Qu'en est-il de Google Play Store ASO et de son optimisation des mots clés

Selon le résumé de nos experts sur l'algorithme de classement du Google Play Store, la priorité la plus élevée est le nombre de téléchargements de packages d'applications et d'installations de mots clés (les téléchargements d'applications commencent par la recherche de différents mots clés ciblés). Et les avantages de la couverture des mots-clés pour une application sont évidents pour tous.

Selon ASO World Research (basé sur des centaines de tests dans différents secteurs), 65 % des utilisateurs recherchent des applications via une recherche par mot-clé sur le marché des applications. De plus, Google Play a également signalé que 80 % du trafic organique provient des recherches sur Google Play.

Qu'est-ce qu'ASO ?

ASO (APP Store Optimization) fait référence au processus d'amélioration du classement d'une application dans l'App Store en étudiant l'algorithme de classement du marché des applications et en optimisant divers paramètres de l'application.

En bref, ASO est une série de stratégies d'optimisation qui sont optimisées selon les règles du Store pour augmenter l'exposition et le taux de conversion de l'App dans le Store afin d'atteindre l'objectif d'augmenter la croissance naturelle de l'application.

Bien que parfois ASO soit habituellement appelé App Store SEO, ASO n'est pas exactement le même que SEO. Parce qu'ASO optimise non seulement le taux d'exposition de recherche, mais inclut également d'autres aspects du taux d'exposition (tels que le classement de la liste totale du magasin et la visibilité de chaque liste de catégorie), et le taux de conversion de téléchargement.

Il existe actuellement plus de 530 millions d'applications mobiles sur le marché des applications Google Play. Et plus d'applications mobiles inonderont ce marché à l'avenir. Je crois que chaque développeur veut que son application soit la plus compétitive et qu'elle obtienne beaucoup de trafic gratuit. Cependant, la concurrence réelle sur le marché est cruelle.

Face à une concurrence aussi féroce sur le marché, ASO est l'une des stratégies les plus importantes sur le marché de Google Play. Il peut maximiser la popularité des applications mobiles, augmenter les classements de recherche, augmenter les taux de conversion et générer davantage de téléchargements organiques.

Méthode d'optimisation Google Play ASO

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L'optimisation Google Play ASO est divisée en deux parties, les données on-meta (les éléments qui sont contrôlés à 100 % par le développeur) et les données off-meta (les éléments qui ne peuvent pas être complètement contrôlés par le développeur). Les contenus respectifs sont les suivants :

Qu'est-ce que les données On-meta ? Comment optimiser les On-meta data ?

Sur les métadonnées : les facteurs associés incluent le titre, la description courte, la description longue, l'icône, les captures d'écran et la vidéo, et le taux de plantage.

De plus, il est important de noter que l'ordre de priorité des mots-clés de la recherche Google Play est : Titre > Description courte > Description longue .

● Titre : nom de l'application. Gardez-le dans les 50 caractères. La possibilité de couvrir des mots-clés dans Title est de presque 100%, et le classement de ces mots-clés ne sera pas mauvais.

En étudiant les 15 meilleures applications de l'App Store, on constate que les applications avec des mots-clés pertinents dans le titre se classent nettement plus haut que les autres applications.

Par conséquent, le titre doit contenir des mots-clés cibles importants.

● Courte description : Courte description de l'APP. Gardez-le dans les 80 caractères. Utilisez une ou deux phrases pour décrire l'APP et ses principales fonctions. La description courte peut être classée dans le top 5 en termes de poids et de priorité dans l'algorithme de classement ASO, ce qui a un impact relativement important sur le classement de recherche et le taux de conversion.

De plus, la courte description de Google play est limitée à 80 caractères, donc plus de mots-clés seront couverts, ce qui apportera plus d'opportunités d'optimisation que le titre. Il convient de noter que la sémantique des expressions et la couverture des mots clés doivent être prises en compte en même temps. L'un affecte le taux de conversion et l'autre affecte le classement de recherche. En termes de couverture des mots-clés, il est assez difficile pour les nouvelles applications de choisir des mots-clés populaires et d'espérer être au top. Par conséquent, la meilleure stratégie d'optimisation des mots clés consiste à choisir des mots clés appropriés.

Au début de l'optimisation, il est préférable d'utiliser des mots-clés de moyenne et longue traîne car il s'agit d'une combinaison de mots-clés de recherche plus spécifique. Ces mots-clés ont généralement un taux de conversion élevé et, dans le processus de recherche et d'interrogation, 70 % des termes de recherche utilisés par les utilisateurs sont des termes de longue traine. Dans de nombreux cas, les utilisateurs utilisent des mots-clés spécifiques à longue traîne ou des phrases courtes pour effectuer une recherche, car ce type de recherche peut exprimer plus précisément leurs intentions.

Cependant, les mots-clés de longue traîne ont un inconvénient. Il y a moins de concurrence mais aussi moins de trafic. Par conséquent, vous devez choisir autant de combinaisons différentes de mots-clés à longue traine que possible et couvrir un grand nombre de domaines de recherche liés à l'application. De cette manière, la couverture des mots clés peut être améliorée et la visibilité de la recherche d'applications mobiles peut être maximisée.

● Description longue : Description longue de l'application. Gardez-le dans les 4000 caractères. Une description très claire et attrayante des fonctions de l'APP. La stratégie narrative est la même que celle de la courte description.

Sur le marché de Google Play, la densité et la fréquence des mots-clés importants dans toutes les informations pertinentes basées sur une application sont la clé du classement. Google Play couvrira les mots-clés en explorant la description. Étant donné que la longue description de l'application peut contenir plus de caractères, la meilleure pratique consiste à répéter cinq fois les mots-clés importants. Mais compte tenu de l'expérience utilisateur, ne faites pas d'empilement de mots-clés mécaniquement, il est préférable d'intégrer consciemment ces mots-clés dans la description naturelle.

● Icône : L'icône est la première interaction entre l'APP et l'utilisateur, alors assurez-vous qu'elle peut bien communiquer votre marque.

● Captures d'écran et vidéo : lorsque vous téléchargez des captures d'écran, ne vous contentez pas de "captures d'écran". Ces images doivent être commercialisables et attrayantes. Par conséquent, vous pouvez inclure du texte et d'autres graphiques dans ces images pour présenter l'APP aux utilisateurs d'une manière intéressante et intuitive.

● Taux de plantage de l'APP : lors de la conférence Google en 2018, Google a annoncé que 60 % des avis à une étoile étaient dus à des plantages, des bogues et à la vitesse de réponse de l'APP. Par conséquent, Google ajustera son algorithme, priorisera la qualité de l'APP et augmentera le poids des taux de plantage.

De plus, Google classe les applications avec un taux de plantage inférieur à 1 % comme des applications à faible taux de plantage, et les applications avec un taux de plantage supérieur à 5 % comme des applications à taux de plantage élevé. Par conséquent, APP doit améliorer la qualité de ses produits.

Qu'est-ce que les données hors méta ? Comment optimiser les données Off-meta ?

Données hors méta : y compris les installations, les évaluations, les commentaires, etc. Nous ne pouvons pas contrôler directement cette partie, mais nous pouvons toujours faire quelque chose pour nous assurer qu'ASO peut obtenir de meilleurs résultats.

Notation : la notation affecte grandement le classement de l'APP. De plus, même si les utilisateurs accèdent à la page APP via la recherche, si le score est faible, le taux de conversion de téléchargement ne sera pas élevé. Assurez-vous donc de contacter un utilisateur pour modifier le score.

Commentaires : Comme les évaluations, de nombreux utilisateurs liront les commentaires des utilisateurs avant de télécharger l'application. Si les commentaires ne sont pas bons, bien sûr, cela affectera également le taux de conversion du téléchargement.

Test A/B

Que l'application soit sur Google Play ou non, nous devons trouver la bonne stratégie ASO. Cependant, lors de la manipulation, les résultats peuvent ne pas correspondre aux attentes. Afin d'éviter ce phénomène, nous pouvons utiliser la plateforme de développement Google Play, l'outil magique A/B Test.

A/B Test compare les listes d'applications de deux versions différentes pour déterminer quelle version a une meilleure conversion (clic ou installations). Au cours de l'expérience, la moitié du trafic peut être poussée vers l'option A, et l'autre moitié peut choisir l'option B, les comparer et voir laquelle est la plus performante.

Il existe actuellement deux méthodes de test A/B, globale et localisée. Les différences spécifiques sont les suivantes :

Les développeurs peuvent choisir leur propre façon de tester en fonction de leurs propres préférences.

Comment faire ASO sur Google Play Market ?

1) Étudier les caractéristiques fonctionnelles des produits concurrents (déterminer le sens de sélection des mots-clés)

Il est recommandé de collecter les informations suivantes sur les produits concurrents (titre, courte description, classement, note, icône, nombre d'utilisateurs, nombre d'avis, points de fonction, avis de représentants GP), vous pouvez utiliser le classement APP Annie et les résultats de recherche GP comme ainsi que Web similaire, apptweak, etc. L'outil analyse les produits concurrents, principalement pour comprendre comment les produits concurrents montrent leurs fonctions et comment leur marché réagit.

2) Analysez les mots-clés des produits concurrents

Vous pouvez utiliser apptweak pour analyser la densité des mots-clés, et de manière globale, le Web similaire peut voir la proportion des effets sur le trafic des produits concurrents.

3) Couverture de la demande de mots-clés et filtrage des mots-clés de valeur

● Utiliser des outils pour faire plus d'analyse : planificateur de mots clés Google (actuellement ouvert uniquement aux annonceurs), tendances Google, similarWeb, outil de mots clés (remarque : le mot recherché et le mot lié à l'utilisateur recherchent un contenu relativement élevé, et non des produits concurrents. Contenu mots), etc...

● Vous pouvez rechercher des mots associés dans Google Trends et voir la comparaison des tendances des mots-clés, ce qui est très utile pour optimiser l'ASO. Par exemple : le mot ouragan, vous pouvez le voir via la recherche Google Trends, dans certaines zones à certains moments ; le trafic de ce mot est très élevé, alors l'APP basée sur la météo peut optimiser ce mot-clé à ces moments-là.

● N'utilisez pas directement l'outil pour rechercher des mots-clés au début. Cela ignorera la demande et le contexte du marché. Allez sur Google et Google Play pour en savoir plus. Les résultats de recherche donnés par Google sont les points faibles des besoins des utilisateurs. De plus, les suggestions de recherche fournies par Google sont également des utilisateurs. Les mots apparentés recherchés lors de la recherche du mot peuvent être analysés comme des mots-clés. De plus, les suggestions de recherche données dans la zone de recherche lors de la recherche sont tous les mots que les utilisateurs recherchent habituellement, qui peuvent être utilisés pour l'analyse des mots clés.

● En fonction de la fonction, de la quantité de mots-clés associés et de la situation des produits concurrents, sélectionnez quelques mots-clés à utiliser. Lors de la sélection, triez grossièrement l'endroit où chaque mot-clé sera utilisé (Titre/Description courte/Description longue), c'est-à-dire le plan de mots-clés. Il est recommandé de chercher environ 20.

● Lorsque vous faites des mots-clés, parce que les mots-clés principaux ont un trafic important et qu'il est difficile d'être compétitifs, il est recommandé de faire des percées dans les mots-clés de longue traîne. Les mots-clés de longue traine doivent inclure les mots-clés principaux.

● Lors de la détermination des mots-clés, tenez pleinement compte du scénario utilisateur. Réfléchissez à la façon dont les utilisateurs pourraient effectuer des recherches, puis prenez les mesures correspondantes pour garantir l'exactitude des mots clés.

Ci-dessus, nous avons partagé une introduction complète et une stratégie d'optimisation de base de l'optimisation ASO sur le marché Google Play. Bien sûr, les changements d'algorithmes n'ont jamais cessé. L'optimisation ASO est un processus à long terme qui nécessite des tests et des vérifications continus. En tant que développeur ou promoteur d'application, vous devez apprendre à ajuster et à modifier constamment la stratégie de livraison ASO afin d'obtenir les meilleurs résultats.