L'optimisation des moteurs de recherche devrait être une priorité pour chaque entreprise, avec Tim Stoddart

Cette semaine, les partenaires de Copyblogger, Darrell Vesterfelt et Tim Stoddart, sont revenus pour parler de l'importance du référencement et des opportunités pour les spécialistes du marketing de contenu d'aujourd'hui.

Dans cette conversation, Darrell et Tim reviennent aux sources pour discuter du pouvoir derrière la recherche d'entreprises.

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Dans cet épisode, Darrell et Tim ont parlé de:

• Pourquoi c'est une erreur d'ignorer les bases du référencement
• L'importance de vous établir en tant qu'autorité
• Comment vous démarquer de vos concurrents grâce au positionnement
• Des outils que tout bon référencement doit utiliser
• 3 choses fondamentales que vous pouvez faire pour que Google aime votre site Web
• Stratégies généralement sous-évaluées pour créer votre profil de backlink
• Clés pour un site et une structure de contenu appropriés pour un référencement optimal
• Recherche basée sur la localisation et Google My Business pour les débutants
• Et un teaser pour une formation SEO gratuite par Copyblogger

Les notes du spectacle

• Formation SEO gratuite de Copyblogger
• Backlink0 Article
• Darrell sur Twitter
• Tim sur Twitter

Outils mentionnés:

• Google Analytics
• Google Search Console
• Google My Business
• SEM Rush (essai Pro 7 jours)
• Ahrefs
• Yoast

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Lire la transcription

Darrell V.:

Salut tout le monde. Bienvenue à nouveau sur le podcast Copyblogger. C'est Darrell Vesterfelt, et aujourd'hui, je suis très heureux que nous ayons Tim Stoddard, mon partenaire dans Copyblogger, et nous allons parler de SEO aujourd'hui. Bienvenue, Tim.

Tim Stoddart:

Merci, Darrell. Heureux d'être ici. Salut tout le monde.

Darrell V.:

Donc, Tim, avant de vous rencontrer, nous nous sommes rencontrés à l'automne 2019, le référencement était quelque chose que j'avais mis tout en bas de ma liste de stratégies. C'était quelque chose auquel je ne pensais pas pour moi, pour mon entreprise, pour Copyblogger, pour mes clients d'agence. C'était juste quelque chose auquel je ne pensais plus. Je pensais m'orienter vers ces nouveaux médias, différentes plateformes de médias sociaux, approfondir la segmentation des e-mails. Et plus je vous ai parlé, plus j'ai réalisé que c'était une énorme erreur. Et je pense que je me suis éloigné du référencement parce que cela me semblait juste une manière désuète, une stratégie désuète, presque.

Et quand je vous ai rencontré, j'ai été très instruit et c'était une énorme erreur. Et donc, je suis vraiment excité parce que le référencement semble être un sujet dont on ne parle plus autant qu'auparavant. Et je pense que c'est quelque chose de vraiment, vraiment important et quelque chose sur lequel nous, chez Copyblogger, allons nous concentrer très spécifiquement, quelque chose dans mon agence sur lequel je vais me concentrer très spécifiquement. Et c'est quelque chose auquel je sais que tu penses chaque jour. Alors, dites-moi pourquoi cela a été une erreur d'arrêter de penser au référencement au cours des cinq dernières années.

Tim Stoddart:

Eh bien, tout d'abord, je dirais que vous n'êtes certainement pas la seule personne à être dans cet état d'esprit, la façon dont le marketing Internet est si rapide à changer, et vous devez toujours vous adapter à de nouvelles stratégies. Il est très facile de se faire tirer de cette façon et de le faire et de voir les gens réussir avec cette nouvelle plate-forme de médias sociaux ou cette nouvelle stratégie de pointe. Mais la principale raison pour laquelle les gens doivent prendre au sérieux la recherche et le référencement est en réalité un jeu de chiffres. La dernière fois, j'ai vérifié que 70% de tout le trafic vers les sites Web provient de Google. La puissance derrière Google et la puissance derrière la recherche est juste plus, c'est juste plus grand. Il y a plus de trafic là-bas. Les chiffres sont assez clairs à ce sujet.

Donc, mis à part toutes les choses haut de gamme dont vous et moi avons parlé avec des choses dont nous allons parler et aborder comme l'intention de recherche et comment comprendre le comportement d'un trafic et avoir une corrélation si élevée entre les taux de conversion , avant même d'entrer dans tout ça, c'est juste un jeu de chiffres. Google a le plus de trafic. C'est la société la plus grande et la plus puissante qui soit. Et si vous pouvez vous établir en tant qu'autorité sur Google au point où Google vous fait suffisamment confiance pour envoyer ses utilisateurs vers vous pour obtenir des réponses, cela peut complètement transformer votre entreprise. Et je ne dis pas cela en essayant de faire du battage publicitaire, je le dis par expérience personnelle. J'ai vu de nombreuses entreprises se transformer complètement du jour au lendemain simplement en faisant quelques choses essentielles pour se mettre en mesure de posséder une partie de ce trafic de recherche.

Darrell V.:

D'accord, commençons par là, quelques notions de base. Quels sont certains de ces éléments sur lesquels nous devrions nous concentrer à partir du niveau de base lorsque nous réfléchissons à la recherche et au référencement pour nos entreprises?

Tim Stoddart:

C'est une excellente question pour commencer, car là où les gens veulent commencer, c'est qu'ils veulent juste commencer à travailler, non? Ils veulent commencer à mettre du contenu sur leur site Web, ils veulent… C'est très excitant de penser à la quantité de trafic de recherche qui peut arriver sur votre site Web. Cela peut faire croître votre entreprise. Mais avant même de faire cela, le point de départ est vraiment la recherche. L'un des aspects fondamentaux de la recherche, et l'un des messages que je suis vraiment enthousiasmé d'enseigner aux gens à travers le public, via Copyblogger, est l'importance de définir exactement qui vous ciblez.

Donc, aux yeux de Google, Google n'aime pas nécessairement les grands sites Web qui traitent de tout. Ce que Google aime, ce sont les personnes qui se spécialisent dans certaines industries et certains sujets, quel que soit le cas. La meilleure façon de vous établir en tant qu'autorité dans les moteurs de recherche est de choisir quelque chose que vous allez dire: "Je suis le gars, je suis la fille qui est l'autorité dans ce sujet." Donc, cela commence par une assez large généralisation. Et plus nous pouvons être à l'écoute de nos activités, mieux c'est. Alors qu'est-ce que cela signifie? Si nous sommes encore plus précis, comment pouvons-nous préciser ce que nous essayons de faire? Nous pouvons le faire par emplacement.

Faisons un exemple que vous êtes un concepteur de sites Web ou que vous êtes un photographe indépendant. Eh bien, qu'allez-vous essayer de classer numéro un pour le mot-clé photographe indépendant? C'est très, très difficile. Mais en utilisant notre ville comme exemple, vous pouvez vous mettre dans une position où vous essayez de vous classer numéro un, numéro deux, numéro trois dans Google pour le photographe indépendant à Nashville. Peut-être même un photographe indépendant à East Nashville devient-il encore plus spécifique parce que la réalité est qu'il y a suffisamment de gens juste dans mon quartier à East Nashville qui recherchent des photographes indépendants tous les jours, que si vous pouvez, encore une fois, vous mettre dans cette position pour être un autorité, vous pouvez utiliser votre téléphone et les clients que vous obtiendrez via des appels téléphoniques et via des prospects entrants sur votre site Web, ils entreront certainement.

Comme je l'ai dit au début, sachant exactement quels sont vos publics et exactement les personnes que vous essayez de cibler, si vous pouvez définir cela de manière aussi spécifique que possible et que vous parlez à ces personnes et à ces personnes uniquement, aux prospects et aux les appels téléphoniques et la nouvelle entreprise commenceront littéralement à affluer dans votre entreprise.

Darrell V.:

D'accord, alors j'aime l'idée de l'emplacement. De quelles autres manières puis-je me préciser ou m'exposer? Et je pense que ce dont nous parlons ici, c'est comme creuser un créneau encore plus loin que de simplement dire un type d'entreprise spécifique. Sinon, comment puis-je être plus précis?

Tim Stoddart:

Eh bien, l'autre exemple courant est celui de l'industrie. Donc, en prenant moi-même comme exemple, et ceci, encore une fois, est un exemple très spécifique. Mais lorsque j'ai lancé ma propre agence de marketing, nous travaillions très spécifiquement dans un secteur de la santé. Donc, nous ne voulions pas être simplement une entreprise de marketing qui travaillerait avec n'importe quel client. Nous avons décidé dès le départ qu'il y avait une clientèle particulière avec laquelle nous allions travailler.

J'ai donc passé environ un an, peut-être même deux ans, à écrire ce contenu pour cibler ce client spécifique. Nous avons travaillé avec des centres de santé comportementale, nous avons travaillé avec des hôpitaux, nous avons travaillé avec quelques cliniques de cellules STEM et des physiothérapeutes. Donc, si vous utilisez cet exemple, maintenant ce que nous faisons, c'est que nous nous établissons en tant qu'experts en marketing de la santé au lieu d'essayer de nous établir en tant qu'experts uniquement en marketing Internet. Parce que, en utilisant cet exemple en particulier, l'industrie du marketing Internet est l'un des mots-clés les plus compétitifs au monde.

Combien de recherches de marketing Internet sont effectuées par jour? Des milliers, au moins. Mais si vous pouvez définir vous-même, votre identité et votre entreprise dans un secteur de niche très particulier, alors, encore une fois, vous commencez à trouver des batailles que vous pouvez gagner. Vous pouvez rivaliser avec d'autres agences qui vont dans un créneau similaire au lieu d'essayer d'aller contre tout le monde.

Donc, la vraie clé pour résumer tout cela est le point de départ est de simplement définir votre public. Allez-vous essayer d'être le meilleur pigiste dans un endroit particulier, la meilleure entreprise dans un secteur de niche particulier? Toutes ces décisions sont très, très importantes à prendre et à planifier avant de commencer réellement à faciliter le travail.

Darrell V.:

Une chose à laquelle je pense lorsque vous pensez à la réduction, que vous soyez un pigiste, une agence, une personne individuelle, ou que vous écriviez simplement sur un sujet particulier, est la théorie du centre-ville. Donc, je suis un vide de plus. Je suis un blanc qui vide. Je suis un blanc qui efface.

Et cette stratégie du centre-ville, vous pouvez être vraiment clair sur la compréhension de votre créneau et devenir beaucoup plus précis lorsque vous faites cette stratégie du centre-ville. C'est juste une autre façon simple de dire, vous devez aller à deux niveaux pour comprendre, pour bien comprendre ce que votre niche pourrait être dans un marché particulier.

Tim Stoddart:

J'aime ça. Jamais entendu cela.

Darrell V.:

D'accord. Alors maintenant, nous avons une idée du public, ou du moins comment nous allons nous positionner pour le public, où allons-nous ensuite? Comment savoir quoi faire ensuite ou où aller à partir de là? Comment savons-nous que nous avons sélectionné même peut-être un bon créneau ou un bon public? Cela vaudra notre temps parce que je peux peut-être imaginer cela ... Je suis vraiment enthousiaste à l'idée de comprendre un créneau spécifique sur lequel je veux me positionner, mais peut-être que cela ne vaut même pas la peine d'entrer car il n'y a pas assez de recherches ou pas assez de trafic sur un recherche ce que je pense. Y a-t-il une chose que nous faisons ensuite pour comprendre si ce que nous avons décidé fonctionne ou importe?

Tim Stoddart:

Absolument. Donc, si la première étape que nous avons prise était de conceptualiser, de prendre du recul et de prendre des décisions sur ce que nous essayons de faire, la prochaine étape serait de réaliser pratiquement certaines de ces recherches. Il est donc très difficile d'être un bon référencement sans certains outils Web particuliers. Nous allons passer en revue certains de ces outils. Je vais donner quelques-uns des avantages et des inconvénients de chacun.

Les deux premiers que tous les sites Web devraient avoir, qu'il y ait ou non des référenceurs, sont simplement Google Analytics et la console de recherche Google. Il s'appelait auparavant Outils pour les webmasters. Maintenant, nous l'appelons Search Console. Ainsi, Google Analytics vous donnera une compréhension de base de votre trafic, du comportement des utilisateurs de votre site Web. Cela vous donnera une bonne compréhension de choses comme le temps passé sur place. Il spécifiera comment les gens interagissent avec votre site.

Mais Google Search Console sera en mesure d'identifier certaines des relations entre la façon dont les gens sont arrivés sur votre site en premier lieu. Donc, cela vous dira quels sont les mots-clés qu'ils ont. Cela vous dira s'il y a des liens cassés sur votre site Web. Parce que des éléments tels que la santé du site et la structure des liens propre sont un facteur de classement par points pour Google. Google Search Console vous dira des choses comme s'il y a des erreurs 404. Tout cela est vraiment important à connaître et à comprendre.

Donc, les deux premiers outils que je recommanderais certainement sont Google Analytics et Google Search Console. Ils sont gratuits. Google vous dit essentiellement, je dirais, 70% des choses que vous devez savoir pour prendre de bonnes décisions sur le type de mots-clés que vous recherchez.

Les deux autres outils que je recommanderais personnellement, et il y en a beaucoup, ce sont donc ceux avec lesquels je suis le plus à l'aise, mais je suis heureux de donner des conseils et des conseils sur d'autres outils, sont SEM-rush ou SEMrush. Donc, littéralement, les lettres, SEM puis rush.com. Et un autre appelé AH-refs.com. Voilà donc AHREFS.com. Ceux-ci vous donneront une compréhension plus profonde.

Ainsi, par exemple, dans SEMrush, je peux taper un mot-clé et voir combien de recherches par mois les gens insèrent ce mot-clé dans Google. Je peux également voir quels types de sites Web sont actuellement classés pour un mot-clé particulier. Vous pouvez voir des choses comme quel type de mots-clés mon site Web classe-t-il pour le moment? Et vous pouvez également voir la concurrence des mots-clés. Donc, encore une fois, en utilisant la spécificité d'un exemple, plus vous obtenez de précision, parfois nous l'appelons longue traîne, plus vous obtenez de longue traîne avec un mot-clé, moins il y aura de concurrence. Ainsi, avec SEMrush, vous pouvez prendre des décisions sur: «D'accord, voici un mot-clé qui a du sens. Y a-t-il suffisamment de trafic de recherche à partir de ce mot clé pour que je passe le temps à écrire du contenu autour de ce mot clé? "

Darrell V.:

Comment savoir ce que c'est assez? J'aime que vous disiez que c'est du genre "Je saurai ce que c'est assez", mais donnez-moi quelques idées de ce qui vaudrait la peine de mon temps lorsque je recherche par mot-clé pour savoir si cela vaut la peine de continuer à explorer là, ou si c'est trop petit et je devrais chercher quelque chose de différent.

Tim Stoddart:

Eh bien, une très bonne question car cela dépendra d'une entreprise à l'autre. Donc, tout ce qui dépasse 50 recherches par mois, je pense, vaut la peine d'être considéré. En moins de cela, vous pourriez avoir un coup sur votre site Web de temps en temps, ce qui pourrait se transformer en un an. Ma règle générale est que s'il y a 50 recherches par mois, j'envisagerai de le poursuivre, mais je ne chercherais rien de plus ou de moins que cela. Pardon.

Darrell V.:

Impressionnant. Vous dites que tous ces outils, Google Analytics, Search Console, SEMrush, que j'ai utilisé un peu auparavant, je pense qu'ils ont un compte gratuit ou un compte très bon marché où vous pouvez faire un nombre limité de recherches, Ahrefs. Alors, comment utiliser cet outil si j'ai ma niche? Comment utiliser ces outils pour comprendre cette idée suivante si ce créneau ou mot-clé que je recherche est suffisant? Pouvez-vous préciser un peu ce que je devrais faire avec ces outils si je ne fais que commencer?

Tim Stoddart:

Absolument. Donc, si nous nous demandons ce que nous devrions faire, nous devons donner un petit cours intensif sur le fonctionnement exact de Google. Donc, sans devenir trop compliqué, parce que les référenceurs ont la mauvaise habitude de rendre les choses trop compliquées, il y a trois choses que je dis que nous devons faire. Le premier est la structure du site. Donc, cela signifie simplement qu'il est facile pour les gens d'accéder au contenu de votre site Web? Et s'il est facile pour les gens de parcourir toutes les pages de votre site Web, c'est facile pour Google, car Google dispose de petits robots qui explorent les sites Web. Donc, si vos pages Web sont trop profondes, cela signifie que les gens ne peuvent pas les trouver facilement et que les informations ne sont pas accessibles. Donc, la structure latérale est importante.

Le numéro deux est un bon contenu. Vous devez vous rappeler que les gens vont sur Google parce qu'ils ont un problème auquel ils ont besoin d'une réponse. C'est vraiment la raison fondamentale pour laquelle les gens se tournent vers Google. Ils ont un problème et ils veulent le résoudre. Donc, si le contenu que vous écrivez est écrit de manière à ce que vous puissiez facilement résoudre les problèmes des utilisateurs, Google vous en récompensera car leur priorité est de résoudre les problèmes de leurs utilisateurs. Et si votre contenu fait cela, il vous placera évidemment au sommet.

Et puis, le troisième critère est les backlinks. Et nous entendons beaucoup parler de backlinks, mais beaucoup de gens ont encore des questions sur ce qu'est un backlink. Donc, le meilleur moyen que j'ai trouvé pour définir ce qu'est un backlink, c'est qu'il s'agit d'une source. Lorsque nous étions tous au lycée ou à l'université et que vous deviez rédiger des articles, vous deviez vous procurer votre matériel, vous deviez trouver où vous avez trouvé des faits particuliers ou des citations particulières, et un backlink est vraiment comme ça.

Donc, si j'écris un élément de contenu sur ma page et que je trouve une statistique que j'ai extraite d'un autre site Web, je veux créer un lien vers cette page, dont j'ai trouvé la statistique sur mon contenu afin que je recherche où J'ai trouvé cette information à partir de. Ainsi, lorsque Google voit tous les liens qui mènent à notre page, ils se disent: "Wow, cette personne a écrit du contenu qui était si bon que d'autres personnes l'utilisent pour se procurer leurs propres informations." Et donc, plus vous avez de liens pointant vers votre site, plus Google vous considère comme une autorité, car vous ne seriez pas lié à moins que vous n'écriviez des choses qui valaient la peine d'être citées.

Donc, ces trois critères sont les aspects fondamentaux du référencement, une bonne structure de site, un bon contenu, de bons backlinks. Et si vous pouvez utiliser les outils pour déterminer exactement comment formater votre site Web de cette manière, c'est ainsi que vous gagnerez. C'est ainsi que Google vous récompensera.

Darrell V.:

C'est vraiment intéressant à propos des backlinks. Je n'y avais jamais pensé de cette façon, Tim. Comment allons-nous obtenir des backlinks vers notre site, surtout si nous commençons? Je ne sais même pas par où commencer. Je repense à l'époque où j'ai commencé à bloguer, je faisais des articles d'invité sur les sites d'autres personnes. Y a-t-il d'autres stratégies à prendre en compte lors de la création d'un profil de structure de backlink pour mon site?

Tim Stoddart:

Absolument. Et les backlinks sont définitivement la prochaine étape de cette conversation car j'ai mentionné SEMrush et personnellement, encore une fois, c'est juste ma préférence. Je suis sûr que d'autres personnes ont des préférences différentes, mais j'aime utiliser SEMrush. Il s'agit davantage d'un outil de recherche de mots-clés et j'aime utiliser Ahrefs comme un outil de recherche de backlinks.

Ainsi, obtenir des backlinks est un art autant qu'une science. Il est difficile de le comparer à des choses comme la publicité où vous étudiez simplement les données et prenez ensuite des décisions. Avec les backlinks, il y a un aspect comme celui de la vente, je l'appellerais, où si vous voyez une opportunité, il vous suffit de parler aux gens et au réseau et de trouver comment obtenir un lien sur un site.

Mais quelques étapes faciles que je suggérerais à quelqu'un qui commence tout juste est que si vous avez un concurrent, prenons l'exemple de vous êtes un photographe indépendant à Nashville. S'il y a un concurrent qui est aussi un photographe indépendant à Nashville et que vous les recherchez sur Google et qu'ils arrivent plus haut que vous, eh bien, je ferais des recherches sur le site Web de votre concurrent dans Ahrefs. Je regarderais les sites Web qui mènent à votre concurrent, puis je les contacterais, leur enverrais des e-mails, leur téléphonerais, voir s'il existe un moyen de vous faire mentionner sur leur site. Peut-être que certains de ces liens incluent des répertoires d'entreprises locales, peut-être que certains de ces liens incluent des médias locaux.

Je sais que Nashville a cinq ou six sites Web d'événements locaux où ils mentionnent les entreprises locales et écrivent des histoires sur les gens, les restaurants et ce qui se passe dans la ville. Vous pouvez certainement contacter ces médias pour voir s'ils écriront une histoire sur vous. Donc, vous devez conceptualiser cela d'une certaine manière.

L'astuce est de faire en sorte que les liens soient naturels. Si vous commencez à essayer de manipuler Google pour obtenir des liens, cela peut signifier quoi que ce soit de soumettre des liens de spam dans les commentaires de blogs. Si quelqu'un a un blog qui lit ceci, je suis sûr que vous savez combien de ces commentaires de spam sont accompagnés de ces liens très, très étranges vers eux, qui vous pénaliseraient aux yeux de Google en faisant des choses comme ça.

Vous souhaitez construire votre profil de backlink naturellement. Vous voulez le construire d'une manière qui donnerait l'impression que ce média écrit une histoire sur ce photographe parce que c'est une bonne histoire que le média présente à son public. Si cela semble artificiel, Google est vraiment, vraiment intelligent et son algorithme est très intuitif, alors ils sauront que vous essayez de les tromper.

Mais la première étape que je dis toujours aux gens, encore une fois, en résumant simplement, est que si dans SEMrush vous avez une bonne liste de mots-clés que vous voulez rechercher, la prochaine étape serait de rechercher vos concurrents, voir quels sites Web leur ont liés. , ont écrit des histoires à leur sujet, puis approchez-les, approchez-les directement et essayez d'obtenir des liens de ces personnes également.

Darrell V.:

Intéressant. Je pense que c'est si simple. J'ai même du mal à penser à quoi dire à cela. Cela semble si simple, comme: "Oh, cela a beaucoup de sens." Est-ce que des choses comme la publication d'invités et être sur les podcasts d'autres personnes, est-ce toujours une stratégie qui fonctionne pour obtenir des backlinks?

Tim Stoddart:

Ouais, les podcasts sont absolument une excellente stratégie. Et la publication d'invités reste également une excellente stratégie. Donc Matt Cutts, il est fondamentalement le responsable du spam chez Google. Son travail consiste à protéger Google pour s'assurer qu'ils présentent toujours les informations les plus pertinentes. Il a envoyé des tweets et des communiqués de presse pour, je ne sais pas, cela doit être les six dernières années sur le fait que poster des invités est une mauvaise chose.

Mais ce que nous avons vu, c'est que lorsque vous publiez régulièrement des invités et que vos liens ne sont pas contextuels, mais que vous avez simplement une tonne de messages où votre lien se trouve dans la biographie de l'auteur, j'aurais peur d'en faire trop. cette. Donc, il y a un peu de push-pull là-bas, car il y a d'autres avantages à publier des invités sur d'autres sites Web en plus d'obtenir votre lien dans la bio de l'auteur. Mais c'est aussi l'une des choses qui peut vous causer des ennuis, en essayant de vous assurer que votre lien est dans le texte des messages d'invité que vous avez écrits. Donc, oui, la publication d'invités est définitivement quelque chose que je recommande. Cependant, sachez que vous le faites pour d'autres raisons que le simple fait d'obtenir le backlink.

Les podcasts sont un excellent moyen, en particulier dans les notes de l'émission, car pour cette même raison. Lorsque nous publions des podcasts sur un blog, les notes de l'émission sont généralement dans leur contexte, elles sont dans le corps du contenu. Quelques autres excellentes suggestions seraient les répertoires d'entreprises locales. Ils fonctionnent toujours vraiment, vraiment. Certains d'entre eux sont du spam, alors utilisez votre jugement. Je veux dire, votre Boulder est un excellent exemple, le site que Brian a mentionné à plusieurs reprises. C'est un annuaire des entreprises locales qui contient de bonnes informations et d'excellentes ressources. Donc, si votre ville et votre quartier ont un annuaire comme celui-là, je les aborderai également et j'essaierai d'obtenir un lien.

Darrell V.:

Super intéressant. Comment savoir si un annuaire professionnel contient du spam ou non?

Tim Stoddart:

Une autre excellente question. Donc, mon outil préféré pour le spam est Moz. C'est MOZ. Ils ont une extension gratuite sur Google Chrome, elle s'appelle MozBar. Ce qu'il fait, c'est à chaque fois que vous accédez à un site Web, vous pouvez cliquer sur l'extension Chrome et cela vous indiquera des choses comme l'autorité de domaine, qui est essentiellement une métrique que nous utilisons pour déterminer le nombre de liens pointant vers ce site. Il vous indiquera l'autorité de la page, qui est une métrique que nous utilisons pour déterminer combien de backlinks pointent vers la page spécifique que vous regardez. Et puis, cela vous donnera également un score de spam.

S'il y a un score de spam de 1, je serais encore un peu méfiant. Mais si un score de spam de 1, j'utiliserais mon jugement et verrais et essayerais de déterminer si c'est une personne réelle qui gère réellement ce site Web, par opposition à juste un tas de robots remplissant des informations pour essayer de tromper les moteurs de recherche.

Mais finalement, la réponse à cette question est que je préfère utiliser MozBar. Leur score de spam est assez précis et le fait très rapidement. Vous pouvez simplement cliquer dessus tout de suite et il vous dira quel est le score.

Darrell V.:

Intéressant. D'accord. Nous avons donc parlé de comprendre le créneau, de rechercher, de définir notre stratégie industrielle du centre-ville, notre emplacement. Nous avons parlé de certains des outils Web et de la compréhension de la quantité de recherche effectuée autour de ces mots clés. Nous avons parlé de backlinks.

Je veux approfondir la structure du site car c'est l'une des trois choses que vous avez également mentionnées et dont nous n'avons pas davantage parlé. Mais à quoi dois-je penser autre que ce que vous aviez dit précédemment, s'il est facile pour une personne de trouver et de parcourir votre site et de naviguer sur votre site, Google le sera également. Y a-t-il autre chose que nous devons réfléchir du point de vue de la structure du site que nous devrions soit changer à propos de notre site, soit réfléchir lorsque nous construisons notre site?

Tim Stoddart:

Oui. Cela peut devenir assez abstrait, donc je vais rester simple. La chose la plus importante dont je parlerais avec la structure du site est de comprendre que les liens de votre barre de navigation, les pages de votre barre de navigation et les pages de votre pied de page sont à l'échelle du site. Ainsi, de la même manière que nous avons un backlink, qui est un lien du site Web de quelqu'un d'autre qui pointe vers votre site Web, les liens internes sont également importants.

Ainsi, un lien interne est, par exemple, si j'écris un article de blog et que je crée un lien vers un autre article de blog sur mon propre site Web, je crée un lien interne vers mon propre site Web. Donc, quand vous y pensez de cette façon, les pages qui se trouvent sur votre barre de navigation, ce sont des liens internes qui se trouvent sur chaque page du site.

Alors, imaginons que votre site Web a 100 pages et que vous avez une page sur votre barre de navigation, qui va avoir 100 liens internes pointant vers elle, et c'est également un facteur important. Même dans votre propre site Web, vous avez beaucoup de liens pointant vers une page spécifique, Google va le reconnaître et ils diront: "D'accord, nous canalisons tout ce trafic vers cette page via des liens internes . Cela doit avoir une certaine pertinence. »

Donc, le conseil le plus simple que je donnerais à quelqu'un qui essaie d'incorporer la structure du site dans le référencement est de penser à ce que vos pages d'argent, pensent de votre page de vente. Pensez à la page à laquelle tout le monde va venir quand ils veulent acheter votre produit, quand ils veulent vous appeler et vous embaucher pour un service. Peut-être que c'est une page à propos, peut-être que c'est une page que vous avez désignée en utilisant à nouveau cet exemple de photographie, peut-être que c'est la page sur laquelle vous avez optimisé votre référencement pour le photographe indépendant à Nashville, et mettez cette page sur votre barre de navigation parce que vous ' Je vais dire à Google que c'est l'une des pages les plus importantes de votre site. Et si vous faites cela, si vous le faites correctement, vous augmenterez un peu plus cette page et vos conversions augmenteront également car c'est, encore une fois, comme nous l'appelons, votre page d'argent. C'est là que les gens viennent parce qu'ils ont réellement besoin de vos services.

Darrell V.:

C'est super intéressant. Alors, parlez aussi du contenu sur le site. Dois-je penser à quelque chose lorsque j'écris du contenu ou que je crée du contenu pour ces grandes pages de référencement, ces pages d'argent, ou y a-t-il juste un blog et du contenu aléatoire sur le site? Quelle position ou quel rôle joue le contenu dans tout cela?

Tim Stoddart:

Le contenu joue un rôle énorme. Nous allons ... Je ne sais pas si nous l'avons encore annoncé, donc c'est peut-être le bon moment, mais je vais faire un atelier SEO gratuit sur le contenu sur la page, comment formater votre contenu correctement sur votre site Web afin qu'il soit le plus attrayant pour Google. Cela peut devenir assez approfondi si quelqu'un est intéressé.

Brian Dean, il dirige un site Web appelé Backlinko. Il vient d'écrire un contenu vraiment, vraiment, vraiment génial qui parle du référencement sur page, comment formater correctement votre contenu sur une page afin qu'il plaise à Google.

Il y a quelques conseils simples que je donnerais tout de suite. Tout d'abord, attribuez un mot-clé à une page. Google aime dire aux gens que leurs algorithmes comprennent les synonymes, et même si vous n'utilisez pas de mot-clé, ils peuvent comprendre l'essentiel de ce que vous dites. Cependant, vous devez comprendre Google, c'est toujours un robot. Plus vous êtes simple à dire à Google de quoi parle cette page, mieux c'est. Alors, choisissez un mot-clé, attribuez un mot-clé à chaque page.

Il y a un excellent outil appelé Yoast, que, encore une fois, je vais mentionner dans l'atelier gratuit que nous organisons. Mais Yoast vous aide à attribuer un mot-clé à une page, puis à formater correctement votre page afin que vous ne fassiez que nourrir Google les informations à la cuillère. Vous leur dites clairement: "Cette page concerne la photographie indépendante à East Nashville." Ce serait la première étape.

La deuxième étape consiste à comprendre un peu le marquage. Ainsi, dans chaque page Web, il existe certaines balises que Google utilise, encore une fois, pour simplement avoir une idée de ce qu'est cette page particulière.

Et puis, troisièmement, il y a des spéculations ici parce que personne ne sait vraiment à quel point cela joue un rôle. Mais passez beaucoup de temps à formater votre contenu afin de présenter vos informations sous forme de blocs faciles à digérer. Si vous remarquez sur Copyblogger, nous allons droit au but dans notre contenu. Nous présentons notre contenu sous forme de paragraphes courts et volumineux, des informations très faciles à digérer car vous devez comprendre sur Internet, les gens lisent rarement des articles entiers, mais ils les scannent plutôt.

Donc, si vous utilisez correctement vos en-têtes, si vous utilisez correctement vos puces, si vous savez quand une information vaut la peine d'être conduite, quand une information vaut la peine d'être ramenée chez vous et que vous savez que cette phrase particulière doit être en gras, ce genre de choses jouent un rôle car ils augmentent le temps passé sur place. Et lorsque Google analyse l'ensemble de votre comportement d'utilisateur, il sait que cette page de contenu répond aux questions des gens. Cela résout les problèmes des gens. C'est ironique car en écrivant du contenu pour l'utilisateur avant d'écrire du contenu pour Google, vous faites en fait appel à Google de la même manière.

Donc, le troisième conseil rapide avec cela est de garder le lecteur à l'esprit. Essayez de ne pas devenir trop technophile. Essayez de ne pas devenir trop robotique avec votre contenu en pensant comment Google va lire cela, comment les moteurs de recherche vont le lire. Assurez-vous toujours de présenter d'abord votre contenu au lecteur. Et ce faisant, vous serez également récompensé.

Darrell V.:

Y a-t-il des choses à penser en ce qui concerne la longueur du contenu?

Tim Stoddart:

Oui, c'est difficile à dire. De manière générale, vous trouverez presque de longs éléments de contenu pour vous classer plus haut. Cela étant dit, il existe de nombreux exemples de pages très courtes en contenu que Google vient de décider: "C'est toujours la meilleure réponse." Cependant, je recommanderais toujours au moins 1 200 mots.

Sur mon blog personnel, je publie rarement un contenu à moins qu'il ne dépasse 1 200 mots. C'est le cas parce que dans les questions abstraites, je pense qu'il est bon de présenter autant d'informations et de rentrer dans les détails pour plaire au lecteur, mais aussi c'est bien car cela vous donne suffisamment d'espace pour vraiment dire au moteur de recherche que c'est ce Le contenu concerne et vous pouvez utiliser cette longueur pour spécifier le problème exact que vous essayez de résoudre.

C'est super intéressant. Tim, cela a été très utile jusqu'à présent. Ce que je veux faire en dernier lieu, c'est parler davantage de localisation parce que cela me semble, si je vous comprends bien, une énorme opportunité pour quiconque essaie de faire des affaires. Je pense aux rédacteurs, designers, développeurs indépendants. And I hadn't even thought about that before, but can you dive a little bit more into what we can be thinking about with location-based SEO and search that we should be thinking about or that could help us drive more traffic. Like, if we've never done this before, what are some next steps for us to take advantage of this idea?

Location is one of my favorite topics to talk about because location-based search, we call it geosearch, is the biggest opportunity right now on Google. The fact of the matter is that if you're trying to rank a blog post, that's still going to be pretty difficult even if your website is pretty powerful and even if you're a great writer. There's just so much written content out on the internet that it's competitive. It's, by no means, impossible, but it's still competitive.

However, if you're a local business owner, let's use an example of a contractor. I think contractor, whether you're a painter or a plumber or whatever, there's so much opportunity to get new business locally, especially through Google My Business. We call it GMB. So, we all use it every day and we don't appreciate it enough just because our cell phones, and searching for businesses through our phone has become such an everyday part of life that I think we have failed to appreciate just how powerful it is.

So, breaking down GMB quickly. Google basically has their own business directory, same way that yellow pages is a business directory. So, when you submit a local business to the Google My Business directory, to the GMB directory, those are that little square with the map and those little pins that you see when you're searching for a restaurant or when you're searching for a contractor, or even just yesterday, I was searching for a car wash place that I needed to find. So, we call that the Local Pack.

If you're in the top three for whatever it is that your business is, you're going to be displayed on that mobile search. So, to get your business in the Local Pack, man, I'm telling you, it is so powerful because, again, everybody started observing their own user behavior now. If you notice in those GMB listings, there's that call button right there so you don't even have to click through to a website anymore. If you find a local business and it says, “This is 2.2 miles away,” it'll give you the link for directions, it'll give you a link to the website, and then it'll give you that little button that says Call. So, just imagine if you're a local business owner, how many phone calls you would get if you were able to get your GMB listing in that Local Pack.

So how do you do that? Well, the first step is positive reviews. Absolutely, five-star reviews, even four-star reviews, a lot of them, that's a huge ranking factor in how Google displays which listings are going to be in the Local Pack.

The other thing to do is to really put your best foot forward in your listing. So, that means, I think you get 700 characters in the business description, use them all. Put some keywords in there, put lots of photographs in there. Just think about the last time you were searching for a new restaurant. What did you do? You looked at the reviews, you look through the photographs, you hopefully saw some smiling faces in there that made it seem like the restaurant was a really fun and a great place to go to. You looked at some of the pictures of the food. You looked at the business description. So, treat your GMB as though it's a website within itself, as though it's like a piece of art within itself, and if you put as much information in there as possible, you put great photography in there, you have a lot of reviews.

And the last thing, the website that you link out to in your GMB, if Google recognizes that as they're going authoritative website as well, those three things combined, that'll get you into the Local Pack. And if you're a local business and you're in those top three, man, I'll tell you, your phone is just going to start blowing up. You're going to get so many phone calls and so much new business. It can transform your life and your company.

Darrell V.:

That's super awesome. Tim, tell us more about the free workshop that you're teaching because I think you're going to go a little bit more in depth on some specific strategies that you can do on your website. So, tell us a little bit more about the free workshop.

Tim Stoddart:

Yeah, this is going to be great. We're going to start incorporating some live video into Copyblogger. We're going to give actual interactive live workshops where I'm going to teach how to format your content on page. So, we're going to do an on-page SEO workshop. I'm going to teach you about the tools that I use. I mentioned a lot of them in here.

Tim Stoddart:

One of them is going to be Yoast. So, I'm going to teach you how to use Yoast to really assign a keyword to a page and to go through it. I'm going to teach you a little bit how to use SEMrush to see if a keyword that you're interested in is even within reach or has enough search volume behind it to even go after.

Tim Stoddart:

And then, we're going to basically go through a page together. We're going to look at a page that is ranking well on the search engines and we're going to go through all the different variables that has made this particular page worthy of being at the top of the search results. So, the goal of this workshop is just to give everybody a really good understanding of what they need to do when they are writing content on their website to format it properly so that it can rank in Google.

Darrell V.:

I'm super excited about the workshop. I think it's going to be a huge help. I love the fact that we're incorporating interactive video. So, Tim, thank you so much for, one, hosting that workshop for teaching us what you know on that. If you're interested in signing up, you can just click the link in the show notes and you can sign up for that at no cost, absolutely free. The workshop will be between 60 and 90 minutes long. Tim will actually be teaching live, sharing screenshots, and really walking you through everything that you need to know.

Darrell V.:

But Tim, also, thanks for being really generous with your time today sharing about SEO. I know that we're going to have more conversations throughout 2020 about more advanced ideas around SEO as well, so thanks for being with us today.

Tim Stoddart:

Oh, my pleasure. And like you said, we're just getting started with this. People are very interested to learn about search. I think people, like you said in the beginning, have written it off a little bit. Like, it's something that is not worth investing their time into. And my hope is that through me teaching some really, really simple tactics, you can see that there are opportunities for every business. We're not trying to get millions and millions of hits a traffic, although obviously, that would be great. What we're trying to do is appeal to our customers. We're trying to answer the questions that people who are searching for exactly what it is that we offer will have. And if you can do that, people are going to find a lot about it on this, I know it.

Darrell V.:

Impressionnant. Thanks again, Tim, and we'll see you next week, everyone.

Tim Stoddart:

See you, guys. Merci, Darrell.