Comment créer une bannière de site Web avec un taux de clics (CTR) élevé

L'année prochaine marquera le 25e anniversaire de la toute première publicité en ligne.

Il est peu probable que de nombreuses personnes, même les toutes premières à faire de la publicité, aient réalisé ce que le monde de la publicité en ligne allait devenir en si peu de temps. Là encore, la plupart d'entre nous ne savaient même pas ce qu'étaient les e-mails à l'époque, le haut débit n'était même pas une chose, et Mark Zuckerberg était encore un petit enfant… en quelque sorte, la publicité montre un peu ses rides, n'est-ce pas ?

Parallèlement à la publicité en ligne, des bannières de sites Web sont venues. Si vous utilisiez régulièrement Internet dans les années 1990 et au début des années 2000, vous pourriez associer la bannière Web à des conceptions lumineuses, flashy et odieuses qui ont envahi votre expérience de navigation.

À ce jour, vous pouvez toujours voir la toute première bannière publicitaire, qui a été publiée par Wired sur leur premier site Web, hotwired.com, le 27 octobre 1994. Bien que nous ayons fait de notre mieux pour les éviter, les bannières publicitaires Web n'iraient tout simplement pas. loin, et il est sûr de dire qu'ils ont développé une réputation assez négative dans le monde en ligne.

À ce jour, il existe encore des organisations qui ne rendent pas justice aux bannières de sites Web. Certaines personnes n'apprennent tout simplement jamais.

Examinons quelques statistiques d'affichage et de bannières publicitaires pour voir où les publicités ont mal tourné et ce que nous pouvons faire à l'avenir pour les ramener à la mode.

Lorsqu'elles sont mal faites, 33% des personnes pensent que les publicités graphiques sont totalement intolérables.

Pire encore, 64% des personnes déclarent que les publicités sont ennuyeuses et intrusives.

La cécité des bannières est-elle réelle ?

La réponse courte - très bien.

La raison derrière cela est très simple - les internautes s'améliorent dans ce domaine - en utilisant Internet. Lorsqu'ils arrivent sur n'importe quelle page, leurs yeux et leur cerveau sont déjà câblés pour se rendre aux endroits les plus logiques où ils peuvent trouver les informations dont ils ont besoin.

Nous avons appris à utiliser une attention sélective afin d'atteindre notre objectif et d'éliminer le bruit - dans ce cas, les bannières de sites Web.

Selon une étude menée par Marketing Experiments , déplacer une bannière publicitaire de la droite vers la gauche entraîne une augmentation du taux d'engagement de 74 %.

Bien sûr, vous devez toujours garder à l'esprit que ce qui fonctionne en général peut ne pas fonctionner pour votre marque.

C'est pourquoi tester le placement des bannières est essentiel pour vous aider à augmenter votre CTR.

Créez une campagne marketing entièrement fonctionnelle avec l'aide de ces agences de marketing numérique !

Les bannières Web sont-elles vouées à l'échec ?

Les gens ne réalisent pas que si elles sont faites correctement, les bannières publicitaires Web sont, en réalité, un excellent moyen de diffuser un message à votre public cible. Ils sont loin d'être obsolètes et il ne faut pas les jeter par la fenêtre sans mûre réflexion.

Les revenus des bannières publicitaires devraient augmenter de 7 pour cent par an .

Et on estime qu'en 2019, ces revenus atteindront 25 $.

Au fil du temps, et grâce à une expertise croissante dans le monde de la conception en ligne , les bannières publicitaires Web sont passées de l'ennemi juré de l'internaute à un moyen attrayant et impressionnant pour les marques d'atteindre les utilisateurs qui pourraient être intéressés à en savoir plus.

Même si l'affichage des bannières sur les ordinateurs de bureau est en baisse, l'utilisation des bannières mobiles augmente. Ainsi, au final, les entreprises gagnent facilement 39 $ par internaute.

C'est énorme étant donné que ce nombre était de 29 $.

Les bannières sont un support acceptable pour générer du trafic et augmenter les taux de clics, ce qui est rapidement devenu un marqueur majeur de succès.

Donc non, les bannières sont toujours là pour rester et elles ne sont vouées à l'échec que si vous ne les faites pas correctement.

Le but d'une bannière de site Web et comment les utiliser

Lorsque vous créez une bannière Web, vous avez généralement l'intention générale de générer du trafic vers votre site Web via un lien que vous avez attaché à la bannière. Cependant, ce n'est pas la seule façon dont les bannières Web peuvent être utilisées. Nous avons divisé les rôles que les bannières publicitaires Web peuvent jouer en quatre sections utiles.

1. Augmentation du trafic sur le site Web

Comme mentionné, il s'agit de la manière la plus évidente d'utiliser les bannières Web - uniquement pour obtenir un trafic plus ciblé vers votre site Web, où les utilisateurs peuvent parcourir votre contenu et en savoir plus sur votre produit ou service.

Vous devez vous concentrer sur la conception de la bannière si vous souhaitez capter l'attention de l'utilisateur et l'inciter à cliquer dessus.

2. Vendre un produit ou un service

Les bannières publicitaires peuvent être utilisées pour encourager les utilisateurs à s'intéresser ou à acheter certains produits ou services. C'est là que le contexte et le placement des bannières Web entrent en jeu. Si vous vendez une tente de camping, vous pouvez placer une bannière publicitaire sur un site Web de vacances en camping à côté de leurs dernières offres pour l'été à venir.

Pour un excellent exemple de l'efficacité des bannières publicitaires Web, il vous suffit de consulter l'étude de cas d'Airbnb.

À l'aide de bannières publicitaires ciblées, Airbnb a pu toucher un public international, cibler de nouveaux clients et modifier les hypothèses dominantes sur les voyages à petit budget. Les résultats ont été une sensibilisation accrue et plus de 80 000 nouvelles annonces de logements sur leur site.

3. Attirer l'attention d'un utilisateur

Avec une durée d'attention qui diminue et une exposition accrue aux publicités (5 000 par jour environ), nos pauvres petits cerveaux sont mis à rude épreuve et, par conséquent, les entreprises doivent être très sélectives sur ce qu'elles placent dans leurs bannières publicitaires et pourquoi.

Pour attirer l'attention d'un utilisateur, vous n'avez pas seulement besoin d'une bannière Web contextuelle et placée de manière efficace. Il doit également être suffisamment créatif pour déclencher l'esprit d'un utilisateur, contrairement à 4 999 des autres publicités qu'il verra aujourd'hui.

4. Annoncer des remises ou des soldes

Les bannières publicitaires Web sont un excellent moyen de promouvoir des offres spéciales ou des codes de réduction limités pour vos produits. Pensez au Black Friday. Si vous étiez un détaillant ou que vous aviez récemment lancé votre premier produit, vous pouvez créer une bannière Web faisant la promotion d'une remise de x % si l'utilisateur clique sur la bannière.

Les CTA comme « réclamer son offre », « l'obtenir maintenant », « acheter maintenant » et plus encore ne fonctionneront que si l'offre (et le pourcentage de remise) est suffisamment attrayante pour le visiteur du site Web.

5. Reciblage

Les bannières publicitaires jouent un rôle important dans le reciblage. Le parcours de l'acheteur, de la reconnaissance d'un problème à la phase de réflexion, où les clients recherchent activement des solutions, est pour le moins mouvementé. La durée d'attention des consommateurs est horrible, d'autant plus que nous savons que les opinions se forment en moins d'une seconde.

Les bons taux de CTR pour les bannières se situent entre 0,05 % et 0,07 %.

Cependant, le CTR moyen des bannières reciblées est de 0,7%, ce qui le rend 10 fois plus important !

Et il est connu que les visiteurs reciblés sont plus susceptibles d'obtenir une conversion sur votre site Web, soit 70 % d'entre eux.

Mesurer le succès de vos bannières publicitaires Web à l'aide des taux de clics (CTR)

La façon largement acceptée de mesurer le succès d'une bannière Web est d'évaluer le taux de clics (CTR) qu'elle a atteint.

Le CTR est le nombre de fois qu'un utilisateur clique sur la bannière Web par rapport au nombre de fois qu'il est consulté.

Par exemple, si votre bannière Web a été vue 100 fois et que cinq utilisateurs ont cliqué dessus, vous auriez un CTR de 5%. C'est d'ailleurs un très bon CTR !

Google déclare en fait que le CTR moyen de toutes les annonces display sur son réseau est de 0,05 %. C'est un très bon point de départ à partir duquel vous pouvez définir vos attentes lorsque vous mesurez des bannières Web. Vous pouvez réellement affiner les critères pour identifier les annonces et les emplacements qui correspondent à vos annonces à l'aide de cet outil gratuit de Google.

Quels sont les avantages de mesurer le taux de clics (CTR) ?

Le CTR n'est pas seulement utile, il est important. Il peut vous en dire beaucoup sur les aspects cruciaux de votre bannière Web. Afin d'avoir une bannière réussie qui remplira son objectif, que nous avons décrit ci-dessus, vous devez mettre en place un processus de mesure qui vous dira quand vous devez modifier certaines fonctionnalités et certains éléments.

Un CTR est parfait pour cela, et le mesurer peut vous aider à découvrir des éléments cruciaux de votre bannière, tels que :

1 . Votre message résonne-t-il auprès de votre public cible ?

Celui-ci est assez simple. Avoir une bannière bien placée pour un public de mauvais choix peut briser toute votre stratégie de bannière. Vous diffusez peut-être votre annonce auprès des mauvaises personnes et un faible CTR peut l'indiquer. Vérifiez vos acheteurs et utilisez les analyses pour découvrir qui sont vos vrais clients.

Avec ces informations, vous pouvez concevoir une bannière qui s'adresse aux bonnes personnes. Et si vous ne suivez pas, vous vous mettrez sur la voie de publicités mal placées et hors sujet.

2. Le design est-il esthétiquement attrayant ou les gens irritent-ils ?

Vous devrez peut-être faire face au fait que votre bannière n'est tout simplement pas assez attrayante. Le problème avec les bannières, c'est que les concepteurs doivent faire la distinction entre beau et visible. Ce n'est pas parce qu'une bannière est esthétique qu'elle sera remarquée. Vous devez donc vous assurer que vous comprenez votre public et le design dans son ensemble.

3. Quel placement a le mieux fonctionné ?

Il s'agit d'un processus d'essais et d'erreurs, comme le sont de nombreuses choses en marketing et en design. Vous ne pouvez pas savoir ce qui fonctionnera à 100% pour votre marque tant que vous ne l'aurez pas testé. Parfois, même les plus petits changements apportés à votre bannière, tels que le format, la police, la couleur, l'heure de placement, etc. peuvent affecter le CTR et le succès global de la bannière.

4. Est-il préférable d'avoir une bannière avant un contenu particulier ?

La bonne question est de savoir s'il faut placer la bannière au-dessus ou en dessous du pli et où. Tout dépend de votre marque, de vos produits, de votre texte de vente et de la progression de la conversation entre vous et vos consommateurs.

Ne confondez pas les gens et ne les bombardez pas d'informations hors sujet. Et assurez-vous que l'annonce circule avec tout le reste de la page.

5. Le fait d'avoir la bannière au-dessus du pli fait-il vraiment une grande différence ?

Comme nous l'avons dit, le bon placement de la bannière est une question de test. Vous ne connaîtrez pas le meilleur endroit tant que vous ne l'aurez pas trouvé.

6. Les gens sont-ils plus susceptibles de cliquer sur la bannière Web sur certains sites Web que sur d'autres ?

Oui, mais encore une fois, c'est là qu'interviennent de multiples facteurs. Les bannières doivent être bien conçues, attrayantes et accrocheuses, mais elles doivent également se démarquer de l'arrière-plan du site Web. La même bannière peut être plus performante sur certains sites que sur d'autres, selon le sujet, l'emplacement et même la conception du site Web.

Mais c'est encore à tester. Et plus vous testez, plus vos bannières seront performantes.

7. Le timing est-il bon ?

Il y a aussi beaucoup en jeu en ce qui concerne le timing et le placement des bannières. Certaines choses peuvent fonctionner tout le temps, d'autres non. Par exemple, il est logique d'offrir un coupon restaurant avant le déjeuner, mais lorsque les gens reviennent de se bourrer le visage, la dernière chose qu'ils remarqueront l'estomac plein est cette bannière.

Vous pensez peut-être, mais comment puis-je dire tout cela à partir de quelques bannières Web ? Eh bien, vous ne pouvez pas, c'est pourquoi vous exécutez une série de bannières Web testant la messagerie, les graphiques, la conception, le placement, les CTA et les variables d'audience. Vous pouvez en savoir plus sur les tests dans les conseils ci-dessous.

Combien coûtent les bannières publicitaires de site Web ?

Si vous n'êtes pas sûr du coût des bannières publicitaires Web, ne vous inquiétez pas, ce n'est pas aussi compliqué que vous ne le pensez. Vous avez mis tout ce travail dans la conception de ces belles bannières, vous devez maintenant investir financièrement pour vous assurer qu'elles ciblent les bonnes personnes et en quantité suffisamment importante.

En général, il existe deux modes de paiement pour la publicité en ligne. Tout d'abord, vous pouvez payer chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce, connu sous le nom de coût par clic (CPC) ou de paiement par clic (PPC). Par exemple, vous paierez un montant convenu pour chaque utilisateur qui clique sur la bannière Web.

Donc, disons que vous voulez attirer 100 utilisateurs sur votre site Web, vous pouvez accepter un montant fixe par clic, disons 5 $, et vous saurez alors qu'une fois la campagne terminée, vous aurez dépensé 500 $.

Deuxièmement, vous pouvez opter pour le paiement par impression (PPI) ou le coût pour mille impressions (CPM). Cela signifie que vous laissez au hasard la façon dont mes clics vous parviennent sur votre site Web, mais en cas de succès, vous obtiendrez plus de valeur pour votre investissement si l'annonce fonctionne bien. Par exemple, si vous définissez une limite de 500 $ pour le CPM et que votre site Web est visité 150 fois, il est en théorie moins cher que l'exemple de CPC ci-dessus.

Bien sûr, il se peut que vous n'obteniez pas beaucoup de clics pour mille visites, et votre coût par clic est en fait plus élevé grâce à l'approche CPM qu'il ne l'aurait été via la méthode CPC initiale. Encore une fois, comme la bannière Web elle-même, il arrive souvent que vous testiez les deux pour voir laquelle fonctionne le mieux et pourquoi.

10 conseils pour créer des bannières de site Web avec un taux de clics élevé

Quel que soit le type de bannière Web que vous choisissez, vous devez vous assurer que vous concevez réellement quelque chose qui encourage les utilisateurs à prendre le temps de voir, de reconnaître et, idéalement, de cliquer dessus. Nous avons compilé nos 10 meilleurs conseils sur la façon de créer une bannière publicitaire Web contextuelle et convaincante.

1. Obtenez la bonne taille de votre bannière

Il est important de bien définir vos tailles et de comprendre ce que les dimensions signifient pour la façon dont vous allez concevoir les graphiques et la copie. Consultez Google AdSense pour obtenir des informations complètes sur le dimensionnement, mais pour une référence rapide, les tailles de bannières publicitaires suivantes sont couramment utilisées :

• 728×90px — Classement
• 300×600px — Demi-page
• 300×250px — Rectangle moyen
• 336×280px — Grand rectangle

La bannière du site Web que Wired a lancée en 1994 a pris la forme d'une annonce de classement originale et c'est ce que la plupart des gens imaginent quand vous dites « bannière de site Web ».

En fait, une annonce sur trois est une annonce de classement.

Voici un exemple d'annonce de classement captivante.

Mais les annonces de classement ne sont pas les seules annonces stellaires à générer des conversions.

Les bannières publicitaires rectangulaires moyennes, même si elles ne sont pas les plus populaires, se sont avérées avoir un taux de CTR plus élevé – 0,06 %.

2. Le placement est crucial !

Plutôt que de deviner où vos utilisateurs recherchent et placent des publicités sporadiquement sur les sites Web, vous pouvez utiliser des données analytiques pour éliminer les conjectures du placement de votre bannière. Essayez d'utiliser CrazyEgg ou un autre logiciel de suivi des utilisateurs et vous pourriez être surpris des tendances que vous repérez.

Par exemple, bien que votre bannière puisse être « au-dessus de la ligne de flottaison », cela ne signifie pas nécessairement que les gens cliqueront dessus si leur attention est attirée vers une autre section de la page. C'est là que vous voudriez de préférence votre bannière publicitaire.

Recherchez des zones sans méfiance pour placer vos bannières publicitaires qui n'interrompent pas l'expérience utilisateur mais parviennent tout de même à attirer l'attention et à générer un engagement plus élevé.

Par exemple, un bon test consiste à accéder à un ou deux de vos sites d'actualités ou publications en ligne préférés. Ici, nous pouvons voir un exemple de bannière publicitaire de WordPress qui est placée juste en bas de la section des nouvelles en vedette sur la page d'accueil d'Entrepreneur.com.

3. Comprendre l'importance de la hiérarchie

Pour qu'une bannière Web ait du sens, vous devez structurer votre hiérarchie de manière appropriée. La conception repose fortement sur la réalisation d'un équilibre et sur les trois composants de base de toute bannière publicitaire :

• Logo de l'entreprise : doit être visuellement dominant pour renforcer la notoriété de la marque.
• Proposition de valeur : présente le produit/l'offre et occupe généralement la majeure partie de l'annonce.
• CTA (Call-to-action) : une action claire et simple que vous souhaitez que l'utilisateur entreprenne, placée à la fin de l'annonce.

Quelques bons exemples de bannières Web qui utilisent une structure hiérarchique solide sont celles d'Adobe.

Vous remarquerez immédiatement que la mise en page de chaque publicité vous permet de signaler rapidement le logo et la marque de l'entreprise, la proposition de valeur (l'offre/la remise) et le CTA (dans une couleur différente du reste de la copie).

Vous voulez plus de conseils de conception et de marketing? Inscrivez-vous à la dose quotidienne de DesignRush !

4. Gardez votre bannière Web cohérente

Votre bannière Web va être liée à une page de votre site Web. Vous voulez donc commencer à raconter votre «histoire» à partir du moment où l'utilisateur voit la bannière Web. Dans cet esprit, il n'est pas sage d'utiliser une image de marque et un design complètement différents dans vos bannières Web de ce que vous avez sur votre site Web.

Pourquoi? Eh bien, il est possible que votre client atterrisse sur votre site Web avec des caractéristiques de conception différentes et un logo différent et pense « Je dois être sur le mauvais site Web, ce n'est pas la même chose que l'annonce ! »

Lorsque vous voyez une conception de bannière Web cohérente avec l'image de marque de l'entreprise, elle peut être incroyablement puissante et convaincante. Jetez un œil aux bannières publicitaires de Microsoft ici.

Ceux-ci font un excellent travail de résonance avec leur public en raison du fait que les publicités utilisent un design similaire à celui du système d'exploitation de Microsoft à l'époque. Des icônes, des polices et des couleurs similaires ajoutent une touche familière aux publicités. Non seulement cela permet aux gens de reconnaître l'annonce, mais cela réduit également toute friction potentielle entre l'annonce et le site Web.

5. Assurez-vous que votre CTA est simple, clair et efficace

Nous avons déjà mentionné l'importance d'un CTA clair et simple dans votre bannière Web, mais nous ne pouvons que renforcer cette importance à nouveau. C'est votre chance de dire de manière concise à l'utilisateur ce qu'il doit faire ensuite.

Sans cet élément dans votre annonce, même s'il s'agit du meilleur design de tous les temps, il sera difficile pour les utilisateurs de savoir quoi faire ensuite. Même s'ils cliquent sur la bannière publicitaire, ils peuvent très bien atterrir sur une page à laquelle ils ne s'attendaient pas en fonction de ce que votre copie suggérait sur la bannière.

Cependant, voici un excellent exemple de la façon d'utiliser un CTA à sa capacité optimale.

Skype a utilisé les couleurs de sa propre marque pour s'assurer que le CTA sur ses bannières publicitaires se démarque avant tout. De plus, c'est une instruction claire et simple. Regardez simplement la vidéo. C'est tout - aucune demande d'achat maintenant ou d'en savoir plus, juste une bonne vieille vidéo.

6. Gardez vos polices et styles appropriés

Cela est également lié au point quatre en ce qui concerne le maintien de la cohérence de vos bannières Web avec votre marque, mais cela prend également en considération l'importance d'utiliser des polices appropriées en fonction du type d'annonce que vous diffusez.

Par exemple, regardons la police que Starbucks a utilisée ici dans cette bannière publicitaire. La police seule fait littéralement parler.

Normalement, vous pouvez associer l'énergie à des couleurs ou à des graphiques vibrants, mais Starbucks a soigneusement sélectionné une police qui leur permet d'aligner la bannière avec les couleurs de leur marque tout en évoquant un sentiment d'urgence, d'énergie et de puissance.

7. Pensez à animer vos graphiques

Vous devriez toujours essayer d'utiliser à votre avantage toutes les compétences dont vous disposez. En ce qui concerne les bannières, cela inclut les graphiques animés. S'il est utilisé en séquence avec une copie efficace et des images propres, le résultat peut être une bannière Web accrocheuse et puissante que l'utilisateur jettera au moins un coup d'œil.

Une astuce très utile consiste à utiliser l'animation pour indiquer à l'utilisateur ce qu'il doit faire ensuite, par exemple « regarder la vidéo maintenant ».

Ou vous pouvez même faire ce que le projet 7 pm (maintenant connu sous le nom de Project) a fait et opter pour une bannière Web qui renforce leur notoriété. Plutôt que de demander à un utilisateur de « cliquer » ou de « regarder », ils vous permettent simplement de jouer avec la page Web à l'aide d'un stylo de couleur.

La gamification fonctionne également bien sur les bannières. Par exemple, Volkswagen a présenté une incroyable bannière extensible qui vous permet de construire la route de sa voiture en moins de 30 secondes.

8. Instiller un sentiment d'urgence - Agissez maintenant, pas plus tard

Il n'y a pas de meilleur moyen d'encourager quelqu'un que de cliquer sur votre bannière publicitaire dès maintenant que de suggérer qu'il n'aura jamais l'occasion de le faire à un autre moment. En utilisant une vente ou une promotion, vous pouvez générer plus de trafic vers votre site Web, par exemple, en disant « durée limitée uniquement » ou « Vente de 24 heures ». De plus, ces phrases courtes ne prennent pas beaucoup de place mais restent efficaces.

Présenter aux utilisateurs une courte fenêtre d'opportunité est exactement ce que vous voyez dans les bannières publicitaires du Cyber ​​Monday ou du Black Friday. Par exemple, cette bannière publicitaire utilise la phrase « une fois par an ».

9. Pesez les couleurs et leur impact sur l'utilisateur

Les couleurs ont plus d'impact sur votre bannière Web que vous ne le pensez. La couleur est une communication non verbale, mais elle peut aussi améliorer (ou endommager !) la lecture et la compréhension. En tant qu'élément visuel, le cerveau peut percevoir et comprendre la couleur beaucoup plus rapidement que le texte, c'est donc généralement la première chose que les gens remarquent à propos de votre bannière.

Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise réponse pour les couleurs à utiliser, mais il est plutôt utile de penser aux couleurs qui conviennent au contexte que vous souhaitez créer et aux couleurs qui vous garantissent de créer suffisamment de contraste pour que le reste de la bannière se démarque.

Dans cet exemple, DELL utilise une couleur vive et distinctive pour attirer votre attention et également pour mettre en évidence la copie de la bannière, tout en la séparant des autres visuels.

De plus, apprenez à utiliser la couleur à votre avantage à l'aide de cette étude de psychologie des couleurs !

10. Testez, testez, testez vos bannières publicitaires

Dernier point, mais non le moindre, assurez-vous de tester vos bannières publicitaires Web pour vous assurer qu'elles fonctionnent réellement.

1. Les couleurs s'affichent-elles correctement ?

Assurez-vous de tester votre bannière publicitaire sur plusieurs moniteurs.

2. Pouvez-vous voir toute la copie ?

C'est l'une des erreurs les plus courantes commises. Les gens utilisent parfois trop de copie sur une petite bannière ou la conçoivent de telle manière que la version finale de la bannière n'affiche pas correctement la copie.

3. La taille de la police est-elle correcte ?

Jouez avec plusieurs tailles et types de polices. Choisir la bonne police peut définir l'ambiance de l'ensemble de la bannière.

4. Les visuels sont-ils offensants/peu attrayants ?

Si la bannière ne fonctionne tout simplement pas, peut-être que les visuels sont faux. Ou peut-être qu'ils sont sur le sujet mais trop ennuyeux pour être remarqués. Changez le visuel et jouez avec les images pour voir ce qui fonctionne le mieux.

5. Le CTA a-t-il du sens ?

Il serait peut-être préférable d'utiliser des mots ou des formulations différents si vos CTA n'obtiennent aucun clic. La différence entre « acheter maintenant », « en savoir plus » et « réclamer une offre » peut tous donner des résultats très différents.

6. Le lien vers le site Web fonctionne-t-il réellement ? Suit-il l'utilisateur ?

Vous pouvez avoir le meilleur design de bannière Web de l'histoire, mais si le lien est rompu ou s'il ne s'affiche pas correctement, vous êtes condamné. Ces éléments font une annonce ratée et aucune marque ne peut se le permettre.

7. Les titres sont-ils plus gros que la copie normale ?

Même la copie de bannière doit suivre la bonne hiérarchie. Assurez-vous de vérifier si la taille du titre correspond au titre et qu'il est, en fait, plus grand que le texte normal.

Comment effectuer des tests fractionnés pour les bannières de sites Web

Fondamentalement, un test fractionné est un peu comme un test A/B. Vous testez deux bannières en gardant tout le même mais en changeant un élément. Cet élément est la différence cruciale entre les deux bannières afin que vous puissiez surveiller celle qui se porte le mieux.

Ne prenez jamais de décisions personnelles basées sur une intuition – les gens vous diront à travers des mesures ce qui fonctionne le mieux.

C'est ainsi que Volvo procède.

Comme vous pouvez le voir ici, Volvo effectue un certain nombre de tests fractionnés dans ses bannières publicitaires. Et il n'apporte que des modifications subtiles au contenu publicitaire et aux boutons CTA afin de voir ce qui résonne le plus auprès des consommateurs.

Ce qu'il faut pour créer une superbe bannière de site Web avec un CTR élevé

Les bannières Web, même en dépit d'un logiciel de blocage des publicités, ne vont nulle part. Il est donc important que vous compreniez l'impact de votre conception sur les performances de la bannière. Mettez en pratique au moins quelques-uns de ces conseils qui vous aideront à créer des bannières Web convaincantes et efficaces :

• Obtenez votre dimensionnement adapté à votre type de bannière.
• Le placement est crucial !
• Comprendre l'importance de la hiérarchie.
• Votre bannière Web est-elle cohérente avec votre marque plus large ?
• Assurez-vous que votre CTA est simple, clair et efficace.
• Gardez vos polices et styles appropriés.
• Pensez à animer vos graphiques.
• Instillez un sentiment d'urgence - agissez maintenant, pas plus tard.
• Pesez les couleurs et leur impact sur l'utilisateur.
• Testez, testez et testez vos bannières publicitaires.

Une fois que vous aurez testé ces astuces, vous voudrez probablement savoir si votre bannière Web est réussie. Si votre bannière Web est réussie, vous devriez remarquer une corrélation à travers des taux de clics plus élevés. Et ces taux de clics devraient pouvoir vous aider à mieux comprendre :

• Votre public.
• Si votre message est correct.
• Si la conception de cette bannière de site Web est visuellement attrayante.
• Si le placement de la bannière a été efficace.
• Si c'était le bon choix de site Web sur lequel faire de la publicité.

Obtenir ces informations est essentiel pour une bannière réussie. Vous ne voulez pas perdre tout ce temps à le créer pour que vos résultats échouent. Alors commençons à créer, et avant de vous en rendre compte, vous aurez tellement de trafic sur votre site Web que vous ne saurez pas quoi en faire !

Déployez une campagne digitale complète avec l'expertise de ces meilleures agences digitales !

De plus, découvrez le potentiel publicitaire caché de votre marque à l'aide de ces sociétés de médias payants et de marketing PPC !