Comment faire un audit de site Web pour améliorer le référencement et les conversions

Vous souvenez-vous de la dernière fois que vous avez consulté votre site Web ? Qu'il s'agisse de votre premier audit de site Web, que vous n'en ayez pas fait depuis un moment ou qu'une refonte soit en cours, un audit est essentiel.

Vous pouvez utiliser les informations contenues dans cet article comme liste de contrôle d'audit de site Web pour préparer votre site pour une optimisation optimale des moteurs de recherche (SEO) et des taux de conversion.

Audit de site Web : qu'est-ce que c'est ?

Un audit analyse l'efficacité de votre site Web avant la mise en œuvre d'un référencement et de refontes approfondis. En d'autres termes, un audit analyse l'efficacité de votre site Web pour atteindre vos objectifs de trafic et donne également des idées pour l'améliorer.

Passons en revue les différents types d'audits, y compris certains audits marketing couramment utilisés.

Catégories d'audits de sites Web

Il existe plusieurs types distincts d'audits de sites Web, notamment :

1. Analyse des présences en ligne rivales

Si vous voulez savoir quelles sont les chances que votre entreprise manque, un audit de site Web productif vous aidera à garder un œil sur la concurrence et les méthodes qu'elle utilise pour réussir en ligne. Un audit concurrentiel vise à mieux comprendre les stratégies que les entreprises rivales de votre secteur emploient pour réussir.

La première étape est une analyse SWOT (forces, faiblesses, opportunités et menaces) de la présence en ligne d'une entreprise concurrente. Les avantages, les inconvénients, les opportunités et les dangers du site Web sont répertoriés dans une analyse SWOT. Par exemple, vous constaterez peut-être que le site Web de votre concurrent est plus convivial que le vôtre, car le chargement de chaque page prend trop de temps.

Vous pouvez découvrir des lacunes dans leur offre que vous pouvez combler avec des fonctionnalités ou des ressources qui donneraient un avantage à votre site Web. De plus, si leur site Web surclasse le vôtre dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous courez le risque de perdre des visiteurs et des clients potentiels sur votre site.

Il est donc essentiel d'évaluer également l'efficacité de leurs outils et logiciels actuels tout au long de cet audit. L'efficacité et la convivialité de votre site s'en trouveront améliorées.

2. Un audit des liens SEO

L'analyse des backlinks de votre site Web peut vous aider à repérer les points chauds ou les opportunités négligées. Cet audit évaluera vos liens et recommandera comment optimiser votre site pour les mots-clés souhaités.

Pour déterminer si votre page reçoit ou non de la valeur et de la propriété, un audit de lien examinera l'origine de l'URL, le domaine et le texte d'ancrage. De cette façon, vous pouvez déterminer si un lien particulier améliore ou diminue le classement de votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Pour renforcer l'autorité de votre site, vous devez vous concentrer sur l'obtention de backlinks provenant de sources fiables plutôt que sur des blogs ou des forums obscurs. La collecte de toutes vos données de liens est la première étape d'un audit de liens SEO. Entrez votre domaine dans Google Search Console et accédez à la section "Liens vers votre site" de l'onglet "Trafic de recherche".

Vous pouvez obtenir les liens les plus récents et commencer votre document d'audit de liens à partir de là. La prochaine étape est une évaluation humaine de vos liens, au cours de laquelle vous voudrez prendre en compte des éléments tels que l'adresse IP, le texte d'ancrage et les pages Web.

3. Audit pour une conversion optimale des prospects

Les audits d'optimisation de la conversion des prospects examinent les points faibles et les améliorations possibles de la capacité d'un site Web à convertir les visiteurs en prospects. Dans le cadre de cet audit, vous voudrez examiner de près comment et d'où les visiteurs accèdent à votre site.

Avec les habitudes et les préférences de votre public, vous serez en mesure d'adapter plus efficacement le contenu de votre site Web. Conformément au thème du contenu, vous devez également examiner le matériel déjà présent sur votre site Web. Vérifiez que le matériel est pertinent, utile et à jour.

Par exemple, vérifiez si les données les plus récentes sur l'entreprise ont été téléchargées et sont simples à trouver. Votre écriture utilise-t-elle des mots-clés et des expressions d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ? Les taux de conversion et les classements des pages de résultats des moteurs de recherche peuvent souffrir d'informations obsolètes ou non pertinentes.

Tenez compte des éléments suivants pour votre site Web :

• Formulaires : lorsqu'un client potentiel remplit un formulaire, obtenez-vous suffisamment d'informations pour effectuer un suivi avec lui ?
• Passer à l'écran de paiement : les clients rencontrent des difficultés avec le processus d'achat de votre site Web s'ils constatent un taux d'abandon de panier élevé.
• Architecture et design : y a-t-il des appels à l'action importants ? La taille de la police est-elle trop petite et/ou difficile à lire ? Est-il simple de trouver ce que vous cherchez sur ce site Web ?
• Impressions générales des utilisateurs : y a-t-il quelque chose qui irrite ceux qui visitent votre site ?

4. Audit de votre présence sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux peuvent affecter la visibilité en ligne de votre marque. Il est temps de procéder à un audit sur les médias sociaux si votre activité en ligne n'entraîne pas une augmentation des visiteurs du site Web. La première étape de l'audit consiste à établir une liste de tous les profils de médias sociaux que votre entreprise exploite.

Creusez plus profondément pour découvrir tout ce que vous auriez pu manquer, comme les nouveaux comptes créés par une division différente. Vérifiez chaque profil pour voir s'il respecte les directives de marque de l'entreprise (c'est-à-dire qu'il utilise les mêmes photos, logos, ton de voix, etc.).

L'étape suivante consiste à évaluer la performance des pages individuelles. Qu'est-ce qui fonctionne bien et qu'est-ce qui ne fonctionne pas ? À quelle fréquence ces pages sont-elles mises à jour ? Utilisez les résultats de l'évaluation pour affiner les stratégies de médias sociaux et mieux vous connecter avec votre public cible. Enfin, vous aurez l'occasion de revoir votre approche des médias sociaux pour surprendre et exciter votre public, augmentant ainsi le trafic sur le site Web.

5. Audit de votre site Web pour l'optimisation des moteurs de recherche

Lorsqu'un audit de liens SEO examine les backlinks vers votre site, l'audit de site Web SEO vérifie tout ce qui pourrait affecter votre classement. Cela va au-delà des simples liens et couvre les mots-clés, les métadonnées, le contenu, la vitesse du site, l'expérience utilisateur et même l'optimisation vidéo.

Bien que vous puissiez effectuer un audit SEO de manière indépendante, l'embauche d'une entreprise donnera probablement des résultats plus précis en moins de temps.

Pourquoi devriez-vous faire un audit de site Web ?

1. Améliorer l'efficacité du site Web

Les audits de sites Web, tels que ceux décrits ci-dessus, évaluent généralement à la fois le contenu du site et ses performances techniques.

Par conséquent, un audit vous permettra d'examiner la stabilité de l'infrastructure sous-jacente et de la base technique de votre site Web. La convivialité et la convivialité de votre site Web pour les moteurs de recherche seront également évaluées.

2. Référencement

Le contenu de votre site Web peut être truffé d'erreurs de référencement (telles que des liens de texte d'ancrage similaires, le bourrage de mots clés, etc.) qu'un audit peut vous aider à corriger.

Cela vous permettra également de rediriger vos priorités de référencement vers les visiteurs humains plutôt que vers les robots. Les algorithmes de classement des moteurs de recherche sont en constante évolution et les moteurs de recherche comme Google ne prennent pas à la légère ceux qui ne suivent pas leurs meilleures pratiques.

Il est donc toujours préférable de rester au courant de toutes les mises à jour SEO que vous pourriez mettre en œuvre plutôt que de recourir à des méthodes trompeuses uniquement pour renforcer la position de votre site dans les SERP.

3. Maximiser votre taux de conversion

Vous pouvez également réévaluer l'efficacité de la génération de prospects et de la conversion du site Web après avoir effectué un audit. Vous pourrez voir les lacunes dans les pages de destination et comment les optimiser pour augmenter les conversions, ainsi que toutes les possibilités de transformer les visiteurs en prospects que vous avez peut-être manqués.

4. Analyser la concurrence

En analysant les sites Web de vos concurrents, vous pouvez voir comment le vôtre se compare. Examiner comment vous vous situez dans les classements de recherche par rapport à la concurrence peut vous aider à identifier les marchés inexploités. À l'aide d'outils, vous pouvez en savoir plus sur vos concurrents en effectuant un audit de site Web.

Vous pouvez étudier les modèles de trafic des entreprises concurrentes et déterminer les résultats qu'elles obtiennent. En fin de compte, cela vous aidera à trouver de nouvelles idées pour les stratégies et techniques de votre site Web.

5. Identifier les problèmes

Enfin, un audit de votre site Web révélera des problèmes tels que du contenu caché, des liens brisés et des temps de chargement de page lents qui nuisent à l'optimisation de votre moteur de recherche et à vos taux de conversion. Lorsque vous identifiez les causes des perturbations de la circulation, vous pouvez commencer à les résoudre. Augmentez le trafic et le taux de conversion de votre site en évaluant le contenu et les parties techniques de votre site Web.

Audit de site Web : comment procéder

1. Avoir un outil d'audit de site à l'URL de votre site Web.

Il est essentiel de trouver un outil d'audit de site à utiliser pour la recherche préliminaire sur le bien-être de votre site. En exécutant votre site dans le cadre d'un programme d'audit, vous pouvez découvrir ses performances et obtenir des conseils personnalisés pour l'améliorer.

2. Reconnaître les défauts de programmation

Les visiteurs du site peuvent avoir une mauvaise impression de votre entreprise si des problèmes techniques tels que les performances, l'optimisation des moteurs de recherche, les problèmes liés à la mobilité et à la sécurité surviennent. Si vous avez remarqué que les gens ont besoin de passer plus de temps sur votre site ou de laisser des articles dans leur panier sans finaliser leurs achats, un audit de site Web peut vous aider à comprendre pourquoi.

3. Localisez les problèmes de référencement

Il est maintenant temps de vous concentrer sur les problèmes d'optimisation des moteurs de recherche pour renforcer la position de votre site Web dans les SERP. Parmi les nombreuses choses à faire, il y a l'évaluation des méta-descriptions et du texte alternatif pour les images.

4. Évaluer la conception et l'expérience utilisateur

Les logiciels et les visualisations peuvent vous montrer précisément ce que les gens regardent et lisent sur votre site. En analysant cela, vous pouvez en savoir plus sur la façon dont votre style et votre convivialité affectent votre public.

5. Examinez le contenu du site Web

Vous pouvez en apprendre beaucoup sur la qualité du contenu, des pages, des publications et plus encore de votre site Web en effectuant un audit. Vous devriez vérifier le nombre de pages d'autres données obtenues à partir de votre audit pour voir où vous en êtes actuellement et si vous obtenez de bons résultats des moteurs de recherche.

6. Faites une liste de tous les problèmes sur le site et les correctifs recommandés.

Enfin et surtout, il est crucial d'avoir un endroit où vous pouvez compiler un résumé de vos conclusions après avoir terminé l'audit d'un site Web. Détaillez les problèmes du site et les solutions que vous proposez avant d'envoyer le rapport aux groupes concernés.

Conclusion

Suivre le référencement pour acquérir un trafic ciblé et transformer ce trafic en clients payants est une cible mouvante. Par conséquent, ce n'est un secret pour personne que vous devez effectuer des audits réguliers du site. Le marché, la concurrence, les algorithmes des moteurs de recherche et les meilleures méthodes d'approche du marché subissent tous des changements constants.

Pour réussir en ligne, vous devez vous adapter à ces changements et actualiser votre site en conséquence. Utilisez cette liste de contrôle d'entreprise de rédaction de contenu rapide et des outils d'audit de site Web dédiés pour rationaliser votre procédure d'inspection. Vous serez en mesure d'améliorer l'optimisation des moteurs de recherche de votre site Web et d'augmenter les conversions.