6 choses que vous faites mal avec l'optimisation du contenu du site Web

Un site Web correctement optimisé suralimente un programme de marketing de contenu.

L'accueil de vos actifs de contenu peut renforcer l'autorité de votre marque auprès des moteurs de recherche et vous aider à capturer de nouveaux prospects. Il pourrait même se transformer en une machine de vente automatisée.

Mais voici le problème : de nombreux facteurs entrent dans l'optimisation du contenu du site Web, et beaucoup sont ignorés, oubliés ou rejetés.

Considérons six éléments qui ne reçoivent pas toujours l'attention voulue. Les aborder aidera à transformer votre site Web en une centrale rentable.

Erreur 1 : Ne pas optimiser pour le mobile d'abord

Pensez à ces deux statistiques : en 2022, plus de 92 % des utilisateurs mondiaux ont accédé à Internet via des téléphones mobiles, et seulement 66 % environ ont accédé à Internet à l'aide d'ordinateurs portables ou de bureau.

C'est un monde axé sur le mobile, alors pourquoi ne pas optimiser les appareils mobiles plutôt que les ordinateurs de bureau ? Voici quelques idées sur la façon de procéder :

• Concevez votre site pour mobile, puis assurez-vous qu'il s'adapte à d'autres appareils au lieu de concevoir d'abord pour le bureau.
• Utilisez des méta-titres et des descriptions courts, car ils sont plus faciles à digérer sur mobile.
• Évitez les pop-ups, ou au moins assurez-vous qu'ils ne couvrent pas de contenu important.

Lors de l'optimisation pour mobile, évitez les pop-ups ou assurez-vous qu'ils ne couvrent pas de #contenu important, déclare Luca Ramassa via @CMIContent. Cliquez pour tweeter

Erreur 2 : Ignorer les performances du site Web

En 2023, les visiteurs du site n'ont aucune patience pour les sites Web lents, en retard ou peu performants. Assurez-vous donc que l'équipe de votre site Web effectue des contrôles de vitesse de routine.

Vous pouvez utiliser un outil gratuit comme PageSpeed ​​Insights de Google, qui fournit un score basé sur les performances, l'accessibilité, l'utilisation des meilleures pratiques et le référencement du site. Il vous permet également d'extraire votre rapport Web Vitals de Google.

Source des images

Corrigez tous les problèmes identifiés par l'outil, dont certains peuvent nécessiter l'aide d'un développeur. Quiconque aide à corriger les bogues doit également bien connaître l'initiative Web Vitals de Google et résoudre les problèmes potentiels liés à l'expérience de chargement, à l'interactivité et à la stabilité visuelle du contenu de la page.

Erreur 3 : Oublier d'optimiser les images et les titres

Le fait de ne pas optimiser les images et les titres crée un problème d'accessibilité majeur pour les personnes qui dépendent des lecteurs d'écran et des navigateurs textuels. Cela signifie également que votre contenu ne "parlera" pas bien afin que les moteurs de recherche puissent comprendre le contenu.

Pour optimiser les éléments liés au texte autour de votre contenu :

• Assurez-vous que chaque page - et chaque élément de contenu - contient un méta-titre et une méta-description incorporant le mot-clé ciblé.
• Incluez un titre alternatif et une description alternative pour tous les médias image et vidéo. Si pertinent, incluez votre mot-clé cible dans les deux, mais assurez-vous de décrire ce qui est dans les médias.
• Créez une URL distincte pour tous les éléments de contenu (c'est-à-dire les articles de blog, les ressources fermées) et incluez le mot-clé cible.

Ne pas optimiser les images et les titres crée un problème majeur d'#accessibilité pour les personnes qui dépendent des lecteurs d'écran, explique Luca Ramassa via @CMIContent. Cliquez pour tweeter

Erreur 4 : Concevoir sans tenir compte de l'expérience utilisateur

À partir du moment où ils atterrissent sur votre site, les visiteurs doivent se sentir à l'aise pour y naviguer. Bien que l'apparence soit importante, le plan du site doit avoir une mise en page intuitive avec des onglets de catégorie placés là où ils ont le plus de sens fonctionnel.

Pour créer une expérience utilisateur de haute qualité :

• Adaptez la copie, les visuels et l'esthétique de votre site Web à votre public idéal.
• Ajoutez des éléments de confiance tels que des distinctions, des statistiques, des témoignages et de l'expérience pour renforcer votre crédibilité.
• Présentez des solutions sur mesure aux principaux points faibles de votre public cible.
• Testez souvent votre site Web à partir de l'expérience utilisateur pour vous assurer qu'il est intuitif.
• Si vous collectez des données utilisateur pertinentes via des cookies pour permettre un site hyper personnalisé, n'oubliez pas d'inclure une bannière de consentement aux cookies et restez à jour sur toutes les lois de conformité.
• Utilisez Lighthouse, un outil open source et automatisé, pour obtenir des informations supplémentaires sur l'amélioration de la qualité des pages.
• Ajoutez un formulaire de commentaires à votre site Web et encouragez les utilisateurs à fournir des critiques constructives, afin que vous puissiez améliorer leur expérience.

Adaptez la copie, les visuels et l'esthétique de votre site Web à votre public idéal, déclare Luca Ramassa via @CMIContent. Cliquez pour tweeter

Erreur 5 : Ne pas avoir une architecture de site Web solide

Vous vous demandez pourquoi Google n'a pas indexé votre site ? Le coupable pourrait être l'architecture de votre site Web.

Tout en identifiant et en résolvant les problèmes, travaillez avec un développeur qui connaît bien le référencement et sait comment créer une architecture de site conviviale pour le référencement. Matt Cutts de Google donne un aperçu utile de la façon dont tout cela fonctionne ensemble :

Pour être trouvé par Google, vous devez :

• Rendez votre site Web crawlable par les moteurs de recherche grâce à Google Caffeine (ses outils d'indexation)
• Soumettez votre plan de site XML via Google Search Console et corrigez les problèmes identifiés.
• Utilisez le fichier robot.txt de Google pour indiquer quelles URL doivent être explorées.
• Repérez et corrigez les liens brisés.
• Vérifiez et corrigez les erreurs de code d'état.
• Auditez vos actifs de contenu et améliorez ou éliminez les éléments sous-performants.
• Correction des chaînes de redirection.
• Ajoutez des liens internes pertinents avec un texte d'ancrage descriptif aux pages Web et aux ressources de contenu.
• Mettez à jour les métadonnées en double.

Erreur 6 : ne pas optimiser les éléments de contenu pour la recherche

Lorsque vous publiez du contenu, vous devez avoir une stratégie d'intention de recherche sous-jacente.

Pour maximiser l'optimisation de votre contenu sur site :

• Organisez votre contenu dans des hubs dédiés et incluez tous vos actifs - articles de blog, livres blancs, études de cas, etc. - autour de ce sujet. Créez un onglet « ressource » sous lequel ces hubs sont hébergés.
• Créez des groupes de sujets dans les hubs avec le sujet connexe. Incluez des liens pertinents vers les pages parent et enfant et maintenez l'intégrité de l'architecture du site.
• Identifiez et ciblez les expressions de mots clés pour chaque page Web et élément de contenu de votre site Web.
• Placez les mots-clés cibles et secondaires de manière naturelle et stratégique dans vos pages et ressources.

Mettez fin aux erreurs et commencez le succès du référencement

Lorsque vous savez ce qu'il faut éviter et ce qu'il faut inclure, votre site Web peut attirer plus de visiteurs, de prospects et de clients.

Mais tout commence par éviter les erreurs courantes, notamment ne pas se concentrer sur le mobile ou ne pas préparer le site et le contenu pour attirer les moteurs de recherche. Prêt à commencer?

Tous les outils mentionnés dans l'article sont identifiés par l'auteur. N'hésitez pas à suggérer des outils supplémentaires dans les commentaires.

Image de couverture par Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute