5 techniques de rédaction de sites Web pour convertir davantage en 2023

Bien que la rédaction de contenu et de site Web soit essentielle pour votre entreprise, il existe certaines différences entre les deux.

La rédaction fait généralement référence à une copie de vente destinée à inciter le public à acheter votre produit ou vos services, y compris les publicités, les e-mails, les publications sur les réseaux sociaux, les pages de destination, etc.

Le contenu, en revanche, est généralement une information plus générale destinée à éduquer ou à fournir des informations utiles à votre public.

Cela inclut les articles de blog, les publications sur les réseaux sociaux et les contenus plus longs comme les livres blancs. Ces messages ou articles peuvent ou non contenir un appel à l'action, mais ils peuvent fonctionner comme une rédaction en soi s'ils sont suffisamment convaincants pour attirer vos clients et les convaincre d'agir.

Que vous utilisiez du contenu ou de la rédaction, il existe quelques techniques clés que vous pouvez utiliser pour convertir plus de prospects en 2023.

Comment structurer la copie de votre site Web

La rédaction est essentielle pour toute campagne de marketing numérique . Une rédaction de site Web bien pensée, engageante, significative et convaincante peut faire des merveilles pour aider à convertir les prospects en ventes.

Pour créer une copie convaincante, vous devrez comprendre comment structurer la copie de votre site Web et définir votre page d'accueil, vos pages commerciales et vos pages de contenu.

Page d'accueil

La page d'accueil est la première chose que vos clients voient lorsqu'ils arrivent sur votre site Web. Il doit être invitant et informatif, il doit donc inclure des éléments tels que :

• La mission et les valeurs de votre entreprise (une excellente occasion de faire appel à des services professionnels de rédaction de sites Web)
• Logos mémorables et designs accrocheurs
• Réussites
• Partenariats
• Un bref résumé de ce que vous faites (c'est aussi là qu'une bonne rédaction devrait aller)
• Onglets pour naviguer et explorer d'autres domaines de votre entreprise
• Appel à l'action convaincant et moyen de planifier des services ou de contacter votre entreprise

Pages commerciales

Les pages commerciales sont les pages qui vous aideront à convertir vos clients et à leur montrer pourquoi ils devraient choisir votre entreprise plutôt que d'autres.

Ces pages peuvent inclure des pages de destination, des pages de tarification, des pages de comparaison de plans et d'autres pages liées à l'achat de vos produits ou services. Vos pages commerciales doivent inclure des éléments tels que :

• Un titre convaincant (l'embauche d'un rédacteur de site Web est non seulement un excellent moyen d'augmenter les conversions, mais cela peut également augmenter vos conversions de 24 %)
• Avantages et caractéristiques de votre produit ou service
• Témoignages ou avis clients
• Informations tarifaires spécifiques
• Formulaires de contact
• Bouton de panier pour les clients

Pages de contenu

Les pages de contenu peuvent inclure des articles de blog, des vidéos, des articles et d'autres éléments d'information qui présentent les connaissances et l'expertise de votre entreprise dans un secteur particulier.

Ceux-ci contiennent des informations utiles pour le client et peuvent inclure un appel à l'action. Voici quelques éléments utiles à inclure dans vos pages de contenu :

• Accroche forte et titre concis
• Des images et des éléments visuels de qualité tels que des graphiques et des données
• Contenu informatif et éducatif (vous pourriez bénéficier de l'utilisation de l'IA)
• Liens vers des sources externes faisant autorité
• Liens internes vers d'autres pages de votre site
• Mots clés de référencement
• Liens de partage sur les réseaux sociaux

Rédaction de site Web 101 : les bases

Avant de vous dire comment améliorer les conversions de votre site Web, vous devez d'abord comprendre ce qui fait une bonne rédaction de site Web. Voici quelques conseils pour vous aider :

Ayez des objectifs clairs en tête

De la connaissance de votre public à la compréhension du message que vous souhaitez transmettre, il est essentiel de connaître vos objectifs avant d'écrire votre copie.

Cela fera toute la différence entre la création d'un article convaincant et informatif, ou celui qui se promène et est difficile à lire.

Envisagez d'avoir un objectif clair, comme informer les clients ou augmenter les ventes, avant d'écrire la copie de votre site Web.

N'enterrez pas le plomb

En journalisme, « enterrer la piste » signifie enterrer l'histoire ou le titre.

Vous ne voulez pas faire cela avec la rédaction de votre site Web, car vous ne ferez que confondre vos clients et les détourner au lieu de capter leur attention.

La meilleure rédaction mène à l'essentiel, qu'il s'agisse d'un extrait À propos de nous, d'une fonctionnalité de produit, d'un contenu éducatif pour répondre à une question ou de la mission et des valeurs de votre entreprise.

Focus sur la lisibilité

Bien que vous puissiez ressentir le besoin de rendre votre site Web complexe et faisant autorité, gardez à l'esprit que certains de vos prospects ne sont peut-être pas familiers avec le jargon de l'industrie.

Écrire sur un ton conversationnel et utiliser un langage simple peut retenir l'attention de vos visiteurs et ne pas les éloigner de votre site Web.

Faites appel à votre public

Gardez toujours votre public à l'esprit lorsque vous écrivez une copie de site Web. Assurez-vous de vous concentrer sur leurs besoins et leurs intérêts et assurez-vous que vos mots leur parlent directement.

Par exemple, au lieu de vous concentrer sur le succès des produits de votre entreprise, rappelez-leur comment vos produits et services peuvent les aider directement.

5 techniques de rédaction pour améliorer les conversions de votre site Web

Maintenant que vous connaissez les bases de la rédaction de sites Web, discutons de cinq techniques de rédaction pour vous aider à améliorer les conversions de votre site Web.

Intégrer des mots-clés SEO

Les mots-clés SEO sont des mots ou des expressions que vos clients pourraient utiliser lors de la recherche de votre produit ou service.

Les intégrer dans la copie de votre site Web peut vous aider à vous classer plus haut sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) de Google et permettre aux clients de vous trouver plus facilement.

Engagez un professionnel

Les services professionnels de rédaction de sites Web peuvent faire passer la copie de votre site Web au niveau supérieur.

Que vous ayez besoin d'aide pour créer une page À propos de nous convaincante ou pour optimiser les descriptions de produits pour le référencement, l'embauche d'un professionnel peut vous aider à créer un contenu de meilleure qualité qui s'adresse directement à votre public et se classe plus haut.

Utiliser la voix active

La voix active aide à garder l'attention de votre client et rend votre copie plus attrayante. La voix active vous permet également de réduire le nombre de mots tout en rendant votre contenu plus clair et plus concis.

Utilisez des phrases courtes et des paragraphes

Les phrases courtes évitent les murs de texte qui peuvent avoir un impact négatif sur la capacité d'attention de votre spectateur.

Les paragraphes ne doivent pas dépasser quatre à cinq phrases et, si possible, ils doivent inclure des éléments visuels, tels que des graphiques et des images, pour décomposer la copie de votre site Web.

Suivez régulièrement vos performances

Les KPI, ou indicateurs de performance clés, peuvent être utilisés pour mesurer l'engagement des clients et suivre l'impact de la copie de votre site Web.

Ils peuvent vous aider à comprendre quelles techniques fonctionnent le mieux pour votre public cible et vous aider à prendre des décisions éclairées lors de l'optimisation de la copie de votre site Web.

Conclure

En suivant ces conseils et techniques, vous pouvez créer une rédaction et un contenu de site Web attrayants qui attirent les clients et stimulent les ventes.

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