Que sont les extraits en vedette ? Conquérir la 'Position 0'

Le classement numéro un dans les résultats de recherche de Google est la quintessence du succès de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Droite?

Sauf que ce n'est plus le cas. La puissance de la très convoitée place n ° 1 dans les résultats de recherche de Google est rapidement diluée par les extraits de code de Google.

Depuis leur introduction en 2014, les extraits de code ont changé le référencement et la rédaction de contenu en transformant la façon dont le contenu est affiché dans les résultats de recherche et la façon dont les utilisateurs interagissent avec ces informations. Il profite à l'utilisateur en fournissant un instantané rapide pour satisfaire sa requête de recherche.

Sauf pour vous, ce n'est peut-être pas idéal pour une entreprise qui essaie d'obtenir des clics sur votre site Web. Après tout votre travail de référencement pour vous classer au premier rang, il vous reste potentiellement moins de trafic, tout cela à cause d'un extrait en vedette.

Ahrefs a mené une étude sur plus de 112 millions de mots-clés et a rapporté : « Lorsqu'il y a un extrait en vedette à la position n°1, il n'obtient qu'environ 8,6 % des clics (en moyenne), tandis que la page qui se classe juste en dessous en obtiendra environ 19,6. pourcentage de clics (en moyenne).

Comparez cela aux résultats de recherche qui n'affichent aucun extrait de code, et le résultat de recherche n ° 1, en moyenne, attire environ 21% de tous les clics. Cela représente une baisse de près de 20 % des clics lorsqu'un extrait de code est présent !

C'est pourquoi il est maintenant plus important que jamais non seulement de se classer au premier rang, mais aussi de conquérir la position 0, c'est-à-dire l'extrait en vedette, dans les résultats de recherche.

La plupart des sites Web rencontrent encore des difficultés pour comprendre le fonctionnement des extraits de code, leur importance et comment en tirer parti pour générer davantage de trafic vers leur site Web.

Voir ci-dessous pour tout ce que vous devez savoir sur les extraits en vedette et comment les optimiser pour votre page.

Qu'est-ce qu'un extrait optimisé ?

Un extrait en vedette est une réponse directe et brève aux requêtes en haut de la page de résultats de recherche de Google, apparaissant après les annonces payantes et avant les résultats organiques. Google extrait généralement des citations directes de sites Web figurant dans les cinq premiers classements. Selon l'étude Ahrefs mentionnée précédemment, environ 30% des extraits présentés proviennent du site Web de classement n ° 1.

Les extraits optimisés améliorent l'expérience utilisateur en donnant aux utilisateurs des réponses recommandées à leurs requêtes, afin qu'ils n'aient pas à ouvrir de page Web. Étant donné que les extraits en vedette se trouvent généralement dans les résultats de recherche organiques, les sites Web en vedette obtiennent généralement un meilleur taux de clics et plus de trafic.

Pourquoi optimiser vos publications pour les extraits en vedette ?

Plus de 12% des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ont un extrait en vedette, selon Ahrefs. Les taux de clics sur ces extraits diffèrent en fonction de l'intention de l'utilisateur et du contenu de l'extrait. Mais si le classement en position « 1 » signifiait une plus grande exposition de la marque, le faire en position « 0 » donne des résultats encore meilleurs.

Les extraits en vedette fournissent :

1. Amélioration du taux de clics (CTR)

Google a publié une mise à jour de «déduplication SERP» dans laquelle la société a annoncé qu'elle n'afficherait pas la page Web dans le SERP n ° 1 si elle s'affiche déjà sous forme d'extrait en vedette. D'où le terme « position 0 ».

Attirer des clics à partir d'extraits en vedette dépendra principalement de l'intention derrière la requête de recherche et de la position d'origine de la page pour l'extrait. Des réponses courtes et précises à une requête peuvent facilement être satisfaites directement à partir d'un extrait en vedette. Dans d'autres cas, des explications supplémentaires peuvent obliger l'utilisateur à cliquer sur l'extrait de code pour plus d'informations.

Vous obtiendrez le gain le plus important si vous vous êtes précédemment classé plus bas sur la première page des résultats de recherche et que vous avez soudainement réclamé un extrait en vedette. À partir de là, vous pouvez obtenir plus de clics à partir de la page de classement n ° 1 sur le SERP qu'auparavant, ce qui augmente considérablement vos clics et votre trafic.

2. Classements améliorés

Les extraits en vedette peuvent vous aider à surclasser vos concurrents et, au fil du temps, à placer votre site Web au sommet du SERP en tant que résultat de recherche n ° 1, ce qui peut vous rapporter, en moyenne, 32 % du trafic de Google .

Un affichage d'extraits en vedette est un moyen rapide de devancer vos concurrents dans le SERP sans les concurrencer directement.

3. Meilleure notoriété de la marque

Les extraits en vedette sont excellents pour promouvoir votre marque, même s'ils ne se traduisent pas par un clic. En effet, le site Web d'un extrait de code est la première chose que les utilisateurs verront dans leur SERP. C'est énorme étant donné que de nombreuses recherches sont effectuées sur un appareil mobile et que les extraits présentés peuvent prendre beaucoup de place.

Au fil du temps, les gens reconnaîtront votre site Web comme une autorité dans ce domaine lorsque vos réponses aux questions apparaîtront toujours sur la première page du SERP.

4. Optimisez vos résultats pour les recherches vocales

Vous pouvez utiliser des extraits en vedette pour les réponses aux assistants personnels à commande vocale comme Alexa, Google Assistant, Cortana ou Siri. Une analyse de Backlinko indique que plus de 40,7% des réponses des recherches vocales proviennent d'extraits en vedette.

Si vous optimisez vos pages pour les recherches vocales, Google peut utiliser vos réponses pour de nombreuses requêtes de recherche vocale, vous offrant une meilleure visibilité de la marque et une grande autorité dans votre créneau.

À quoi ressemblent les extraits de fonctionnalités ?

Les extraits en vedette peuvent se présenter sous quatre formes principales en fonction des informations que vous recherchez. Comprendre le type d'extrait de code approprié pour votre sujet vous aidera à organiser votre contenu et lui donnera les meilleures chances possibles d'être un extrait en vedette sur SERP.

1. Extraits de paragraphe

Parfois appelés boîte de définition, ces extraits donnent des explications ou des descriptions concises. Vous verrez principalement des extraits de paragraphe lorsque les utilisateurs recherchent "qu'est-ce que", "pourquoi", "qui" et "quand" ou ceux qui contiennent le mot "définition".

Si vous avez présenté des extraits pour ce type de requête dans votre domaine ou votre secteur, il y a de fortes chances que vous rencontriez des utilisateurs au sommet de votre entonnoir de vente.

2. Extraits de liste (nombre de puces)

Les extraits de liste sont dans un format de liste que Google extrait généralement d'une liste non ordonnée ou ordonnée sur la page Web. De plus, vous trouverez des liens d'ancrage en haut d'une page dans les balises d'en-tête ou une table des matières. C'est pourquoi l'utilisation d'un code HTML sémantique approprié est essentielle pour vos pages.

Ces extraits répondent généralement à des requêtes « quoi » ou « comment » où des instructions étape par étape ou une liste d'éléments sont les plus appropriées.

3. Extraits de tableau

Les extraits de tableau permettent de présenter facilement des données et des comparaisons complexes, ce qui facilite leur compréhension . Google extrait automatiquement les données d'une page et les affiche sous forme de tableau.

La plupart des tableaux contiennent des lignes et des colonnes de valeurs telles que les années, les taux, les prix et d'autres données numériques. Environ 6,3 % des extraits présentés sont des types de tableau, comprenant généralement une moyenne de cinq lignes et deux colonnes avec environ 40 à 45 mots. En raison de la limitation de l'espace des extraits de tableau, il n'est pas rare que la personne doive cliquer sur la page pour afficher l'information complète.

4. Extraits vidéo

Le dernier type d'extrait est un extrait vidéo en vedette. La plupart du temps, Google obtient cette vidéo de YouTube, et elle a un horodatage qui commencera à la section de la vidéo répondant directement à la question. Une étude Hubspot indique que vous verrez des extraits vidéo dans de nombreuses requêtes de recherche "Comment faire" où le titre de la vidéo correspond à la requête de recherche.

Seuls 4,6 % des extraits présentés sont des vidéos, la vidéo moyenne durant 6 minutes et 35 secondes.

Comment trouver des opportunités d'extraits en vedette

1. Vérifiez la page des résultats de la recherche

À l'aide du mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer, consultez la page des résultats de recherche pour confirmer si Google souhaite que vous affichiez un extrait en vedette pour cette requête de recherche. Il peut également vous guider sur l'extrait de code que Google souhaite que vous utilisiez pour le terme - paragraphe, liste, tableau ou vidéo. Connaître le type exact d'extrait de code recherché par Google représente la moitié du travail ; vous pouvez créer du contenu qui correspond à l'extrait requis.

Vous pouvez également identifier ces pages avec des extraits en vedette à l'aide d'outils de référencement tels que Semrush ou Ahrefs. Tout d'abord, vérifiez les mots-clés pour lesquels vos pages se classent mais qui n'ont pas actuellement d'extraits en vedette. Ensuite, filtrez les résultats par position pour obtenir des mots-clés avec une bonne chance de classement pour les extraits. Cette méthode permet d'identifier rapidement les mots-clés qui n'ont pas d'extrait en vedette.

2. Comparez avec vos concurrents

Utilisez ces mots-clés pour identifier les pages concurrentes qui se classent pour ces mots-clés spécifiques et qui ont capturé des extraits en vedette. Si vous utilisez Ahrefs ou un outil de référencement similaire, un excellent moyen de faciliter votre recherche consiste à affiner les listes en fonction du volume.

Après avoir vérifié l'une de ces pages, vous pouvez revenir à la recherche organique et coller la même URL pour voir les autres mots-clés pour lesquels la page se classe avec les extraits en vedette.

Alternativement, vous pouvez le faire manuellement en recherchant quelques mots-clés. Si vous avez une liste de mots-clés potentiels liés à l'article ou aux pages, exécutez des requêtes de recherche pour chacun d'eux et notez si leurs résultats ont un mot-clé en vedette ou non.

Comment optimiser les extraits en vedette

Après avoir identifié vos pages et vos mots clés qui n'ont pas d'extraits de code, vous pouvez optimiser vos pages Web pour eux grâce à des méthodes simples. Consultez ci-dessous pour savoir comment optimiser vos pages, afin que Google vous place en position '0'.

1. Répondez aux questions avec concision

L'objectif principal de Google est de donner à ses utilisateurs les meilleures réponses possibles à leurs requêtes de recherche. Pour optimiser vos pages pour les extraits en vedette, utilisez un langage simple et concis et incluez les mots-clés que vous avez identifiés dans votre réponse.

Vérifiez comment la concurrence apporte des solutions aux questions et adoptez une méthode unique pour y répondre ou faire un meilleur travail. Voici quelques conseils supplémentaires pour créer une réponse ciblée :

• Écrire un court paragraphe autonome qui répond à la question principale du titre.
  
• Placer le paragraphe dans les 500 premiers mots du contenu.
  
• Écrire un paragraphe avant le paragraphe de réponse qui le met en place.
  
• Garder la longueur du paragraphe de réponse entre 50 et 300 caractères.
  
• Mettre le paragraphe de réponse en gras.
• Rédiger le paragraphe aussi formellement et directement que possible.

2. Faites correspondre le format de l'extrait en vedette

Faites correspondre le format de l'extrait de code existant dans le contenu de votre page que vous classez.

Extrait de paragraphe : Fournissez un court extrait de 40 à 60 mots résumant tous les points essentiels des questions.Incluez une requête telle que "Qu'est-ce que X" dans votre définition pour faciliter la configuration et l'identification.

Extrait de liste : incluez des listes ou des étapes sur votre page avec des en-têtes corrects directement liés à la requête.Utilisez les balises HTML appropriées et enveloppez chaque élément dans un format H2 ou H3 s'il s'agit d'une liste ordonnée.

Extrait de tableau : Souvent, Google obtiendra le contenu des extraits de tableau à partir de tableaux déjà présents dans l'article plutôt que de les formater en tant que tableau.Si votre contenu utilise des comparaisons ou des critiques, incluez un tableau au début ou à la fin qui résume vos points.

Extrait vidéo : si vous pensez qu'une vidéo représente le mieux votre sujet, vous pouvez inclure des liens vers l'extrait vidéo avec des horodatages corrects répondant avec précision aux questions.Ceci est plus pertinent pour les questions «comment faire».

Ajoutez des images pertinentes, l'extrait de requête auquel vous répondez et des en-têtes descriptifs avec des mots-clés pour les extraits ci-dessus.

3. Utilisez les bonnes méthodes de référencement

De bonnes tactiques de référencement vous aident non seulement à mieux vous classer, mais également à améliorer vos chances d'obtenir un extrait en vedette. Ces méthodes incluent une excellente structure d'URL, des balises de titre, des balises de méta description, des balises d'en-tête, etc. Cela inclut également l'ajout d'attributs alt d'image pratiques et de liens internes si nécessaire.

Même si ce n'est pas obligatoire, l'ajout d'un balisage de schéma à votre site Web est bénéfique pour le référencement global de votre site Web. Le balisage de schéma permet d'offrir une meilleure expérience des résultats de recherche en donnant aux moteurs de recherche des informations supplémentaires pour mieux comprendre votre contenu et le présenter de manière appropriée.

4. Utilisez des mots clés de déclenchement spécifiques

Certains mots ont plus de chances de générer des extraits que d'autres. Ceux-ci peuvent être intégrés à votre contenu pour aider à encourager un classement des extraits en vedette. Les exemples comprennent:

5. Continuez à optimiser votre contenu

L'optimisation de vos pages Web pour les extraits en vedette est un processus continu. Tout d'abord, vérifiez les métriques telles que les impressions, le CTR et les classements dans Google Search Console et utilisez des outils de référencement comme Ahrefs pour vérifier la visibilité et le trafic.

Apportez des optimisations à votre contenu si nécessaire. Google modifie fréquemment ses algorithmes, alors soyez conscient de ces changements et ajustez votre contenu en conséquence.

Les extraits optimisés peuvent améliorer considérablement le CTR de votre site Web. Alors laissez le guide ci-dessus vous aider à conquérir la position 0 et à gagner plus de visibilité et de trafic.