Qu'en est-il du marché mobile indien depuis que 59 applications chinoises ont été interdites, opportunités et tendances ?

Selon un rapport des médias indiens locaux dans le Global Times, il a été mentionné dans un communiqué de presse publié par le gouvernement indien que le ministère indien des technologies de l'information électronique a annoncé que 59 applications chinoises, dont TikTok, WeChat et Weibo, seront interdites localement dans Inde. Qu'en est-il alors du marketing mobile indien ? Cela signifie-t-il de nouvelles opportunités pour l'industrie Internet indienne locale ? Qu'en est-il des tendances du marketing mobile indien ?

Qu'en est-il de l'actualité en détail ? Qu'est-ce qui a changé dans le marketing indien des applications mobiles ?

59 applications chinoises seront interdites dans le marketing mobile indien en raison de « problèmes de sécurité », concernant la participation à des activités préjudiciables à l'ordre public. Les catégories et les domaines sont tous des industries de haute technologie. Et l'Inde a ses propres aspirations et son propre développement dans ces industries.

Parmi ces applications interdites, TikTok, la version étrangère de Jitterbug, a reçu le plus d'attention de la part des utilisateurs étrangers. Selon les données fournies par la société de données d'applications mobiles, l'Inde est le plus grand marché étranger unique pour TikTok. En avril de cette année, les téléchargements cumulés de TikTok en Inde ont atteint 611 millions cette année, ce qui représente environ 30,3 % du monde.

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Comment les utilisateurs indiens ont-ils été affectés ?

TikTok compte actuellement 200 millions d'utilisateurs en Inde. Il n'y a pas si longtemps, TikTok a dépassé Facebook en termes de téléchargements dans la région indienne, et les médias indiens en ont fait grand cas, déclarant qu'il était devenu un concurrent sérieux de Facebook, profondément engagé en Inde depuis une décennie.

De plus, Helo, une plate-forme de vidéos courtes en dialecte appartenant à ByteDance, compte déjà 40 millions d'utilisateurs, et Vigo Video, une plate-forme sociale de vidéos courtes, compte 20 millions d'utilisateurs mensuels.

Helena Lersch a également déclaré que ByteDance est prêt pour le durcissement des politiques gouvernementales et continuera à approfondir sa présence en Inde, ciblant les 200 à 400 millions de nouveaux utilisateurs d'Internet dans le pays.

Divers produits de ByteDance en Inde se développent à un rythme rapide. La société Internet, évaluée à 75 milliards de dollars, aurait précédemment lancé sa propre application de service de musique en Inde pour concurrencer Spotify, Amazon et d'autres sur le circuit encombré. Helena Lersch, responsable de la politique mondiale chez ByteBeat, est restée silencieuse sur les projets futurs pour le marché indien, soulignant uniquement l'engagement de ByteBeat envers celui-ci.

Ces données montrent également à quel point les internautes indiens aiment l'application, à tel point qu'après l'annonce de l'interdiction, certains Weibo nationaux ont commenté : "L'Inde devra escalader le mur pour accéder à TikTok", et certains internautes étrangers ont tweeté que le La partie indienne a également son propre compte TikTok officiel.

Existe-t-il une application alternative disponible en Inde ?

D'autre part, l'Inde a fortement promu ces dernières années le "Made in India", et après le déclenchement de la nouvelle épidémie cette année, il a été affiné dans un nouveau slogan d'action "Self-Reliant India", dans le but de stimuler L'industrie manufacturière de l'Inde. La récente interdiction de 59 applications n'est pas une réponse impromptue, mais un lancement opportun dans la vague actuelle de boycott des produits chinois à travers l'Inde.

Certaines des applications, telles que TikTok, ShareIt et UC Browser, étaient extrêmement populaires en Inde. Alors que TikTok n'était pas exactement adapté à une utilisation en entreprise, certaines des autres applications interdites l'étaient, et maintenant qu'elles ne sont plus disponibles, les Indiens sont à la recherche d'alternatives.

Quel est l'impact de l'interdiction du marketing mobile et du commerce international ?

En plus de cela, la Confédération de tous les commerçants indiens (CAIT) a publié une liste de plus de 500 produits chinois à boycotter et a déclaré qu'elle visait à réduire les importations chinoises de 13 milliards de dollars d'ici décembre 2021.

L'Inde a interdit les applications mobiles, une décision à la fois pour détourner les contradictions inhérentes au pays et pour empêcher les entreprises chinoises de se développer et d'investir en Inde, dans le but de protéger leurs propres entreprises et de penser au Make in India.

Qu'est-ce que l'avenir nous réserve d'autre ?

Le gouvernement chinois a toujours exigé des entreprises chinoises qu'elles mènent une coopération étrangère sur la base du respect des règles internationales et des lois et réglementations locales. Le gouvernement indien a la responsabilité de protéger les droits et intérêts légitimes des investisseurs internationaux, y compris les entreprises chinoises, conformément aux principes du marché. L'essence de la coopération économique et commerciale sino-indienne est le bénéfice mutuel et la situation gagnant-gagnant. La partie indienne devrait immédiatement corriger cette pratique discriminatoire pour éviter de nuire davantage à la coopération entre les deux parties.

Voici les opportunités

Les applications de commerce électronique populaires telles que Shein et Club Factory sont également incluses dans la liste. Ces entreprises ont une part importante dans l'espace de commerce électronique de la mode en Inde, mais ont suscité de nombreuses controverses au cours de l'année écoulée pour avoir prétendument importé des commandes dans le pays sous forme de cadeaux et évité les droits de douane.

Avant même l'interdiction, les téléchargements de plusieurs applications chinoises avaient commencé à baisser depuis début juin, une fois que la confrontation entre les forces s'était intensifiée. Et maintenant qu'une interdiction officielle a été annoncée sur ces applications, les utilisateurs adoptent rapidement de nombreuses alternatives indiennes.

Et maintenant, avec l'attention portée aux applications indiennes, même les VC et les investisseurs - y compris Balaji S. Srinivasan et Prayank Swaroop - se réunissent dans le but de soutenir des applications alternatives compétitives pour le marché indien, prêts à financer les bonnes idées d'applications.

Il convient également de noter que l'Inde est un énorme marché dans l'économie mondiale globale des applications. Le rapport State of App Marketing In India de la société de recherche App Store AppFlyer en décembre 2019 a souligné que près de 41% des 200 applications les plus téléchargées en 2019 étaient indiennes. Pendant ce temps, les applications chinoises représentaient 38% de la liste. L'année dernière, les applications indiennes étaient également à 38 %.

Au total, les Indiens ont téléchargé près de 6,5 milliards d'applications entre le deuxième trimestre de 2018 et le troisième trimestre de 2019. Le rapport a également mis en évidence qu'au moins 3,3 000 applications comptaient plus de 1 000 utilisateurs mensuels non organiques. L'échantillon de données comprend également 7,8 milliards d'applications qui ont été ouvertes au cours de la même période, ainsi que 1,5 milliard de conversions de reciblage.

Le rapport a souligné qu'en 2019, la nourriture et les boissons étaient les applications domestiques les plus populaires, suivies du shopping et des voyages. Est-ce que cette grande longueur d'avance, combinée à l'appel plus large pour "Vocal for Local" et à l'interdiction des applications chinoises, l'économie des applications indiennes peut prendre le relais de la Chine ?