Comment lancer un nouveau site Web

Lancer un site web est un événement passionnant. Vous avez déployé tous les efforts et vous êtes maintenant prêt à révéler vos trésors au monde ! Avec les créateurs de sites Web par glisser-déposer, il est plus facile que jamais de créer une belle fondation destinée aux consommateurs ou aux clients pour votre entreprise. Cependant, une liste de contrôle de lancement de site Web est toujours utile pour vous assurer que vous avez pris en compte les performances et l'expérience utilisateur (UX), ainsi que l'esthétique de la conception.

La liste de contrôle suivante pour lancer un nouveau site Web couvrira les étapes essentielles de pré-lancement et de post-lancement trop souvent oubliées. Étant donné que l'internaute moyen a une durée d'attention de 8 secondes , cela ne vous laisse pas beaucoup de marge d'erreur, c'est-à-dire si les gens peuvent même trouver votre site Web dans la mer de fouillis numérique. La prise en compte de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) dans la phase de pré-lancement garantira que votre nouveau site Web attire l'attention qu'il mérite.

Pré lancement

Idéalement, vous vous donnerez 60 bons jours pour passer en revue cette liste de contrôle de pré-lancement de site Web à un rythme tranquille. Si vous disposez d'assistants et d'outils numériques pour rationaliser ce processus, vous n'en êtes que plus avisés ! Les semaines précédant le lancement sont cruciales pour être proactif, prévenir les catastrophes et créer une dynamique avec votre équipe pour prendre le meilleur départ possible.

1. Mettre en œuvre le référencement

Avant le lancement, vous devrez rechercher et inclure des mots clés et des expressions de mots clés qui connectent les utilisateurs des moteurs de recherche à vos pages. Ces balises de trafic peuvent être des termes spécifiques à l'industrie ou en langage clair, mais doivent répondre directement aux besoins de votre public cible. D'innombrables outils peuvent aider à la recherche de mots clés, bien que le Keyword Planner gratuit de Google soit un bon point de départ.

Les emplacements idéaux pour insérer des mots-clés dans l'architecture du site comprennent les balises de titre SEO, les méta-descriptions, les liens internes, les en-têtes et sous-en-têtes de blog, le contenu de la page de destination, les fils d'Ariane de navigation et les noms de fichiers intégrés. N'oubliez pas de saupoudrer ces épices avec amour, avec beaucoup de soin, pour ne pas fâcher le géant. Vous n'essayez pas de jouer avec le système, mais plutôt de pousser doucement et utilement ceux qui peuvent bénéficier de vos produits et services dans la bonne direction.

2. Intégrez l'analytique

L'analyse de site Web vous indiquera les performances de votre site. Google Analytics est le gros éléphant dans la pièce, et les trajets sont gratuits, alors montez à bord : voyez qui visite votre site, où ils passent du temps, ce qui fait que certains partent et que d'autres achètent. L'installation du code d'analyse de Google dans votre système de gestion de contenu vous permettra de mesurer l'activité de votre site Web sans avoir à modifier directement votre précieux code. Google Search Console est un autre outil idéal qui vous alertera de tout lien brisé, erreur de plan de site XML, problème de schéma ou défaut technique de référencement. Au-delà de Google, vous pouvez essayer les outils de SEMrush, Matomo, Heap, Simple Analytics, Mixpanel, etc.

3. Préparez-vous pour les 404

Un message 404 est susceptible d'apparaître de temps en temps, généralement déclenché lorsque des fichiers, des images, des pages de destination ou du contenu de blog sont supprimés ou déplacés vers une nouvelle URL sans que les liens internes ne s'ajustent. D'ordinaire, un simple et laid message « 404 : Contenu introuvable » accueille l'utilisateur, qui frondra probablement les sourcils de dégoût et ne reviendra plus jamais sur votre site. Au lieu de cela, vous pouvez traiter les utilisateurs qui tombent sur ce malheur avec une page de redirection 404 pleine d'esprit et de marque qui stimule réellement l'UX et le référencement. Les meilleurs 404 ajoutent de l'art et de l'humour avec un graphique personnalisé, un langage conversationnel, une barre de recherche, ainsi qu'une navigation vers le plan du site ou le contenu le plus populaire.

4. Relisez la copie et le contenu

Les internautes qui accèdent à votre site s'attendent à une copie propre, sans fautes d'orthographe, de ponctuation et de grammaire. Si vous ne respectez pas les normes minimales, vos nouveaux amis rebondiront plus vite qu'un pogo stick. Une étude réalisée par Website Planet a montré que le taux de rebond des pages de destination contenant des erreurs de ponctuation et de grammaire était de 85 % supérieur à celui des sites sans erreur .

Les nouveaux visiteurs quittant votre site en masse signalent à Google que quelque chose ne va pas du tout, déclenchant une perte de confiance et une baisse du classement. Si vous manquez de temps ou d'expertise pour gérer vous-même cette tâche, vous pouvez envisager de sous-traiter à une société de contenu. Des outils comme PerfectIt et Slick Write peuvent également adopter une approche holistique pour regrouper votre contenu dans les domaines d'amélioration de l'orthographe, de la grammaire, de la structure des phrases, de la diction et du ton.

5. Vérifiez les liens internes et la navigation

Nous pouvons pardonner un lien brisé ou 2, mais une surabondance de liens brisés donne à votre site Web une apparence à moitié cuite, obsolète, négligée. Une navigation simple, cohérente et claire aidera les utilisateurs à obtenir les informations dont ils ont besoin et les invitera à rester un peu plus longtemps, ce qui, à son tour, améliorera le classement.

Chaque page du site doit contenir un lien vers une autre page du site, mais soyez prudent lorsque vous utilisez le texte d'ancrage du lien interne comme mot-clé gratuit pour tous. Évitez d'utiliser "rel = nofollow" sur les liens internes ou de créer des liens vers des pages hors site de faible classement. Visez à ce que la plupart des pages soient à moins de 3 clics de la page d'accueil, si possible, et réparez les liens rompus dans le tableau de bord Google Webmaster Tools. Des outils supplémentaires tels que SEMrush, Deepcrawl, Screaming Frog et SEO Powersuite de WebSite Auditor peuvent vous aider à vérifier la structure de l'URL, le texte d'ancrage, les liens rompus et la navigabilité.

6. Inclure un formulaire d'inscription par e-mail

Le marketing par e-mail est toujours le roi du retour sur investissement du marketing de site Web, rapportant 42 $ pour chaque dollar dépensé . L'inclusion d'un formulaire d'inscription par e-mail sur votre site Web est une étape facile pour inviter de nouveaux visiteurs à établir une relation continue avec votre entreprise. Ce formulaire peut être aussi simple que de demander un nom et une adresse e-mail, mais les meilleurs formulaires incluent quelques cases à cocher pour personnaliser le contenu.

Réfléchissez à la façon dont vous pourriez segmenter les publics par intérêt ou par aspect de votre entreprise et aux types de correspondance que vous enverrez. Demander un emplacement ou un anniversaire peut fournir une opportunité de commercialiser des mises à jour et des offres spéciales localement pertinentes. Une fois qu'une personne s'est inscrite, vous voudrez préparer une campagne de bienvenue qui fait appel au parcours de l'acheteur. Créez facilement des formulaires d'inscription par e-mail personnalisés à l'aide de la plateforme de marketing par e-mail de Twilio SendGrid.

7. Optimiser pour le mobile

Plus de la moitié de toutes les recherches sur le Web se font sur des appareils mobiles. Il est donc important de rationaliser les sites Web pour qu'ils s'affichent normalement sur des écrans plus petits. La conception adaptée aux mobiles comprend une barre de navigation simple en haut du site, un arrière-plan diffus avec une palette de couleurs plus claires, une fonctionnalité de glisser/taper/pincer et des animations à chargement rapide. Essayez le test adapté aux mobiles de Google, PageSpeed ​​Insights et la section "Présentation mobile" d'Analytics pour évaluer dans quelle mesure votre site Web est optimisé pour les mobiles. Vous pouvez ensuite suivre les invites pour apporter les améliorations suggérées.

8. Surveiller les codes d'état HTTP

Si vous souhaitez générer du trafic vers votre nouveau site, vous devrez renforcer le référencement technique suffisant - la brillante Cadillac de vos efforts de pré-lancement - car il rend votre site suffisamment raffiné et de premier ordre pour attirer des visiteurs réguliers. Étant donné que votre site Web communique avec les moteurs de recherche à l'aide de codes HTTP, il s'agit d'un aspect technique clé à surveiller.

Dans un monde parfait, les moteurs de recherche seront parfaitement accommodants, renvoyant tous les jolis codes de statut HTTP 2xx (réponses réussies) sur votre chemin. Les drapeaux rouges d'inaccessibilité tels que 5xx (réponse d'erreur), 4xx (réponse d'erreur client) ou 3xx (redirection) doivent être minimes. Les outils intégrés tels que les plug-ins de navigateur ou l'outil d'inspection d'URL de Google Search Console révéleront tous les codes d'état HTTP. Vous souhaiterez surveiller les codes de statut HTTP sur le long terme à l'aide des alertes en temps réel de ContentKing.

9. Optimisez le sitemap XML

À moins que vous ne créiez un portefeuille statique ou un site d'une page, l'ajout et l'optimisation d'un sitemap XML est une autre activité SEO technique cruciale à inclure dans le pré-lancement. Les sitemaps fournissent aux moteurs de recherche un recueil organisé de la hiérarchie de votre site. De manière critique, les sitemaps XML permettent aux moteurs de recherche de connaître les mesures de classement importantes, telles que la fréquence de mise à jour de chaque page, la date des dernières modifications et l'importance des pages les unes pour les autres.

Google et Bing accepteront les fichiers de plan de site allant de 10 Mo à 50 Mo avec jusqu'à 50 000 URL par plan de site. Ce nombre fonctionne pour la plupart des sites, mais vous aurez peut-être besoin de 2 à 5 plans de site distincts si vous exploitez un site de commerce électronique animé. Il existe de nombreuses façons de générer un XML, que ce soit via un logiciel d'audit ou des plug-ins populaires comme Yoast SEO et Google XML Sitemaps. Une fois créé, n'oubliez pas de soumettre le sitemap depuis votre Google Search Console et Bing Webmaster Tools.

Après lancement

La nouvelle liste de contrôle du site vous a amené au lancement. Bien que le travail jusqu'au grand coup d'envoi ait pu sembler une énorme quantité d'énergie et d'efforts, il n'est rien par rapport à la phase de test et de bricolage post-lancement, qui ne «se termine jamais vraiment». Considérez les étapes suivantes comme un processus de "rinçage et répétition" qui se poursuit dans l'éternité pour optimiser le succès de votre site Web.

1. Tester l'UX du site

Les tests UX sont disponibles dans une variété de formats, mais il n'y a pas de mauvaise réponse. Toute idée que vous pouvez obtenir sur la façon dont les gens apprécient votre site et sur ce qui pourrait les rendre plus heureux est une donnée précieuse. Google Analytics est un endroit naturel pour commencer à regarder : les pages de rebond (qui n'inspirent pas d'appel à l'action), les itinéraires de site (qu'ils soient directs ou chaotiques) et le temps de séjour élevé (où les gens restent bloqués). Avec ces informations, vous pouvez commencer à travailler sur les pages nécessitant le plus d'attention. Les tests A/B peuvent vous aider à tester différents titres, contenus, images, appels à l'action, liens, offres et autres variables. Au fur et à mesure que vous créez votre liste de diffusion, la collecte d'entretiens et de réponses à des enquêtes peut également vous aider à optimiser votre site Web.

2. Assurer la sécurité du site

Un piratage se produit toutes les 39 secondes aux États-Unis, donc la sécurité n'est pas une blague ! Espérons qu'au minimum, votre page d'accueil utilise "HTTPS" au lieu de "HTTP", car Google pénalise désormais les sites jugés "non sécurisés". Idéalement, vous avez acheté un certificat SSL via votre hébergeur de site Web pour crypter tous les mots de passe et les données de paiement. Des outils gratuits tels que WordPress Security Scanner, Sucuri, Intruder et Qualys exécuteront des tests rapides pour détecter les logiciels malveillants, les spams, les correctifs manquants et les listes de blocage. Si vous utilisez WordPress, assurez-vous de mettre à jour régulièrement tous les plug-ins, car ces modules complémentaires peuvent être une énorme source d'attaques malveillantes. Enfin, choisissez un fournisseur de protection de sauvegarde pour protéger les informations du site en cas de corruption, de piratage ou de violation de la sécurité.

3. Vérifiez les analyses

Google Analytics vous aidera à évaluer les indicateurs de performance clés, les objectifs et les références dans les semaines et les mois qui suivent. Attendez-vous à gagner lentement et régulièrement la course - il faut environ 3 mois pour gagner du terrain grâce aux efforts de marketing de contenu et de référencement. Plusieurs métriques vous permettront de savoir si le lancement de votre site web a réussi ou non, notamment :

• Sources de trafic : doivent inclure un mélange sain de trafic direct, organique, de référence, de courrier électronique et payant
• Pages vues : devrait augmenter d'un mois à l'autre
• Visiteurs nouveaux et récurrents : les deux devraient augmenter avec le temps
• Sessions et durée de la session par rapport au taux de rebond : doit être élevé pour les sessions et la durée de la session, tandis que le taux de rebond doit être faible
• Taux de clics : doit être supérieur à la moyenne de référence de 1,91 %

Pour confirmer que Google Analytics est correctement configuré, visitez la page d'administration, cliquez sur "Informations de suivi" et vérifiez que l'état actuel indique "Réception de données" ou "En attente de données". Si vous voyez "Suivi non installé" ou "Non vérifié", vous devrez revérifier le code de votre site Web.

4. Promouvoir le nouveau site

Comme une performance de cour Tudor, "plus il y en a, mieux c'est" lorsqu'il s'agit de rassembler un public sur votre nouveau site. Les tactiques de sensibilisation ne manquent pas. Créez des publications, partagez des blogs, organisez des concours, réseautez et faites de la publicité sur les plateformes de médias sociaux. Offrez des remises spéciales et des codes promotionnels qui récompensent les nouveaux visiteurs. Utilisez les publications d'invités et les communiqués de presse pour étendre votre portée.

Si vous avez une vitrine, faites la promotion de votre site Web sur des reçus, des dépliants, des coupons et des supports marketing hors ligne. Ajoutez un lien dans votre signature électronique, distribuez des cartes de visite et participez à des événements promotionnels croisés pour diffuser des informations indiquant que votre nouveau site est opérationnel. Enfin, les campagnes par e-mail automatisées vous aideront à maintenir un engagement à long terme bien après avoir répondu aux listes de contrôle de pré-lancement et de lancement.

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