Liste de contrôle SEO pour la refonte d'un site Web : conserver et améliorer le référencement

Un nouveau site Web doit être l’occasion d’améliorer le référencement, les taux de conversion et le marketing numérique dans son ensemble. Malheureusement, cela peut aussi être un désastre en matière de référencement s’il n’est pas soigneusement géré.

Cet article décrit les principaux domaines à prendre en compte lors de la refonte d'un site Web pour vous assurer de conserver (et d'améliorer) votre référencement.

Si conserver et améliorer votre référencement est une priorité pour votre nouveau site Web, votre premier travail consiste alors à comprendre comment intégrer le référencement dans votre nouveau site dès le premier jour.

En guise d'introduction, « SEO et conception de sites Web : comment créer des sites adaptés aux moteurs de recherche » vous fournira les connaissances de base nécessaires pour intégrer le référencement dans le tissu de la refonte de votre site Web.

Un récit édifiant

Maintenir le trafic lors d’une refonte peut être délicat.

On a demandé à John Mueller de Google s'il existait un moyen d'éviter la perte de trafic lors d'une refonte, et il a répondu clairement et simplement : non.

Au cours de ma carrière, j'ai vu de nombreux nouveaux sites Web coûteux et critiques qui ont complètement décimé un trafic organique important et rentable.

Cependant, parmi les nombreuses histoires d’horreur, un projet m’a toujours marqué.

Le site Web était destiné à un petit organisme de bienfaisance spécialisé dans la sclérose en plaques (SEP). L'organisme de bienfaisance faisait la promotion d'une approche naturelle pour aider à lutter contre la SEP et, à ce titre, ne disposait pas de suffisamment de financement.

Le site avait progressivement généré un trafic organique sur plusieurs années, mais avait désespérément besoin d'une refonte visuelle.

Après une longue refonte du site Web impliquant deux entreprises sur 12 mois, le nouveau site a finalement été lancé. Tout le monde était très enthousiaste à l’idée de passer au niveau supérieur.

Et puis ceci s'est produit :

Le trafic organique a chuté de plus de 90 %.

Il ne s’agissait pas de simples turbulences : le trafic est resté faible.

L’excitation s’est transformée en panique.

Après un mois d'attente pour que les choses s'améliorent et sans aucun soutien de la part des agences de conception de sites Web impliquées, nous avons reçu l'appel et l'avons accepté comme un projet bénévole.

Il est difficile d’essayer de résoudre ces problèmes après coup.

C’est déjà assez difficile si vous considérez votre trafic organique dès le départ – mais essayer de procéder à une ingénierie inverse des problèmes est bien plus difficile.

Là où le référencement n’a pas été pris en compte, un certain nombre de problèmes peuvent rendre problématique la récupération du trafic.

Heureusement, avec beaucoup de douleur, de lamentations et de grincements de dents, nous avons récupéré environ 90 % du trafic. Mais cela a été douloureux pour toutes les personnes impliquées.

Deux ans plus tard, nous avons aidé à concevoir un nouveau site et à intégrer le référencement dans la planification du site Web, permettant à l'association de remplacer le trafic organique historique.

Avec ce site, nous avons pris soin d'établir des objectifs de référencement clairs et de suivre les KPI de référencement, nous avons donc compris ce qui fonctionnait et l'avons utilisé pour éclairer la planification du site Web.

La refonte du site Web SEO à retenir est simple : ne pas planifier, c'est planifier un échec.

SEO et refonte de site internet : Les bases

Maintenir (et idéalement améliorer) votre classement et votre trafic organique lors d'une refonte comporte trois éléments clés :

• Une compréhension de ce qui fonctionne actuellement avec votre référencement.
• Connaissance des problèmes courants qui surviennent lors d’une refonte.
• Un plan détaillé de ce qui va changer sur le nouveau site.

Mon conseil serait toujours de viser haut. N'essayez pas seulement de retenir le trafic. Cherchez à l’améliorer. Faites des recherches pour comprendre à la fois vos forces et vos faiblesses en matière de référencement.

Examinons chacun de ces domaines plus en détail.

Ce qui fonctionne actuellement

Si vous menez des campagnes de référencement, vous devriez (espérons-le) avoir une bonne idée de ce qui fonctionne actuellement : des mots-clés et des sujets classés, des pages qui génèrent du trafic organique et toute autre visibilité organique.

En documentant clairement ce qui fonctionne, vous pouvez vous assurer que cela est pris en compte dans la conception et la planification du nouveau site Web – vous ne pouvez pas classer quelque chose qui n'existe plus !

Problèmes courants

Il existe de nombreuses raisons pour repenser un site, et cela peut être autant lié à l'image de marque et à la technologie qu'au trafic et à la génération de leads.

Les éléments qui peuvent généralement changer ou poser problème pour le référencement lors d'une refonte incluent :

• Le contenu peut être supprimé. (Il ne sera pas classé s'il n'est pas là !)
• Le contenu peut être modifié.
• Le contenu peut évoluer dans la hiérarchie du site.
• Les URL peuvent changer.
• L'optimisation au niveau de la page peut changer.
• Du nouveau contenu peut être ajouté.
• De nouvelles sections peuvent être ajoutées au site.
• De nouvelles technologies ou fonctionnalités peuvent être utilisées.
• De nouveaux problèmes techniques peuvent être introduits.
• La structure des liens internes pourrait changer.
• Le nom de domaine peut changer.
• Le sous-domaine peut changer.
• Le protocole peut changer.

N’importe lequel des éléments ci-dessus peut entraîner des problèmes avec votre référencement. Et s’il existe plusieurs problèmes, tels que le changement de contenu et le déplacement vers une nouvelle URL, il devient alors plus difficile de diagnostiquer la cause première des problèmes.

Plusieurs problèmes peuvent multiplier vos problèmes de référencement. Changer le domaine, l'hébergement, le CMS et l'architecture de votre site Web en une seule fois ? Cela multipliera la probabilité de problèmes de référencement.

Ayez cette conversation avec l'équipe afin de pouvoir équilibrer le désir de changement avec la nécessité de conserver et d'améliorer le trafic organique. N'oubliez pas que vous n'avez pas besoin de tout faire en même temps dans la plupart des cas, alors minimisez les variables.

Assurez-vous que lors de toutes les discussions sur la planification du site Web, une partie prenante en matière de référencement est impliquée et dispose d'informations sur ce qui fonctionne et doit être pris en compte dans le nouveau site.

Intégrez le référencement dès la phase de planification – n'essayez pas de réparer les choses une fois le développement commencé.

Qu'est-ce qui va changer avec la refonte ?

Armé d’une connaissance de ce qui fonctionne et de ce qui peut mal tourner, vous pouvez revoir les objectifs du nouveau site.

Deux objectifs clés en matière de référencement devraient être :

• Pour préserver les classements et le trafic existants.
• Pour améliorer les classements et le trafic.

Idéalement, vous disposerez d'un plan de site complet pour le nouveau site que vous pourrez utiliser pour comparer avec le site existant et créer des mappages pour les déplacements d'URL.

Liste de contrôle SEO pour la refonte du site Web

Heureusement, avec une certaine planification préalable, éviter les désastres SEO et maintenir le référencement lors d’une refonte de site Web est assez simple.

Suivre les étapes de cette liste de contrôle SEO pour la refonte du site Web vous assurera de préserver votre précieux classement et votre trafic SEO.

Garder l'ancien site en ligne

Gardez l'ancien site en ligne sur une adresse Web privée si vous le pouvez. Assurez-vous qu'un robot d'exploration ne peut pas accéder au site.

Une certaine authentification HTTP est préférable, mais avoir l'ancien site auquel se référer lorsque vous rencontrez un problème peut être une aubaine.

Une partie ou une partie du site se trouvera souvent dans les archives Web, mais avoir le contenu réel est bien mieux.

Enregistrer les données d'exploration

Enregistrez une analyse de l'ancien site, même si le site est sur une URL temporaire. Screaming Frog est idéal pour cela, et encore une fois, vous pouvez charger l'ancienne exploration du site si vous avez besoin de faire une analyse.

Ne répare pas ce qui n'est pas cassé

Gardez les choses identiques là où vous le pouvez, en particulier les URL. Si vous pouvez conserver la même structure d’URL et les mêmes noms de page, il y a beaucoup moins de problèmes.

Si vous devez apporter des modifications, qu’il en soit ainsi. Mais assurez-vous qu’ils sont justifiés pour le bien commun, et pas seulement pour le plaisir.

N'oubliez pas que vous n'avez pas besoin de conserver les choses qui ne fonctionnent pas.

Configurer les redirections 301

La redirection des anciennes URL vers de nouvelles devrait être la première tâche de votre liste. Si possible, conservez le contenu sur les URL en double lors de la refonte d'un site.

Par exemple, une refonte de WordPress ou Shopify peut conserver la même structure d’URL. C'est souhaitable. Sinon, vous aurez besoin d'une feuille de calcul de toutes les URL des anciens et des nouveaux sites pour implémenter et tester vos redirections 301.

Lorsque le nouveau site sera en ligne, vous souhaiterez explorer l'ancienne liste d'URL (une autre fois, l'exploration enregistrée s'avérera utile) pour vous assurer que tout est correctement redirigé vers 301.

Entretenez votre contenu

Lorsque votre contenu fonctionne bien, vous souhaiterez minimiser les changements (ou l'améliorer).

Il y aura de nombreuses opportunités de peaufiner votre contenu dans son nouvel emplacement une fois qu'il aura été indexé et classé, mais pour l'instant, essayez de minimiser les variables de changement.

Optimiser pour les éléments sur la page

L'exploration de votre ancien site vous permettra d'exporter facilement tous les éléments clés de la page : titres de page, méta descriptions, en-têtes, etc.

Lorsque le site est bien optimisé, conservez ces éléments les mêmes.

Mettez à jour vos backlinks

Documentez vos backlinks et l'endroit où les modifications d'URL sont effectuées. Essayez de mettre à jour ces liens – recherchez dans Google Search Console et les outils d'indexation de liens typiques.

Une fois que vous avez une liste, contactez les gestionnaires du site Web pour les mettre à jour si possible. Vous devriez avoir un 301 en place, alors ne perdez pas le sommeil à cause de cela, mais des backlinks mis à jour peuvent aider à indexer et à classer rapidement le nouveau site.

Soyez attentif aux liens internes

Soyez attentif à toute modification apportée à la structure des liens internes. Encore une fois, vos données d'exploration historiques peuvent être utiles ici.

Si vous avez des pages qui contenaient auparavant des milliers de liens internes mais qui sont désormais à peine liées, cela peut avoir un impact sur le classement de cette page.

Mettez à jour votre plan de site XML

Mettez à jour votre plan de site XML et soumettez-le à Google et Bing.

Nous souhaitons que nos 301, la structure des pages, la navigation et le plan de site XML s'alignent et indiquent la nouvelle structure du site pour aider les moteurs de recherche à comprendre rapidement les changements.

Surveiller les classements

Vous pouvez vous attendre à certaines fluctuations, mais vous devriez revenir à une base de référence environ un mois après le lancement (idéalement plus tôt).

Si vous rencontrez des problèmes, étudiez-les maintenant pour les identifier et les résoudre. Parfois, avec des sites plus importants, la réexploration des pages plus profondes peut prendre plus de temps, alors soyez-en conscient.

Surveiller le trafic organique

Pour les sites plus grands, vous ne pouvez jamais classer tous les mots-clés possibles qui génèrent du trafic, alors surveillez également le trafic vers les pages clés pour vous assurer de constater des améliorations.

Vous pouvez comparer un simple avant et après en utilisant Google Search Console qui documentera clairement toutes les baisses afin que vous puissiez agir.

Faire un audit technique de chantier

Idéalement, utilisez un outil d’audit technique de site pour fournir des informations proactives sur tout problème technique.

Utiliser la console de recherche Google

Google Search Console ne cesse de s'améliorer et vous fournira des informations de diagnostic directement depuis Google. Ici, vous pouvez suivre :

• Indexage.
• Plans du site.
• Expérience de page.
• Utilisabilité mobile.
• Des produits.
• Améliorations.
• Liens.

Si vous rencontrez des problèmes, les informations ici peuvent vous aider à les suivre et à y remédier.

Conserver et améliorer votre SEO lors d’une refonte

Le facteur crucial ici est la planification.

Les nouveaux sites Web échouent à bien des égards, mais toujours à cause d’un manque de planification diligente.

Les échecs de référencement lors des refontes de sites Web sont, d'après notre expérience, presque toujours dus à un manque de planification et d'un plan de référencement clair et bien articulé pour le nouveau site.

Assurez-vous que le référencement est pris en compte dans le processus de refonte du site Web et vous pourrez lancer votre nouveau site en toute confiance.