Ce que les spécialistes du marketing doivent comprendre à propos du développement Web par rapport au référencement

De nos jours, un site Web est plus qu'une simple bonne idée pour développer votre marque et exposer votre public à vos produits.

C'est un élément essentiel de la gestion de toute entreprise de l'ère numérique en ligne ou hors ligne, il est donc crucial que la vôtre soit au point.

Le développement Web et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) sont deux facteurs clés pour assurer le succès de tout site Web. Mais bien qu'ils s'entremêlent de manière significative, ils sont très différents.

Ici, nous allons passer en revue certaines des choses les plus essentielles que les propriétaires d'entreprise et les spécialistes du marketing de l'ère numérique doivent savoir sur le développement Web par rapport au référencement, y compris comment utiliser efficacement les deux ensemble.

Qu'est-ce que le référencement ?

Abréviation d'optimisation pour les moteurs de recherche, le référencement est un ensemble de méthodologies et de stratégies conçues pour aider un site Web à obtenir un meilleur classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Plus le classement de recherche est élevé, plus il sera facile pour votre public cible de découvrir votre marque, votre contenu et vos produits.

De nombreux facteurs individuels constituent une campagne de référencement standard. Ils peuvent inclure (sans nécessairement s'y limiter) :

• Recherche de mots clés
• Création de contenu
• Marketing des médias sociaux
• Création de métadonnées
• Création de backlinks
  
  

Qu'est-ce que le développement Web ?

En revanche, le développement Web est un terme générique qui englobe toutes les tâches liées à la création, au lancement et à la maintenance d'un site Web.

C'est le travail d'un développeur Web de s'assurer que tous les aspects techniques d'un site sont fonctionnels et fonctionnent comme ils le devraient.

Les tâches peuvent inclure :

• Balisage et codage Web
• Conception et programmation Web
• Gestion de base de données
• Faciliter l'accessibilité mobile
• Publication Web et gestion de contenu
• Optimiser et tester l'expérience utilisateur

Développement Web vs SEO : en quoi sont-ils importants ?

En ce qui concerne le développement Web par rapport au référencement, il ne s'agit pas de savoir lequel est le plus important et mérite davantage votre attention en tant que propriétaire d'entreprise ou professionnel du marketing.

Ils sont tout aussi importants et méritent qu'on leur accorde la même priorité. Voici ce que chacun apporte à la table.

Pourquoi le référencement est important

Sans référencement, peu importe à quel point votre site Web ou vos produits sont fantastiques.

À moins que vous ou quelqu'un d'autre ne leur envoyiez directement l'URL, les clients potentiels n'ont aucune chance de trouver votre site ou d'acheter tout ce qu'ils pourraient y trouver.

Une solide campagne de référencement rend votre site visible par les personnes utilisant les moteurs de recherche pour trouver des réponses à des questions, des solutions à des problèmes et des produits qui pourraient leur faciliter la vie. (Et ces jours-ci, c'est littéralement tout le monde.)

Pourquoi le développement Web est important

Si le référencement vise à aider les gens à découvrir votre site et à les encourager à cliquer une fois qu'ils le font, le développement Web couvre le type d'expérience utilisateur qu'ils auront lorsqu'ils y arriveront.

Sans une bonne approche fonctionnelle du développement Web, peu importe l'excellence de vos produits et de votre marque.

Si les gens arrivent sur votre site et voient qu'il est lent, désorganisé, déroutant ou tout simplement désagréable à utiliser, ils partiront et visiteront l'un des sites de vos concurrents à la place.

Développement Web vs SEO : comment fonctionnent-ils ensemble ?

Le référencement et le développement Web ne sont pas tout aussi importants.

De nombreux aspects du développement Web peuvent affecter directement le référencement d'un site. En fait, le référencement fait partie de la création et de la gestion d'un site Web réussi. Il est donc important que les développeurs Web gardent cela à l'esprit lorsqu'ils travaillent.

S'assurer que le référencement est une considération clé dès le début lorsqu'il s'agit de développement Web présente de nombreux avantages, notamment les suivants :

• Le site fonctionnera mieux dès le premier jour.
• Construire un site avec le référencement à l'esprit est plus facile et plus efficace que d'essayer de résoudre les problèmes après coup.
• Il est plus rentable de développer un site pour l'optimisation dès le début.

En fin de compte, le succès de votre site Web (et la santé de vos résultats) ne concerne pas le développement Web par rapport au référencement. Il s'agit d'utiliser le développement Web et le référencement en harmonie ensemble.

7 façons dont le développement Web peut améliorer le référencement

Maintenant que vous comprenez parfaitement comment le développement Web affecte le référencement, ainsi que pourquoi il est important d'utiliser les deux ensemble, il est temps de passer à l'étape suivante.

Voici un examen plus approfondi de certaines des manières essentielles dont le développement Web peut être utilisé pour améliorer le référencement de votre site.

1. Faites de la vitesse une priorité absolue

Gardez à l'esprit que les moteurs de recherche tels que Google et Bing ont pour mission de fournir des résultats de recherche pertinents associés à une expérience utilisateur de qualité dans l'ensemble.

Aussi, considérez que selon les recherches, la personne moyenne a une durée d'attention de deux secondes plus courte que celle d'un poisson rouge.

Cela signifie que les visiteurs Web n'attendront pas qu'un site Web lent se charge. Le vôtre doit se charger en quelques secondes (maximum absolu), ou tous ces visiteurs durement gagnés iront simplement ailleurs.

Vous pouvez optimiser les vitesses Web en :

• Effectuer des tests de vitesse réguliers.
• Optimisation de vos images.
• Garder les fichiers JavaScript et CSS aussi épurés que possible.
• Minimisation des scripts externes.
• Éviter les redirections quand et où vous le pouvez.
  
  

2. Faites également de la sécurité une priorité

Une autre qualité que vos clients et Google apprécient vraiment est la sécurité du site Web.

Ne pas s'assurer que votre site Web est correctement sécurisé nuira inévitablement à son classement SERP, car les gens doivent pouvoir faire confiance aux sites qu'ils visitent et sur lesquels ils achètent.

Après tout, les cyberattaques, le vol de données et les problèmes similaires sont de véritables préoccupations de nos jours.

Vous pouvez contribuer à améliorer et à protéger la sécurité de votre site Web en procédant comme suit :

• Gardez votre logiciel Web à jour en tout temps. Plus votre site Web est obsolète, plus il est vulnérable aux attaques.
• Implémentez des mesures de sécurité comme une couche de sockets sécurisée (SSL) et un pare-feu d'application Web (WAF).
• Modérez les spams de commentaires pour empêcher les utilisateurs de diffuser des liens malveillants.
• Recherchez régulièrement les logiciels malveillants qui pourraient nuire aux utilisateurs et nuire au référencement.

3. Résoudre les problèmes de contenu dupliqué

Les crawl bots de Google ne passent qu'un temps limité sur chaque site qu'ils visitent. Si votre site rencontre des problèmes de contenu dupliqué, vous risquez de faire perdre du temps à un crawl bot en visite.

Vous courez également le risque de confondre Google et de rendre plus difficile le choix des pages en double à classer.

Il existe de nombreuses façons différentes pour les équipes de développement Web de résoudre le contenu en double.

Celles-ci incluent les redirections 301, l'utilisation de Google Search Console pour supprimer les URL en double et la mise en œuvre de balises canoniques.

4. Restez au courant des erreurs de crawl

Même les sites Web bien entretenus développent parfois des erreurs d'exploration, et Google le comprend. Mais si votre site contient certains types d'erreurs (ou trop d'erreurs en général), cela peut certainement affecter votre référencement.

Comme pour la vitesse du site, la sécurité et d'autres problèmes critiques de développement Web par rapport au référencement, un nombre excessif d'erreurs d'exploration indique à l'algorithme de Google que votre site n'offre pas une expérience utilisateur positive.

Plus il y a d'erreurs, plus il est probable qu'un visiteur tombera sur une page d'erreur et deviendra frustré.

Comme pour le contenu dupliqué, il existe plusieurs façons pour les développeurs Web de résoudre les erreurs d'exploration. Utilisez Google Search Console pour vous concentrer rapidement sur les pages problématiques et résoudre rapidement les problèmes.

5. Optimisez JavaScript pour les moteurs de recherche

Google et les autres moteurs de recherche sont bien meilleurs pour explorer JavaScript qu'auparavant.

Cependant, c'est toujours une bonne idée de rendre le vôtre aussi accessible que possible, juste pour être du bon côté.

Par exemple, les développeurs JavaScript doivent envisager de lier les textes d'ancrage du contenu Web aux URL de destination associées.

Cette méthode envoie des signaux qui ressemblent beaucoup à ceux générés par le HTML standard, garantissant que chaque page reçoit le crédit approprié pour sa pertinence et son autorité.

6. Mettre en place une conception Web réactive

En 2021, les appareils mobiles comme les smartphones ont généré un pourcentage étonnant de 54,4 % de tout le trafic Web.

Ces chiffres sont en hausse par rapport aux années précédentes et devraient continuer à augmenter dans les années à venir.

Les internautes ne font plus seulement des recherches sur les décisions d'achat pendant leur temps libre. Ils recherchent des solutions à la volée, y compris lorsqu'ils sont déjà en déplacement.

Cela signifie que vous ne pouvez pas vous permettre de ne pas avoir un site Web adapté aux mobiles avec une conception entièrement réactive .

Encore une fois, c'est un facteur qui affecte considérablement l'expérience utilisateur, donc cela affectera également votre classement dans les moteurs de recherche.

7. Rendez votre site Web aussi lisible que possible

Les internautes modernes s'assoient rarement et lisent attentivement un blog ou un contenu Web du début à la fin.

Ils parcourent à la recherche des informations dont ils ont besoin, donc plus vous leur faciliterez la tâche (en particulier sur les appareils mobiles), mieux ce sera.

Gardez les conceptions de sites Web propres et exemptes de tout encombrement inutile pour favoriser une lisibilité fluide .

Évitez également les contenus qui incluent d'énormes murs de textes. Au lieu de cela, utilisez des titres et des sous-titres pour organiser des éléments de contenu plus longs en morceaux digestibles.

Les espaces blancs, les graphiques, les vidéos, les choix de polices optimaux, etc., peuvent également affecter la facilité et le plaisir de traiter votre contenu.

Emballer

Comprendre comment le développement Web et le référencement se comparent, ainsi que comment ils fonctionnent ensemble, est un élément crucial de toute approche de marketing numérique approfondie.

Cependant, un contenu Web de qualité et en abondance sont des éléments essentiels de l'image. Le contenu a toujours été roi lorsqu'il s'agit de dominer les SERP et de transformer les marques en véritables forces avec lesquelles il faut compter, et c'est toujours le cas aujourd'hui.

Consultez notre article complet sur la façon de compléter vos efforts de référencement avec une stratégie de contenu fantastique .

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