L'anatomie parfaite d'un rédacteur Web moderne [Infographie]

Le lycée a été une époque de ma vie que je n'ai jamais vraiment envie de répéter. Pas parce que c'était un cauchemar. Oui, il y a eu un peu de turbulence, mais surtout de la confusion et de la gêne.

• Pourquoi dois-je lire Le vieil homme et la mer pendant que mon professeur de gym dort derrière un journal?
• Pourquoi dois-je rester dans le froid avec d'autres adolescents terne attendant qu'une cloche sonne?
• Et pourquoi est-ce que je porte une veste en cuir blanc avec des épaules rembourrées?

À ce jour, je n'ai aucune idée de la raison pour laquelle ils m'ont donné un diplôme:

Moi: Ai-je fait quelque chose pour gagner ça?

Lycée: Non. Pars, s'il te plaît.

Hé, pas de problème. Heureux d'obliger. Pourtant, il y a eu au moins un moment fort au cours de ma faible carrière au secondaire.

Classe de biologie. Plus précisément, la partie anatomie du cours de biologie.

Soyons honnêtes, la partie dissection de notre leçon d'anatomie était tout ce qui m'intéressait vraiment - ouvrir un ouaouaron raide et malodorant est un rite de passage fondamental pour les adolescents américains.

Heureusement, ce n'est pas le type de cours d'anatomie auquel nous sommes sur le point de nous livrer aujourd'hui.

Au lieu de cela, nous allons faire quelque chose de moins compliqué. Nous allons examiner les traits essentiels qui composent un écrivain Web moderne.

Alors, qui devrait s'en soucier?

Il existe deux types de personnes qui devraient lire cet article:

• Quiconque souhaite devenir écrivain Web
• Quiconque souhaite embaucher un rédacteur Web

Si vous souhaitez devenir rédacteur Web, parcourez cette liste et mettez-vous au travail car il existe de nombreuses preuves que votre avenir sera long et chargé.

Si vous souhaitez embaucher un rédacteur Web, utilisez cette liste comme filtre lorsque vous évaluez des candidats potentiels. Parce que vous louerez écrivains web.

Après votre leçon d'anatomie, assurez-vous de faire défiler vers le bas, de consulter et de partager notre infographie: L'anatomie parfaite d'un écrivain Web moderne.

Compréhension moyenne du référencement

C'est le fondement de votre connaissance du Web, les pieds sur lesquels vous vous tenez. Mais pourquoi seulement une compréhension moyenne?

Parce que la plupart du travail de référencement est maintenant fait pour vous (écoutez Combien le marketing de contenu moderne doit-il savoir sur le référencement? Pour savoir ce que je veux dire).

Vous devez comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche, pourquoi un contenu de qualité est important et la valeur d'un titre fort.

Tout d'abord, examinez cet article de blog de Google sur ce qui rend le contenu génial.

Ensuite, parcourez ces ressources:

• Comment fonctionne la recherche
• Rédaction SEO simplifiée
• Deux défis que tout contenu numérique doit surmonter
• Fonctionnement des moteurs de recherche, première partie
• Fonctionnement des moteurs de recherche, deuxième partie

Si vous souhaitez engager un rédacteur Web, vous devez demander:

• Le rédacteur Web se classe-t-il pour des mots-clés?
• Pouvez-vous trouver son site Web grâce à la recherche?

Compréhension moyenne de la convivialité

Selon Wikipedia, «l'utilisabilité est la facilité d'utilisation et la facilité d'apprentissage d'un objet fabriqué par l'homme. L'objet d'utilisation peut être une application logicielle, un site Web, un livre, un outil, une machine, un processus ou tout autre élément avec lequel un humain interagit. "

Bien que cette discipline implique principalement des concepteurs et des ingénieurs, les écrivains peuvent apprendre beaucoup de l'étude de la convivialité. La convivialité comprend les espaces blancs, la lisibilité, les sous-titres et la longueur des paragraphes et des phrases.

Lorsque j'écris des articles, j'utilise la fonction Aperçu de WordPress pour voir à quoi ressemblera l'article lorsqu'il sera publié. Puisque je vois les mots à l'écran comme un élément de design, j'adapte le contenu au besoin.

Les humains interagissent avec le contenu Web et il est important de comprendre comment ils interagissent avec lui et pourquoi.

Où les rédacteurs Web devraient commencer:

• Ergonomie 101: Introduction à la convivialité
• Le grand Fès rouge
• Ne me fais pas réfléchir
• Conception de la convivialité Web: la pratique de la simplicité
• Lâcher prise des mots

Si vous souhaitez embaucher un rédacteur Web, vous devez demander:

• Le site du rédacteur Web est-il propre?
• Utilise-t-il des mots, des phrases et des paragraphes courts?
• Utilise-t-il des sous-titres?

Compréhension des médias sociaux supérieure à la moyenne

Les médias sociaux ont changé notre façon d'écrire en ligne. En particulier, cela influence la façon dont nous écrivons les titres.

En fait, à certains égards, c'est la raison pour laquelle nous ne considérons plus la recherche comme la forme dominante de découverte. Les recherches se multiplient et suggèrent que nous trouvons la plupart du contenu que nous consommons à partir des recommandations que nous voyons d'amis sur nos réseaux de médias sociaux.

C'est pourquoi je recommande au moins d'expérimenter brièvement les nouveaux réseaux de médias sociaux et d'avoir une sorte de présence sociale. Vous pouvez choisir les meilleurs pour vous.

Où les rédacteurs Web devraient commencer:

• Les 7 éléments essentiels d'un marketing efficace sur les réseaux sociaux
• Comment échapper à l'escroquerie des médias sociaux
• 8 dures vérités sur les médias sociaux (et 1 plutôt géniale)
• 10 raisons pour lesquelles votre humdinger d'un titre ne sauvera pas la catastrophe qui est votre article de blog
• Comment cette chose de médias sociaux a donné un coup de fouet à l'écriture Web
• Guide du débutant sur les médias sociaux

Si vous souhaitez engager un rédacteur Web, vous devez demander:

• Le rédacteur Web a-t-il une présence active sur les réseaux sociaux?
• Peut-il ou elle vous référer à ses expériences ou à ses critiques sur les plateformes de médias sociaux?
• A-t-il ou elle géré des comptes de médias sociaux pour une entreprise ou une institution?

Compréhension exceptionnelle de la rédaction

L'art de la vente imprimée est essentiel à la réussite des rédacteurs Web, car il vous forme à demander à votre lecteur de prendre une forme d'action. Cela peut être aussi simple que de demander à votre public de partager votre infographie ou de le persuader de rejoindre votre communauté de membres.

La rédaction commence par de l'empathie pour votre client. Vous devez connaître les espoirs et les craintes de votre cliente, ses principes et ses problèmes, puis trouver comment l'aider à atteindre ses objectifs et à soulager ses douleurs.

Même si vous n'écrivez pas strictement pour vendre un produit ou un service, la rédaction est également essentielle pour vendre des idées.

Où les rédacteurs Web devraient commencer:

• Copywriting 101: Comment créer une copie convaincante
• Rédaction de livres que vous devriez acheter
• Formules de rédaction essentielles que tout rédacteur devrait connaître (et pourquoi)
• Un cours de rédaction de 30 minutes dispensé par un maître de l'art
• Le chemin vers une carrière légendaire de rédaction

Si vous souhaitez embaucher un rédacteur Web, vous devez demander:

• La copie du rédacteur Web est-elle convaincante? Est-ce qu'il ou elle met l'accent sur les avantages?
• A-t-il ou elle créé une copie convaincante pour une page de destination?
• Le rédacteur Web comprend-il les espoirs et les craintes de son public?
• Le rédacteur Web utilise-t-il des appels émotionnels?
• Le rédacteur Web peut-il nommer au moins cinq livres de rédaction qu'il aime?

Compréhension de la narration au-dessus de la moyenne

Les histoires dirigent le monde. Histoires d'origine. Des histoires tragiques. Histoires de renaissance. Des histoires de chiffons à la richesse. Histoires comiques. Partout où vous regardez, il y a une histoire. Ou, du moins, une histoire à raconter.

Ils existent même dans le monde des affaires. La narration associe tous les éléments dont nous avons parlé dans un arc narratif qui envoûte les gens. Il n'y a pas de débat: les meilleurs écrivains Web sont aussi les meilleurs conteurs.

Où les rédacteurs Web devraient commencer:

• L'anatomie d'une histoire marketing significative [Infographie]
• Un cours intensif en marketing avec des histoires
• Comment créer un public avec une histoire (du plus grand dramaturge vivant d'Amérique)
• Comment le neuroscientifique Michael Grybko définit la narration
• Maîtrisez cette technique de narration pour créer une série de contenu irrésistible
• 7 types d'histoires de base: laquelle raconte votre marque?
• Comment: raconter une histoire comme un stand-up
• Les indices d'une grande histoire

Si vous souhaitez embaucher un rédacteur Web, vous devez demander:

• Le rédacteur Web raconte-t-il de bonnes histoires?
• Vous sentez-vous attiré par ces histoires?
• Peut-il ou elle inventer une histoire sur place?

Compétences moyennes en recherche

Internet est le rêve devenu réalité du pirate de recherche.

L'accès aux papiers académiques était autrefois limité à ceux d'une école de l'Ivy League. Les enquêtes sur le comportement des consommateurs des instituts de recherche géants étaient autrefois limitées à ceux qui avaient des poches profondes. Désormais, les données et les outils sont entre les mains de l'homme moyen.

Besoin d'un point de vue d'un amateur de publicité native? Envoyez-lui un courriel. Vous voulez savoir ce que vos lecteurs pensent de votre contenu? Écoutez leurs conversations sur les réseaux sociaux.

Où les rédacteurs Web devraient commencer:

• L'art de la recherche scientifique
• La recherche n'est pas facile (mais c'est nécessaire)
• Comment j'ai fait des recherches pour 3 auteurs les plus vendus du New York Times (pendant mon temps libre)
• Un processus de recherche en marketing de contenu en 6 étapes
• Bien sûr, les journalistes ont besoin de connaître les outils numériques, mais ils ont vraiment besoin de savoir comment faire de la recherche numérique

Si vous souhaitez engager un rédacteur Web, vous devez demander:

• Le rédacteur Web a-t-il fait des recherches sur vous ou votre entreprise avant votre entretien?
• Peut-il ou elle rechercher une personne ou un sujet peu connu? Donnez un devoir et évaluez la quantité d'informations qu'il ou elle présente.

Appréciation moyenne de la caféine

Que vous aimiez faire éclater des noix de kola, siroter du thé oolong dans un gobelet ou garder Starbucks à flot avec votre habitude de café, la drogue psychoactive la plus utilisée au monde - qui est à la fois légale et non réglementée - est, sans surprise, le meilleur ami du rédacteur Web lorsque vous avez besoin de faire avancer les choses.

Le café est la deuxième matière première la plus échangée (le pétrole est le premier). Il déclenche l'initiative, renforce l'engagement et éradique le doute de soi. Quatre-vingt pour cent du succès se manifeste.

Ce stimulant stimule le cerveau et aide à lancer cette histoire à l'approche de la date limite de minuit.

De plus, cela vous rend heureux. Il désactive les freins du corps.

Où les rédacteurs Web devraient commencer:

• Cafetière programmable Black & Decker de 12 tasses
• Votre cerveau sur le café
• Boire de la bière pour de grandes idées, du café pour les réaliser
• Caféine: pour un esprit plus créatif

Si vous souhaitez embaucher un rédacteur Web, vous devez demander:

• Le rédacteur Web accepte-t-il votre offre pour une tasse de café (si vous vous réunissez en personne)?
• Saute-t-il à l'occasion pendant l'entrevue (si l'entrevue a lieu au téléphone)?
• Le rédacteur web préfère-t-il son café noir?

Une éthique de travail combative supérieure à la moyenne

En fin de compte, la «magie» d'un créateur de contenu de classe mondiale ne réside pas dans sa muse mais dans son éthique de travail, qui est généralement simple et agressive. Presque impardonnable.

Cela ne le dérange pas, puisque la récompense est la douce satisfaction de quelque chose d'original. Mais cela commence par donner un coup de pied dans la porte, planter sa fesse sur le siège et faire le travail.

Et si sa productivité et sa moxie diminuent? Voir la section ci-dessus.

Où les rédacteurs Web devraient commencer:

• Comment devenir un écrivain exceptionnel
• L'éthique de travail agressive des personnes hautement créatives
• 10 règles pour rédiger les premiers brouillons [Poster]
• Productivité pour les flocons, les cas de tête et autres catastrophes naturelles
• 10 conseils de productivité d'un génie des cols bleus

Si vous souhaitez embaucher un rédacteur Web, vous devez demander:

• Le rédacteur Web a-t-il réalisé des projets parallèles?
• Quelle est la taille de son portefeuille?
• A-t-il demandé une date limite?

Regardons maintenant l'anatomie parfaite d'un écrivain web moderne…

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