Optimisation de site Web : des outils pour réussir votre stratégie de référencement

Qu'est-ce que le référencement exactement ?

Vous avez entendu le terme maintes et maintes fois, mais que fait vraiment le référencement ou l'optimisation des moteurs de recherche ?

En bref, c'est la pratique d'obtenir du trafic à partir de résultats de recherche non rémunérés ou organiques sur des moteurs de recherche comme Google ou Bing. À l'aide d'un algorithme spécial, ces moteurs de recherche explorent les sites et crachent du contenu pertinent pour les utilisateurs en ligne. Plus vous vous rapprochez du classement sur la première page, plus vous avez de chances de générer une bonne quantité de trafic vers votre site.

Pourquoi le référencement est-il important ?

Si vous voulez un site Web ou un blog réussi, vous aurez besoin de prospects qualifiés, et la meilleure façon d'obtenir ces prospects est de passer par le trafic organique vers le site. Surtout pour les spécialistes du marketing du commerce électronique qui essaient de se démarquer dans un espace encombré en ligne, le référencement est un élément essentiel de votre marketing de commerce électronique. C'est là que l'application d'un plan de référencement solide entre en jeu. La génération de trafic organique est extrêmement précieuse car elle est rentable, durable et attire des personnes véritablement intéressées par ce que vous fournissez. Selon la liste ultime des statistiques marketing de HubSpot pour 2018, le référencement organique s'est avéré être 5,66 fois meilleur que les annonces de recherche payantes.

De plus, en fonction de la façon dont vous souhaitez commercialiser votre cible, il peut être utile de se pencher sur le référencement local. Avec le référencement local, les utilisateurs reçoivent les résultats les plus proches et les plus appropriés en fonction de leur recherche. Par exemple, les personnes qui recherchent des cafés, vivant dans la ville de Los Angeles, recevront une liste de cafés de LA basée sur une variété de facteurs, y compris (mais sans s'y limiter) : Google Reviews and Ratings, popularité (clics vers le site) et des backlinks (combien d'autres sources font référence à ces cafés).

Curieux de savoir comment tirer pleinement parti du référencement local ? Consultez notre récent article de blog sur « SEO local : solutions, outils et meilleures pratiques » pour un aperçu détaillé de la meilleure façon d'aborder les tactiques de référencement local.

Outils d'optimisation des moteurs de recherche

Comment pouvez-vous vous assurer que votre contenu généré bénéficie de la visibilité maximale qu'il mérite ? Avec autant de plates-formes à portée de main, il est facile de ressentir la paralysie de l'analyse. Par où commencer et que rechercher ? Heureusement pour vous, nous avons rassemblé certains de nos outils préférés pour aider votre organisation à se classer de manière compétitive.

HubSpot

Si votre organisation est actuellement sur HubSpot, il existe des moyens simples et rapides de vous assurer que vous optimisez le référencement sur vos pages. Avec l'optimiseur SEO de HubSpot, vous pouvez vérifier si vous suivez tous les protocoles recommandés pour une page ou un article de blog optimisé. Pour commencer, accédez à l'optimiseur de référencement en sélectionnant une page de site Web existante, une page de destination ou un article de blog et en cliquant sur l'icône de graphique à barres située dans le volet de gauche.

Avec l'Optimiseur SEO de HubSpot, votre contenu est analysé pour les éléments suivants :

• Sujet
• Phrases de sous-thèmes
• Meta Description
• Balise H1
• Appel à l'action
• Texte alternatif
• Chargement de page rapide
• Aucun lien brisé
• Longueur du titre
• Longueur du contenu
• & Plus…

Selon le contenu de votre message, il est important de l'étiqueter en conséquence sous le bon sujet. Dans HubSpot, un sujet est un regroupement de votre contenu lié à un sujet spécifique. Les sujets se composent d'un sujet principal et d'un sous-sujet qui prend en charge votre sujet principal. L'organisation de votre contenu en sujets ou en groupes permet d'établir une autorité auprès de Google afin que vos blogs ou vos pages apparaissent plus fréquemment sur les moteurs de recherche. Pour plus d'informations sur l'organisation de vos sujets, consultez cet article HubSpot. Une fois que vous avez sélectionné le sujet principal, le type de contenu et le sous-sujet, il est temps de vérifier que tout votre contenu est optimisé.

L'une des principales façons dont Google détermine votre classement est basée sur vos méta descriptions, vos balises de titre et vos H1. En règle générale, il est important (quelle que soit la plateforme) que votre contenu respecte les paramètres. Utilisez ces directives recommandées lors de l'établissement des métriques suivantes :

Méta descriptions : visez à conserver vos méta descriptions entre 50 et 300 caractères pour des résultats optimaux.

Qu'est-ce qu'une méta description ? Une méta description est un extrait - une balise en HTML - qui résume le contenu d'une page. Selon Yoast, les moteurs de recherche auront tendance à afficher la méta description dans les résultats de la recherche lorsque la phrase recherchée se trouve dans la description. C'est pourquoi il est si important de le garder court, clair et concis.

Balises de titre : visez à conserver vos balises de titre à environ 50-60 caractères.

Qu'est-ce qu'une balise de titre ? Une balise de titre est le titre de la page qui apparaît dans les résultats de la recherche. Il apparaît sous la forme d'un lien bleu, en gras et souligné qui, une fois cliqué, vous amène au contenu.

Balise H1 : visez à conserver vos balises H1 entre 20 et 70 caractères.

Qu'est-ce qu'une balise H1 ? Une balise H1 est l'en-tête d'une page, généralement le titre de la publication, et est nécessaire pour que les moteurs de recherche puissent explorer votre contenu pour savoir de quoi il s'agit. Bien que tous les titres (H1-H6) soient importants pour structurer la hiérarchie de votre page, il est essentiel d'inclure un H1.

Recherche de mots-clés

Pour vous assurer que vous optimisez à la fois d'un point de vue technique et axé sur le contenu, il est recommandé d'effectuer une recherche de mots clés. En tant qu'entreprise, l'utilisation de mots-clés populaires liés à la recherche peut aider à garantir que les yeux atterrissent sur votre contenu. Deux excellents outils pour ce faire sont kwfinder et ahrefs.

Kwfinder

Comme annoncé sur leur site Web, Kwfinder est un outil de recherche de mots clés facile à utiliser qui propose des idées de mots clés en fonction du volume de recherche et de la difficulté des mots clés. En règle générale, les meilleurs types de mots-clés ont une faible difficulté et un volume de recherche élevé. Ce sont des mots qui sont très recherchés, mais il n'y a pas beaucoup d'autres sites en concurrence pour eux. La chasse à ces "œufs d'or" a tendance à vous en donner le plus pour votre argent. D'un autre côté, si votre entreprise a une autorité de domaine élevée, rechercher des mots-clés plus difficiles peut en fait être plus facile pour vous... et plus bénéfique. Un classement réussi pour les mots-clés difficiles aide à rapprocher votre page de la première page des résultats de recherche, ce qui signifie plus de trafic vers votre site !

Conseil : utilisez des mots-clés à longue traine ! Les mots-clés à longue traine sont composés de trois ou quatre phrases très spécifiques à ce que vous vendez ou faites la promotion. Les utilisateurs qui cherchent à agir sur un produit ou un service ont tendance à être plus précis dans leurs recherches.

Actuellement, vous pouvez accéder gratuitement à Kwfinder, mais avec des fonctionnalités limitées. Pour profiter pleinement de ses possibilités d'exploration de données, consultez leurs forfaits payants.

Ahrefs

Avec Ahrefs, vous avez accès à une variété de fonctionnalités allant de l'analyse concurrentielle, la recherche de mots clés, la recherche de backlinks, la recherche de contenu, le suivi des classements et la surveillance Web. En plus d'analyser la difficulté des mots-clés standard et le volume de recherche, Ahrefs rapporte quelques mesures supplémentaires qui méritent d'être mentionnées :

Clics : les clics font référence au nombre mensuel moyen de clics sur les résultats de recherche que les internautes effectuent lors de la recherche du mot clé cible. Certaines recherches génèrent des clics sur plusieurs résultats, tandis que d'autres peuvent ne se terminer par aucun clic.

Sujet parent : le sujet parent détermine si vous pouvez vous classer pour votre mot-clé cible tout en ciblant un sujet plus général sur votre page à la place

Potentiel de trafic : le potentiel de trafic indique la quantité de trafic de recherche organique que vous pouvez éventuellement obtenir si vous vous classez au premier rang pour le mot clé du sujet parent

Volume global : le volume de recherche global indique combien de fois par mois, en moyenne, les internautes recherchent le mot clé cible dans tous les pays de notre base de données.

Vous pouvez commencer un essai de 7 jours d'Ahrefs pour 7 $ ou pour une liste complète des plans tarifaires, cliquez ici.

PRÊT À AUGMENTER VOTRE FLUX DE
DES PISTES DE QUALITÉ ? TÉLÉCHARGEZ NOTRE GUIDE D'INTRODUCTION AU MARKETING E-COMMERCE POUR LA GÉNÉRATION DE LEADS.

Outils gratuits

Investir dans l'une des plates-formes payantes ci-dessus devrait générer un excellent retour sur investissement, mais cela ne signifie pas que vous avez besoin d'un outil payant pour vous aider à optimiser votre site Web. Voici quelques plateformes gratuites en ligne que vous pouvez utiliser si vous cherchez à respecter votre budget.

Répondre au public

Disons que vous avez choisi un mot-clé. Avez-vous déjà pensé à toutes les prépositions qui entourent votre sujet ? Par exemple, si nous parlons de SEO, qu'est-ce que les gens recherchent normalement ? C'est ce que Answer The Public fait pour vous. Basé sur la façon dont vous interprétez au mieux les données (visuellement ou répertoriées), il vous donne les demandes les plus populaires concernant le mot clé sélectionné. Cela vous donne une idée des aspects de votre mot-clé qui résonnent vraiment à plus grande échelle.

Avec un sujet choisi, vous pouvez vous attendre à trouver des données sur :

• Questions : les questions les plus fréquemment posées sur le mot-clé que vous avez choisi
• Prépositions : les prépositions les plus populaires, y compris le mot-clé que vous avez choisi
• Comparaisons : suggestions de mots clés à comparer avec le mot clé choisi
• Alphabétique : une liste de requêtes classées par ordre alphabétique commençant après le mot-clé que vous avez choisi
• Connexe : les mots les plus populaires liés au mot-clé que vous avez choisi

Cet outil est parfait pour développer ces mots-clés à longue traîne bénéfiques pour vous et vos utilisateurs potentiels. N'oubliez pas que plus votre recherche est précise, plus vous serez qualifié pour trouver vos prospects entrants. En utilisant les données fournies sur votre mot-clé, vous pouvez ensuite l'introduire dans Google pour voir si cela vaut la peine d'être poursuivi. Il y a de fortes chances que s'il y a déjà eu plusieurs articles sur le sujet au cours des derniers mois, il pourrait être plus facile d'essayer de se classer pour un sujet différent.

Console de recherche Google

Si vous souhaitez vous positionner sur Google, quel meilleur outil utiliser que celui créé par Google ? Bien que la console de recherche de Google ne vous suggère pas directement des mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer, elle peut vous donner des données sur les mots-clés pour lesquels votre organisation est déjà classée. Ce type d'informations peut alors vous orienter vers la production de contenu qui vous convient.

Pour voir quelles requêtes et quelles pages fonctionnent le mieux, accédez au tableau de bord des performances sur la page d'accueil. En fonction des clics, des impressions et de la position de classement moyenne de votre entreprise, vous pouvez analyser les tendances des trois derniers mois (ou de toute chronologie personnalisée).

Pour plus d'informations sur la façon de lire le rapport de performance sur Google Search Console, cliquez ici.

La preuve est dans le pudding

"La plus grande pièce du monde est une pièce à améliorer." -Helmut Schmidt

Chez Campaign Creators, nous savons que la mise en œuvre de tactiques de référencement appropriées est un processus continu et itératif. C'est pourquoi nous avons déployé tant d'efforts pour développer notre propre site de manière organique ces 12 derniers mois. Nous croyons fermement à la pratique de ce que vous prêchez, il est donc juste de partager l'une de nos études de cas les plus réussies : nous-mêmes.

Grâce à une solide stratégie de page pilier influencée par la recherche de mots-clés, l'audit de contenu et les améliorations techniques continues du référencement, nous avons réussi à augmenter nos sessions de trafic organique de 744 %.

En étant tactique avec nos sujets principaux et en choisissant des sous-sujets qualifiés que notre marché cible recherchait, nous avons pu générer non seulement plus de prospects, mais de meilleurs prospects.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la génération de leads ou sur la manière de lancer une campagne, consultez notre Guide définitif de la génération de leads ou téléchargez notre guide Marketing e-commerce : Introduction à la génération de leads.