sur leur site Web.

De plus en plus de personnes effectuent des recherches vocales chaque jour pour trouver des magasins locaux, répondre à des questions et apprendre. Bien qu'il s'agisse encore d'un domaine en pleine croissance, consolider votre place de leader sur ce marché peut mettre votre marque sur la voie rapide du succès.

Mais pour mieux comprendre comment optimiser efficacement les campagnes marketing pour ces techniques de recherche innovantes, les marques, les agences et les spécialistes du marketing doivent en savoir plus sur les subtilités de cette nouvelle technologie et comment en tirer parti.

Qu'est-ce que la recherche vocale ?

La recherche vocale est une nouvelle technologie d'assistance innovante qui permet aux utilisateurs d'effectuer des recherches verbales via un appareil compatible.

De plus en plus de consommateurs se tournent vers la recherche vocale plutôt que les méthodes de recherche traditionnelles en raison de la facilité d'utilisation qu'offrent ces appareils.

Voici quelques exemples de recherche vocale :

• Demander à Siri de trouver un restaurant local où manger pour le dîner
• Demander à Alexa de rechercher un produit, un service ou une marque en ligne
• Utilisation d'appareils intelligents Google pour les offres d'achat locales
• Et plus.

Les appareils d'assistance vocale comprennent :

• Téléphones intelligents
• Appareils Amazon Echo
• Appareils Google Home
• Appareils compatibles Cortana
• Appareils compatibles Siri
• Et plus.

La recherche vocale est différente de la recherche traditionnelle. C'est, bien sûr, à cause de l'évidence - c'est un acte verbal par opposition à un acte écrit.

Mais en plus de cette différence, la façon dont ces recherches sont effectuées et les appareils utilisés ajoutent une couche de complexité qui peut être délicate pour les spécialistes du marketing qui cherchent à devenir le résultat de recherche numéro un pour ces requêtes.

Souvent, les recherches effectuées à l'aide d'appareils intelligents sont plus longues et se terminent par des questions plutôt que par des mots-clés uniques.

Cela signifie que l'approche marketing et SEO doit être différente des techniques traditionnelles.

Mais comment en sommes-nous arrivés là ?

L'essor de la recherche vocale

L'invention des smartphones a ouvert la voie à la recherche vocale.

Au début, ces appareils permettaient au consommateur d'effectuer plus facilement des recherches où qu'il se trouve en quelques glissements de doigts. Mais avec l'émergence des technologies vocales d'assistance comme Siri, de plus en plus de personnes ont commencé à exprimer leurs recherches à haute voix au lieu de les taper.

Puis sont arrivés les appareils domestiques intelligents comme le Google Home et l'Amazon Echo. Ces appareils à commande vocale obligeaient les utilisateurs à leur parler directement pour fonctionner.

Cela a conditionné les utilisateurs à se tourner d'abord vers les appareils de recherche vocale au lieu de saisir leurs requêtes.

Aujourd'hui, deux adultes sur cinq utilisent la recherche vocale une fois par jour.

En conséquence, la façon dont Google et les autres moteurs de recherche classent le contenu a changé. Le succès des moteurs de recherche dépend désormais plus que jamais de demandes vocales très spécifiques. Et cela perturbe la stratégie de référencement globale d'une marque.

La recherche vocale et l'avenir du marketing

D'ici 2020, 50% de toutes les recherches seront des recherches vocales.

Dans cet esprit, les marques et les agences doivent être prêtes à faire face aux demandes croissantes d'optimisation de la recherche vocale.

Mais qu'est-ce que cela implique exactement ? Vous trouverez ci-dessous quelques bonnes pratiques essentielles que les marques et les agences doivent suivre pour s'assurer qu'elles tirent le meilleur parti de l'optimisation de leur recherche vocale.

Réoptimiser pour les mots clés à longue traîne

Pour commencer, un audit SEO complet devra être effectué. Cela permettra d'identifier les mots-clés les plus pertinents, non seulement pour les recherches traditionnelles, mais également pour les recherches vocales.

Quelle est la plus grande différence entre les mots-clés utilisés pour la recherche traditionnelle et ceux utilisés pour la recherche vocale ? Longueur.

Les requêtes de recherche vocale sont désormais 35 fois plus volumineuses qu'elles ne l'étaient en 2008, les marques devront donc commencer à inclure davantage de mots-clés à longue traîne dans leur contenu.

De même, bon nombre des phrases clés qui grimpent en haut de la liste incluent des questions. Par conséquent, le contenu devra être plus informatif et éclairant afin de fournir une solution qui réponde à ces questions.

Optimisez votre contenu pour le local

Non seulement les marques doivent insuffler des mots-clés plus longs, mais elles doivent également maximiser leur impact local.

76 % des utilisateurs de haut-parleurs intelligents pour la maison effectuent des recherches locales au moins une fois par semaine, et 53 % effectuent des recherches quotidiennes.

Besoin de plus de conviction ?

Les recherches vocales sur mobile sont 3 fois plus susceptibles d'être locales que les recherches textuelles.

La principale raison pour laquelle les utilisateurs effectuent des recherches vocales est d'obtenir des réponses rapides aux questions qui les concernent actuellement. Il s'agit souvent de trouver des magasins, des restaurants et des produits pertinents à proximité afin qu'ils puissent les récupérer rapidement et facilement.

Par conséquent, les marques doivent faire des recherches pour savoir où ces recherches ont lieu et quels identifiants locaux sont recherchés. De cette façon, ils peuvent maximiser leur impact grâce à un contenu local et connexe.

Envisagez d'ajouter une page FAQ

Plus il y a de contenu disponible sur votre site, plus il est susceptible d'être récupéré par une recherche vocale, pure et simple.

Et avec l'augmentation des questions posées via ces appareils, il est préférable de consacrer une page entière à ces expressions de mots clés plus longues.

Il y aura environ 21,4 millions de haut-parleurs intelligents aux États-Unis d'ici 2020, selon Activate .

Cela donne à votre équipe un an pour augmenter le contenu de votre site Web afin de s'assurer qu'il a un impact et qu'il est précieux pour les audiences de recherche vocale.

Vous ne voulez pas gâcher l'équilibre que vous avez déjà acquis grâce à une stratégie de référencement efficace. Essayer de remplir votre contenu avec ces mots-clés là où ils ne sont pas pertinents peut en fait faire plus de mal que de bien à votre classement.

C'est pourquoi il est préférable de repartir à zéro et de prendre le temps de créer de nouveaux contenus qui répondent à ces questions de manière fluide et efficace.

N'oubliez pas le mobile

20% des recherches mobiles sont des recherches vocales, avec 1 adulte sur 5 utilisant la recherche vocale mobile au moins une fois par mois, selon Global Web Index .

Les utilisateurs ne se tournent pas seulement vers leurs Amazon Echos pour effectuer ces recherches vocales. Ils utilisent aussi leurs téléphones. Cela signifie que vous devez vous assurer que vous adoptez une approche axée sur le mobile dans vos projets de marketing, de conception et de développement.

L'expérience utilisateur est importante. Si un utilisateur effectue une recherche vocale sur son téléphone, il sera redirigé vers un site Web. Mais si cette plate-forme ne ressemble pas ou ne joue pas le rôle, alors cela va les détourner.

Plats à emporter

La recherche vocale envahit rapidement le monde du marketing numérique, de plus en plus de professionnels se tournant vers l'optimisation de la recherche vocale afin d'avoir un impact sur ce marché en pleine croissance.

Si vous voulez faire de même, vous devez adopter la bonne approche de votre stratégie. Voici quelques bonnes pratiques clés en matière d'optimisation de la recherche vocale :

• Effectuer des recherches de mots-clés supplémentaires pour les mots-clés à longue traîne
• Optimiser le contenu pour les recherches locales
• Ajout de contenu supplémentaire sous forme de pages Q+A pour répondre à toutes les questions de recherche
• Donner la priorité au contenu, à la mise en page et à la conception adaptés aux mobiles.

La recherche vocale et son impact sur le commerce électronique

Les ventes du commerce vocal ont atteint 1,8 milliard de dollars l'année dernière et devraient atteindre 40 milliards de dollars d'ici 2022.

Les marques de commerce électronique ont de nombreuses opportunités de vraiment tirer parti du marché de la recherche vocale. Les consommateurs se tournent non seulement vers ces appareils pour obtenir des réponses, mais aussi pour en savoir plus sur les produits et effectuer un achat.

5% des consommateurs utilisent les achats vocaux, mais ce nombre pourrait atteindre 50% d'ici 2022 .

Et pour ajouter à cela, 22% des propriétaires de haut-parleurs intelligents américains ont déjà acheté quelque chose en utilisant leurs appareils.

Imaginez à quel point ces chiffres changeront une fois que les marques commenceront à suivre les meilleures pratiques de recherche vocale comme celles que nous avons décrites ci-dessus ?

Les consommateurs veulent une expérience numérique complète. Ils veulent de la cohérence et de la cohésion sur tous les appareils et sur tous les canaux. Bientôt, cela inclura les expériences de recherche vocale Google. Et si les marques n'apparaissent pas dans ces recherches, elles seront perdantes.

Pourquoi les marques doivent commencer à optimiser la recherche vocale

13% de tous les ménages américains possédaient un haut-parleur intelligent en 2017, et ce nombre devrait monter en flèche à 55% d'ici 2022.

Et ces chiffres comptent ! Parce que les consommateurs intègrent lentement mais sûrement ces technologies dans leur vie quotidienne.

72 % des personnes qui possèdent des haut-parleurs à commande vocale déclarent que leurs appareils font partie de leur routine quotidienne.

Avec de plus en plus d'appareils inondant le marché et de plus en plus de consommateurs faisant de ces produits une partie de leur maison, il est important que les marques, les agences et les spécialistes du marketing apprennent à tirer parti de ces opportunités.

En suivant les meilleures pratiques mentionnées ci-dessus, les marques peuvent être sûres de ne pas manquer toutes les opportunités de recherche vocale qui les attendent.

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