Les meilleures façons de réutiliser le contenu sur les canaux numériques

En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous avez probablement beaucoup à faire et souvent pas assez de temps pour le faire. Il y a beaucoup de pression pour fournir régulièrement un contenu de haute qualité que le public veut vraiment voir, et avec tant d'enjeux, la dernière chose que vous voulez faire est de manquer d'idées de contenu.

Mais ne vous inquiétez pas. Si jamais vous êtes bloqué, tout ce que vous avez à faire est de réutiliser le contenu que vous avez déjà sur vos canaux numériques . Vous n'avez pas à créer de nouveaux matériaux jour après jour. Au lieu de cela, vous pouvez vous concentrer sur l'amélioration de ce que vous avez déjà.

La réorientation du contenu vous permet d'obtenir un nouveau trafic organique et d'atteindre plus de clients potentiels. De plus, cela vous fait gagner du temps et vous permet de consacrer plus d'énergie à d'autres activités importantes telles que l'augmentation de vos prospects.

Lorsque vous choisissez le contenu à réutiliser, jetez un œil à vos statistiques. Identifiez ce qui fonctionne bien et essayez de penser comment vous pouvez le livrer à nouveau, mais d'une manière plus fraîche. Vous pouvez réorganiser n'importe quel type de contenu de différentes manières : transformez les articles de blog en vidéos ou en histoires audio, compilez les résultats de la recherche dans une étude de cas ou décomposez le contenu long en publications sur les réseaux sociaux. Faites juste attention à la duplication de contenu.

Pour inspirer vos efforts de réorientation, nous avons rassemblé quelques trucs et astuces sur les meilleures façons de réutiliser le contenu sur les canaux numériques. Continuez de lire pour en savoir davantage.

Donnez une nouvelle vie aux anciennes idées de blog

L'actualisation des anciens messages devrait être une partie importante de la stratégie de contenu de tout blog. Cela vous fait gagner du temps et vous permet de jeter un nouvel éclairage sur les idées passées. Il peut générer du nouveau trafic et booster votre classement. De plus, cela vous permet de montrer à votre public que vous vous souciez de l'intégrité de votre contenu et de la création de la meilleure expérience utilisateur possible.

Avant de commencer à rafraîchir, effectuez un audit de blog. Notez lesquels de vos titres n'ont pas généré beaucoup de trafic et lesquels ont connu un pic de trafic considérable à un moment donné, mais n'en ont plus. Ce sont les articles de blog qui gagneraient le plus à être actualisés afin que davantage de personnes les voient.

Pour choisir les bons messages auxquels donner une nouvelle vie, commencez par examiner les analyses de votre site Web. Vous pouvez consulter certaines mesures de performance courantes telles que le temps passé sur la page, le taux de conversion des objectifs, le taux de rebond, les partages sociaux ou les backlinks par nombre de visiteurs. Ensuite, identifiez lesquels de ces messages auront le meilleur impact sur votre marque et optimisez-les.

Vous pouvez également identifier les mots clés liés à un sujet avec un volume de recherche élevé et le classement de votre article dans la console de recherche Google. Ensuite, regardez les tendances sur Google Trends ou Google Ads Keyword Planner et trouvez les mots clés qui ont le plus grand potentiel pour améliorer votre classement et vous attirer de nouveaux visiteurs. Vous pouvez ensuite mettre à jour la méta description avec ces mots-clés et ajouter du nouveau contenu pour les inclure dans votre texte afin d'augmenter le trafic de recherche organique vers votre blog.

Ensuite, vous pouvez améliorer les liens internes dans vos publications afin de diriger les lecteurs vers les sujets plus anciens, mais toujours importants. Cela vous aidera à améliorer l'expérience utilisateur ainsi que les classements de recherche, puisque vos lecteurs peuvent choisir eux-mêmes s'ils veulent lire plus de votre copie ou non.

Lors de la relance de votre contenu, il est important que vous considériez à la fois ses performances SEO, ainsi que la valeur des informations incluses. L'objectif principal est de générer du trafic et d'augmenter l'exposition de votre marque. Ainsi, en rendant le contenu de votre blog plus attrayant, vous le rendrez également plus attrayant pour Google.

Créer des messages dans des vidéos

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Vous savez déjà que les vidéos sont énormes en ce moment. Les gens sont deux fois plus susceptibles de partager du contenu vidéo avec leurs pairs par rapport à tout autre type de copie disponible. De plus, 54 % des consommateurs souhaitent voir plus de contenu vidéo de leurs marques préférées. Alors, pourquoi ne pas prendre votre contenu écrit et présenter les points clés de votre matériel dans un format vidéo.

Vous avez toute liberté pour décider comment le livrer. Vous pouvez vous filmer en train de parler ou vous pouvez créer des vidéos animées et ajouter une voix off via des outils en ligne. Assurez-vous de scénariser votre vidéo et de l'utiliser comme guide. Ne soyez pas trop concentré sur tout dire mot pour mot. Cela donne souvent l'impression qu'il n'est pas naturel et cela ne fera pas grand-chose pour vous connecter avec votre public, ce qui est l'objectif principal d'une vidéo.

Une fois que vous avez créé un contenu vidéo incroyable, publiez-le sur YouTube et ajoutez un lien vers la page, afin qu'il améliore votre profil. Vous pouvez également l'intégrer dans votre article de blog afin qu'il complète l'article. Cela peut vous aider à booster votre référencement et à vous classer plus haut dans les SERP, car Google peut associer la vidéo YouTube à l'article. Et c'est un gagnant-gagnant pour votre stratégie de contenu.

Enregistrer des histoires audio

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Comme pour les vidéos, les histoires audio deviennent de plus en plus populaires chaque année. Les gens consomment du contenu de différentes manières. Certains aiment lire, certains préfèrent regarder et certains veulent écouter. Les histoires audio sont particulièrement utiles pour les personnes occupées, qui aiment apprendre des choses pendant qu'elles sont en déplacement - conduire, marcher, se déplacer, s'entraîner. Donc, si vous avez des clients occupés qui aimeraient être éduqués sur un certain sujet, une histoire audio peut très bien fonctionner.

Pour faire une bonne histoire audio, parcourez votre contenu long et choisissez un sujet qui peut être efficacement traduit en enregistrement vocal. Tout comme avec la vidéo, tous les articles de blog ne peuvent pas être transformés en une histoire audio. Certains peuvent avoir besoin de plus de visuels, tandis que d'autres peuvent être plus naturels pour avoir une conversation.

Il est bon d'avoir quelques histoires audio prêtes afin que vous puissiez rendre votre public accro. Si vous avez entre 3 et 5 histoires prêtes, vos auditeurs peuvent les avaler tout de suite. Pour un engagement maximal, vous pouvez prendre un extrait de votre audio et le publier sur l'un de vos canaux de médias sociaux.

Rédiger une étude de cas

Si, par exemple, vous collectez des données SEO, des mesures de médias sociaux ou analysez les performances du trafic, vous disposez d'une excellente opportunité de contenu pour utiliser ces données et rédiger une étude de cas. En tant que spécialiste du marketing, vous collectez probablement de nombreux types de données, ce qui nécessite une interprétation efficace. Alors pourquoi ne pas utiliser les déductions que vous faites pour apprendre et présenter quelque chose de nouveau de manière pédagogique.

Transformer les données internes en une étude de cas mettra en valeur la capacité de votre entreprise à interpréter les données avec succès. Les études de cas vous permettent de comprendre la cause et l'effet de vos décisions d'affaires. Ils peuvent renforcer la crédibilité de votre marque et vous aider à générer de nouveaux clients. De plus, vous pouvez également réutiliser votre étude de cas en la transformant en un article de blog ou en ajoutant des graphiques à vos données que vous pouvez partager dans d'autres articles.

Vous pouvez distribuer vos études de cas par le biais d'une campagne d'e-mails à vos abonnés. Vous pouvez également les rendre disponibles sur votre site Web ou les présenter comme une offre spéciale sur une page de destination.

Assembler un ebook

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Une autre façon de renforcer la crédibilité de votre marque et de votre contenu consiste à créer un ebook. Si votre entreprise crée de grandes quantités de contenus de qualité variés tels que des rapports de données, des modèles, des entretiens, des opinions d'experts, etc., vous pouvez les regrouper dans un seul contenu long.

Il existe de nombreux domaines que vous pouvez couvrir, en fonction de votre secteur d'activité, de votre expertise et de votre public. Regardez les articles de blog les plus visités et voyez lesquels sont les plus populaires, puis choisissez un titre de niche, ajoutez une belle intro et assemblez les éléments du blog. Vous pouvez apporter quelques corrections pour correspondre au style de l'eBook.

Puisque votre contenu est déjà écrit, la publication d'un ebook demande moins de temps. Alors, cherchez un moyen de communiquer votre contenu de manière amusante et créative. Assurez-vous également d'ajouter un mélange équilibré entre des informations organisées et un support visuel convaincant.

Les ebooks sont un excellent moyen de générer de nouveaux prospects. Dans la plupart des cas, les ebooks sont fermés, ce qui signifie que si les lecteurs veulent les voir, ils doivent fournir leur nom et leur adresse e-mail.

De plus, si vous offrez un ebook gratuit sur un sujet d'actualité dans votre secteur, vous pouvez générer plus de trafic vers votre site Web. Cela peut être aussi simple que d'inclure des liens vers les pages de destination correspondantes sur votre site afin que les utilisateurs puissent obtenir plus d'informations sur votre marque.

Créer un webinaire

Si vous voulez vraiment améliorer votre contenu vidéo et offrir une expérience d'apprentissage encore meilleure, vous pouvez envisager de créer un webinaire ou un cours en ligne. Puisque vous avez déjà un grand nombre de contenus, vous pouvez le diviser en différents groupes, comme "marketing local", "guide ultime de…" et ainsi de suite, puis le transformer en webinaire. Alternativement, si votre entreprise dispose d'un département ou d'une équipe avec une expertise spécifique, vous pouvez également obtenir leur aide.

Les webinaires sont parfaits pour fournir des informations innovantes sur un sujet de niche, tout en mettant en évidence l'expertise particulière de votre entreprise. Lorsque vous encouragez une discussion éducative avec votre public, vous lui permettez de se connecter à votre entreprise de manière bénéfique. Pour garantir un engagement maximal, incluez des médias interactifs et assurez-vous de suivre votre public après la fin de votre événement.

Concevoir des présentations et des infographies

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Si vous avez un rapport dense avec beaucoup d'informations et de données précieuses que vous aimeriez partager, pourquoi ne pas le réutiliser visuellement à l'aide de quelques diapositives de graphiques - présentations et infographies.

Les présentations offrent un récapitulatif facile à lire de votre contenu long. Ils peuvent inclure des statistiques significatives, des citations et des conseils, et vous aider à traduire le point clé d'informations complexes à un public plus large.

Les infographies vont au-delà des simples présentations. Ils sont informatifs, accrocheurs et offrent un moyen facile de partager de grandes quantités d'informations de manière concise et claire. De plus, ils sont parfaits pour diviser un article de blog en quelques points de discussion majeurs.

Partager des extraits sur les réseaux sociaux

La réorientation du contenu sur les médias sociaux offre un autre moyen d'atteindre de nouveaux lecteurs et d'accroître votre présence en ligne. Les publications sur les réseaux sociaux sont un excellent moyen de fournir une expérience visuelle interactive. En plus de la distribution et de la promotion de contenu, ces plateformes contribuent à renforcer la crédibilité de votre marque et à améliorer votre relation avec votre public.

LinkedIn

La réutilisation du contenu de votre blog dans un article LinkedIn peut être une excellente édition de votre stratégie de marketing de contenu. Les articles de LinkedIn sont en fait indexés par Google, ce qui signifie que vous pouvez les utiliser pour aider les prospects à découvrir votre entreprise, puis à diriger ce trafic vers votre site Web.

Avant de publier votre contenu sur LinkedIn, il est bon d'attendre au moins une semaine après avoir publié votre article sur votre blog. Cela vous aidera à éviter que Google ne considère votre publication LinkedIn comme un contenu en double et peut sauvegarder votre classement. Alors, donnez à votre article de blog une longueur d'avance, et pendant que vous le faites, actualisez suffisamment votre article LinkedIn pour qu'il ait sa propre chance de se classer, doublant ainsi votre exposition.

Assurez-vous de créer un lien vers votre article pour ramener les gens sur votre propre plate-forme, en plus d'une amélioration du référencement à partir de ces liens. Laissez une place à la discussion en la terminant par une question qui peut engager votre auditoire. Cela vous aidera à approfondir votre relation avec vos followers.

Instagram

Instagram est un excellent endroit pour faire voir votre contenu, mais par rapport à LinkedIn, cela nécessite une approche différente. Les gens vont sur Instagram pour être inspirés, et pas tant pour apprendre. Ainsi, lorsque vous réutilisez votre contenu sur cette plate-forme, vous devez le rendre intrigant pour que votre public veuille s'y engager.

Vous pouvez réutiliser le contenu long en créant plusieurs publications Instagram. Par exemple, vous pouvez créer 5 à 10 publications Instagram à partir d'un article de blog. Ou vous pouvez recadrer des extraits de votre contenu vidéo ou audio pour donner un petit aperçu de ce à quoi ressemblent les versions complètes. Vous pouvez même passer en direct et partager un conseil juteux et avoir une discussion en temps réel avec votre public.

La réorientation du contenu de votre blog vers d'autres plateformes telles que Medium, Pinterest, Twitter, Facebook suit la même approche. Vous devez savoir quel est le format de contenu spécifique de chaque média donné. Vous ne courez pas non plus le risque de contenu dupliqué. Vous pouvez utiliser les fonctionnalités uniques de chaque plate-forme pour garantir une expérience utilisateur hautement interactive.

Conclusion

Il y a beaucoup d'avantages à réutiliser le contenu. C'est un moyen facile de combler les lacunes qui se produisent dans votre calendrier de contenu, car vous n'avez pas à produire quelque chose de nouveau à partir de rien. Cela vous fait gagner du temps et peut améliorer votre classement.

Lorsque vous choisissez le contenu à réutiliser, faites un choix stratégique. Revenez à vos données analytiques et trouvez vos pièces les plus performantes. Ensuite, ajoutez-leur une nouvelle tournure afin qu'ils puissent améliorer votre trafic et vos prospects.