Qu'est-ce qu'un bon taux de clics (CTR) pour les campagnes publicitaires Google ?

En ce qui concerne les campagnes Google Ad, chaque annonceur cherche en permanence à améliorer ses statistiques. Qu'il s'agisse de leur niveau de qualité ou de leur taux de clics (CTR), l'augmentation de vos métriques est le moyen infaillible d'améliorer les résultats et votre résultat global.

Mais comment savoir si votre campagne fonctionne bien ou non si vous n'avez pas de moyenne ou de base de référence sur laquelle travailler ? Un CTR de 10 % peut sembler bien, mais si la moyenne du secteur est de 20 %, ce n'est évidemment pas le cas. Sans connaître le CTR moyen de votre secteur, vous n'avez aucun moyen de déterminer les performances de votre campagne et de vos publicités.

Alors, qu'est - ce qu'un bon taux de clics pour vos campagnes et annonces Google Ad ? Eh bien, nous sommes là pour le découvrir!

À l'aide de plusieurs moyennes historiques de taux de clics du secteur publiées par des entreprises dans le passé, il est possible de calculer une moyenne globale de CTR pour Google Ads. Grâce à cela, vous pourrez les comparer à vos propres statistiques et déterminer les performances réelles de vos annonces et campagnes.

Avant de vous lancer dans les chiffres et les statistiques, quels facteurs affectent votre CTR en premier lieu ?

À l'aide de plusieurs moyennes historiques de taux de clics du secteur publiées par des entreprises dans le passé, il est possible de calculer une moyenne globale de CTR pour Google Ads. Grâce à cela, vous pourrez le comparer à vos propres statistiques et déterminer les performances réelles de vos annonces et campagnes.

Avant de vous lancer dans les chiffres et les statistiques, quels facteurs affectent votre CTR en premier lieu ?

Facteurs de taux de clics

Il existe de nombreux facteurs qui affectent le taux de clics des annonces. Du titre principal aux facteurs de copie et de confiance, si vous vous trompez sur l'un d'eux, votre CTR sera inférieur à la moyenne. Obtenez-les tous correctement et vous recevrez de nombreux prospects chauds qui ne demandent qu'à être achetés. Lorsque vous utilisez le réseau de recherche Google standard, il existe 2 principaux facteurs de CTR pour vos annonces textuelles que nous allons explorer dans un instant.

Cependant, si vous utilisez le réseau d'affichage de Google, les choses commencent à devenir beaucoup plus compliquées. Non seulement il y a plus de facteurs qui pourraient affecter votre CTR, mais il y a aussi le problème de l'endroit où votre annonce est affichée en premier lieu. Comme vous le découvrirez plus tard, le positionnement et le site Web sur lesquels votre annonce est affichée peuvent avoir un impact significatif sur votre CTR. Mais d'abord, quels sont les principaux facteurs de taux de clics ?

Le titre

En ce qui concerne les annonces PPC sur le réseau de recherche Google, le titre principal est l'un des aspects les plus importants. C'est souvent la première chose que de nombreux utilisateurs verront et agit comme un moyen d'inciter les utilisateurs à lire la copie dans la description.

Le titre principal comporte 60 caractères et est divisé en 2 sections séparées par un tiret. Comme c'est la première chose que de nombreux utilisateurs lisent, le titre doit se démarquer et aller droit au but. Avoir un titre terne peut souvent avoir un impact énorme sur votre taux de clics, car de nombreuses personnes le liront et passeront à l'annonce suivante. Le simple fait de changer votre titre en quelque chose de captivant et convaincant peut souvent entraîner une augmentation du CTR.

La copie

Juste sous le titre principal de l'annonce se trouve la copie, également appelée description. Dans cette section, les annonceurs ne disposent que de 80 caractères pour persuader les utilisateurs de cliquer sur leur annonce. La copie fait généralement suite au thème principal du titre tout en développant les divers avantages et appels à l'action.

Lors de la rédaction de la section de copie, il est important d'entrer dans les détails du produit/service dont vous faites la promotion et des raisons pour lesquelles les gens devraient acheter chez vous. En général, le simple fait de parler de votre entreprise n'incitera pas quelqu'un à cliquer sur l'annonce. Au lieu de cela, vous devez leur donner des raisons solides pour lesquelles ils devraient vous choisir, vous et votre service.

Position de l'annonce

Un facteur de CTR souvent négligé sur les annonces Google est la position d'une annonce d'annonceur sur la page de résultats. De toute évidence, il est impossible de faire figurer l'annonce de tout le monde sur la page 1 de Google, et c'est pourquoi Google utilise un système d'enchères pour déterminer quelle annonce apparaît au-dessus des autres.

Comme vous l'avez probablement deviné, celui qui occupe la première place obtient souvent le taux de clics le plus élevé. Il y a une raison pour laquelle les gens paient plus d'argent pour être en tête des résultats !

Tout comme le premier résultat de la recherche Google, la première annonce est généralement la première chose que beaucoup de gens voient après avoir tapé un mot-clé. Par conséquent, vous pouvez vous attendre à un CTR beaucoup plus élevé lorsque vous êtes le premier résultat au lieu d'être à mi-chemin de la page.

La création publicitaire

Si vous utilisez le réseau d'affichage de Google qui affiche vos annonces sur des sites Web tiers, votre annonce utilisera un format différent de celui des annonces habituelles de Google. Les publicités sur le réseau d'affichage utilisent un format d'image appelé création. C'est cette création qui est affichée sur des sites Web tiers et qui attire l'attention des utilisateurs.

Contrairement aux annonces de recherche organique de Google, la principale différence est que ces créations sont comme des panneaux d'affichage virtuels. Cela signifie que Google donne à l'annonceur beaucoup plus de contrôle sur ses annonces et sur la façon dont elles les affichent à l'utilisateur. L'annonceur peut choisir sa propre police, son schéma de couleurs et la quantité ou le peu de texte qu'il affiche.

La possibilité d'avoir un contrôle total sur votre annonce peut sembler une bonne chose, mais pour les nouveaux annonceurs, cela peut souvent être intimidant. Avec autant de choix sur l'apparence de leur annonce, ils peuvent souvent commettre des erreurs de débutant qui diminuent considérablement leur CTR.

Si vous lancez des campagnes Google Ads et recherchez des exemples d'annonces Google très performantes, assurez-vous de lire notre article sur les meilleurs exemples d'annonces Google.

Non seulement nous couvrons 10 excellentes publicités, mais nous décomposons également ce qui les rend si bonnes et comment vous pouvez reproduire leur succès. Si vous souhaitez augmenter le CTR de vos annonces actuelles, gagnez du temps et apprenez de ces annonces déjà réussies.

Maintenant que vous connaissez les différents facteurs qui peuvent affecter votre taux de clics, quel est le taux de clics moyen que vous devriez viser ? Pour le savoir, nous devons examiner des industries spécifiques afin de générer une moyenne.

Qu'est-ce qu'un bon taux de clics pour les annonces Google ?

Actuellement, le taux de clics moyen pour les annonces de recherche sur Google est de 1,91 %. Alors que le taux de clics moyen pour le réseau display de Google est de 0,35%.

Ces statistiques extraites de WordStream montrent les taux de clics moyens du secteur et devraient vous donner une idée de vos performances. Bien que ces statistiques ne proviennent pas officiellement de Google, WordStream suit des milliers de campagnes de leurs clients et les utilise pour créer des statistiques intéressantes. Ce sont les statistiques les plus proches que vous obtiendrez des pourcentages réels de Google.

Avant d'examiner les statistiques, il est important de noter l'énorme différence entre les taux de clics et les annonces de recherche et d'affichage. Pour chaque secteur, les taux de clics des annonces de recherche Google sont toujours beaucoup plus élevés que ceux de l'affichage. Cela est principalement dû à la qualité des utilisateurs qui visionnent les annonces. Sur les annonces de recherche Google, les annonces ne sont affichées que sur des recherches de mots clés relatifs. Sur le réseau display, Google essaie d'afficher vos annonces sur des sites pertinents, mais n'y parvient pas toujours correctement.

Cela signifie que vous pourriez obtenir des milliers d'impressions sur vos annonces, mais pratiquement aucun clic. À long terme, cela réduit considérablement votre taux de clics global, ce qui est la principale raison pour laquelle les annonces display ne fonctionnent jamais aussi bien.

Comme vous pouvez le voir à partir des moyennes du secteur ci-dessus, le taux de clics moyen du secteur peut aller de 2,09 % à 6,05 %.

Si votre taux de clics se situe actuellement entre ces chiffres, il y a de fortes chances que vous vous débrouilliez bien. S'ils sont inférieurs, vos annonces auront peut-être besoin d'être modifiées pour générer plus de clics. S'ils sont plus élevés, alors félicitations ! Vous êtes un joueur de PPC et vous performez mieux que tout le monde dans votre industrie.

Cependant, n'oubliez pas que le CTR peut changer à tout moment et doit être surveillé de manière cohérente. Ce n'est pas parce que vous avez maintenant un CTR élevé ou supérieur à la moyenne qu'il le restera pour toujours. Assurez-vous de les surveiller et de peaufiner dès que vous commencez à remarquer une baisse considérable. En gardant une longueur d'avance, vous pourrez maintenir un taux de clics élevé aussi longtemps que possible.