Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Si vous êtes nouveau dans le monde du marketing numérique, il y a beaucoup à apprendre. C'est payant de rester à jour.

Que vous essayiez de :

• Générez des prospects pour votre entreprise de commerce électronique
• Améliorez la gestion de votre relation client
• Renforcez votre réputation en ligne
• Améliorez votre optimisation des conversions

Ensuite, vous aurez besoin de pages de destination.

Mais qu'est-ce qu'une page de destination ? Nous allons jeter un coup d'oeil.

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

En bref, une page de destination est une page Web vers laquelle un utilisateur est dirigé après avoir cliqué sur une publicité ou un lien en ligne. Il s'agit d'une extension logique de l'annonce et agit comme une page unique ou « autonome » pour cette campagne de marketing Internet .

Alors, à quoi servent les pages de destination ?

La plupart des spécialistes du marketing les utilisent pour générer des prospects , réaliser une vente ou augmenter le trafic.

Différents types de pages de destination

Il existe différents types de pages de destination , chacune adaptée à un objectif spécifique. Voyons comment vous pouvez les utiliser dans vos campagnes de marketing en ligne .

La page de destination cliquable

Ce sont les formes les plus courantes de pages de destination. Vous êtes susceptible de les trouver via une publicité en ligne , un marketing par e - mail ou des moteurs de recherche. Ces pages Web simples sont conçues pour encourager les clients à parcourir votre site Web et à les déplacer plus loin dans l'entonnoir marketing. Ils aident souvent à donner plus d'informations sur l'offre.

Mais ils sont également utiles pour le suivi des conversions . Vous saurez combien de personnes cliquent sur vos campagnes, trouvez la page de destination et cliquez dessus pour effectuer un achat.

Page de destination de la capture de leads

La page de destination Lead Capture est similaire à la page de destination Click Through. Mais au lieu d'inciter les utilisateurs à cliquer, ils aident à capturer des données avec un formulaire ajouté. Pour progresser dans la conception de la page de destination , les utilisateurs doivent d'abord soumettre leurs coordonnées.

Ces pages sont idéales pour la génération de leads . Plus vous en savez sur les personnes présentes sur votre site Web, plus vous pouvez leur apporter de la valeur à long terme et améliorer la fidélisation de vos clients.

La page de destination de la vidéo

Les pages de destination vidéo sont un moyen idéal pour attirer l'attention de l'utilisateur. Lorsqu'ils atterrissent sur l'une de ces pages, une vidéo commencera immédiatement à jouer. Vous pouvez les utiliser pour générer des prospects ou augmenter les conversions.

Parce que la plupart des gens n'apprécient pas beaucoup la lecture de nos jours, les vidéos constituent la meilleure forme de publicité en ligne . Ils sont faciles à naviguer et à comprendre .

Dans la plupart des cas, une vidéo est ce dont une page de destination a besoin pour augmenter son succès. Les données d' analyse Web montrent également que la plupart des utilisateurs générés par Pay-per-Click qui regardent votre vidéo feront de meilleurs clients à vie .

La page d'infopublicité (page de vente longue)

Bien que la plupart des utilisateurs n'aiment pas lire beaucoup d'informations, ces pages de destination longues restent une forme efficace de publicité en ligne . Les pages de vente longues sont similaires aux articles de blog en ce sens qu'elles utilisent du texte et des images attrayants pour garder le lecteur sur la page. Vous voulez placer un CTA en bas.

A part les publicités , à quoi servent les pages de destination ?

Vous pouvez également les utiliser pour analyser l'activité et mesurer votre taux de rebond . En voyant combien de personnes quittent votre site après un certain temps, vous pouvez voir si vos annonces sont efficaces.

Le Microsite

Le microsite est une forme plus complexe de publicité en ligne. Ils servent de mini- page d' accueil pour des campagnes à gros budget ou des produits plus complexes. En offrant à vos utilisateurs des éléments supplémentaires avec lesquels interagir, ces pages sont un excellent moyen d'améliorer votre taux de rebond .

Un microsite peut redéfinir l' objectif de la page de destination et la transformer en une plate-forme multifonctionnelle.
Ils sont idéaux pour l' optimisation des conversions , car vous pouvez directement ajouter une fonctionnalité de paiement. De cette façon, les clients peuvent faire un achat sur place !

La page de destination des détails du produit

Celles-ci ont tendance à être les pages de destination les plus réussies . Cela fonctionne mieux si vous dirigez le trafic des campagnes Pay-per-Click , qui sont très efficaces, directement vers le produit que vous avez annoncé. De cette façon, vous donnez au client toutes les informations nécessaires et les placez sur le portail de paiement . L'objectif est de générer des ventes instantanément à partir des annonces.

Comment créer une page de destination ?

La clé d'une bonne page de destination est de s'en tenir aux principes fondamentaux et de les expérimenter .

À quoi sert une page de destination si elle n'est pas bien faite ?

Heureusement, nous avons quelques conseils pour améliorer l' optimisation de la conversion de vos pages de destination. Nous vous recommandons de consulter Unbounce , qui propose une large sélection de modèles faciles à utiliser qui simplifient le processus.

Voici comment créer une page de destination de site Web .

Étape 1 - Créez votre objectif de campagne

La première étape pour créer une page de destination est de savoir ce que vous voulez en faire . Vous devez savoir quel type de publicité vous utiliserez pour votre campagne marketing.

D'autres choses que vous devez savoir incluent :

• Que vous souhaitiez générer du trafic, générer des prospects ou réaliser des ventes
• Votre marché cible
• Sur quels sites Web , plateformes ou sites de réseaux sociaux vous souhaitez faire de la publicité

Étape 2 - Rédigez votre copie

Maintenant que vous connaissez vos objectifs et votre public cible, il est temps de rédiger votre texte. C'est beaucoup plus compliqué qu'il n'y paraît et une étape essentielle dans la configuration de votre page de destination .

Choisir avec soin les mots justes peut faire une énorme différence en termes de succès de vos campagnes . Avant de le publier, assurez-vous que d'autres personnes le relisent et le modifient.

Étape 3 - Concevez votre CTA

Ensuite, vous devez personnaliser votre bouton CTA. La plupart des gens s'ennuient de voir des messages comme « Cliquez ici » ou « Commandez maintenant ».

L'analyse Web montre que les pages avec des CTA plus expressifs ont tendance à avoir plus de succès. Essayez d'être plus créatif et écrivez quelque chose comme « Acceptez votre offre gratuite maintenant » ou « Réclamez votre incroyable remise ici » à la place.

Étape 4 - Sélectionnez vos images

L'aspect visuel peut faire ou défaire votre page de destination. Assurez-vous de sélectionner vos images avec soin , car elles seront les premières choses que vos téléspectateurs verront.

Les bonnes pages de destination incluent des images qui attirent l'attention de l'utilisateur et le rendent curieux d'en savoir plus sur le produit ou le service que vous proposez. Assurez-vous qu'ils sont conformes à votre gestion d'identité en ligne .

Étape 5 - Concevez votre page de destination

Maintenant que tous les éléments sont prêts, vous pouvez concevoir votre page de destination. Prenez votre temps et assurez-vous que tous les domaines d'intervention sont au bon endroit .

Obtenir un deuxième avis est une bonne idée avant de lancer des campagnes .

Étape 6 - Liez votre page de destination

Lier votre page de destination est probablement la partie la plus compliquée du processus. Vous voulez vérifier que chaque backlink mène aux bons endroits. Nous vous recommandons également d'effectuer des tests A/B avant de lancer officiellement votre page.

Page de destination vs page d'accueil du site Web

Que sont les pages de destination ? Sont-ils identiques aux pages d'accueil ?

Ils sont assez différents. Alors que votre page d'accueil agit comme la vitrine de votre site, une page de destination a un objectif très spécifique. Les pages d'accueil encouragent les utilisateurs à explorer le reste du site, mais les pages de destination visent à guider les clients dans l'entonnoir marketing.

Au lieu de donner beaucoup d'informations générales, une page de destination peut se concentrer sur la génération de prospects et la réalisation de ventes. Par conséquent, ils sont beaucoup plus efficaces dans vos campagnes.

Conclure

Si vous êtes nouveau dans le monde du marketing numérique, il est essentiel de savoir qu'une campagne de marketing de page de destination augmentera considérablement vos efforts de marketing. Ils auront un impact significatif sur vos ventes et la notoriété globale de votre marque.

Que vous souhaitiez générer plus de prospects ou gagner plus de clients, essayez de créer des pages de destination combinées à la publicité Pay-per-Click. Vous serez presque sûr de voir des résultats fantastiques.