Vice-président du marketing : tâches, salaire et cheminement de carrière

Un vice-président du marketing supervise les efforts de marketing d'une organisation à mesure qu'ils progressent de la stratégie à l'exécution. Cet exécutif joue un rôle énorme dans la réalisation de l'objectif de revenus d'une entreprise.

"Je viens d'obtenir un poste de vice-président du marketing" est une ligne que presque tous les nouveaux spécialistes du marketing aimeraient dire à un moment donné de leur carrière.

Avoir le dernier mot sur chaque décision marketing dans une organisation rend le poste encore plus tentant.

Parce que les résultats, en fin de compte, représentent votre capacité, et posséder vos résultats est un gros problème dans notre monde.

Cependant, seuls quelques spécialistes du marketing peuvent cocher "devenir vice-président du marketing" sur leurs listes de choix de carrière. Il y a plusieurs raisons à cela :

1. Les demandeurs d'emploi sont confrontés à une forte concurrence.
2. Les opportunités sont rares.
3. Les qualifications peuvent ne pas correspondre à la description du poste.
4. Les candidats ne connaissent pas le rôle d'un vice-président marketing.

Bien que certaines des raisons énoncées ci-dessus soient indépendantes de votre volonté, vous pouvez augmenter vos chances de décrocher le rôle de vice-président marketing de vos rêves lorsque vous comprenez les responsabilités liées au poste et que vous disposez des qualifications correspondantes , deux facteurs que vous pouvez contrôler.

C'est là qu'intervient cet article. Il vous aidera à comprendre la description de poste d'un vice-président marketing, les exigences du poste et comment devenir ce type de cadre.

En quoi consiste le rôle de vice-président du marketing ?

Un vice-président du marketing est un professionnel qui dirige, critique et autorise tous les efforts de marketing d'une organisation. Ils sont responsables de la position de l'entreprise sur le marché et mènent la charge pour surpasser les concurrents.

Les vice-présidents du marketing sont des professionnels et des cadres qui sont issus de postes de débutants, car il est essentiel d'avoir une vaste expérience dans tous les rangs des équipes qu'ils supervisent.

Équipé de ces expériences uniques, vous pouvez prendre de meilleures décisions et créer un processus de workflow d'idées qui inclut chaque membre de l'équipe.

Vous pouvez devenir vice-président du marketing en postulant pour le poste ou en obtenant une promotion basée sur les réalisations antérieures dans une entreprise.

Selon Glassdoor , un vice-président du marketing gagne en moyenne 182 010 $. Selon l'industrie et l'organisation, ce salaire de base peut atteindre 374 431 $.

Quelles sont les responsabilités d'un vice-président du marketing ?

Les vice-présidents du plan marketing fixent des objectifs, reçoivent des rapports d'avancement et supervisent l'exécution. Les campagnes de marketing reflètent les souhaits et les intentions de ce vice-président.

C'est pourquoi l'image de marque et d'autres normes de marketing sont des éléments clés de leur liste de responsabilités. Et, si vous voulez exceller en tant que vice-président du marketing , vous devrez trouver le bon équilibre des responsabilités et être prêt à faire du "travail sous pression" plus qu'un simple cliché.

Les rôles du VP du marketing

Il existe une myriade de rôles que le vice-président du marketing doit jouer. Il s'agit notamment des éléments suivants :

• Fixer des buts et des objectifs marketing.
• Siéger au conseil d'administration de l'entreprise en tant que responsable marketing.
• Communiquez avec d'autres équipes et définissez les normes de collaboration.
• Superviser l'allocation et la gestion des ressources au sein de l'équipe marketing.
• Embaucher, former et évaluer les membres de l'équipe et les sous-équipes du service marketing.
• Développer, analyser et mettre en œuvre des stratégies pour tirer le meilleur parti des campagnes marketing.
• Établir des directives et des normes de marque pour les opérations de marketing et les collaborations.
• Passez en revue les demandes budgétaires du service marketing et soumettez ces demandes aux supérieurs hiérarchiques.
• Analysez le marché des produits existants, étudiez les tendances et surveillez les performances des campagnes en cours.
• Être le visage de l'organisation lors d'événements promotionnels et lors de rencontres avec les médias et les parties prenantes de l'entreprise.

Le rôle du vice-président du marketing est flexible.

Ce poste diffère d'une organisation à l'autre, comme tout emploi.

Mais si vous pouvez effectuer ces tâches et avez une expérience préalable dans la direction d'une équipe marketing, vous avez une bonne chance d'occuper un poste de vice-président du marketing dans presque toutes les entreprises.

À quoi ressemble la routine quotidienne d'un vice-président du marketing ?

La routine de travail quotidienne de ce vice-président dépend de plusieurs facteurs. Cela varie occasionnellement, par exemple à l'approche d'une nouvelle campagne ou d'un lancement de produit.

Vous vous attendez à effectuer les activités quotidiennes suivantes en tant que vice-président marketing :

• Tenir des réunions quotidiennes et des stand-ups avec les chefs d'équipe et les membres.
• Planifiez des événements marketing et améliorez les stratégies des campagnes en cours.
• Déléguez les tâches en fonction des besoins et des objectifs du département.

De quelles compétences avez-vous besoin pour devenir vice-président du marketing ?

Les organisations qui recherchent des vice-présidents du marketing recherchent des fonceurs qui ont le courage de surmonter des situations difficiles. Cependant, vous avez besoin de plus que cela pour décrocher le rôle.

Vous devez avoir des compétences pratiques et, dans certains cas, un certain nombre de certifications qui suggèrent que vous pouvez vous débrouiller seul.

Examinons certaines des exigences requises pour devenir vice-président du marketing :

Qualifications

• Vous aurez besoin d'un baccalauréat en marketing, en affaires, en image de marque, en communication, en relations publiques ou dans un domaine pertinent.
• Un diplôme d'études supérieures en marketing ou en commerce est préférable et vous donnera un avantage sur les autres candidats.
• Il est recommandé d'avoir d'autres certifications standard de l'industrie.

Compétences en marketing

Vous devez être une autorité en matière de meilleures pratiques de marketing et de référencement, avoir de bonnes compétences en conception, posséder une expérience en publicité PPC, être un expert en études de marché et disposer de capacités de documentation et de présentation de premier ordre.

Des soft skills qui peuvent vous démarquer

• Excellente communication interpersonnelle
• Compétences organisationnelles et esprit d'équipe
• Forte personnalité
• Grandes qualités de leadership

Comment devenir vice-président du marketing

Devenir vice-président du marketing est un parcours que nous appellerions un marathon en raison des années d'expérience que l'on attend de vous. Cette expérience se présente sous la forme d'études supérieures et d'années passées à gérer une équipe ou une campagne.

Une étude de marché menée par Zippia montre que 77 % des vice-présidents marketing sont titulaires d'un baccalauréat et 17 % sont titulaires d'une maîtrise .

Par conséquent, on peut en déduire que l'obtention d'un diplôme dans l'une des disciplines susmentionnées serait la première et la plus cruciale étape.

Avoir un diplôme avant de postuler pour un poste de vice-président du marketing est facultatif.

Certaines entreprises acceptent que vous ne fréquentiez pas l'université. Cependant, il y a de fortes chances que l'organisation avec laquelle vous aimeriez travailler exige un baccalauréat pour le poste .

Une autre façon de vous qualifier pour le poste consiste à accumuler des certifications pertinentes, populaires et largement reconnues.

Quelques exemples sont Professional Certified Marketer par l'American Marketing Association, Certified Marketing Executive de Sales & Marketing Executives International et Certified Product Marketing Manager par l'Association of International Product Marketing & Management.

Des organisations privées telles que HubSpot, Digital Marketing Institute, Copyblogger et Google proposent des certifications basées sur les compétences qui sont largement acceptées et peuvent vous aider à démarrer votre carrière en tant que spécialiste du marketing débutant.

VP de la feuille de route de carrière marketing

De nombreux vice-présidents du marketing ont commencé leur parcours en tant que stagiaires en marketing avant de finalement gravir les échelons. Il existe de nombreuses façons de devenir vice-président du marketing après avoir commencé en tant que stagiaire débutant ou associé marketing.

Plusieurs des postes intermédiaires entre vous et le vice-président du marketing incluent, mais sans s'y limiter, les postes de consultant, directeur créatif, directeur des communications et chargé de compte.

VP of Marketing vs. Chief Marketing Officer (CMO) — Qui répond à qui ?

Réponse courte:

Le VP du marketing n'est pas supérieur au CMO. Cet exécutif rend compte au CMO.

Longue réponse:

Ces deux postes semblent avoir des rôles identiques, au niveau départemental et à vol d'oiseau. Le CMO aborde le marketing principalement comme le principal visionnaire de l'unité. Ils se concentrent sur la stratégie de l'entreprise et tracent la meilleure voie pour les campagnes futures.

Le vice-président du marketing est comme l'intendant du CMO, surveillant et s'assurant que l'équipe s'en tient au plan directeur.

Le succès de la stratégie marketing dépend du style d'exécution du vice-président du marketing.

Ainsi, le directeur marketing et le vice-président du marketing travaillent en étroite collaboration pour trouver le style d'exécution idéal pour chaque stratégie.

Les rôles que jouent les directeurs marketing et les vice-présidents du marketing sont presque indiscernables. Les vice-présidents du marketing sont des spécialistes du marketing expérimentés ; ils peuvent développer les stratégies et les idées nécessaires pour promouvoir un produit. Dans les petites entreprises, le CMO peut également embaucher et former des employés.

Donc, c'est vraiment une fonction de l'organisation pour laquelle vous travaillez. Si leurs opérations ne sont pas suffisamment étendues pour nécessiter les services d'un CMO, le vice-président du marketing relèvera du PDG, qui peut également être le propriétaire de l'entreprise.

Quelques défis auxquels vous pourriez être confronté en tant que vice-président du marketing

Avoir une idée des défis que vous pourriez rencontrer en tant que responsable marketing peut vous préparer au voyage à venir.

Cela devient moins effrayant si on vous a dit à quel point quelque chose peut être effrayant - et c'est ce qui est prévu ici.

Au fur et à mesure que vous devenez submergé de responsabilités, vous risquez d'oublier votre devoir premier : le marketing. Vos responsabilités deviennent plus grandes et les tendances marketing changent.

Si vous gérez mal votre temps, vos méthodes de marketing deviendront obsolètes et vous risquez de ne pas atteindre vos objectifs.

Les dépenses publicitaires mondiales pour 2023 devraient atteindre 828,86 milliards de dollars , un montant considérablement plus élevé que les 567,49 milliards de dollars de 2022.

Avec cette augmentation, le pouvoir d'achat de la concurrence est à la hausse, et il devient de plus en plus difficile de développer des stratégies uniques.

Comment pouvez-vous surmonter ces défis?

Lisez les rapports marketing de sources fiables pour rester constamment au courant des dernières tendances. Les statistiques utiles contenues dans ces rapports les rendent faciles à digérer.

Vous pouvez également envoyer des sondages et des enquêtes à vos clients. Demandez-leur ce qu'ils veulent voir. Préfèrent-ils certains canaux ou formats pour votre contenu ? Ce vieux style de demande ne se démode jamais.

Répondre à des sondages montre que vous vous souciez de votre public cible.

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